導讀

鍾睒睒，一個中國商業的天才，在業內享有“孤狼”的稱號，性格上特立孤行，桀驁自負
；在經商上不畏艱險，勇敢獨行。

也許你對這個名字感到陌生，甚至都不清楚該怎麼讀。那提到家喻戶曉的龜鱉丸
、朵而、農夫山泉
、清嘴
、成長快樂就應該無人不知了吧
，他就是這些品牌的創始人。

在傳統行業，鍾睒睒是一個傳奇的企業家，無論是2000年中國市場上純淨水和天然水之戰，還是2013年的“標準門”事件
，他一直領導企業艱難突圍
，像孤狼一樣與同行鬥，與媒體鬥，與市場鬥。

2013年nian的de大da戰zhan之zhi後hou，他ta的de帝di國guo還hai沒mei有you穩wen固gu，四si海hai還hai遠yuan未wei升sheng平ping，就jiu悄qiao無wu聲sheng息xi的de從cong公gong眾zhong的de視shi野ye中zhong消xiao失shi了le。而er最zui近jin這zhe位wei傳chuan奇qi企qi業ye家jia毫hao無wu預yu兆zhao的de在zai一yi場chang企qi業ye大da會hui上shang現xian身shen
，為wei什shen麼me會hui選xuan擇ze在zai這zhe個ge時shi刻ke出chu現xian

，沉chen寂ji已yi久jiu的de他ta會hui為wei人ren們men帶dai來lai哪na些xie思si考kao？帶dai著zhe這zhe些xie好hao奇qi，我wo們men來lai看kan看kan鍾zhong睒睒睒睒都dou談tan了le些xie什shen麼me。

01.

互聯網別忘了自己的身份，你僅僅是工具

他演講的內容代表傳統企業向躁動不已的互聯網企業打了一記響亮的耳光。

傳統企業具有高度的慣性

，是依賴人類本身長期形成的生活習俗而存在的企業。憑借過去十年



、二十年甚至上百年的各類知識、工藝、標準、創新和方法的積累，才鍛造了自己的強大力量
，推動了人類的進步。

jinnianlaihulianwangjiuxiangyitouchuangrufangzidedaxiang，qiyingxiangdeshenduheguangduqiansuoweiyou，jiaoluanlechuantongxingyedeyichichunshui。chuantongxingyedetaiducongbudongdaobuxie
，congbuxiedaohaoqi，conghaoqidaoyongbao
，congyongbaodaomimang。

很多傳統企業在目前特殊的經濟背景下，都麵臨著轉型和升級，而互聯網似乎是他們能找到，也是政府層麵大力支持的唯一救命稻草。

估(gu)值(zhi)以(yi)億(yi)計(ji)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)品(pin)紛(fen)紛(fen)湧(yong)出(chu)，一(yi)個(ge)個(ge)超(chao)級(ji)富(fu)豪(hao)的(de)故(gu)事(shi)吸(xi)引(yin)人(ren)們(men)的(de)眼(yan)球(qiu)，一(yi)個(ge)個(ge)一(yi)夜(ye)暴(bao)富(fu)的(de)例(li)子(zi)刺(ci)激(ji)著(zhe)人(ren)們(men)的(de)神(shen)經(jing)。加(jia)之(zhi)政(zheng)府(fu)層(ceng)麵(mian)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)+戰略做背書
，中國的互聯網經濟還沒有顛覆的力量，但儼然已經陷入了癲狂的迷思。

henduochuantongxingyezaihulianwangdedachaozhongxianrulezhanlvejiaolv，buguanzijiyoubingmeibing，bingdabingxiao
，douxiangpinmingzhuazhuhulianwangzhegeyisheng
，haoxiangtabujinshiyisheng
，fanershishangdi

，keyibaozhibaibing。keyihandeshi，hulianwangzhishiyigegongjueryi。

tagennongminshouzhongdechutou，wategailiangdezhengqijiyiyang，doushigongju，doushirenleililiangdeyanshen，bubixiangchutoumobai。hulianwangdebenzhishijiejueleshuzihuatongxinyushujuyuanchengchuanshuwenti
，ruohualeshijianhekongjiandexianzhi，jinyibujiefangshengchanli，tigaoxiaolv。

