新消費導讀

企業直播逐漸成為這一波直播浪潮中的一種新現象。

如果說薇婭、李(li)佳(jia)琦(qi)直(zhi)播(bo)隻(zhi)是(shi)第(di)一(yi)次(ci)把(ba)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)這(zhe)種(zhong)形(xing)式(shi)帶(dai)到(dao)大(da)眾(zhong)用(yong)戶(hu)麵(mian)前(qian)，羅(luo)永(yong)浩(hao)的(de)直(zhi)播(bo)則(ze)是(shi)將(jiang)直(zhi)播(bo)帶(dai)向(xiang)一(yi)場(chang)全(quan)民(min)帶(dai)貨(huo)高(gao)潮(chao)，而(er)總(zong)裁(cai)們(men)紛(fen)紛(fen)入(ru)局(ju)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)
，則(ze)是(shi)全(quan)民(min)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)常(chang)態(tai)化(hua)的(de)表(biao)象(xiang)。

qianyougelidongmingzhuhexiechengliangjianzhangrujudaihuo
，dongmingzhushouchangbujinranrenyiyihou，henkuaijuantuzhonglai，duodedahuoquansheng，houyoushipinqiyeshangshigongsiliangpinpuzizongcaiyangyinfendaihuoshouxiu，yinlingshipinyedaihuoxinchao
，zuoweiyiweiyimingchangqiyanjiuxiaofeipinbianqiandezuozhe
，zheduixingyeeryankenengyiweizheyizhongxinqushi。

5月22日
，良品鋪子總裁
，有“楊一刀”之稱的良品鋪子總裁楊銀芬和“姐圈頂流”zhimingyanyuanliumintaolianshoudouyinshouxiu，kaimailiangpinpuzi
，zhideyitideshi

，zuijinliangpinpuzizhengzailituideertonglingshiyezaizhibojianliangxiang，erzhimingshangshigongsizongcaiyujiequandingliudelianshou，yequeshizaizhibozhongzhanhuobusuzhanji：

全場超300萬人觀看
，累計下單8820單，良品鋪子直播間狂增70000粉絲，在線留言打賞人次42000+
，而與此關聯的話題劉敏濤用rap唱兒歌在該時段登頂
，良品小食仙這個新的兒童零食品牌瞬間火爆寶媽圈都證明了這一場直播的成功性。

womenjintiandehuatijiucongliangpinpuzidezhibokaishiliaoqi，liaoliaoqiyejiazhibodaodiruhecainengchenggong，yeliaoliaoliangpinpuzidezhechangxiaoguobaopengdezhibo，daodizuoduileshenme，cainengdadaozhemehaodezhiboxiaoguo。

01

不是每個企業家直播都能成功的

zhiboconghuoredaobeiyiqingqijianchedideyinbaocuihua
，yizhiyuquanminzhibo，buguoduanduanjigeyue，suizhexianxiashengyijieduanxingtingbai
，zhibochengweiqiyezijiudeyigezhongyaodeshouduan。

以我了解的兩家公司為例，過去主要靠線下的林清軒，靠著直播將美妝售賣徹底線上化，而小仙燉這家燕窩鮮燉企業則通過創始人直播+與大直播主們合作瞬間將品牌持續引爆
，都證明企業直播的成功。

