近日，元気森林更換了新的LOGO，將用了4年多的“元気森林”換成了“元氣森林”。

「新消費Daily」觀察到，目前元気森林的官方微博和微信公眾號等渠道，進行更換上了新的新的LOGO。

元気森林LOGO變化

同時，從今年7月份開始
，在元気森林官方微博上的宣傳物料中

，其品牌名全部更換成了“元氣森林”
，此前其宣傳物料采用的都是“元気森林”。

左邊為舊物料，右邊為新物料

在元気森林發展初期
，因為產品包裝
、文字的日係風格、健康飲料等元素而備受消費者喜愛。而其品牌名運用的“気”實則是日語中常用的字，在國內漢字中實際極少用到，包括在瓶身背後標有“日本國株式會社”等字樣。

dangshi
，bushaoxiaofeizhewuyiweiyuan気senlinshiyijiaribenpinpai。suihou
，dajiaduiyuan気senlinshuzhihou，cailejiedaoqishiyuan気senlinzhishizairibenzhuceleshangbiao，pinpaishijichandihezhuyaoxiaoshoushichangzaizhongguo。weici，haizengyiduyinfaxiaofeizhepengjiyuan気senlinshi“偽日係”。

danbuguanruhe，jingguojiniandefazhan，yuan気senlinde気yijingchengweiqipinpaiwenhuazhongjijutediandeyigebiaoqian。yuan気senlinzengbiaoshi，zaichanpinshejichuqi
，yinweiqimubiaoxiaofeiquntimiaozhundeshiZ世代，而Z世代普遍喜歡“二次元”文化，所以元気森林當時的產品設計選擇了二次元的風格。

此時，元気森林，將LOGO中的気改為氣
，某種層麵透露出的信息是想要“打破圈層”
，從小眾走向大眾
，進行新一輪進化。

其實，元気森林將気改為氣
，也早有征兆。《盒飯財經》曾報道過


，早在2019年10月，琅琊開發區的元気森林新廠工地，工地的門牌、橫幅，包括建設完成後的大樓采用都是“元氣森林”
，不是“元気森林”。同時，其公司品牌形象
、對外物料、員工名片、工牌等各種細節也從元気森林更換為元氣森林。

而在傳播方麵，「新消費Daily」此前也曾報道過
，在2020年，元気森林可謂是動作頻頻，不僅投放了大量電梯廣告，還讚助多部綜藝，以及簽約張雨綺等。

從媒體投入
，到品牌LOGO的改變，一方麵是元気森林正在加速破圈，另一方麵，元気森林也許想要往“多品牌”
，或者“集團化”發展，從凸顯元氣森林
，而並非元気森林。

截止目前，元気森林已經完成了4輪融資
，其最新一輪融資時間為2019年10月31日，交易金額為1.5億人民幣，交易後估值達到37.5億人民幣。