在懶人經濟的風潮下，自熱食品迎來了品類發展的第二春

，催生了眾多新銳品牌，其SKU延展到自熱火鍋、自熱米飯、自熱粥

、自熱麵條等品類。

如今熱飲旺季來襲，農夫山泉也推出了首款自熱飲品——自熱濃咖啡飲料
，讓消費者在冬日暖暖地喝一杯好咖啡。

農夫山泉的自熱咖啡

這不是農夫山泉推出的首款暖飲。去年10月
，農夫山泉上市了一款335ml東方樹葉小包裝，主打0糖0卡、便攜
、暖飲
，搶占便利係統的暖櫃

，拓展冬日飲用場景。

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，nongfushanquanzhenduitan仌kafeituichulezirebei，bingpeibeiyouziredai
，zaibugaibianyuanyouchanpindejichushangshixianzire。

產品加熱方式與自熱火鍋類似，將自熱袋塞入自熱杯，注入一定量的水
，然後放入飲料，蓋上杯蓋，等待6~8分鍾就可以享用一杯熱咖啡了。目前

，新品在電商渠道開售。一箱炭仌咖啡有五瓶，並配有自熱杯1個、自熱袋5個
，售價為79.9元/箱。

洞悉消費走向，咖啡從冷到熱的全布局

公開資料顯示，中國即飲咖啡市場增速在20%以上，到2021年中國即飲咖啡市場規模將達到149億元。不僅星巴克
、雀巢等老牌供應商在該細分品類重點布局，農夫山泉、伊利、可口可樂、百事公司等相繼以即飲方式切入咖啡市場。

針對不同的消費市場，農夫山泉推出多款咖啡新品。去年5月
，針對Z世代消費群，農夫山泉推出了第一款即飲咖啡碳酸咖啡炭仌，正式進軍咖啡品類。隨後在10月升級了產品線
，針對都市白領推出了炭仌精品咖啡，也就是本次可以自熱的咖啡產品。今年3月，農夫山泉針對咖啡重度消費群推出了炭仌掛耳咖啡，進軍手衝咖啡市場。今年6月，農夫山泉針對夏熱飲品需求，推出了首款杯裝冷藏咖啡炭仌杯咖


，為消費者在炎炎夏日提供冰爽體驗。

dongtiandenuanchahexiatiandelengyinnenggeirendailaizuizhijiedexingfugan
，danjiandandewendubianhuabeihoushiduoyangxiaofeixuqiudemanzu。cici，nongfushanquantuichudezirekafei，zhudadongrinuanyin

、深入消費者選擇即飲的不同場景。為進一步挖掘即飲咖啡市場，農夫山泉提供了關於飲用場景、包裝趨勢
、消費者需求的不同思路。

自熱風口下的暖飲市場

近幾年，各大飲品巨頭加大對暖飲市場的布局。

2019年，可口可樂推出了涵蓋喬雅、美汁源、淳茶舍三大品牌的四款熱飲新品，農夫山泉旗下東方樹葉業推出了335ml規格的暖飲新品
，今麥郎涼白開也進軍暖飲市場。

熱(re)飲(yin)可(ke)以(yi)滿(man)足(zu)飲(yin)品(pin)加(jia)熱(re)的(de)需(xu)求(qiu)，進(jin)一(yi)步(bu)拓(tuo)寬(kuan)了(le)飲(yin)用(yong)場(chang)景(jing)
，成(cheng)為(wei)各(ge)大(da)飲(yin)品(pin)巨(ju)頭(tou)追(zhui)捧(peng)的(de)業(ye)績(ji)增(zeng)長(chang)點(dian)。便(bian)利(li)店(dian)作(zuo)為(wei)熱(re)飲(yin)主(zhu)推(tui)渠(qu)道(dao)
，受(shou)製(zhi)於(yu)成(cheng)本(ben)和(he)設(she)備(bei)等(deng)因(yin)素(su)，目(mu)前(qian)還(hai)沒(mei)有(you)形(xing)成(cheng)強(qiang)勢(shi)的(de)渠(qu)道(dao)品(pin)牌(pai)。

隨著自熱食品的出現
，越來越多的飲品企業也開始探索自熱飲品的新方向。近年來，飲品市場出現了越來越多的自熱黑科技。

2017年
，自熱技術研發商 HeatGenie 開發了一種自熱式罐裝飲料，其自熱新技術的加熱材料僅占瓶罐的十分之一。消費者將瓶蓋扭轉45度，自熱設備開始啟動激活發熱體係，2分鍾便可享有一杯熱飲。

近年來
，類似的自熱產品也日益增多。2020年，初創網紅飲品品牌汝樂便推出了一款自暖+紅糖薑棗茶飲品，隻需底部按壓一下，上下搖晃10秒，1分鍾自熱，持續保溫20分鍾。

對dui於yu傳chuan統tong飲yin品pin企qi業ye來lai說shuo，自zi發fa熱re技ji術shu也ye為wei其qi提ti供gong了le新xin的de機ji會hui點dian

，讓rang消xiao費fei者zhe在zai便bian利li店dian之zhi外wai亦yi可ke享xiang受shou一yi杯bei暖nuan飲yin。麵mian對dui市shi場chang前qian景jing廣guang闊kuo的de暖nuan飲yin市shi場chang，自zi熱re飲yin料liao能neng否fou延yan續xu自zi熱re食shi品pin的de火huo熱re，我wo們men還hai拭shi目mu以yi待dai。