相比於去年端午，Foodaily發現，一年不見，今年的端午產品有點不一樣。
懷念傳統經典的老味道？還是懷有獵奇心？答應小編，無論怎樣，端午節還是要記得給自己準備一份儀式感，好嗎？
前方亂花漸欲迷人眼
請小心口水和錢包
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01
粽味不隻粽子有
“老頑童”五芳齋將粽味帶出圈
在阿裏研究院2018年發布的《中華老字號品牌發展指數》中，總排名第6的五芳齋“認知度”得分比第1名茅台還高。超高的品牌認知度，得益於五芳齋“老不正經”的營銷套路，其不走尋常路的聯名策略讓人印象深刻。
今年，五芳齋玩得有點野：雪糕、拉麵、曲奇、薯片，萬物皆可搭粽子。
清煮箬葉、Q彈糯米，鍾薛高&五芳齋搭成中國風CP
鍾薛高與五芳齋聯名推出了“清煮箬葉雪糕”，打開袋子，一片綠色呈現眼前，清幽的粽子香氣蔓延，感受到滿滿的江南氣息，和端午就這樣不期而遇。
meipianxuegaoliyuehanyouliangpianjiangxidashanruoyeaozhuchengdezhiye，ronghehulunbeiercaoyuanchunniunai，qingyouzongxianghunhedandannaixiang，qingtianqinrenxinpi，tongshihaijiarulejiankangdeqingzhifen，shidexuegaozhengtichengxianyuerendeqinglvse；同時，精選了黑龍江優渥黑土地生長的糯米，用海藻糖蜜製後加入雪糕中，帶來香甜爽滑有嚼勁的口感。
在包裝上，選用了和雪糕一樣清新的綠色，並點綴充滿設計感的粽葉圖案。將粽子“端午節才能吃到的美食”這zhe一yi刻ke板ban觀guan念nian，通tong過guo與yu隨sui時shi隨sui地di都dou能neng輕qing鬆song享xiang用yong的de雪xue糕gao深shen度du開kai發fa定ding製zhi，使shi得de兩liang種zhong本ben來lai看kan似si毫hao無wu聯lian係xi的de食shi物wu和he諧xie地di結jie合he在zai了le一yi起qi，擺bai脫tuo了le粽zong香xiang“時令性”的束縛。
圖片來源：鍾薛高
拉麵+粽子=給個麵子，端午送禮不用愁
拉麵說聯手五芳齋推出“粽有麵子”聯名禮盒，禮盒內共有2款粽子+2款拉麵，粽子每款2枚，拉麵每款1盒。粽子的內餡由拉麵說獨家特供，椒麻肉粒粽香脆酥麻，噴香四溢；茄汁牛腩粽吸汁入味，酸甜可口。拉麵則是脆脆肉酥拌麵和番茄牛肉麵兩種口味。
該產品不僅是端午節的產品禮盒，更是提出了“拉麵+粽子=給個麵子”的新概念，可以運用到各種社交情景中，禮盒中還有麵子支票等創意定製周邊，讓你的社交更有麵子。“給個麵子”這一端午社交新概念，讓拉麵和粽子這兩種本無關聯的產品巧妙的聯係在一起。
圖片來源：拉麵說
東方主食&西方甜點，道出粽有好運、曲之不盡
烘焙品牌AKOKO攜手五芳齋，推出了一款自帶“好運”的端午聯名禮盒，一半是中式主食——甜鹹口味的粽子，另一半是西式甜品——曲奇和雪花酥，寓意粽有好運，曲之不盡。這款“一曲高粽”的禮盒的主色靈感取之皇宮的紅牆黃瓦、青綠彩繪，其中的窗花設計，則源於景仁宮隔扇門“隔心”bufendeyangshi，daibiaodezhengshijixiangdeyuyi。dakaifangshihenyouqu，dulilianjiedexifusheji。guochaobaozhuangyangshi，bujinranglihekanqilaigengjushejigan，diyunyegenghouzhongleyifen。
圖片來源：AKOKO&五芳齋
中國味，讓樂事薯片都沾上一身粽香
5月，樂事聯名五芳齋，推出了中國味係列新品，脆脆的薯片承載著五芳齋獨特而誘人的粽子香氣。
圖片來源：樂事
02
粽子邂逅奶茶高手們
會是個什麼味？
早在五月底，喜茶就在喜茶百貨&喜茶天貓官方旗艦店開始預售“喜茶2020製粽禮盒”，禮盒內含豆豆波波粽兩個、奶茶波波粽一個、黑鬆露香雞粽一個、麻辣牛肉粽一個、未來肉咖喱粽一個。
圖片來源：喜茶
豆豆波波粽和奶茶波波粽選取的都是今年的網紅口味，“萬物皆可波波”定律，又在粽子上被驗證了。
喜茶與大龍燚聯名推出的麻辣牛肉粽成為了呼聲最高的一款，眾多粉絲都希望可以可以單買這款有肉有辣的肉粽。
喜茶還聯名星期零推出了未來肉咖喱粽，在粽子上玩起了今年以來熱度很大的“植物肉”概念。一款端午禮盒塞進兩個聯名，喜茶不愧是玩聯名的高手。
