編者按：

求新的新消費人群、層出不窮的新渠道、huayangbaichudexinyingxiaoxingshi
，nianqingyidaidexinxiaofeilangchao，jiashangchuanboqudaojubiandehulianwanglaidaijiezou
，ranghenduolaopinpaibudebusuizheshichanghexiaofeizhenianlingcengyijixiaofeixiguan，xiaofeichangjingerzuochugaibian
，bushaopinpaijianxin“得年輕人得天下”。當曾經的年輕消費群全部步入中年，麵對還未曾了解的更新一代的消費者，品牌勢必在時代浪潮中要去麵臨一次又一次的“年輕化”問題。

可是，既要洞察新消費市場的特點
，跟上潮流發展，又要符合年輕人的消費需求，老品牌的更新和年輕化，容易嗎？

說到品牌年輕化的經典案例
，不得不提到三得利這個日本老品牌。

三得利
，suntory，日本第一大軟飲料廠商，第三大啤酒公司。

1921年創立於日本，其前身是鳥井信治郎在1899年創辦的鳥井商店。1921年初創立時名為壽屋，1967年正式更名為三得利，一直以來，都是以威士忌、啤酒等酒精飲料為主要業務，直至1980年開始涉足清涼飲料行業。

作為一個存在近100年的老品牌了
，三得利卻沒有展現出品牌老化的跡象，推陳出新的新產品還頻頻變成世界級網紅產品，這究竟是為什麼呢？

我們先挑兩個三得利的網紅產品看看，大家就能心領神會了。

01

三得利透明飲料

這款透明奶茶，是三得利2017年9yuetuichudetianranshuixiliexinpin。dangshishicongribenhuobianquanqiu，bingqiehaizhizaochulefeichangduodehuatigongrenmentaolun，biru


，dahuohuicongchanpinzhizaoshangzhiyizhekuanchayinshibushitoumingshuijiarulexiangjingzuochengde。

在視頻社交網站YOUTUBE上(shang)，就(jiu)能(neng)看(kan)到(dao)這(zhe)款(kuan)產(chan)品(pin)的(de)評(ping)測(ce)火(huo)爆(bao)程(cheng)度(du)
，三(san)得(de)利(li)甚(shen)至(zhi)在(zai)網(wang)上(shang)做(zuo)了(le)一(yi)個(ge)視(shi)頻(pin)實(shi)驗(yan)以(yi)證(zheng)明(ming)自(zi)己(ji)的(de)技(ji)術(shu)，而(er)並(bing)不(bu)是(shi)依(yi)靠(kao)香(xiang)精(jing)兌(dui)出(chu)來(lai)的(de)這(zhe)款(kuan)飲(yin)料(liao)。

通過社交製造話題，又重新製造熱點回答話題
，這樣的高明的產品創新與營銷結合的手法，不是一般年輕品牌能玩得出的。

簡(jian)而(er)言(yan)之(zhi)，三(san)得(de)利(li)通(tong)過(guo)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)，發(fa)明(ming)了(le)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)蒸(zheng)餾(liu)法(fa)將(jiang)紅(hong)茶(cha)和(he)牛(niu)奶(nai)的(de)香(xiang)氣(qi)和(he)風(feng)味(wei)提(ti)煉(lian)出(chu)來(lai)，類(lei)似(si)香(xiang)水(shui)萃(cui)取(qu)，但(dan)可(ke)以(yi)保(bao)留(liu)透(tou)明(ming)顏(yan)色(se)的(de)技(ji)術(shu)。

更精明的是，在這款透明奶茶獲得全世界的廣泛關注後
，三得利有用蒸餾技術相繼推出“透明無酒精啤酒味飲料”“透明檸檬茶”“透明白桃茶”等等一係列的透明係飲料。

令人意想不到的透明飲料不僅讓消費者有了新鮮感，同時又因為萃取於原料並非添加香精受到業界的一致好評。可謂是一箭雙雕。

02

三得利推出8款貓耳瓶蓋，萌翻市場

三得利此前在日本“貓之日”當天發布了一款貓耳瓶蓋
，一經發布，萌翻市場，廣大消費者都紛紛呼籲趕緊量產！

公司負責人稱，該款貓耳瓶蓋采用的是3D打印技術，量產困難，暫無此計劃。但幸運的是，因為好評太激烈
，為了回應26萬網友的支持，三得利最終決定贈送22個貓耳瓶蓋給網友們。而三得利，在後麵還追加了8款更為“實用”的貓耳瓶蓋，腦洞開得不要太大。

這套三得利創新產品的玩法，你看懂了嗎
？

不生產出實際產品

，光光提出一係列概念產品，就能在社交媒體上掀起一股旋風，不得不佩服三得利的產品號召力。

簡簡單單的超萌的瓶蓋，實用的價值，可以引發產品曝光並且社交傳播的話題，這個產品創新可謂是集中了所有傳播點。

在(zai)看(kan)完(wan)三(san)得(de)利(li)的(de)兩(liang)個(ge)簡(jian)單(dan)的(de)案(an)例(li)後(hou)
，你(ni)有(you)沒(mei)有(you)發(fa)現(xian)，所(suo)有(you)網(wang)紅(hong)產(chan)品(pin)都(dou)有(you)一(yi)係(xi)列(lie)共(gong)通(tong)性(xing)，這(zhe)類(lei)共(gong)通(tong)性(xing)和(he)新(xin)聞(wen)傳(chuan)播(bo)學(xue)裏(li)
，對(dui)於(yu)新(xin)聞(wen)價(jia)值(zhi)理(li)論(lun)極(ji)其(qi)相(xiang)似(si)，因(yin)為(wei)產(chan)品(pin)想(xiang)要(yao)獲(huo)得(de)好(hao)的(de)傳(chuan)播(bo)率(lv)和(he)新(xin)聞(wen)傳(chuan)播(bo)的(de)道(dao)理(li)是(shi)一(yi)樣(yang)的(de)。我(wo)們(men)可(ke)以(yi)簡(jian)要(yao)歸(gui)納(na)為(wei)：

01

新奇性

產品是否一反常態，引發好奇心和關注度

02

貼近性

產品的創新是否和我們的生活息息相關，

並且可以使得生活更便利

03

社交爭論點

產品是否有爭議點，

能夠引發社交媒體不同的看法和爭論

04

潮流感

產品的創新點是否符合年輕人對於

潮流和新生事物的看法
，願意去嚐試和分享