另外一個企業信良記則向新消費內參透露直播確實是自己C端品牌轉型中很重要的節點
，也是一個巨大的紅利期。

所以企業們紛紛湧進直播間一則是受到疫情影響，線下生意確實沒辦法展開，另一方麵也是因為看到李佳琦帶貨引發的紅利效應。

所(suo)以(yi)企(qi)業(ye)家(jia)們(men)紛(fen)紛(fen)走(zou)進(jin)直(zhi)播(bo)間(jian)，甚(shen)至(zhi)於(yu)帶(dai)頭(tou)做(zuo)起(qi)直(zhi)播(bo)，也(ye)就(jiu)不(bu)稀(xi)奇(qi)了(le)。企(qi)業(ye)家(jia)紛(fen)紛(fen)走(zou)進(jin)直(zhi)播(bo)間(jian)，也(ye)從(cong)側(ce)麵(mian)反(fan)映(ying)出(chu)一(yi)個(ge)非(fei)常(chang)重(zhong)要(yao)的(de)趨(qu)勢(shi)
，企(qi)業(ye)家(jia)們(men)開(kai)始(shi)自(zi)己(ji)親(qin)身(shen)示(shi)範(fan)直(zhi)播(bo)的(de)作(zuo)用(yong)，一(yi)方(fang)麵(mian)可(ke)以(yi)鼓(gu)舞(wu)團(tuan)隊(dui)士(shi)氣(qi)，告(gao)訴(su)大(da)家(jia)老(lao)板(ban)也(ye)在(zai)努(nu)力(li)生(sheng)產(chan)自(zi)救(jiu)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，老(lao)板(ban)其(qi)實(shi)自(zi)己(ji)多(duo)少(shao)心(xin)底(di)是(shi)有(you)一(yi)種(zhong)不(bu)服(fu)輸(shu)的(de)氣(qi)質(zhi)“直播主們”可以帶貨
，我為什麼也不能帶貨試試。

suoyi，zheyejiunengjieshipingshigeirenyileilifengxing
，yansudezongcaimenfenfendaiqilehuolai，xiangxiechengdongshichangtiantianzaizhibojianlitiaoqiwulaifangfeiziwo，ziranyejiunengxiyinlailiuliangle。

但dan接jie下xia來lai的de問wen題ti就jiu來lai了le，是shi不bu是shi每mei一yi個ge企qi業ye老lao板ban或huo者zhe高gao管guan都dou能neng夠gou帶dai貨huo，是shi不bu是shi一yi搞gao直zhi播bo就jiu是shi萬wan能neng的de？我wo看kan未wei必bi，一yi個ge企qi業ye總zong裁cai想xiang要yao直zhi播bo帶dai貨huo成cheng功gong，在zai我wo看kan來lai，需xu要yao具ju備bei下xia麵mian四si個ge缺que一yi不bu可ke的de特te質zhi：

1. 企業家本人IP是否有影響力？

這個問題是個關鍵要素
，平時已經有IP形xing象xiang和he話hua題ti屬shu性xing的de企qi業ye家jia們men，直zhi播bo起qi來lai問wen題ti不bu大da，因yin為wei平ping時shi就jiu有you足zu夠gou關guan注zhu度du，走zou到dao哪na裏li，舉ju手shou投tou足zu都dou能neng引yin來lai很hen強qiang的de流liu量liang
，有you時shi候hou公gong關guan們men恨hen不bu得de希xi望wang老lao板ban們men少shao出chu去qu走zou動dong，少shao說shuo話hua才cai好hao。

所以老板們能不能做直播，要看老板IP人設
，企業在C端用戶裏的影響力。這二者是缺一不可的，少一個

，老板可能都在自娛自樂。

多說一點，企業家的IP在zai平ping時shi就jiu是shi要yao多duo花hua點dian時shi間jian精jing力li好hao好hao做zuo一yi做zuo的de
，不bu能neng等deng到dao自zi己ji需xu要yao流liu量liang需xu要yao影ying響xiang力li的de時shi候hou才cai想xiang起qi來lai要yao做zuo，市shi場chang們men也ye經jing常chang有you一yi種zhong幻huan覺jiao
，總zong覺jiao得de就jiu是shi自zi家jia老lao板ban好hao，認ren為wei老lao板ban平ping時shi表biao達da能neng力li可ke以yi，就jiu一yi定ding可ke以yi帶dai貨huo
，這zhe可ke能neng是shi一yi種zhong不bu切qie實shi際ji的de幻huan想xiang。

2. 企業的產品和供應鏈是不是支持帶貨？

youxielaobanbuzuoshenrufenxi，zongshiwurenweiwochanpinhao，wobuyongyaohe

，shijishangzijichanpinbingmeiyouxiangxiangzhongzhemehao，huozheshuochanpinyebuyidingshihezhibodaihuo。

