22號(hao)本(ben)來(lai)應(ying)該(gai)隻(zhi)是(shi)一(yi)個(ge)普(pu)普(pu)通(tong)通(tong)的(de)秋(qiu)分(fen)

，但(dan)很(hen)多(duo)人(ren)的(de)朋(peng)友(you)圈(quan)裏(li)卻(que)開(kai)始(shi)了(le)一(yi)場(chang)關(guan)於(yu)奶(nai)茶(cha)的(de)狂(kuang)歡(huan)，打(da)開(kai)朋(peng)友(you)圈(quan)滿(man)屏(ping)滿(man)眼(yan)都(dou)是(shi)秋(qiu)天(tian)的(de)第(di)一(yi)杯(bei)奶(nai)茶(cha)。從(cong)22日開始，朋友圈
、微博
、知乎、B站乃至於各類網絡遊戲一個接一個“淪陷”，這一更幾乎可以完全被成為一場裂變文化核爆。

甚至到了22日晚間
，已經可以看到該詞條的相關百度百科
，甚至在直接被頂上了微博熱搜的第四名。

而根據百度百科解釋，“從2020年9月22日(ri)就(jiu)是(shi)秋(qiu)分(fen)，就(jiu)要(yao)開(kai)始(shi)進(jin)入(ru)秋(qiu)天(tian)了(le)。這(zhe)句(ju)話(hua)指(zhi)的(de)是(shi)在(zai)這(zhe)個(ge)冷(leng)的(de)秋(qiu)天(tian)，想(xiang)要(yao)喝(he)一(yi)杯(bei)熱(re)乎(hu)的(de)奶(nai)茶(cha)，特(te)別(bie)溫(wen)暖(nuan)
，在(zai)意(yi)你(ni)的(de)人(ren)
，看(kan)到(dao)你(ni)發(fa)的(de)消(xiao)息(xi)，會(hui)主(zhu)動(dong)發(fa)你(ni)52元的奶茶錢，讓你能喝到秋天的第一杯奶茶。借著秋天的季節來要奶茶的紅包
，定義為：秋天的第一杯奶茶來秀恩愛。

雖然，嚴格意義上來說立秋才是秋天的第一天，或者更嚴格一些如果按照氣象學意義上來說，至少要有連續5天空氣溫度低於20度才能算作秋天，但似乎隻要能和秀恩愛沾邊，所有一切都能夠被合理化。

01

奶茶店的營銷
？

shishishang，huiguzhenggeshijianjiedian，suiranjiezhimuqianrengranmeiyouquedingyuantoushichuzinali，danwushuwangyoudourenweizhecideredianshirenweichaozuo
，erzuiyoukenengchaozuozhediande，ziranshizaizhecihuodongzhizhongshouyiliangduodenaichadianle。

但俗話說的好，空穴來風未必無因，在該話題的討論貢獻者排行榜上，排名第一、二兩名的，分別是奈雪的茶和蜜雪冰城。

蜜雪冰城更是在23號，發微博稱將會抽取一人贈送蜜雪冰城的全部奶茶。

但dan整zheng體ti來lai看kan，這zhe次ci的de行xing動dong依yi舊jiu不bu太tai象xiang是shi奶nai茶cha店dian們men有you組zu織zhi有you計ji劃hua的de行xing動dong
，反fan而er更geng像xiang是shi看kan到dao一yi個ge利li益yi相xiang關guan的de熱re點dian，進jin行xing了le一yi次ci及ji時shi的de借jie勢shi營ying銷xiao，甚shen至zhi一yi度du起qi到dao了le推tui波bo助zhu瀾lan的de作zuo用yong。但dan如ru果guo說shuo是shi所suo有you奶nai茶cha店dian聯lian合he起qi來lai，做zuo了le這zhe樣yang一yi次ci病bing毒du傳chuan播bo，顯xian然ran還hai是shi有you些xie牽qian強qiang。

但(dan)總(zong)體(ti)來(lai)看(kan)，究(jiu)其(qi)原(yuan)因(yin)，無(wu)論(lun)是(shi)奶(nai)茶(cha)店(dian)星(xing)夜(ye)借(jie)東(dong)風(feng)火(huo)燒(shao)赤(chi)壁(bi)，或(huo)者(zhe)單(dan)純(chun)隻(zhi)是(shi)網(wang)民(min)們(men)的(de)又(you)一(yi)次(ci)狂(kuang)歡(huan)。更(geng)值(zhi)得(de)注(zhu)意(yi)的(de)反(fan)倒(dao)是(shi)梗(geng)傳(chuan)播(bo)背(bei)後(hou)內(nei)在(zai)的(de)因(yin)素(su)。