很大程度上人們已經習慣將互聯網與互聯網公司劃上等號

，將“互聯網思維”奉為圭臬。這其實是一種誤解
，互聯網是所有企業都有權利使用的工具，而互聯網思維更是根本就不存在的東西。

互聯網不是思維，思維是一種隻有人類特有的，與生命體共存的一種能力。

所suo以yi傳chuan統tong企qi業ye要yao認ren清qing自zi己ji的de地di位wei，擺bai正zheng自zi己ji的de心xin態tai，自zi己ji是shi一yi切qie發fa展zhan的de基ji石shi，要yao牢lao牢lao把ba握wo話hua語yu權quan和he主zhu動dong權quan。互hu聯lian網wang可ke以yi使shi用yong，但dan不bu能neng被bei控kong製zhi。當dang餐can廳ting將jiang網wang絡luo係xi統tong嵌qian入ru自zi己ji的de體ti係xi中zhong，在zai外wai賣mai的de互hu聯lian網wang平ping台tai上shang就jiu不bu會hui處chu於yu弱ruo勢shi地di位wei，當dang義yi烏wu的de小xiao商shang品pin導dao入ru自zi己ji的de網wang絡luo係xi統tong

，淘tao寶bao就jiu不bu會hui店dian大da欺qi客ke。

chuantongqiyebunengbazijidemingyunjiaogeihulianwanggongsi
，suiranyouzhuduolihao
，danliangzhezhijianyecunzaizhejiegouxingdemaodun。biruguanyushengchanheyanfa，xuyaoqiyetourudaliangdezijinheshijian，youqishishijian。kewozhimitang，bizhipishuang。hulianwangqiyeyaodejiushixiaolv，dadejiushishijiancha，shijianjiushishengming。tazhixuyaoxuanchuanzijidebanrida
，zhiyuchanpindeyanfazhouqi
，duitalaishuogenbenjiubuzhongyao。

因yin此ci傳chuan統tong企qi業ye要yao時shi刻ke保bao持chi清qing醒xing，互hu聯lian網wang隻zhi是shi你ni力li量liang的de延yan伸shen

，不bu但dan要yao學xue習xi，更geng要yao會hui充chong分fen的de運yun用yong。但dan僅jin僅jin是shi把ba產chan品pin放fang到dao淘tao寶bao或huo京jing東dong去qu賣mai
，並bing不bu等deng於yu你ni的de互hu聯lian網wang+。傳統企業的互聯網+是自身的互聯網化。如何利用互聯網提高效率、改良工藝
、刺激創新，才是企業長期要探索的重點。

02.

負責13億人的升級

互聯網真的沒有那麼大能量

現xian在zai中zhong國guo每mei一yi個ge行xing業ye都dou在zai談tan升sheng級ji和he轉zhuan型xing，其qi實shi轉zhuan型xing和he升sheng級ji有you非fei常chang大da的de區qu別bie，轉zhuan型xing是shi任ren何he時shi代dai都dou需xu要yao的de，這zhe是shi時shi代dai進jin步bu的de必bi然ran要yao求qiu。但dan是shi我wo們men不bu能neng把ba80%

，90%的精力都集中在轉型上，這會誤導一個國家，我們不是小國，地上隨便挖桶石油
，整個國家就可以逍遙快活了。我們是一個13億人口、四五億農民的國家
，你想轉到哪裏去？

我們很多專家把這個聲音放大到隻有一個單一的聲音，如果一個社會隻存在一種聲音
，那將必然走向愚昧，走向無知。

相比於轉型
，中國目前最緊迫的是要升級。技術、管理、品牌
、生產、物流上的升級是最核心的環節。

pinpailibuzushiguochanchanpindetongbing
，shengjipozaimeijie。guochanhuapinpaichangqiyilaihaizhishimanzurenmendewulixuqiu，haimeiyoujiangpinpaijinhuadaogushiheqinggandecengmian。yikekoukelehekendejiweili，tamendeguanggaocezhongdianbuzaichanpindeshiyongjiazhi，ershizaiyushipingeirendailaideyuyuehuankuaihejingshenjiazhi。biru，zhongmeijianjiaohouzhongguorenshouchikekoukeledezhaopianbeiwaimeidasizhuanzai，xiangzhenglezhongguomaijinxindeshidai
，erxiaohaiziyitidaokendejijiuhuichanshengfazineixindexiyue。

