近(jin)年(nian)來(lai)，健(jian)康(kang)的(de)果(guo)汁(zhi)正(zheng)在(zai)逐(zhu)步(bu)成(cheng)為(wei)飲(yin)品(pin)市(shi)場(chang)的(de)主(zhu)流(liu)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)開(kai)始(shi)尋(xun)求(qiu)多(duo)元(yuan)化(hua)和(he)有(you)品(pin)質(zhi)的(de)消(xiao)費(fei)方(fang)式(shi)和(he)生(sheng)活(huo)態(tai)度(du)，由(you)此(ci)帶(dai)動(dong)了(le)高(gao)端(duan)果(guo)汁(zhi)飲(yin)品(pin)的(de)銷(xiao)量(liang)節(jie)節(jie)攀(pan)升(sheng)，其(qi)中(zhong)NFC果汁自然成為了一個品類熱點。

在此市場背景下，不少品牌都坐不住了，都想入局分一杯羹。就在近日，喜茶旗下的子品牌喜小茶就宣布推出首款瓶裝NFC果汁新品，引起了市場的廣泛關注。

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喜茶推出首款瓶裝NFC果汁

近日

，喜茶旗下子品牌喜小茶宣布推出第二個廠牌“喜小茶瓶裝廠”
，首款瓶裝NFC果汁在喜茶內地門店全麵上市
，目前有芒果和桃子兩個口味，產品宣稱0添加劑、0脂肪
、不額外加糖、不加一滴水
，冷灌裝保存營養成分，全程冷鏈。

值得關注的是，這是喜茶第一款便攜式瓶裝飲料，售價為每瓶19元。

早在前幾天，喜茶在其官方渠道發布了一篇名為《這一次
，我們想認真聊聊喜小茶》的文章
，詳細講述了關於旗下子品牌“喜小茶飲料廠”的誕生曆程，也回應了此前行業對其渠道拓展的諸多猜測。

在文章的結尾
，喜茶還透露了一個信號，其表示將借助子品牌喜小茶“去探索更多合適的可能性

，比如說，出一瓶能夠隨身攜帶的喜小茶？此外，它還透露第二個子品牌“喜小茶xx廠”即將麵世。

然而沒過多久，喜小茶瓶裝廠就開始營業了，推出的首款預包裝飲品也隨即亮相。據悉
，今年4月
，喜茶就曾密集注冊過如“喜小茶純茶廠”“喜小茶果茶廠”“喜小茶汽水廠”等商標
，這些商標目前仍未出現在喜小茶所銷售的產品上，也沒有開設門店。

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什麼是NFC果汁飲料？

定義：NFC是英文Not From Concentrate的縮寫

，中文稱為“非濃縮還原汁”，是將新鮮原果清洗後壓榨出果汁
，經瞬間殺菌後直接罐裝（不經過濃縮及複原），完全保留了水果原有的新鮮風味。

NFC果汁的灌裝分冷灌裝、熱灌裝。冷灌裝更利於保存原果汁的營養成分與口味
，熱灌裝更利於果汁的保存時效性。

保質期：28天左右

零售價：多在15~20元左右

NFC果汁一般的生產工序為：采摘、清洗

、提取壓榨
、巴氏殺菌（抑製酶的活性
，同時殺死微生物）、灌裝貼標
、巴氏殺菌（殺死散裝儲存階段產生的微生物）

、冷鏈配送。

喜小茶瓶裝廠NFC果汁配料表

在美國、日本、歐洲動輒100%果汁市場占有率70%、80%，NFC果汁占有率也有50%左右，特別是在英國，NFC果汁占有率甚至達到了70%。但在中國市場
，100%果汁的市場占有率大概在3.5%左右，而NFC果汁的占有率更是不到1%。

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入局者眾，欲分一杯羹

近兩年NFC果汁憑借獨特的口味和營養價值
，越來越受消費者的推崇，其市場前景被業界人士一致看好。

作為NFC的先驅
，零度果坊於2011年便開始在中國市場銷售NFC果汁
，而最為年輕消費者熟悉的森美、百果園等發展規模也不容小覷。此外，農夫山泉、彙源、味全等飲料巨頭皆有布局NFC產品。

到了2016年前後

，NFC果汁品類的競爭在便利店渠道形成白熱化局麵，彙源推出鮮榨坊NFC果汁；農夫山泉推出17.5°的NFC果汁；斐素的NFC果汁開始大麵積在上海便利店以及高端超市渠道鋪貨；亞洲最大的濃縮果汁生產商之一台灣佳美集團推出零售渠道的NFC果汁品牌汲自然。

另外
，在便利店渠道之外宗慶後之女宗馥莉掌管的宏勝集團推出自有品牌KellyOne進入NFC果汁市場，上市公司天溢控股推出自有品牌NFC果汁森美，做水果加工出口的熙可集團旗下的HPP果汁品牌果的開始將重心從線上轉移到線下零售渠道，2019年實建褚橙NFC果汁也正式亮相……

總結來看，目前NFC果汁市場內的主要參與者有三類：

1、大型飲料企業
，他們需要不斷推出新品
，帶給消費者健康和新鮮的體驗，如農夫山泉；

2
、熟悉/擁有冷鏈係統的企業，他們具有成本控製的優勢
，能夠快速且低成本地鋪開渠道，如零度果坊
；

3
、對上遊果品掌控能力強的企業，他們能夠從源頭上保證果品的質量，並能夠降低後續加工過程的難度（如清洗、篩選、果汁複配等）
，提升最終產品的品質
，如實建褚橙。

4

品類發展尚存諸多挑戰

從目前我國NFC果汁市場整體發展勢頭來看，由於NFC果汁還處在起步階段，競爭格局尚未穩定

，NFC果汁還是以新興小品牌為主。而NFC作為果汁的消費升級產品
，尚處在爆發前夜。

首先

，消費習慣還沒有完全養成。不同於歐美國家用餐飲用果汁的習慣
，中國的NFC果汁消費觀念還沒形成，因此NFC果汁至今未能走出小眾產品的陰影。早前


，農夫山泉喊出了“早上喝果汁，晚上喝牛奶的口號”
，意圖開辟新的消費場景。但就目前來看

，擁有持續迭代能力的公司暫未出現。

其次，渠道陷入紅海爭奪。目前NFC果汁賣得最好的渠道是咖啡廳
，西餐廳

、高端會所。而在中餐廳和日常的便利店消費中，麵對多種飲料，消費者並不會優先選擇NFC果汁。近年來這個細分品類的競爭在便利店渠道幾乎形成白熱化局麵，各大品牌重心在渠道曝光，而不是品類教育。

品類發展已持續多年，該品類也確實需要新玩家的進入。隨著喜茶的入局以及後續的新動作，期待能為品類發展注入新的活力。