02

無論是借還是造，

“東風”的背後更值得關注

事實上
，秋天的第一杯奶茶
，第一件值得人們注意的事情是：現代媒體、輿論的圈層效應正在越發嚴重。

值得注意的圈層效應：

在zai展zhan開kai進jin一yi步bu的de思si考kao前qian，先xian問wen自zi己ji一yi個ge問wen題ti，秋qiu天tian的de第di一yi杯bei奶nai茶cha這zhe個ge梗geng真zhen的de很hen火huo嗎ma？有you多duo少shao人ren是shi在zai他ta人ren告gao知zhi的de情qing況kuang下xia，得de知zhi這zhe一yi梗geng很hen火huo？

這也是為什麼這一話題在微博的閱讀量

，截止發稿前已經高達17.5億
，但在很多人的朋友圈中恐怕隻有零星的1到2條相關內容。畢竟隨著微信的興起和流行，以及人們對於社交負擔的加重，人們的交流和發言往往更加社群化、部落化、圈層化和私密化。

這也導致了很多人習慣將自己圈子內的內容當作世界的鏡像，甚至一度覺得真實世界的趨勢也與自身圈層相同。

簡單來說
，就是如果自己的朋友圈內很多人都在轉發相關內容
，那麼作為當事人很容易會覺得這個梗非常火，但如果“朋友圈都在轉”這一論據無法被論證，自然會對這個梗的傳播感到莫名其妙
，甚至更進一步對這個梗產生厭煩。

chuquezhidezhuyidequancengxiaoyingzhiwai
，zhengrushangwensuoshu，zhegegengbenshenyoufeichangduobuhelidedifang，danshizuizhonggengyijiuhuoleqilai，shenzhiyiduchengweipengyouquandekuanghuanshengyan，zhegegengyoushiruhezuodaozhediandene？

1
、玩梗，玩出充足的社交貨幣

總zong的de來lai說shuo
，這zhe樣yang一yi個ge梗geng受shou到dao歡huan迎ying的de第di一yi個ge關guan鍵jian，就jiu是shi為wei參can與yu者zhe提ti供gong了le足zu夠gou的de社she交jiao貨huo幣bi。這zhe也ye是shi許xu多duo新xin消xiao費fei品pin牌pai能neng夠gou迅xun速su成cheng長chang並bing崛jue起qi的de關guan鍵jian。

正如此前所述，現代社會的網絡，尤其是隨著微信（Facebook或者任何一個類似的軟件）這類社交媒體的興起，對於絕大多數消費者而言
，需要在社交媒體上共享或者傳播，那些能夠顯得自己更為優秀，或者更獨特的事情。

而秋天的第一杯奶茶，就像是之前的冰桶挑戰或者回旋踢開瓶蓋一樣。收到紅包（完成挑戰）的一方，大多擁有天然的分享欲望
，在朋友圈展示自己收到紅包，以顯示自己是受到歡迎的一方。

2
、把複雜的欲望（情緒）簡單化

這一梗能夠得以傳播的第二個關鍵，則是它努力將複雜的欲望（情緒）簡單化。人們總是想要證明自己是受歡迎的，高尚的
、關注弱勢群體等數種欲望。

但“知易行難”幾(ji)乎(hu)是(shi)所(suo)有(you)事(shi)情(qing)最(zui)困(kun)難(nan)的(de)起(qi)點(dian)。無(wu)論(lun)是(shi)做(zuo)公(gong)益(yi)
，還(hai)是(shi)維(wei)係(xi)一(yi)段(duan)感(gan)情(qing)
，都(dou)是(shi)一(yi)件(jian)非(fei)常(chang)難(nan)以(yi)施(shi)行(xing)的(de)事(shi)情(qing)。這(zhe)些(xie)被(bei)廣(guang)泛(fan)傳(chuan)播(bo)的(de)梗(geng)
，幾(ji)乎(hu)都(dou)是(shi)將(jiang)這(zhe)些(xie)難(nan)以(yi)完(wan)成(cheng)的(de)欲(yu)望(wang)或(huo)是(shi)情(qing)緒(xu)簡(jian)化(hua)後(hou)的(de)結(jie)果(guo)。

做公益太難了，那就往自己頭上澆冰水
，呼籲大家來關注漸凍症。他/她愛不愛我
？這幾乎是所有感情關係最大的難點
，她/他給我買奶茶就是愛我，不發就代表不愛。

因yin此ci，相xiang對dui較jiao低di的de準zhun入ru門men檻kan則ze是shi梗geng被bei傳chuan播bo的de第di二er個ge必bi要yao條tiao件jian
，如ru果guo這zhe次ci的de梗geng不bu是shi秋qiu天tian的de第di一yi杯bei奶nai茶cha，而er是shi秋qiu天tian的de第di一yi輛liang汽qi車che，第di一yi個ge奶nai茶cha店dian，甚shen至zhi秋qiu天tian北bei京jing的de第di一yi套tao房fang子zi，梗geng的de傳chuan播bo力li度du可ke能neng就jiu會hui瞬shun間jian降jiang低di不bu少shao。