相對來說，我們的豆漿油條隻會讓人聯想到北京的遛鳥大爺，看到康師傅泡麵如果不是去了網吧
，就是在加班。

大眾創業、萬眾創新的口號正是呼應了升級的需求，可遺憾的是我們一窩蜂的紮進互聯網領域

，進行賭博式的創業。

互(hu)聯(lian)網(wang)並(bing)沒(mei)有(you)使(shi)這(zhe)個(ge)世(shi)界(jie)變(bian)得(de)更(geng)美(mei)好(hao)，網(wang)上(shang)打(da)車(che)依(yi)然(ran)亂(luan)象(xiang)叢(cong)生(sheng)，午(wu)餐(can)外(wai)賣(mai)依(yi)然(ran)存(cun)在(zai)食(shi)安(an)問(wen)題(ti)，淘(tao)寶(bao)假(jia)貨(huo)依(yi)然(ran)橫(heng)行(xing)市(shi)場(chang)。企(qi)業(ye)的(de)轉(zhuan)型(xing)與(yu)升(sheng)級(ji)不(bu)能(neng)完(wan)全(quan)依(yi)賴(lai)互(hu)聯(lian)網(wang)，互(hu)聯(lian)網(wang)戰(zhan)略(lve)某(mou)種(zhong)意(yi)義(yi)上(shang)來(lai)說(shuo)
，就(jiu)是(shi)一(yi)次(ci)“大躍進”。中國是一個超大型國家
，怎麼可能靠一個互聯網就包打天下呢
？

過去十多年的時間，大部分“聰明”的企業家都進入了房地產領域
，因為來錢快
，風險低。那些默默研究產品，開發技術的人都是又“傻”又“窮”的人。老實講，房地產就是個權貴和資本的遊戲，毫無技術價值可言，建一千米高的樓都不如做好馬桶蓋更有意義。

而(er)現(xian)在(zai)這(zhe)個(ge)風(feng)氣(qi)又(you)吹(chui)到(dao)了(le)互(hu)聯(lian)網(wang)企(qi)業(ye)，老(lao)實(shi)講(jiang)
，互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)技(ji)術(shu)門(men)檻(kan)其(qi)實(shi)很(hen)低(di)
，與(yu)房(fang)地(di)產(chan)也(ye)就(jiu)伯(bo)仲(zhong)之(zhi)間(jian)。當(dang)然(ran)，資(zi)本(ben)的(de)湧(yong)入(ru)確(que)實(shi)帶(dai)來(lai)了(le)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)繁(fan)華(hua)，不(bu)謙(qian)虛(xu)的(de)說(shuo)
，互(hu)聯(lian)網(wang)經(jing)濟(ji)，尤(you)其(qi)是(shi)電(dian)商(shang)，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)已(yi)經(jing)做(zuo)到(dao)了(le)世(shi)界(jie)前(qian)列(lie)，甚(shen)至(zhi)超(chao)過(guo)了(le)美(mei)國(guo)。可(ke)是(shi)我(wo)們(men)要(yao)反(fan)思(si)一(yi)個(ge)問(wen)題(ti)，為(wei)什(shen)麼(me)美(mei)國(guo)的(de)電(dian)商(shang)不(bu)如(ru)中(zhong)國(guo)的(de)發(fa)達(da)？很(hen)重(zhong)要(yao)的(de)一(yi)個(ge)原(yuan)因(yin)是(shi)美(mei)國(guo)有(you)非(fei)常(chang)嚴(yan)格(ge)的(de)商(shang)業(ye)規(gui)範(fan)，你(ni)賣(mai)假(jia)貨(huo)就(jiu)會(hui)受(shou)到(dao)懲(cheng)罰(fa)，輕(qing)則(ze)傾(qing)家(jia)蕩(dang)產(chan)，重(zhong)則(ze)鋃(lang)鐺(cheng)入(ru)獄(yu)。

試shi想xiang如ru果guo我wo們men有you這zhe樣yang的de法fa律lv
，中zhong國guo還hai能neng有you多duo少shao電dian商shang能neng夠gou存cun活huo，馬ma雲yun還hai敢gan不bu敢gan說shuo出chu假jia貨huo有you時shi候hou比bi真zhen貨huo質zhi量liang更geng好hao這zhe種zhong話hua。互hu聯lian網wang不bu是shi我wo們men經jing濟ji發fa展zhan的de全quan部bu，我wo們men太tai把ba它ta當dang回hui事shi兒er了le。

hulianwangshishidaidechanwu，shizhegeshidaidechonger，yeyoukenengshixiayigeshidaideqier，yuyuanshishehuishandingdongrenshiyongdeshiqiqishimeiyouliangyang。dangzhegegongjudexinyingshoudeshihou，jiuhaohaoliyong，shikebaochimingandengdaixiayigegengyoulidegongju，suoweidebaochichuxin，gongjiangjingshen，guigenjiedijiushihuiguidaoshengchan，huiguidaoren，rencaishizhuzai。qianwanbuyaotingmayunmendekongxia，hulianwangduiyuchuantongqiyeyongyuanzhishijinshangtianhua，kejizaifazhan
，xiayigegongjulailinzhishi，niyiranqiangda
，erdangnianrurizhongtiandehulianwangqiyekenengshunjianbengta。