今天我們就來講講小瓶蓋的故事！

01

變身儲存新容器，

自行調節式小瓶蓋帶來定製化體驗

個性化
、定製化作為21shijizuiweiliuxingdequshi，zaoyishentourugerenshenghuodefangfangmianmian，yishizhuxing
，wuchubuzai。meigerendouxiwangyongyoudutedeziwo，gengyongyoudutedeziwobiaodafangshi，jibianzhishiyipinghedeyinpin。zhezhong“獨特”，在食品飲料中
，被充滿創造力的研發人員隱藏在小小的瓶蓋裏，帶來個性化體驗的同時
，也打開了巨大的市場！

小瓶蓋變身儲存新容器，為消費者帶來獨特的定製化體驗。在這一點上，英國飲料品牌Kolibri Drinks和美國飲料品牌Tea of a drinks必須榜上有名。

1、Kolibri Drinks

榮獲“2019年全球飲料創新大獎”最佳瓶蓋
、最佳玻璃瓶、最佳成人飲料、最佳新飲料概念的Kolibri Drinks是夫妻團隊Kamila和Vincent Sitwell的創新製作，主打個性，人們可以根據自己的獨特口味定製可調味飲料。這款Kolibri Drinks，還是全球首款根據個人口味量身定製的可控甜度瓶裝飲料
，一經推出

，即受廣泛好評。

 
圖片來源：Kolibri Drinks

Kolibri Drinks由you完wan全quan不bu含han糖tang的de瓶ping裝zhuang輕qing度du氣qi泡pao植zhi物wu性xing飲yin料liao和he帶dai有you精jing準zhun刻ke度du的de特te殊shu調tiao味wei瓶ping蓋gai組zu成cheng，其qi特te殊shu之zhi處chu在zai於yu消xiao費fei者zhe可ke以yi根gen據ju瓶ping蓋gai自zi身shen所suo帶dai刻ke度du，往wang瓶ping裝zhuang的de植zhi物wu氣qi泡pao水shui飲yin料liao中zhong添tian加jia不bu同tong量liang的de調tiao味wei物wu質zhi以yi獲huo得de想xiang要yao的de甜tian味wei和he更geng複fu雜za的de風feng味wei。Kolibri特殊調味瓶蓋獲得國家專利，包含美味的天然龍舌蘭，檸檬汁
，多汁蘋果和焦糖等混合物。

值得一提的是
，這些飲料具有相同的風味特征——草cao藥yao，天tian然ran香xiang料liao和he植zhi物wu風feng味wei。消xiao費fei者zhe可ke以yi自zi由you選xuan擇ze草cao莓mei和he令ling人ren愉yu悅yue的de野ye生sheng羅luo勒le，也ye可ke以yi選xuan擇ze接jie骨gu木mu花hua與yu酸suan橙cheng的de芬fen芳fang香xiang味wei或huo碎sui豆dou蔻kou的de複fu雜za香xiang氣qi

，甚shen至zhi還hai有you刺ci激ji的de辣la椒jiao味wei可ke以yi選xuan擇ze。

2、Tea of a drinks

在介紹Tea of a drinks之前，不得不提Vessl™係統。

Vessl™是一種封閉的容器（即瓶蓋）
，用yong於yu將jiang新xin鮮xian食shi材cai存cun儲chu在zai氮dan氣qi壓ya縮suo的de貧pin氧yang室shi內nei
，無wu需xu防fang腐fu劑ji即ji可ke保bao持chi活huo性xing成cheng分fen的de新xin鮮xian度du，保bao護hu它ta們men免mian受shou氧yang化hua
，並bing防fang止zhi有you害hai紫zi外wai線xian暴bao露lu。當dang旋xuan動dongVessl™瓶蓋後，活性成分將從腔室中排出，並立即與瓶內的液體混合。

