迎著減肥
、減脂的風口，代餐奶昔真的火了。

縱觀目前的代餐奶昔市場
，既湧入了食品巨頭百事、雀巢

，也有網紅品牌樂純、wonderlab
、smeal、丟糖

，還有在健康運動等領域已有知名度的湯臣倍健、keep。進入2020年，不僅香飄飄、良品鋪子相繼加入戰局，就連喜茶、奈雪的茶等新式茶飲們，也都紛紛跨界搶生意。

今年雙十一期間，作為新式茶飲頭部品牌，奈雪的茶首次參與雙11購物節，截至11日17點奈雪名優茶禮盒——“一周好茶”線上全渠道銷量近12萬盒
，交出了一份漂亮的成績單。與此同時，奈雪健康類新品——營養代餐奶昔也搶先亮相，吸引了不少消費者的注意。

與奶茶帶來的短暫“肥宅”kuailexiangbi

，daicangeidangjinnvxingdailaideshigenggaojidezilvkuaile。juxi

，naixueyingyangdaicannaixizhudachijiubaofu，bingjingguoyangedeyingyangchengfenpeibiyanfazhicheng
，hanyouduoda4000mg的膠原蛋白肽、牛磺酸
、8種維生素以及4種微量元素等。此外，奈雪營養代餐奶昔還額外添加了凍幹果肉顆粒，口感層次更加豐富。用戶在運動
、出行、宅家
、辦公等多種場景下
，隻要加入適量溫水搖一搖
，30秒即可擁有一瓶飽腹控體的營養奶昔。目前，該產品有香蕉牛奶、芝士草莓、撞撞葡萄三種口味。

值(zhi)得(de)注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)，該(gai)新(xin)品(pin)延(yan)續(xu)了(le)奈(nai)雪(xue)一(yi)貫(guan)的(de)高(gao)顏(yan)值(zhi)。為(wei)了(le)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)驚(jing)喜(xi)，奈(nai)雪(xue)的(de)茶(cha)還(hai)特(te)別(bie)邀(yao)請(qing)到(dao)享(xiang)譽(yu)盛(sheng)名(ming)的(de)西(xi)班(ban)牙(ya)插(cha)畫(hua)師(shi)勞(lao)拉(la)合(he)作(zuo)新(xin)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)
，推(tui)出(chu)以(yi)“健康、氣質、美麗”為主題的係列。創意靈感來源於芙蓉花

，象征女性純潔的美貌和纖細之美，蝴蝶和小鳥在芙蓉花中翩翩起舞，營造出自然有活力的氛圍；明亮的色彩碰撞，個性的水彩線條寓意
，新時代女性愛自己
、更自信
、追求健康舒適的生活方式。

“奈雪此次推出營養代餐奶昔，是繼0卡糖、燃爆菌
、zhiwurouhanbaohou，zaicijujiaojiankangchanpinsaidao
，manzulenianqingxiaofeizheduijiankangdexuqiu。lingwai，naixuedechazaiqunianzhengshifalixinlingshou
，yingyangdaicannaixihepingzhuangqipaoshuizaichalihe、零售食品
、文創周邊後
，進一步豐富了新零售產品線
，也是奈雪在新零售領域的又一探索。”奈雪的茶相關負責人表示。

據《2019新式茶飲消費白皮書》顯示
，2019年中國茶飲市場突破4000億，是咖啡市場規模的2倍。而千億市場規模的新式茶飲行業競爭愈發激烈，重視場景化運營、試水新零售或將成為下半場競爭的大勢所趨。