國慶假期電影院加速複蘇，旁邊的盲盒機櫃也成為很多Z世代流連忘返的地方。

如果抽到的盲盒


，裏麵是玩具公仔這並不稀奇，如果是生蠔
、扇貝
、蘿卜、白菜就有些驚奇了。

01

生鮮盲盒，拆了一個又一個

繼“萬物皆可播”之後

，“萬物皆可盲盒”的時代來了，這個假期，盲盒經濟火了。

國慶期間
，風清也去體驗了一把生鮮盲盒的玩法。

在超市最顯眼的位子，一字排開，碼了很多價格不等的盲盒，有9.9元的
，有19.9元的

，還有29.9元的。

風清沒錢抽電影院的公仔盲盒，但9.9的生鮮盲盒還是可以抽一抽的，畢竟這盲盒真的是可以炒
，爆炒，節日加餐。

挑選一個盲盒

，買單，開拆
，哇，有雞腿。

我掐指一算，9.9元買了兩個雞腿
，一袋香菇
，還有娃娃菜和配料。

不錯，9.9元就可以加雞腿，還吃上了“小雞燉蘑菇”。

刺激！好玩！

風清沒忍住

，又試了一把19.9的，這一次更是驚喜連連，一隻螃蟹和15隻生蠔，絕對是抽到即賺到。

真沒想到生鮮盲盒一下子就火了。

除了商超這種現買現拆的生鮮盲盒
，還可以直接從APP上購買，網上下單還能參加額外抽獎福利，抽到大魚大肉也不是沒有可能。

風清的假期就跟盲盒一起度過了。

當一個商超的行為引發行業的跟風，就會成為一種經濟現象。

這個國慶，生鮮盲盒再一次點燃了盲盒經濟。

02

生鮮電商賽道新的助跑器

眾所周知，2019年被稱為生鮮電商的終結之年，經曆一輪一輪的倒閉潮之後
，賽道上的選手所剩無幾。

在快要熬不下去的時候，2020年的疫情讓生鮮行業起死回生，資本再一次選中了這個賽道。

但如果還是按照以往的套路走，終究有一天還是走不下去的。

因為一直以來，生鮮行業的發展受製於獲客成本高，用戶黏度低。

生鮮電商玩家也一直在尋找合適的方式來解決這個行業痛點，幾經試水，他們引入了盲盒模式，生鮮盲盒橫空出世。

用確定的價格買確定的產品在生活中已形成了定式，不會引發強烈的消費預期。比如，5塊錢一斤的白菜，大家不會有購買的欲望。

對未知事物的好奇，是人的天性，引入盲盒概念後
，5塊錢可能買到一斤白菜

，也可能買到一斤豬肉
，你要不要試試
？

如果你不行動
，再加一個高檔生鮮抽獎活動，估計你就頂不住了。

新穎的概念，“賭一把”的心理，生鮮盲盒潮流般席卷到生鮮行業的每個角落
，成為生鮮玩家的助跑器。

03

生鮮盲盒引發行業變革？

一直以來，盲盒似乎都是Z世代的遊戲
，但此時此刻

，盲盒已經破圈

，直接蔓延到“家庭主婦”這一群體。

有了生鮮盲盒，“媽媽再也不用擔心我吃什麼了”，抽到什麼炒什麼。

生鮮盲盒一下子解決了我們“吃什麼”的人生難題，跟餐館裏推出的“隨便炒”有異曲同工之妙。

生鮮盲盒通過滿足用戶的獵奇心理和好奇心達到經營流量的目的，已然成為生鮮玩家新的武器。

生鮮盲盒有這麼多的好處，那麼問題來了
，生鮮盲盒真的能帶來生鮮行業的重新洗牌嗎
？

應該不會！

首先
，生鮮盲盒隻是利用了盲盒經濟的獵奇心理，讓人們產生衝動消費，隨著模式的泛濫
，衝擊力會越來越低。

盲盒之所以成為行業現象，與公仔天然的收藏價值有關，並且有炒作的升值空間。

生鮮盲盒隻是一種食物，而且保質期極短。當然生鮮電商也可以炒，隻是此炒非彼炒。

其次
，生鮮電商終究還是零售的生意
，生鮮盲盒隻能起到製造噱頭、引流的作用。但其根基還是體現在強大的供應鏈能力與倉配體係上，這才是破局之道。

換言之
，對生鮮電商而言，生鮮盲盒隻能錦上添花，難以雪中送炭。

04

你以為是模式顛覆，其實就是去庫存

不過
，對於模式比較成熟的生鮮電商而言

，這種“錦上添花”式的助推也不容小覷，特別是去庫存方麵。

生鮮保質期短，庫存難度大，一旦滯銷，商家鴨梨山大。

以前商家是通過促銷打折的方式拋售，如果優惠力度過大，消費者會認為質量不好

，而力度過小，又會導致無人問津。

zhegeshihou，manghemoshijiunengjiejuezhegetongdian，zhaodaoyigepinghengdian。yishidangdezhekouzuoweichanpinsanbodetuidongli
，yimanghemoshiyoufaxiaofeizhezhanbianyidexinli，rangqibuduantanxunliyizuidahua，zaifuyi“博彩”抽獎元素，消費者跑步拆盒成為現實。

有活動顯示，生鮮盲盒相比普通生鮮團購的銷量要高出近一倍，如果有抽獎活動，基本上是上架即售空。

benlaiweilechaiyihexiangchun，jieguomaileqiukui。duipingtaieryan，jishishiqiukui
，yeyaorangxiaofeizheganjiaodaomeiyoumaigui。yonghuyebuhuiyinweishengxianshangpinbufuheyuqi

，erzhaopingtaiweiquan。

低價不能促使消費者購買不需要的生鮮，但盲盒卻可以。

通過盲盒模式，使庫存比較大
、銷量較小、臨期生鮮能在不知不覺中銷售出去
，生鮮盲盒在調整庫存層麵具有傳統式降價營銷不可替代的作用。

所以說，生鮮盲盒是生鮮供應鏈、終端去庫存最有效的方式之一，生鮮盲盒或許能開辟一條全新的營銷推廣之路。