圖片來源：喜茶
奈雪的茶早先推出了“六味心禮”和“風雅錦禮”liangkuanzongzilihe，bujinbaozhuangshejiqingxindanya，shishangganmanman，liuzhongbutongkouweidedapei，youtianyouxian，jiyouchuantongjingdiandexiangnuomizaozong，youyourangrenyanqianyiliangdexianglaxiaolongxiazong。
圖片來源：奈雪的茶
不僅如此，奈雪近日又與盒馬聯名，推出奈雪寶藏係列粽。新品有白巧和可可兩種口味，還有做成棒冰造型的“棒棒”粽。
這(zhe)不(bu)是(shi)盒(he)馬(ma)第(di)一(yi)次(ci)與(yu)茶(cha)飲(yin)巨(ju)頭(tou)推(tui)出(chu)聯(lian)名(ming)產(chan)品(pin)了(le)，此(ci)前(qian)，盒(he)馬(ma)曾(zeng)與(yu)喜(xi)茶(cha)聯(lian)合(he)推(tui)出(chu)青(qing)團(tuan)產(chan)品(pin)。兩(liang)大(da)茶(cha)飲(yin)巨(ju)頭(tou)看(kan)中(zhong)的(de)是(shi)盒(he)馬(ma)強(qiang)大(da)品(pin)牌(pai)力(li)和(he)持(chi)續(xu)打(da)造(zao)網(wang)紅(hong)爆(bao)品(pin)的(de)基(ji)因(yin)與(yu)能(neng)力(li)。
圖片來源：盒馬鮮生
03
酸奶也來湊熱鬧了
端午連解油膩也是粽子味的
酸(suan)奶(nai)品(pin)牌(pai)樂(le)純(chun)推(tui)出(chu)端(duan)午(wu)限(xian)定(ding)禮(li)盒(he)，在(zai)禮(li)盒(he)中(zhong)，樂(le)純(chun)並(bing)沒(mei)有(you)跨(kua)界(jie)推(tui)出(chu)粽(zong)子(zi)，而(er)是(shi)發(fa)布(bu)了(le)一(yi)款(kuan)桂(gui)花(hua)酒(jiu)釀(niang)奶(nai)粽(zong)，以(yi)健(jian)康(kang)輕(qing)食(shi)的(de)粽(zong)子(zi)酸(suan)奶(nai)直(zhi)擊(ji)傳(chuan)統(tong)粽(zong)子(zi)高(gao)熱(re)量(liang)難(nan)消(xiao)化(hua)的(de)痛(tong)點(dian)。
圖片來源：樂純
新xin品pin采cai用yong控kong製zhi熱re量liang的de希xi臘la酸suan奶nai為wei基ji底di，替ti代dai油you膩ni的de糯nuo米mi基ji底di，同tong時shi加jia入ru冰bing涼liang的de糯nuo米mi甜tian酒jiu釀niang和he香xiang甜tian的de丹dan桂gui，吃chi起qi來lai依yi然ran有you粽zong子zi的de韻yun味wei。包bao裝zhuang被bei設she計ji成cheng可ke當dang作zuo收shou納na、印有“楚辭”和“離騷”的“玉璽”藝術禮盒。桂花奶粽套裝整個包含8顆桂花酒釀奶粽、葉綠色的粽子隨身包和粽葉卡等。
圖片來源：樂純
04
買粽送包
大“咖”的豪氣周邊
從2008年將星冰粽帶入內地市場至今，星巴克未曾錯過一次端午節，今年，星冰粽推出了鹹蛋黃芝士和青檸白茶兩種新口味，茶瓦納桃桃、冷萃咖啡和蔓越莓優格口味則經典回歸。
圖片來源：星巴克
禮包內含10個星冰粽和一款國潮風包包，單肩包采用2020流行經典藍搭配清新藍，抽象水波紋與艾草元素相互映襯，打造出傳統remix時尚的混搭風；雙肩包創意源於端午佩戴的香囊，手繪龍頭圖騰，采用大膽的配色，帶來強烈的視覺衝擊，讓傳統元素也酷上一把。
包體采用由回收的塑料瓶為原料製成的再生麵料，其中就包含來自星巴克門店回收的冰杯。
圖片來源：星巴克
COSTA與稻香村子品牌“稻香私房”聯名推出了端午禮盒，共有5種口味10個粽子，並配有一盒綠豆冰糕。每隻粽子重50克，格外吸引人的口味是咖啡巧克力棕， 將Costa的咖啡粉和巧克力相互融合，包入糯米，不僅呈現了甜口食感，還能體會到絲絲咖啡香氣。