該(gai)設(she)備(bei)可(ke)能(neng)具(ju)有(you)無(wu)限(xian)的(de)應(ying)用(yong)，包(bao)括(kuo)用(yong)於(yu)調(tiao)味(wei)水(shui)，含(han)酒(jiu)精(jing)和(he)不(bu)含(han)酒(jiu)精(jing)的(de)飲(yin)料(liao)，乳(ru)製(zhi)品(pin)

，化(hua)妝(zhuang)品(pin)以(yi)及(ji)家(jia)用(yong)，農(nong)業(ye)，製(zhi)藥(yao)和(he)其(qi)他(ta)特(te)殊(shu)產(chan)品(pin)中(zhong)。該(gai)係(xi)統(tong)為(wei)配(pei)方(fang)設(she)計(ji)師(shi)和(he)銷(xiao)售(shou)商(shang)提(ti)供(gong)了(le)獨(du)特(te)的(de)機(ji)會(hui)
，可(ke)以(yi)顯(xian)著(zhu)提(ti)高(gao)其(qi)產(chan)品(pin)的(de)功(gong)能(neng)功(gong)效(xiao)，配(pei)料(liao)、混合和感官效果的準確性。

 
圖片來源：www.vesslinc.com

Vessl™是美國Gizmo Beverages.Inc擁有的一項專利技術，Gizmo的創始人Walter Apodaca是飲料行業25年的資深人士，他認為這項技術需要進行商業應用才能證明是成功的概念。2012年8月，Gizmo推出了即飲茶係列
，稱為“Tea of a drinks”
，是首個應用Vessl™的飲料品牌，為新鮮飲料帶來了獨特的包裝創新。推出幾周後，Tea of a drinks即在美國飲料協會的年度貿易展覽會InterBev上被評為最佳即飲茶或咖啡。

Tea of a drinks擁有高抗氧化劑和維生素C含量
，並且零卡路裏、零糖和零人工防腐劑，其特色在於將抗氧化劑和維生素C儲存在Vessl™瓶蓋中並加以保護，以防受到紫外線氧化和其他降解因素的影響。

 
圖片來源：Google

據ju品pin牌pai介jie紹shao，飲yin料liao在zai飲yin用yong前qian僅jin需xu扭niu轉zhuan瓶ping蓋gai幾ji秒miao鍾zhong或huo幾ji分fen鍾zhong就jiu可ke以yi注zhu入ru新xin鮮xian的de維wei生sheng素su，再zai與yu瓶ping中zhong富fu含han營ying養yang與yu風feng味wei的de液ye體ti充chong分fen混hun合he
，即ji可ke享xiang受shou一yi杯bei新xin鮮xian衝chong泡pao的de定ding製zhi茶cha飲yin。該gai茶cha係xi列lie目mu前qian推tui出chu桃tao薑jiang紅hong茶cha口kou味wei、柑橘薄荷綠茶、石榴阿薩伊紅茶口味、唇舌梨口味、葡萄柚番石榴葉Yerba Mate、血橙芙蓉液Yerba Mate口味、芒果伴侶等逾十種口味。

除了Gizmo Beverages自有品牌的應用外，Vessl™還用於品牌大麻飲料Kalvara，以在大麻合法化的州銷售。Kalvara是一種健康的天然四氫大麻酚（THC）飲料，其主要活性成分和有效的THC密封在加壓的VESSL™瓶蓋中，可保持最大的新鮮度和峰值效能。Vessl™解決了含有大麻中有效成分THC產品的最重要問題——精確計量並保持功效。

 
圖片來源：kalvara

法國優質茶飲品牌DOZO也是小瓶蓋變身儲存容器的典型。將珍貴的茶粉密封在其獲得專利的瓶蓋中，完全保護其免受光線
、空氣和濕氣的侵蝕，此外向瓶塞中充入氮氣以確保消除所有微量的氧氣，並保留茶的風味。

