益普索Ipsos中國資深研究總監李明慧受邀參加並在"第五屆益生菌與腸道健康市場創新論壇"上重磅發布【腸道健康之益生菌品類洞察報告】

防(fang)疫(yi)期(qi)間(jian)人(ren)們(men)對(dui)益(yi)生(sheng)菌(jun)與(yu)免(mian)疫(yi)功(gong)能(neng)的(de)關(guan)注(zhu)
，提(ti)升(sheng)了(le)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)也(ye)提(ti)高(gao)了(le)對(dui)產(chan)品(pin)的(de)期(qi)望(wang)值(zhi)，行(xing)業(ye)精(jing)英(ying)也(ye)逐(zhu)漸(jian)意(yi)識(shi)到(dao)後(hou)疫(yi)情(qing)時(shi)代(dai)的(de)發(fa)展(zhan)需(xu)要(yao)更(geng)寬(kuan)的(de)視(shi)野(ye)和(he)與(yu)更(geng)深(shen)入(ru)的(de)科(ke)學(xue)研(yan)究(jiu)。益(yi)生(sheng)菌(jun)行(xing)業(ye)麵(mian)臨(lin)新(xin)一(yi)輪(lun)的(de)淘(tao)汰(tai)與(yu)提(ti)升(sheng)，如(ru)何(he)引(yin)導(dao)益(yi)生(sheng)菌(jun)行(xing)業(ye)健(jian)康(kang)發(fa)展(zhan)、推動益生菌類相關產品的研發創新成為業內人士共同關注的熱點。

9月18日，由國藥勵展、庶正康訊和中健聯行聯合主辦
，熱心腸研究院、國藥星鯊、阿e爾er菲fei加jia等deng支zhi持chi的de第di五wu屆jie益yi生sheng菌jun與yu腸chang道dao健jian康kang市shi場chang創chuang新xin論lun壇tan在zai廣guang州zhou廣guang交jiao會hui展zhan館guan舉ju辦ban。現xian場chang邀yao請qing了le來lai自zi官guan產chan學xue研yan的de眾zhong多duo專zhuan家jia老lao師shi
，進jin行xing了le精jing彩cai分fen享xiang。

益普索Ipsos緊跟趨勢
，利用大小數據相結合的方式
，通過社媒聆聽和近3000份定量調研，深度洞察益生菌品類。現場李明慧分享了消費者對益生菌保健品的認知；服用益生菌產品的人群畫像
；未來益生菌在保健品品類的發展等。

益普索中國 資深研究總監 李明慧

《報告》主要結論：腸道健康受到普遍重視
，益生菌是胃/消化健康類保品中的主流：

l  “腸道健康”和“免疫力”的關係密切；

l  服用益生菌的3大目的：維護菌群平衡，保持腸道健康，提高免疫力；

l  消費者對目前市場上的益生菌滿意度較高
；

l  益生菌品類的創新方向：口味的多元化；

l  醫院/醫生以及電商購物網站是主要的信息渠道

以下為部分內容分享

益普索Ipsos數據顯示
，成人對健康的關注度中，免疫力位列第二（38%），以消化不良
、腹瀉、便秘等為主的腸道健康位列第八（26%）。在人體中，70%-80%的免疫細胞來源於腸道
，消費者會通過益生菌來增強免疫力，其中25-35歲的人群最關注腸道健康。

在腸胃/消化健康類的保健品中，益生菌的認知度最高（51%）。39%的成人服用過腸胃/消化健康類保健品，其中28%會服用益生菌（片、膠囊
、粉等）產品。

成(cheng)年(nian)人(ren)由(you)於(yu)生(sheng)活(huo)作(zuo)息(xi)不(bu)良(liang)和(he)飲(yin)食(shi)問(wen)題(ti)，容(rong)易(yi)有(you)各(ge)種(zhong)腸(chang)道(dao)健(jian)康(kang)消(xiao)化(hua)問(wen)題(ti)
，益(yi)生(sheng)菌(jun)是(shi)改(gai)善(shan)和(he)解(jie)決(jue)便(bian)秘(mi)等(deng)腸(chang)胃(wei)問(wen)題(ti)的(de)優(you)先(xian)手(shou)段(duan)之(zhi)一(yi)。他(ta)們(men)服(fu)用(yong)益(yi)生(sheng)菌(jun)的(de)主(zhu)要(yao)目(mu)的(de)是(shi)調(tiao)節(jie)腸(chang)道(dao)菌(jun)群(qun)平(ping)衡(heng)（65%），維護腸道健康（64%），提高免疫力（55%）。而46-65歲的年長消費者更加期望通過服用益生菌產品，改善消化不良（59%）的問題。

目前市麵上的最受成人喜愛的益生菌產品為凍幹粉製劑（63%）；其次是膠囊包裝（22%）
，該包裝可以減少胃酸腐蝕造成的菌群損失；口服液（10%）則具有便攜和食用方便的優點，也深得消費者喜愛。

在兒童健康方麵，家長對於孩子的“食欲”zuiweiguanzhu。diyounianlingdebaobaozuiyifashenggezhongchangdaojiankangxiaohuadengwenti，yishengjunshiduoshujiachangduiyucileiwentidezuichangyongdeyufangjizhiliaoshouduanzhiyi。zaigeiertongfuyongbaojianpinderenzhong，37%的家長給他們選擇腸道健康類保健品
，且以益生菌為主（28%）。家長們希望通過給孩子服用此類產品，提高孩子們的免疫力（63%）、維護腸道健康（61%）和調解腸道菌群平衡（57%）。

益生菌對於寶寶來說更像是一種成長過程中需要增加補充的一種保健成分，幫助寶寶脆弱敏感的腸道以更好的運作。考慮到適口性，59%的家長會給孩子選擇凍幹粉/固體飲料。同時，在寶寶輔食零食類產品中添加益生菌元素這種新形勢，也博得家長青睞。

益普索社媒研究數據顯示
，2020年上半年與2019年下半年相比，成人益生菌和嬰幼兒/兒(er)童(tong)益(yi)生(sheng)菌(jun)雖(sui)整(zheng)體(ti)聲(sheng)量(liang)上(shang)有(you)所(suo)下(xia)滑(hua)，但(dan)在(zai)整(zheng)個(ge)品(pin)類(lei)中(zhong)占(zhan)據(ju)著(zhe)較(jiao)大(da)的(de)聲(sheng)量(liang)份(fen)額(e)。同(tong)時(shi)今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，寵(chong)物(wu)類(lei)益(yi)生(sheng)菌(jun)產(chan)品(pin)聲(sheng)量(liang)上(shang)升(sheng)發(fa)展(zhan)勢(shi)頭(tou)強(qiang)勁(jin)(+44.5%)，消費者認知提升
，或成未來新風向。

在信息獲取上，消費者們主要通過專家或權威機構獲取益生菌相關信息。購買時，80%的消費者會通過線上平台購買益生菌，如電子商務平台或品牌官網等；其次是線下渠道，如藥房/藥店等。在品牌選擇上，消費者偏向於選擇知名品牌，目前國產品牌占據主導地位
，如湯臣倍健、合生元等。

成人對於自己和孩子目前服用的益生菌有較高滿意度；但同時
，也有消費者認為目前市麵上的益生菌，口味單一，缺少新意（33%）；27%的消費者認為促銷活動少。

報告內容來自益普索Ipsos