比如毛利不高，比如消費頻次不高
，或者用戶基數過於小眾的產品，都沒有辦法實現直播帶貨。

3. 企業家溝通能力表達能力如何？

zheyeshiqiyejiayaoguodeyiguan，youxieqiyejiapingshikenenghenhuizuogongsi，henshanchangyuzuogongsi，danbingbuyidingchangyuxiaoshouhechujingzuozhibo，zuogongsihezuozhiboxuyaodedicengnenglishiyiyangde，douxuyaochixujianchiyijianshidenengli，danshitayouhezuoqiyesuoxuyaodesuzhifeichangbuyiyangde。

4. 企業本身是不是有自己的私域流量

為wei什shen麼me很hen多duo企qi業ye直zhi播bo做zuo的de還hai不bu錯cuo，是shi因yin為wei平ping時shi積ji累lei的de私si域yu流liu量liang客ke戶hu池chi還hai是shi有you的de，如ru果guo本ben身shen這zhe個ge企qi業ye就jiu是shi擁yong有you很hen多duo的de經jing銷xiao商shang或huo者zhe龐pang大da線xian下xia店dian體ti係xi的de
，就jiu很hen容rong易yi去qu吸xi引yin用yong戶hu去qu觀guan看kan。

以(yi)上(shang)四(si)個(ge)特(te)質(zhi)對(dui)於(yu)企(qi)業(ye)總(zong)裁(cai)直(zhi)播(bo)而(er)言(yan)
，是(shi)需(xu)要(yao)跨(kua)過(guo)去(qu)的(de)四(si)個(ge)門(men)檻(kan)，企(qi)業(ye)家(jia)自(zi)己(ji)是(shi)不(bu)是(shi)能(neng)豁(huo)得(de)出(chu)去(qu)，放(fang)飛(fei)自(zi)我(wo)，則(ze)是(shi)另(ling)外(wai)一(yi)個(ge)層(ceng)級(ji)的(de)話(hua)題(ti)了(le)。

02

良品鋪子總裁“楊一刀”

直播首秀為何成功？

前麵我為大家分析了企業家直播的難度是很大的，但是對於推動企業的這項戰略而言，企業家總裁直播又是一個不得不完成的目標。

這(zhe)個(ge)問(wen)題(ti)同(tong)樣(yang)也(ye)出(chu)現(xian)在(zai)今(jin)年(nian)剛(gang)上(shang)市(shi)的(de)良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)總(zong)裁(cai)楊(yang)銀(yin)芬(fen)身(shen)上(shang)
，十(shi)年(nian)前(qian)當(dang)時(shi)大(da)家(jia)還(hai)在(zai)爭(zheng)論(lun)電(dian)商(shang)是(shi)否(fou)值(zhi)得(de)做(zuo)的(de)時(shi)候(hou)，他(ta)就(jiu)力(li)主(zhu)良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)要(yao)發(fa)力(li)電(dian)商(shang)市(shi)場(chang)，結(jie)果(guo)今(jin)天(tian)來(lai)看(kan)這(zhe)一(yi)步(bu)戰(zhan)略(lve)對(dui)於(yu)良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)這(zhe)家(jia)企(qi)業(ye)而(er)言(yan)，是(shi)多(duo)麼(me)重(zhong)要(yao)
，但(dan)在(zai)多(duo)年(nian)以(yi)前(qian)的(de)時(shi)候(hou)，大(da)家(jia)可(ke)能(neng)都(dou)很(hen)難(nan)覺(jiao)察(cha)到(dao)對(dui)今(jin)天(tian)的(de)影(ying)響(xiang)。

