“ 拉麵說本次和“五條人”的聯名，聚焦“睡不著”深夜場景，以四兩撥千斤的輕度“明星營銷”方式加上“借勢社交熱梗，打造新的消費場景”，引發了新一波的對於“熬夜自由”以及“明星聯名”的熱議。 ”

睡不著?拉麵說喊“五條人”給你打電話！

拉麵說不打烊拉麵館營業啦。

洞察到一、二線城市年輕消費者的深夜消費需求
，近日，拉麵說聚焦深夜場景
，提出“不打烊拉麵館”的概念。與“五條人樂隊”開啟了一次“意料之外，情理之中”的破圈合作，共同帶來“睡不著拉麵”係列！以暖心暖胃的產品和深度走心的內容成功出圈贏得一眾擁躉。

01

What“不打烊拉麵館”

？

現今，伴隨著激增的社會壓力


、日趨多元化的娛樂方式，以及正在覺醒中的個體意識，“晚睡”已然成為當代都市年輕人的普遍現狀。據艾瑞谘詢發布的《2018年中國熬夜晚睡年輕人白皮書》分析，近42.6%的青年人習慣於22點至23點間入睡，而淩晨熬夜黨的占比則達到了23.7%。

數據來源於《2018年中國熬夜晚睡年輕人白皮書》

拉麵說正是觀察到了這一點
，開始聚焦“睡不著”深夜場景
，陪伴年輕人的深夜情緒
，打造“不打烊拉麵館”，旨在向消費者傳遞“陪你晚睡”這樣有溫度有態度的理念。

此次與“五條人”合作推出的“睡不著拉麵”，正是“不打烊拉麵館”係列第一步。   

對於睡不著的年輕人來說，深夜的時間是寶貴的，是難得的私人空間，他們或自由或放空或焦慮，而本次的“睡不著拉麵”係列，延用了拉麵說最經典的“原、冬、番”濃湯係列口味，濃醇的湯底在深夜更能撫慰人心。包裝的升級則是結合了五條人真實的深夜喜好“音樂、閱讀
、看電影”，形成現在的“深夜版”聯名定製包裝。而無論是在空空的出租屋裏播放自己喜歡的音樂，煮一碗拉麵，享受一個輕鬆的夜晚；還是邊看一部精彩的電影邊嗦一晚重口味冬陰功拉麵
，都還原了不少當下年輕人的享受深夜時間的真實場景。

02

Why“五條人”？

從品牌層麵來看，突顯了拉麵說“精致”卻不失“煙火氣”的品牌調性。

對於品牌×明星的聯名來說
，選擇和品牌調性相契合的明星
，是聯名活動不可或缺的“出圈基因”之一。

五條人是今年樂夏最出圈、話題度最高的樂隊，節目期間相關熱搜不斷，話題閱讀量近30億。

而被稱作“村鎮藝術家”的五條人，看似隻是一個煙火氣十足的民謠樂隊，但其歌詞中所表達的內核，和在社交媒體上曬出的“觀影單”“書單”，都彰顯了他們獨特的“文化氣質與品味”及“灑脫真實的性格”。這樣的真實加上好品味，對於當代年輕人具有天然的吸引力。

這些特質，也是拉麵說品牌長久以來，想要在用戶心中建立的品牌認知。拉麵說團隊通過“五條人的品味”與“睡不著給我打電話”的熱梗，與“產品深夜食用場景”進行關聯
，最終將消費者的情緒、場景與品牌與產品鏈接起來。

而拉麵說作為速食拉麵品類的佼佼者
，一直堅持真材實料的產品與溫暖的品牌調性，也是希望在3分鍾輕烹飪的儀式感裏，用食物的煙火氣與豐富的食材給消費者帶來更多的陪伴與滿足。

03

How明星營銷？

mingxingyingxiao，shimuqianpinpaikuodashengliang，zhanshipinpaitaiduzhongbukehuoquedeyibufen。youbieyuchuantongnongmozhongcaidemingxingdaiyan
，lamianshuoyiyizhonggengqingsongyouyougengdexinfangshigeidazhongdailailequanxintiyan。

借勢五條⼈社交熱梗，打造專屬消費場景。

拉麵說借勢五條⼈社交熱梗“睡不著給我打電話”