DOZO“革命性”瓶蓋創新了茶飲方式
，所有茶的口味都保存在膠囊中，使用完全自然的方法生產

，滿足了“隨身攜帶”消費的要求。無論是早晨、在辦公室
、運動中和運動後，亦或是在休息時間

，DOZO都可以“隨時隨地”享用高品質的手工茶。

 
圖片來源：Google

02

新型按鈕式瓶蓋，

為您解決打不開蓋的煩惱

你相信僅僅隻是換了一個包裝瓶蓋，產品的銷售額就在短短三個月內提高300%以上嗎？事實證明，任何產品最終都是為人服務的
，隻要有需求
，就會有市場。

如果你問消費者，他們對包裝最不滿的地方在哪裏，“掙紮著打開太緊的瓶蓋”通常首當其衝
，打不開瓶蓋的挫敗感久久不能散去。

美國Consumer Convenience Technologies（CCT）就致力於消除這種不便之處，於2019年11月推出一種新型金屬封蓋Eeasy Lid，在按鈕周圍設有三個小縫隙，輕輕按動按鈕就可釋放罐中的真空密封空氣。CCT表示
，這一突破是75年來金屬罐蓋行業的首項重大創新。

雜貨連鎖店博耶食品市場（Boyer's Food Markets）是美國第一家使用Eeasy Lid的雜貨連鎖店，其自有品牌的其中四種Darci意大利麵醬係列被選為該技術的“首秀場”。

 
圖片來源：Google

消費者隻需簡單按下Eeasy Lid金(jin)屬(shu)蓋(gai)上(shang)的(de)按(an)鈕(niu)
，從(cong)而(er)打(da)開(kai)一(yi)個(ge)細(xi)小(xiao)的(de)縫(feng)隙(xi)，最(zui)終(zhong)輕(qing)鬆(song)打(da)開(kai)難(nan)擰(ning)的(de)真(zhen)空(kong)罐(guan)蓋(gai)。使(shi)用(yong)後(hou)，通(tong)過(guo)按(an)下(xia)按(an)鈕(niu)來(lai)重(zhong)新(xin)關(guan)閉(bi)蓋(gai)子(zi)
，以(yi)幫(bang)助(zhu)保(bao)持(chi)產(chan)品(pin)新(xin)鮮(xian)並(bing)防(fang)止(zhi)溢(yi)出(chu)。

CCT從2020年1月到2020年3月進行了為期12周的研究，研究了使用Eeasy Lid蓋子對Darci意大利麵醬銷售額的影響，並與同時期占據相同貨架空間的Boyer私人品牌對比。

到12周結束時
，Darci銷售額以令人吃驚的速度增長了341％，不僅大大超過了經過測試的Boyer的其它自有品牌

，幾乎也超過了其他所有競爭對手
，包括幾個經典品牌。事實證明，這就是消費者中意的產品！

03

UniXcode®編碼，

隱藏在蓋子裏的可持續秘密

柔(rou)性(xing)包(bao)裝(zhuang)領(ling)域(yu)每(mei)年(nian)都(dou)會(hui)出(chu)現(xian)新(xin)技(ji)術(shu)，這(zhe)主(zhu)要(yao)是(shi)由(you)於(yu)需(xu)要(yao)開(kai)發(fa)更(geng)可(ke)持(chi)續(xu)的(de)包(bao)裝(zhuang)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)而(er)引(yin)起(qi)的(de)
，預(yu)切(qie)蓋(gai)市(shi)場(chang)也(ye)不(bu)例(li)外(wai)。食(shi)品(pin)和(he)飲(yin)料(liao)品(pin)牌(pai)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)地(di)尋(xun)找(zhao)具(ju)有(you)可(ke)持(chi)續(xu)價(jia)值(zhi)
，同(tong)時(shi)又(you)能(neng)保(bao)持(chi)產(chan)品(pin)完(wan)整(zheng)性(xing)和(he)安(an)全(quan)性(xing)的(de)包(bao)裝(zhuang)替(ti)代(dai)品(pin)。