而(er)十(shi)年(nian)後(hou)的(de)今(jin)天(tian)
，在(zai)內(nei)部(bu)做(zuo)事(shi)雷(lei)厲(li)風(feng)行(xing)而(er)又(you)勇(yong)於(yu)嚐(chang)鮮(xian)的(de)楊(yang)銀(yin)芬(fen)又(you)擔(dan)起(qi)了(le)做(zuo)直(zhi)播(bo)的(de)重(zhong)任(ren)，這(zhe)一(yi)次(ci)，不(bu)光(guang)是(shi)在(zai)戰(zhan)略(lve)決(jue)策(ce)上(shang)進(jin)入(ru)直(zhi)播(bo)領(ling)域(yu)，更(geng)是(shi)自(zi)己(ji)親(qin)自(zi)下(xia)場(chang)直(zhi)播(bo)。

yicichenggongdeqiyezhibo，doushiyouqianyinhouguode
，zheyicizhibo，ruguocongzhenzhengzhuisueryan，shijishangyijingchoubeiduonian

，yinweizhechangzhibozhulidaihuodepinleiertonglingshibingbushiliangpinpuzijintiancaixinxuelaichaolaizuode。

做(zuo)兒(er)童(tong)食(shi)品(pin)的(de)萌(meng)芽(ya)始(shi)於(yu)楊(yang)銀(yin)芬(fen)自(zi)己(ji)的(de)需(xu)求(qiu)，三(san)年(nian)前(qian)作(zuo)為(wei)兩(liang)個(ge)孩(hai)子(zi)父(fu)親(qin)的(de)楊(yang)銀(yin)芬(fen)被(bei)愛(ai)人(ren)問(wen)到(dao)，為(wei)什(shen)麼(me)國(guo)內(nei)沒(mei)有(you)一(yi)個(ge)專(zhuan)門(men)針(zhen)對(dui)兒(er)童(tong)能(neng)夠(gou)吃(chi)的(de)零(ling)食(shi)呢(ne)
？

這個問題一下子問倒了雷厲風行的“楊一刀”
，當(dang)時(shi)他(ta)做(zuo)了(le)一(yi)些(xie)市(shi)場(chang)調(tiao)查(zha)
，發(fa)現(xian)很(hen)難(nan)找(zhao)到(dao)真(zhen)正(zheng)讓(rang)父(fu)母(mu)放(fang)心(xin)的(de)兒(er)童(tong)零(ling)食(shi)
，因(yin)為(wei)當(dang)時(shi)
，國(guo)內(nei)根(gen)本(ben)就(jiu)沒(mei)有(you)關(guan)於(yu)兒(er)童(tong)零(ling)食(shi)的(de)相(xiang)關(guan)標(biao)準(zhun)，甚(shen)至(zhi)連(lian)什(shen)麼(me)是(shi)兒(er)童(tong)零(ling)食(shi)都(dou)沒(mei)有(you)一(yi)個(ge)清(qing)晰(xi)的(de)界(jie)定(ding)。所(suo)以(yi)
，要(yao)做(zuo)兒(er)童(tong)零(ling)食(shi)是(shi)3年前落在他心裏的一顆種子。

這(zhe)種(zhong)本(ben)身(shen)因(yin)為(wei)自(zi)身(shen)需(xu)求(qiu)而(er)誕(dan)生(sheng)的(de)品(pin)類(lei)開(kai)創(chuang)想(xiang)法(fa)，也(ye)讓(rang)楊(yang)銀(yin)芬(fen)投(tou)入(ru)了(le)很(hen)多(duo)時(shi)間(jian)和(he)精(jing)力(li)去(qu)研(yan)究(jiu)兒(er)童(tong)零(ling)食(shi)，這(zhe)就(jiu)讓(rang)楊(yang)同(tong)時(shi)兼(jian)備(bei)首(shou)席(xi)零(ling)食(shi)挑(tiao)選(xuan)官(guan)專(zhuan)業(ye)形(xing)象(xiang)+兒童零食品類研究者的雙層角色
，至少在直播的IP定位和IP形象上就沒有問題了。