，同步結合五條人的“知識分子”人設，演繹出聽音樂、閱讀以及觀影三種“專屬深夜⾛⼼場景”,並將更適合深夜食用的三款經典濃湯係列產品進行對應植入
，讓“睡不著拉⾯”係列能夠給用戶帶來深夜的滿⾜與放鬆。

打造契合明星與品牌特征的視覺設計。

產品的視覺設計
，是決定消費者購買因素的很大一部分。有趣又和品牌、明(ming)星(xing)契(qi)合(he)的(de)視(shi)覺(jiao)設(she)計(ji)
，能(neng)夠(gou)迅(xun)速(su)吸(xi)引(yin)用(yong)戶(hu)的(de)目(mu)光(guang)
，從(cong)而(er)加(jia)速(su)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購(gou)買(mai)決(jue)策(ce)。因(yin)此(ci)拉(la)麵(mian)說(shuo)為(wei)了(le)貼(tie)合(he)深(shen)夜(ye)場(chang)景(jing)，將(jiang)原(yuan)本(ben)經(jing)典(dian)款(kuan)的(de)外(wai)包(bao)裝(zhuang)
，升(sheng)級(ji)為(wei)了(le)“深夜限定包裝”，將“五條人”的漫畫形象與三個深夜場景融合。也讓消費者感知到，拉⾯說不僅是⼀款美⻝，更是在你每⼀種⽣活中的溫暖同⾏者。

為“五條人”打造專屬創意視頻，引爆社交話題。

除了創意包裝之外
，拉麵說以深夜“睡不著”情景切⼊，將#睡不著拉麵##五條人有多愛打電話#作為傳播話題
，為“五條人”打造專屬創意視頻。視頻與以往品牌方傾向的TVCyousuobutong，zhetiaoshipinyizhenshidecaifangyinru，qieruwutiaorendiyirenchengshijiaodeshipin，moniwutiaorengeiyonghudadianhuadeshipinxiaoguo。zheyangdeneirong，bawutiaorenzaijiemuzhongderegengzhenshiyanyi，henhaodilajinlemingxingyijipinpaifangyuyonghuzhijiandejuli，cijiyonghugoumaiyu，congerwanchengxiaoshouzhuanhua。

從明星層麵來看，首次與食品快消合作，開啟商業進階之路。

這一季《樂隊的夏天》即將結束，但是“五條人”的影響力卻未見減弱趨勢。但是對於原本限於小眾圈層的他們來說，“破圈”之後，如何進一步擴大影響力和商業價值，而非成為短暫的綜藝流量，至關重要。

“五條人”與(yu)拉(la)麵(mian)說(shuo)的(de)這(zhe)次(ci)聯(lian)名(ming)
，是(shi)五(wu)條(tiao)人(ren)的(de)第(di)一(yi)個(ge)聯(lian)名(ming)產(chan)品(pin)。也(ye)是(shi)他(ta)們(men)從(cong)綜(zong)藝(yi)流(liu)量(liang)到(dao)社(she)交(jiao)流(liu)量(liang)
，再(zai)到(dao)商(shang)業(ye)變(bian)現(xian)
，邁(mai)出(chu)的(de)關(guan)鍵(jian)一(yi)步(bu)。此(ci)次(ci)合(he)作(zuo)，也(ye)進(jin)一(yi)步(bu)驗(yan)證(zheng)了(le)“五條人”，可以遊刃有餘地駕馭很多不同的消費場景
，為其與之後品牌合作，開了個好頭。

總而言之
，拉麵說本次和“五條人”的聯名，聚焦“睡不著”深夜場景，以四兩撥千斤的輕度“明星營銷”方式加上“活用社交熱梗，打造新的消費場景”，引發了新一波的對於“熬夜自由”以及“明星聯名“的熱議。除此以外，其聯名產品“睡不著拉麵”，更是向年輕群體傳遞了一種“享受晚睡好時光”的暖心主張！此次合作，拉麵說延續品牌“會玩”的品牌作⻛，同時借助五條⼈⼈設講述場景故事，強化產品與消費者的情感鏈接，強化產品消費場景，突出品牌與產品的⾛⼼與暖意。

拉麵說打造的“不打烊拉麵館”概念
，第一期上線就“出大招”

，不禁讓人開始期待，這個IP後續還會推出什麼樣更精彩的內容。