憑借超過50年的熱封預切蓋經驗，英國預切蓋（pre-cut lids）製造商Chadwicks of Burry通過使用“輕量級”減少塑料消耗量的技術來響應可持續的號召，此外也生產聚酯，紙PE和鋁箔蓋等多種產品。

該公司擁有多項革新性技術，如獨特的編碼技術UniXcode®，SMARTembosser™壓花技術、最新一代的UV HD打印技術等，其中，UniXcode®編碼技術將獨特的編碼印在蓋子的表麵上，並且隻有當蓋子或套筒被剝離後才能顯示出來
；這種反麵的鏡麵效果還可以用於包含其他促銷信息
，提高各種應用機會，具有廣闊的市場。

 
圖片來源：chadwickslids.co.uk

著名酸奶品牌The Collective 即采用UniXcode®編碼技術
，目前已經生產出十二種不同設計的UV Flexo印刷透明PET蓋子。每個瓶蓋具有不同的“配方”，並且在打開時才會顯示出不同的信息。此外，利用Chadwicks編碼概念技術，The Collective酸奶產品可以確保印刷油墨不會與產品產生接觸。

The Collective的產品控製專員Holly Pink表示，多種設計印刷和隨機包裝

，還可以為品牌和產品增加一些附加價值
，比如驅動消費者區分其品牌多種產品，或者是激發消費者“盲買”的樂趣，像盲盒一樣。

04

三得利貓耳瓶蓋，趣味性的“賣萌”

小瓶蓋的故事不僅僅隻偏向實用性，更可以以充滿趣味性的“賣萌姿勢”打動消費者。

2019年2月22日

，是日本的“貓之日”。日本三得利公司順應節日，限量推出一款貓咪形狀的瓶蓋，即在普通圓形瓶蓋的基礎上增添兩隻“貓耳”。普通的礦泉水瓶蓋頓時就變得萌萌噠！此舉立刻得到網友的強烈好評。為了回應26萬評論和轉發的網友，三得利決定將共22個貓咪瓶蓋贈送給大家。

八個月後，三得利又追加了8款“貓咪瓶蓋”，公告一經發布，萌翻市場。這次的設計兼顧實用內裏與可愛外表：其中，貓咪瓶蓋被設計有藥盒、眼鏡架、手機架和儲蓄罐等8種更加實用的功能，而瓶蓋形狀也變得更立體和有趣，深深吸引著消費者的眼球！而這款貓咪瓶蓋，也將作為製造商Carbon的展示成果，參加日本電子高新科技展覽（CEATEC）。

 
圖片來源：Google

簡簡單單的超萌瓶蓋和非常實用的價值，在極短時間內引發了大量產品曝光，並且在社交領域廣泛傳播成為熱點話題。

05

小結

從前的企業設計包裝注重企業和品牌特點
，符合企業形象，是一種由內而外的慣性思維；而現在更多企業則將產品包裝能否打動消費者
，能否和消費者產生積極互動作為首要考慮因素，是一種外部思維。

目前80後、90後是消費主力軍，他們渴望新奇的、充滿創意的、個(ge)性(xing)化(hua)的(de)東(dong)西(xi)。消(xiao)費(fei)不(bu)再(zai)是(shi)你(ni)賣(mai)我(wo)買(mai)的(de)簡(jian)單(dan)老(lao)舊(jiu)模(mo)式(shi)，而(er)是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)想(xiang)要(yao)什(shen)麼(me)你(ni)就(jiu)要(yao)根(gen)據(ju)他(ta)的(de)心(xin)理(li)需(xu)求(qiu)為(wei)他(ta)生(sheng)產(chan)什(shen)麼(me)。因(yin)此(ci)
，即(ji)便(bian)是(shi)小(xiao)小(xiao)的(de)瓶(ping)蓋(gai)，也(ye)能(neng)撐(cheng)起(qi)自(zi)己(ji)的(de)“一片天”，玩轉市場！