所(suo)以(yi)說(shuo)
，這(zhe)一(yi)場(chang)直(zhi)播(bo)其(qi)實(shi)隻(zhi)是(shi)整(zheng)個(ge)企(qi)業(ye)戰(zhan)略(lve)，在(zai)直(zhi)播(bo)這(zhe)個(ge)戰(zhan)術(shu)層(ceng)麵(mian)的(de)開(kai)花(hua)結(jie)果(guo)，如(ru)果(guo)一(yi)開(kai)始(shi)品(pin)牌(pai)初(chu)心(xin)就(jiu)錯(cuo)了(le)，即(ji)使(shi)做(zuo)再(zai)多(duo)直(zhi)播(bo)你(ni)也(ye)很(hen)難(nan)說(shuo)衡(heng)量(liang)所(suo)謂(wei)真(zhen)正(zheng)的(de)效(xiao)果(guo)。

回過頭我們再來複盤整場直播的結果，我認為成功的點在於：

1. 總裁個人IP真實性與劉敏濤本身媽媽形象天然結合，給用戶以信任感。

直播想要帶貨成功，首先是主播持續的可信任性，李佳琦成功背後是一種給女性天然的認知是李佳琦的選過的東西是可信的。

qiyedaihuotongyangyejiangjiuzhezhongxinrenherenhuoxingxiangdeheyixing，ruguonirangyigebabadoumeizuoguoderen，laidaihuoertongshipin，zheshihennande
，yonghuhennanxiangxinnihuishiyigezhendexinrenzhidexinren
，youtongshiduizhejianshizhuanyederen。

但楊銀芬不是一個一般的爸爸
，而是一家大型龍頭食品企業操盤手+爸(ba)爸(ba)的(de)形(xing)象(xiang)，如(ru)果(guo)一(yi)般(ban)的(de)爸(ba)爸(ba)可(ke)能(neng)了(le)解(jie)的(de)是(shi)兒(er)童(tong)教(jiao)育(yu)和(he)兒(er)童(tong)的(de)心(xin)理(li)特(te)點(dian)，而(er)楊(yang)銀(yin)芬(fen)本(ben)事(shi)還(hai)有(you)一(yi)個(ge)食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)專(zhuan)業(ye)人(ren)士(shi)形(xing)象(xiang)

，這(zhe)種(zhong)往(wang)往(wang)容(rong)易(yi)取(qu)得(de)直(zhi)播(bo)的(de)成(cheng)功(gong)。

簡而言之，社會身份+專業形象雙重屬性會助力帶貨成功，而明星劉敏濤娛樂明星+媽媽屬性也是同樣的邏輯。

2、娛樂明星帶流+企業主播專業性會成為以後直播成功的標配。

我(wo)們(men)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)劉(liu)敏(min)濤(tao)唱(chang)兒(er)歌(ge)瞬(shun)間(jian)衝(chong)上(shang)了(le)微(wei)博(bo)熱(re)搜(sou)的(de)頭(tou)條(tiao)

，證(zheng)明(ming)其(qi)個(ge)人(ren)粉(fen)絲(si)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)
，但(dan)是(shi)明(ming)星(xing)光(guang)有(you)影(ying)響(xiang)力(li)和(he)流(liu)量(liang)，如(ru)果(guo)不(bu)具(ju)備(bei)專(zhuan)業(ye)性(xing)也(ye)難(nan)以(yi)帶(dai)動(dong)以(yi)信(xin)任(ren)為(wei)核(he)心(xin)的(de)兒(er)童(tong)食(shi)品(pin)，背(bei)後(hou)對(dui)食(shi)品(pin)專(zhuan)業(ye)度(du)本(ben)身(shen)的(de)理(li)解(jie)
，就(jiu)變(bian)得(de)尤(you)其(qi)重(zhong)要(yao)
，我(wo)們(men)隨(sui)便(bian)來(lai)看(kan)一(yi)兩(liang)段(duan)關(guan)於(yu)小(xiao)食(shi)仙(xian)這(zhe)個(ge)兒(er)童(tong)食(shi)品(pin)介(jie)紹(shao)的(de)專(zhuan)業(ye)文(wen)案(an)：