通(tong)過(guo)一(yi)件(jian)相(xiang)對(dui)低(di)門(men)檻(kan)的(de)事(shi)情(qing)
，滿(man)足(zu)人(ren)們(men)情(qing)緒(xu)的(de)宣(xuan)泄(xie)和(he)需(xu)求(qiu)，看(kan)看(kan)自(zi)己(ji)能(neng)否(fou)收(shou)到(dao)紅(hong)包(bao)，以(yi)此(ci)要(yao)驗(yan)證(zheng)一(yi)些(xie)感(gan)情(qing)的(de)牢(lao)靠(kao)性(xing)。或(huo)者(zhe)借(jie)機(ji)表(biao)達(da)一(yi)下(xia)自(zi)己(ji)感(gan)恩(en)的(de)情(qing)緒(xu)。就(jiu)像(xiang)捐(juan)出(chu)全(quan)部(bu)身(shen)家(jia)太(tai)難(nan)了(le)，但(dan)是(shi)大(da)冬(dong)天(tian)把(ba)自(zi)己(ji)凍(dong)感(gan)冒(mao)，來(lai)呼(hu)籲(xu)大(da)家(jia)關(guan)注(zhu)漸(jian)凍(dong)症(zheng)，以(yi)滿(man)足(zu)自(zi)己(ji)想(xiang)要(yao)做(zuo)慈(ci)善(shan)（或者立人設）的需求，還是相對更容易一些。

3、有一個吸引人的故事

gushibenshenjiushichuanbodaodeheqishidexueye，ruguoluxunzhishixiedongximajie，erbushiyongxilidegushifengci
，takongpayehennanqudejintiandechengjiu。napashiyesu，yexuyaoyibenwanzhengdeshengjing，erbushizhongfuxinshangdi，deyongshenglaichuanbozongjiao。

正如，今天觀察隨著社交媒體時代興起而興起
，一度被稱為2C端(duan)最(zui)後(hou)風(feng)口(kou)的(de)新(xin)消(xiao)費(fei)領(ling)域(yu)。他(ta)們(men)能(neng)夠(gou)在(zai)激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)之(zhi)中(zhong)殺(sha)出(chu)重(zhong)圍(wei)，其(qi)中(zhong)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)的(de)一(yi)環(huan)
，就(jiu)是(shi)他(ta)們(men)各(ge)自(zi)的(de)精(jing)彩(cai)故(gu)事(shi)。相(xiang)比(bi)之(zhi)一(yi)個(ge)單(dan)調(tiao)乏(fa)味(wei)的(de)品(pin)牌(pai)名(ming)，一(yi)段(duan)關(guan)於(yu)品(pin)牌(pai)的(de)故(gu)事(shi)
，其(qi)傳(chuan)播(bo)性(xing)和(he)受(shou)歡(huan)迎(ying)程(cheng)度(du)自(zi)然(ran)更(geng)高(gao)。

因此
，在這一個略感悲涼的秋天裏
，能夠拿上一杯心愛之人送上的暖暖的奶茶
，即溫暖了身體
，也溫暖了心靈。

雖然22日是秋分
，並非立秋
，但節氣並不重要

，重要的是全國各地的消費者都感受到了天氣的寒冷。大家更容易對“秋天的第一杯奶茶”中的“秋天”有所感知，至於糾結秋分到底是不是秋天的第一天
，倒不如糾結為什麼618，雙11各大電商都要打折促銷來的有趣。

讓消費者沉靜在塑造的故事中，比起和他們抬杠，究竟哪天是秋天的男/女朋友來，當然還是故事更溫暖一些。

03

結語

當dang然ran

，任ren何he一yi個ge話hua題ti的de火huo爆bao都dou絕jue非fei偶ou然ran

，有you的de是shi商shang家jia在zai背bei後hou的de推tui波bo助zhu瀾lan，有you的de是shi集ji中zhong了le傳chuan播bo的de需xu求qiu點dian。秋qiu天tian的de第di一yi杯bei奶nai茶cha
，歸gui根gen結jie底di不bu過guo是shi一yi個ge消xiao費fei者zhe茶cha餘yu飯fan後hou討tao論lun的de話hua題ti。但dan或huo許xu，其qi中zhong的de二er三san規gui律lv，可ke以yi更geng好hao的de為wei品pin牌pai公gong關guan傳chuan播bo服fu務wu。