houyiqingshidai，xiaofeizhemenriyiguanzhurichangjiankangguanlibingzhongshigezhongyajiankangwentiyuzishenmianyilidexianghuyingxiang，manzurenmentishengmianyilidexuqiuyichengweishichangdezhongdianyitizhiyi。

英敏特最新研究顯示
，中國消費者已經不斷加大對保健的投入，醫療保健產品（不包括醫療服務）人均消費支出在2019年為1,618元人民幣
，占總體人均消費支出（31,160元人民幣）的5.2%。2019年，醫療保健產品總體消費支出增長為9%，超過了同期總體消費支出增長（7.2%）。

掃描圖中二維碼，了解更多

英敏特數據顯示，從今年2月底到5月初，中國消費者維生素和保健品的使用不斷增加
，從48%增加到57%，同時九成受訪消費者表示疫情提高了自己對免疫力重要性的認識。

英敏特健康分析師劉文詩表示
，“得益於更便捷可及的健康信息，消費者廣泛意識到“免疫力管理”的重要性，許多家庭開始在多種保健途徑上下功夫。此外

，新冠疫情的爆發也促使消費者追求免疫力管理的更佳途徑，從“藥補”拓展到“食補”，並且我們也注意到增強免疫力不再僅是弱勢群體（如孩子或老人）的追求
，也開始被身體健康的普通成年人重視。”

中西結合，提升免疫力

事實上
，中國消費者會同時接受中西理念來提升免疫力。英敏特數據顯示，多種維生素（82%）是受訪消費者認為可以提升免疫力的營養元素中認同率最高的，其次是蛋白質（70%），益生菌（63%）
，同時人參（70%）、蜂膠（63%）
、蟲草（57%）等(deng)草(cao)本(ben)成(cheng)分(fen)也(ye)獲(huo)得(de)較(jiao)高(gao)認(ren)同(tong)。當(dang)然(ran)，不(bu)同(tong)年(nian)齡(ling)及(ji)性(xing)別(bie)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)對(dui)於(yu)某(mou)些(xie)成(cheng)分(fen)的(de)關(guan)注(zhu)度(du)也(ye)不(bu)盡(jin)相(xiang)同(tong)。英(ying)敏(min)特(te)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，女(nv)性(xing)更(geng)看(kan)中(zhong)蛋(dan)白(bai)質(zhi)和(he)鐵(tie)，男(nan)性(xing)更(geng)重(zhong)視(shi)鋅(xin)和(he)硒(xi)，18-24歲的消費者注重人參和生薑。

根據英敏特全球新產品數據庫（GNPD）顯示
，過去5年中，在中國食品和飲料上市新品中，采用和具體膳食選擇有關的免疫力宣稱的產品占比增長緩慢。例如，采用“低/減糖”宣稱的提升免疫力相關的食品和飲料從2016年1.2%僅增長到2020年2.3%。

“從品牌產品角度，在產品包裝的正麵強調成分的具體功效
，以更有效地定位具體客群。非籠統地將產品宣稱為有營養會更有針對性。”劉文詩建議道。

全套精準方案或成機會點

當然，如今費者對免疫力低的表現認識相對較為全麵，已經有八成（80%）的受訪者提到容易感冒和容易疲勞（70%）均為免疫力低的表現，同時，腸胃不適（54%）和皮膚問題（44%）也被提到較多。基於此
，從日常健康管理來看，95%以上的受訪者認為保證攝入的營養均衡、充足的睡眠、積極的精神狀態和經常進行運動對提高免疫力十分重要。同時
，92%的被訪者認為醫院的醫生是獲得免疫力管理建議的重要渠道。

劉文詩總結道
，“henduoxiaofeizheyishidaoshenghuofangshidezhongyaoxing，bingjiaodezaizhefangmianzuodehaibugou。jutieryan，xiaofeizhejinguanzhidaobaozhengchongzudeshuimianhedingqiyundonghenzhongyao，danquebiaoshizuoqilaihenkunnan。xiaofeizheyekaishigengdafanweiditingqujiankangzhuanyerenshidejianyi，pinpairuhegengquanmiandiweixiaofeizhetigongkexindugaodechanpinhefuwu，quantaojingzhunfanganyejianghuishishichangjihuidian。”