良品果園小果果的文案介紹

 “良品果園-小果果——比如說這個小果果，就是5種果汁精心調製的
，裏麵有以色列的水蜜桃和山地檸檬
、加拿大的魁北克野生藍莓、意大利的黑加侖
，山西的金富士蘋果，而且果汁含量達98%
，很少有果汁軟糖的果汁含量能這麼高的
，酸酸甜甜又很Q彈
，而且不添加色素跟防腐劑。”

果汁棒

長的像棒棒糖，外麵的小食仙也很可愛哈，我們可以打開看看
，非常軟

，這款也是複原果汁含量≥90%，裏麵有西班牙進口濃縮葡萄汁

、意大利進口濃縮接骨木莓汁，這兩個果汁本身都是非常香甜的，一口一個。

首shou先xian我wo們men可ke以yi看kan到dao這zhe個ge文wen案an專zhuan業ye性xing是shi可ke以yi保bao證zheng的de，直zhi播bo本ben質zhi是shi好hao產chan品pin推tui薦jian官guan，實shi際ji上shang很hen多duo主zhu播bo由you於yu一yi晚wan上shang下xia來lai要yao連lian續xu播bo多duo個ge產chan品pin
，有you時shi候hou很hen難nan做zuo到dao說shuo每mei個ge產chan品pin的de描miao述shu上shang做zuo到dao每mei個ge都dou專zhuan業ye。

其實反過來說這也是企業直播的優勢，企業由於本身了解自己產品的核心賣點，更容易從數據化、專業化角度去描述產品，獲得顧客信任，從而產生購買的轉化。

3、良品鋪子自身產品過硬和品牌背書。

我(wo)們(men)曾(zeng)經(jing)拿(na)到(dao)過(guo)一(yi)個(ge)比(bi)較(jiao)有(you)意(yi)思(si)的(de)數(shu)據(ju)，顯(xian)示(shi)直(zhi)播(bo)間(jian)退(tui)貨(huo)率(lv)居(ju)高(gao)不(bu)下(xia)，這(zhe)中(zhong)間(jian)核(he)心(xin)在(zai)於(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)直(zhi)播(bo)間(jian)總(zong)是(shi)想(xiang)買(mai)到(dao)便(bian)宜(yi)的(de)產(chan)品(pin)心(xin)理(li)
，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)也(ye)是(shi)因(yin)為(wei)過(guo)去(qu)直(zhi)播(bo)產(chan)品(pin)幾(ji)乎(hu)都(dou)是(shi)以(yi)價(jia)格(ge)為(wei)核(he)心(xin)在(zai)驅(qu)動(dong)賣(mai)貨(huo)，導(dao)致(zhi)賣(mai)貨(huo)的(de)產(chan)品(pin)良(liang)莠(you)不(bu)齊(qi)
，這(zhe)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)目(mu)前(qian)直(zhi)播(bo)行(xing)業(ye)的(de)通(tong)病(bing)。

liangpinpuzichanpinbenshenpinzhidedaoguoyanzheng

，pinpaiyoushitoubupinpai
，zhejiushouxianjiejuelechanpindaihuodepinzhihebaozhengwenti，yongliangpinpuzidedapinpaiweixiaoshixiandexifenpinpaibeishuyuanbizhijieyigequanxinchanpinyaohaohenduo。

我wo們men觀guan察cha和he研yan究jiu直zhi播bo帶dai貨huo發fa現xian，大da品pin牌pai在zai直zhi播bo帶dai貨huo中zhong往wang往wang優you勢shi明ming顯xian，這zhe說shuo明ming直zhi播bo帶dai貨huo用yong戶hu不bu隻zhi是shi去qu嚐chang鮮xian新xin品pin牌pai，但dan最zui後hou購gou買mai選xuan擇ze決jue策ce上shang依yi然ran是shi會hui回hui到dao大da品pin牌pai的de這zhe條tiao路lu線xian上shang來lai的de。

erzaizhiqianbanfoxianrendesikaowenzhangzhong，yeshuoguozhibodaozuihouqishibipindeshigongyingliannengli，jubeixianfagongyinglianyoushidepinpaihuizaizheyilunzhiboxipaizhongtuoyingerchu。

