2020年
，對於我們來講不確定性很大。今年消費創業變得很火，可能大家認為互聯網上大平台的機會被挖掘得差不多了，開始投消費
；或者大家覺得文娛/內容行業受到各種影響，改投消費



；也可能是2020年突如其來的疫情，讓線下生意多少遭遇了一些挫折
，線上消費的投資變熱。

但2020年消費創業的熱有其特殊性。

從統計數據來看，2020年中國前8個月的消費總量（不含房地產）同比是下降了
，隻有8月的社會消費品零售總額同比增長0.5%，在今年首次實現正增長。

那麼，為什麼消費創業/投資會熱？這個熱度會持續多久
？

birufangbiansushihenre，danyaozhuyideshi
，zheliyoufeichangduodeteshuyinsu。fangbiansushirebuwanquanyinweixiaofeizheshengjile
，yebuwanquanyinweiyiqingdaozhidajiadouzaijiazuofanle，kenengyinweidayue2017年以後，外賣減少對用戶的補貼了——現在點一份外賣花費都在25元以上，導致方便食品從3、5塊錢一包
，上漲到10塊錢左右是可以接受的。也有可能是因為凍幹工藝的廣泛應用，導致方便食品口味還原度更高了，成本也會高一些。

中國大概是全世界唯一一個擁有所有工業品品類的國家，這個供應鏈經曆了40多年的發展
，才形成了今天的樣子。（點擊鏈接回看《一張圖讀懂中國產業鏈的變化與機會 | 李豐專欄》）

中國的社會消費品零售總額在2019年第一次超過了40萬億

，比第一名少了4%，差距在哪？在於中國2019年和2018年的貨幣貶值了。所以
，本來我們有可能在2019年成為全球最大的單一消費市場，但因為貨幣影響導致沒有變成第一名。

2019年也是中國曆史上社會消費品零售總額在過去15年當中同比增長最低的一年，增速8%。2020年，中國貨幣升值了，所以中國大概率很快變成全球最大的單一市場。

中國市場的好處在於數字化程度極其高，反映在供需關係的連接上，意味著所有你能想到的基礎設施，無論是需求數字化、供給數字化、物流體係
、生產工藝數字化，中國比全世界其他地方都要領先。

過去，大家在全球範圍內評價物流體係成本時，會計算把一噸物品運一公裏需要多少錢，美國是高效物流，需要21美分。中國從2009年開始
，經過10年基建，把這一數據從比美國高，如今降到了不到9美分一噸一公裏
，海陸空全部算上。所以
，如今中國的物流網絡、物流成本
、物流效率在全球領先。

如圖，【全世界最大的消費市場+升級（消費升級、品類升級
、數字化升級）+最全的供應鏈】這個三個邏輯適用於所有行業。

以智能手機為例。中國的智能手機經曆了怎樣的演變曆程？2000年以前
，為了轉化通訊技術，外國通訊企業和中國的大廠們開了合資公司
，但沒有有效轉化中國手機通訊核心技術。所以，從1999年(nian)開(kai)始(shi)
，國(guo)家(jia)放(fang)寬(kuan)了(le)一(yi)個(ge)牌(pai)照(zhao)，手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)可(ke)以(yi)製(zhi)造(zao)手(shou)機(ji)甚(shen)至(zhi)可(ke)以(yi)入(ru)網(wang)，這(zhe)就(jiu)帶(dai)動(dong)了(le)第(di)一(yi)波(bo)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)
，那(na)一(yi)波(bo)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)是(shi)手(shou)機(ji)中(zhong)的(de)戰(zhan)鬥(dou)機(ji)。（點擊鏈接回看《李豐新年展望 | 一張圖看清2020中國機會》）

但那批戰鬥機們沒有翱翔太長時間，中國的手機裝配產能便很快成為了第一名。中國把裝配產能輸出到全世界，2005年-2008年山寨手機開始在市場中活躍。

從2018年開始，中國生產供應鏈出現在新型裝配企業中
，比如今天在資本市場非常有名的舜宇光學
、歌爾聲學


、瑞聲科技、藍思科技等

，這個從簡單的製造業變成精密製造業的過程，是供應鏈端的重要變化。

因為有了這些變化，即使是在中美關係不好的2018-2020年，對供應鏈要求最高、生產最難做的蘋果在中國地區的供應商比重仍提高了接近20%，這背後就在於那一次製造上的升級。

回到需求
，2012年nian開kai始shi，中zhong國guo在zai智zhi能neng手shou機ji市shi場chang上shang成cheng為wei全quan球qiu最zui大da單dan一yi市shi場chang，因yin為wei我wo們men有you錢qian了le，有you了le很hen多duo升sheng級ji的de訴su求qiu
，能neng夠gou趕gan上shang供gong給gei。也ye因yin為wei供gong應ying端duan的de升sheng級ji
，在zai2011年出現了互聯網手機，就是小米，之後出現了華為、VIVO、OPPO等公司。