lihedewaibaozhuangbeishejiweijijushimaogandeshuangcengtoumingshatanbao，xiaobaohaikeyiyongzuohuazhuangbao。jijianyoujijubianshidudeduanwuxiandingsheji，zheshirangbushaonvshengxindong。
圖片來源：COSTA
05
科技感粽子
人造肉不能放過的營銷良機
人造肉可謂是2020年食品圈最火的概念之一，早在喜茶推出人造肉粽子之前，諸老大與百草味就已經開始布局人造肉粽子。
5月8日，134歲的粽子界“元老”諸老大與植物肉品牌星期零STARFIELD、零食品牌味back合作推出全球首款植物基人造肉粽子，單價高達20元，充滿科技感的“未來”畫風。
圖片來源：諸老大
5月11日，國內休閑零食品牌百草味聯合中國創企Hey Maet推出了“人造肉”係列新品“萬物植得”-“龍騰粽”，切(qie)入(ru)端(duan)午(wu)食(shi)粽(zong)場(chang)景(jing)。肉(rou)餡(xian)選(xuan)用(yong)非(fei)非(fei)轉(zhuan)基(ji)因(yin)大(da)豆(dou)組(zu)織(zhi)蛋(dan)白(bai)，通(tong)過(guo)特(te)殊(shu)工(gong)藝(yi)去(qu)除(chu)大(da)豆(dou)豆(dou)腥(xing)味(wei)，同(tong)時(shi)加(jia)入(ru)亞(ya)麻(ma)籽(zi)油(you)增(zeng)加(jia)肉(rou)類(lei)的(de)油(you)脂(zhi)風(feng)味(wei)，通(tong)過(guo)甜(tian)菜(cai)紅(hong)模(mo)擬(ni)真(zhen)肉(rou)血(xue)色(se)，在(zai)風(feng)味(wei)和(he)口(kou)感(gan)上(shang)更(geng)接(jie)近(jin)真(zhen)肉(rou)。
這也是百草味今年以來推出的第三款人造肉產品，有五香肉+板栗和五香肉+筍尖兩種口味。
圖片來源：百草味
06
這樣的粽子禮盒
你肯定沒見過
千qian百bai年nian來lai，中zhong國guo人ren的de端duan午wu的de情qing結jie，從cong一yi枚mei粽zong子zi開kai始shi，以yi龍long舟zhou而er結jie束shu。如ru何he用yong傳chuan統tong的de端duan午wu元yuan素su設she計ji出chu不bu一yi樣yang的de潮chao流liu新xin味wei？李li子zi柒qi給gei出chu了le她ta的de答da案an：龍舟飄香粽禮盒。寓意“一帆風順”的龍舟飄香禮盒，內含龍首和龍尾的拚圖，與外包裝結合，可以拚裝出一條屬於自己的“龍舟”。
拚裝“龍舟”deguochengbujinyouqu，hainenggeiquanjiayingzaoyizhongguoduanwudeyishigan，dailaimanmandejieriweidao，jingzhundechuozhonglexiaofeizhexiangyaotongkuaidechiyidunzongzi，youxiangbaduanwuguodeyouquxiedexuqiu。xiangjiaoyushimianshangqitaguodubaozhuangerbushiyong、不好玩的禮盒，這款龍舟飄香粽顯得特別能打，目前各大平台已經脫銷。
圖片來源：李子柒旗艦店
07
重型武器
螺螄粉粽子也來湊熱鬧了
也許你已經覺得奶茶/咖啡+粽子的跨界已經足夠新奇，但是還有許多腦洞大開的跨界組合值得被發掘。
前幾天，微博網友@一扣酥用糯米、螺螄粉配料包、粽葉自製的“螺螄粉粽子”躥上熱搜，甚至登上了共青團中央的推送。網友表示隔著屏幕都能感受到螺螄粉粽子熱氣騰騰的“臭味”。用yong全quan網wang爆bao紅hong的de螺luo螄si粉fen跨kua界jie端duan午wu粽zong子zi，或huo許xu能neng為wei品pin牌pai創chuang造zao熱re度du極ji高gao的de話hua題ti，帶dai來lai相xiang當dang可ke觀guan的de流liu量liang。可ke見jian，粽zong子zi的de跨kua界jie玩wan法fa有you著zhe巨ju大da的de潛qian力li，是shi值zhi得de品pin牌pai們men挖wa掘jue的de寶bao庫ku。
圖片來源：一扣酥
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