4、兒童零食這個品類新概念首發的天然話題性。

事(shi)實(shi)上(shang)，在(zai)這(zhe)場(chang)直(zhi)播(bo)之(zhi)前(qian)
，良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)品(pin)牌(pai)的(de)預(yu)熱(re)也(ye)不(bu)可(ke)忽(hu)視(shi)，兒(er)童(tong)食(shi)品(pin)這(zhe)樣(yang)的(de)垂(chui)直(zhi)概(gai)念(nian)
，又(you)容(rong)易(yi)天(tian)然(ran)吸(xi)引(yin)話(hua)題(ti)性(xing)在(zai)，這(zhe)樣(yang)的(de)新(xin)的(de)賣(mai)點(dian)，天(tian)然(ran)適(shi)合(he)在(zai)產(chan)品(pin)帶(dai)貨(huo)中(zhong)引(yin)爆(bao)話(hua)題(ti)。

現xian在zai的de直zhi播bo帶dai貨huo經jing過guo初chu期qi的de最zui瘋feng狂kuang階jie段duan以yi後hou，正zheng在zai逐zhu漸jian的de走zou向xiang一yi個ge需xu要yao尋xun找zhao新xin概gai念nian
，產chan品pin新xin藍lan海hai的de階jie段duan
，可ke以yi說shuo各ge方fang都dou在zai尋xun找zhao下xia一yi個ge品pin類lei爆bao點dian，而er兒er童tong零ling售shou這zhe個ge概gai念nian過guo去qu是shi沒mei有you的de

，正zheng好hao迎ying合he了le用yong戶hu各ge方fang的de需xu求qiu。

03

企業直播將會往何處去
？

tongguoduiliangpinpuziqiyezhiboanlideyanjiu，womenkeyifaxianyigeyouqudetedian，qiyezhiboduiyugefanglaishuoyijingchengweiyigebukenizhuandequshi，yehuichengweiqiyedebiaopei。

這(zhe)種(zhong)標(biao)配(pei)決(jue)定(ding)著(zhe)企(qi)業(ye)直(zhi)播(bo)可(ke)能(neng)將(jiang)會(hui)進(jin)入(ru)深(shen)水(shui)期(qi)，單(dan)一(yi)的(de)一(yi)兩(liang)個(ge)要(yao)素(su)將(jiang)會(hui)難(nan)以(yi)再(zai)來(lai)引(yin)爆(bao)一(yi)個(ge)事(shi)件(jian)
，背(bei)後(hou)一(yi)個(ge)直(zhi)播(bo)的(de)成(cheng)功(gong)也(ye)需(xu)要(yao)有(you)各(ge)種(zhong)各(ge)樣(yang)的(de)導(dao)演(yan)、腳本團隊來保駕護航。

企qi業ye直zhi播bo對dui於yu所suo有you企qi業ye都dou是shi新xin話hua題ti，對dui於yu所suo有you食shi品pin企qi業ye更geng是shi新xin話hua題ti，任ren何he一yi個ge企qi業ye都dou在zai躍yue躍yue欲yu試shi，但dan是shi真zhen正zheng懂dong的de，理li解jie的de人ren畢bi竟jing隻zhi在zai少shao數shu
，這zhe就jiu需xu要yao大da家jia不bu斷duan精jing進jin努nu力li
，良liang品pin鋪pu子zi的de總zong裁cai直zhi播bo首shou秀xiu交jiao出chu屬shu於yu自zi己ji答da卷juan，但dan更geng多duo企qi業ye自zi己ji答da卷juan還hai需xu要yao持chi續xu的de摸mo索suo，思si考kao學xue習xi。