中國將要變成全球最大的市場，也擁有最完整的產業鏈後，因為產業鏈和供求市場同時變得太大
、太(tai)好(hao)，所(suo)以(yi)，也(ye)導(dao)致(zhi)它(ta)變(bian)成(cheng)了(le)全(quan)球(qiu)競(jing)爭(zheng)最(zui)激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)場(chang)。從(cong)小(xiao)米(mi)和(he)華(hua)為(wei)的(de)競(jing)爭(zheng)就(jiu)能(neng)看(kan)到(dao)，什(shen)麼(me)叫(jiao)最(zui)大(da)市(shi)場(chang)誕(dan)生(sheng)最(zui)大(da)機(ji)會(hui)，最(zui)大(da)機(ji)會(hui)產(chan)生(sheng)最(zui)激(ji)烈(lie)的(de)競(jing)爭(zheng)和(he)如(ru)何(he)獲(huo)得(de)長(chang)期(qi)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)。

此外
，我們做了一些流量研究
，雖然中國有些超級app或者說平台很厲害，但是互聯網在不同方向上證明，平台最後沒有辦法壟斷，或者一壟斷最後導致的結果是
，開始逼迫平台創新。

jintian
，hulianwanghaifashenglelingwaiyigezhongyaobianhua，liuliangjiezhigaibianle。suizherenmendeshijianfenpeicongtuwenhulianwangxiangshipinqianyi，womenyijingbukenidijinrushipinshidaile。youshujuxianshi，yonghuhuazaishipinshangdeshichangyijingchaoyueIM了。

最近，電商平台淘寶發生的最大變化是
，在過去2周重新調了主頁結構
，把猜你喜歡上移至首頁，這是典型的站外流量運營的方式，用的是非常精準的推薦機製。

事實上，現在所有的推薦平台都是這樣。抖音
、小紅書
、微信
、直播電商都是如此。（歡迎點擊鏈接，查看峰瑞推出的電商直播相關專輯）

congliuliangdejiegouhepingtaidejiegoulaikan，ruguodingweiyuezhai，chanpinyuequedinghepinleiyueshao，kenengcongliuliangshanghuodedeqidongyinsuyuehao。yuanyinshitatuijiandebuzaishidianpupinpai，ershichanpinhechanpindeguanxi
，suoyitatiaoguoleshangpupinpainayicengzuoletuijian

，zheshitaobaogaibanzuidadeyiyi，tadeliuliangjiegoushidadebiaoqianyueduo，yiweizhedingweiyuejingzhun。

類lei似si地di
，如ru果guo現xian在zai以yi你ni朋peng友you圈quan中zhong的de信xin息xi來lai看kan，你ni幾ji乎hu很hen難nan看kan到dao和he你ni生sheng活huo狀zhuang態tai不bu一yi樣yang的de人ren群qun，他ta們men到dao底di在zai幹gan什shen麼me。而er以yi前qian在zai互hu聯lian網wang媒mei體ti中zhong
，論lun壇tan也ye好hao
、門men戶hu也ye好hao，你ni大da概gai都dou知zhi道dao全quan世shi界jie在zai幹gan什shen麼me。可ke能neng微wei博bo現xian在zai還hai能neng夠gou有you這zhe樣yang的de作zuo用yong。但dan是shi就jiu你ni的de朋peng友you圈quan而er言yan，你ni已yi經jing很hen難nan看kan見jian世shi界jie發fa生sheng什shen麼me
，幾ji乎hu隻zhi能neng看kan見jian和he你ni相xiang關guan的de人ren在zai幹gan什shen麼me。

現在的流量和結構和平台邏輯變成了更加偏向產品，尤其是精準
、小眾
、確定性高的產品，所以很難破圈。從平台邏輯到流量結構到銷售新方法都非常適合做從0到1

，但是更大的挑戰是，破圈非常困難
，因為流量結構
、平台邏輯

、銷售方法都變成不利於破圈、破人群。

如何長大，以及這些人有多少從0到1中能夠賺錢，又有多少從1到10能夠賺錢

，這都是非常具有挑戰的問題。

danshi，weilaizongshimeihaode，zhongguozonghuidanshengquanshijiefanweizhineizuidadeguojihuapinpai，womengangcainashoujijuleyigelizi
，zheliangtianrerenaonaozhengzaifashengdexinnengyuanchexinzhengyurechao，xinnengyuancheweilaidefazhanlujingheshoujixingyeqishishixiangtongde。

現在看起來好像很美好，但是過程會比以前痛苦很多，好在如果有人出來的話，結果比今天你能夠想的結果都要好
、都要大、都要國際化。

最後總結一張圖，最近的消費品創業都在這個圖上（《618超越雀巢、星巴克，躍升衝調類目第一，三頓半做對了什麼
？| 峰瑞研究所-從投資中學投資》）。消xiao費fei品pin創chuang業ye多duo多duo少shao少shao是shi從cong供gong應ying鏈lian側ce開kai始shi做zuo創chuang新xin，然ran後hou產chan品pin力li的de提ti升sheng得de到dao了le放fang大da
，再zai通tong過guo新xin的de媒mei介jie形xing式shi得de到dao進jin一yi步bu放fang大da，最zui後hou變bian成cheng了le稍shao微wei有you點dian壁bi壘lei的de品pin牌pai。