導讀

在育兒觀念轉變等因素的驅動下，近年來嬰幼兒輔食行業年均增長率超過18%，但行業供不應求特點仍然突出。從消費情況來看，22.7%的受訪網民自製嬰幼兒輔食，卻抱怨耗時耗力，而47.8%的受訪網民選擇購買成品輔食。總體來說，78.2%的受訪網民對嬰幼兒輔食產品表示滿意

，但期待未來產品在安全、營養等方麵的改進。

本報告研究涉及企業/品牌/案例

卡夫亨氏,嘉寶,小皮,英氏,方廣

一、2020Q1中國嬰幼兒輔食行業動態監測

1.嬰幼兒輔食產品分類及特點

2.嬰幼兒輔食市場發展政策背景分析

3.嬰幼兒輔食市場發展經濟背景分析

4.嬰幼兒輔食市場發展社會背景分析

5.嬰幼兒輔食市場發展技術背景分析

6.嬰幼兒輔食行業發展三大驅動力

7.中國嬰幼兒輔食市場潛力分析

8.中國嬰幼兒輔食市場供應情況

9.中國嬰幼兒輔食產品各類別消費占比

10.國產嬰幼兒輔食品牌市場契機

11.2020Q1年中國嬰幼兒輔食行業熱點

二、2020Q1中國嬰幼兒輔食消費者行為研究

1.2020Q1中國網民使用嬰幼兒輔食來源調查

2.2020Q1關於自製嬰幼兒輔食優點調查

3.2020Q1中國網民自製嬰幼兒輔食缺點調查

4.2020Q1中國網民購買嬰幼兒輔食渠道調查

5.2020Q1中國網民購買嬰幼兒輔食滿意度調查

6.2020Q1中國網民購買嬰幼兒輔食 TOP 5 考慮因素調查

7.2020Q1中國網民購買嬰幼兒輔食品牌類型調查

8.2020Q1中國網民對當前嬰幼兒輔食產品不足認知調查

9.2020Q1中國消費者對嬰幼兒輔食行業期待調查

三、2020Q1中國嬰幼兒輔食行業典型案例分析

1.嬰幼兒輔食行業標杆案例-卡夫亨氏KraftHEINZ

2.嬰幼兒輔食行業標杆案例-嘉寶Gerber

3.嬰幼兒輔食行業標杆案例-小皮Little Freddie

4.嬰幼兒輔食行業標杆案例-英氏Engnice

5.嬰幼兒輔食行業標杆案例-方廣

四、中國嬰幼兒輔食行業市場發展趨勢分析

1.中國嬰幼兒輔食行業市場發展趨勢分析（一）

2.中國嬰幼兒輔食行業市場發展趨勢分析（二）

報告核心觀點

kezhipeishourutigaojiyuerguanniangaibiantuidongxingyezengchang，zhongguoyingyouerfushishichanggongbuyingqiu。suizheshenghuoshuipingdetigao
，xiaofeiguanniandegaibiandeng
，zhongguoyingyouerfushichanyezhubujinrukuaisufazhanshiqi，shichanggongbuyingqiutediantuchu，2018年中國嬰幼兒輔食市場需求量達32.3萬噸，但產量僅為13.2萬噸。

三成網民使用嬰幼兒輔食產品靠購買成品及自製，輔食原材料細分領域或發展加快。iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示，29.5%的de受shou訪fang網wang民min通tong過guo自zi製zhi及ji購gou買mai輔fu食shi使shi用yong產chan品pin。自zi製zhi輔fu食shi有you利li於yu保bao障zhang輔fu食shi食shi品pin的de安an全quan性xing和he健jian康kang，被bei更geng多duo消xiao費fei者zhe重zhong視shi。但dan自zi製zhi輔fu食shi同tong樣yang需xu要yao購gou置zhi原yuan材cai料liao產chan品pin，麵mian對dui消xiao費fei者zhe更geng為wei多duo樣yang化hua的de需xu求qiu，輔fu食shi細xi分fen領ling域yu存cun在zai發fa展zhan空kong間jian。

疫情期間六成消費者購買嬰幼兒輔食以國產品牌為主，國貨市場發展迎契機。iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示，第一季度疫情期間超六成受訪網民選購穀物類、輔零食、佐餐輔食等嬰幼兒輔食產品均更偏好國產品牌。隨著世界疫情持續擴散和影響加重，海外嬰幼兒輔食品牌生產、進口均受到限製
，中國消費者也由於疫情原因減少海淘頻率
，這為國產嬰幼兒輔食企業迅速搶占市場份額提供了較好契機。

以下為報告節選內容

嬰幼兒輔食產品分類及特點

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外
，為寶寶補充營養的輔助食品。

嬰幼兒輔食市場發展經濟背景分析——居民可支配收入突破3萬元

數據顯示
，2019年中國居民可支配收入突破3萬元，比上年實際增長5.8%。aimeizixunfenxishirenwei，juminshenghuoshuipingdetisheng
，shigengduojiatingduiyuxiaofeishangpinyougaozhuiqiu
，eryingyouerfushiyujiatingxinshengyingerjiankangchengchangxiangguan，xiaofeizheyuanyiweipinzhishangpinjinxingtouru
，zhujianqingxiangyugoumaiyingyanganquan、專業科學的嬰幼兒輔食
，推動市場發展。

嬰幼兒輔食市場發展社會背景分析——2018年中國0-3歲嬰幼兒超過5000萬名

得益於中國全麵放開二孩政策
，2016年開始，中國人口出生率有小幅回升。綜合2016-2018年的新生人口，至2018年中國0-3歲嬰幼兒群體超過5000萬名。艾媒谘詢分析師認為
，全麵二胎政策、“第三次嬰兒潮”回升期，共同推動新生嬰兒增多，嬰幼兒輔食的需求市場也進一步被打開。

中國嬰幼兒輔食市場潛力大

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示， 2019年中國嬰幼兒的輔食滲透率僅為25.0%左右，中國大陸嬰幼兒輔食和奶粉消費額的比例為1:7

，中國港澳台地區為1:4，歐美等發達國家為1:1。aimeizixunfenxishirenwei，muqian，zhongguozongtishangyingyouerfushixiaofeieyuandiyuoumeiguojia，haiyoujiaodatishengkongjian。suizhexiaofeizheyuerguanniandebianhua，weilaijiangyougengduoyingyouerxuyaochigaofujiazhi、高品質的專業輔食產品， 中國輔食市場潛力巨大。

中國穀物類嬰幼兒輔食產品消費占比最大

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示， 2019年中國嬰幼兒輔食食品的消費中，占比最高的類型為穀物類輔食，高達55%，其次為輔零食，占比25%。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，一yi方fang麵mian目mu前qian市shi麵mian上shang關guan於yu穀gu物wu類lei輔fu食shi的de產chan品pin較jiao多duo
，另ling一yi方fang麵mian其qi滿man足zu了le嬰ying幼you兒er基ji本ben的de飽bao腹fu需xu求qiu，所suo以yi消xiao費fei占zhan比bi較jiao大da。但dan隨sui著zhe輔fu零ling食shi以yi及ji佐zuo餐can輔fu食shi的de品pin類lei生sheng產chan創chuang新xin，以yi及ji對dui嬰ying幼you兒er其qi他ta非fei飽bao腹fu需xu求qiu的de增zeng加jia等deng，其qi消xiao費fei占zhan比bi將jiang會hui擴kuo大da。

疫情為國產嬰幼兒輔食品牌提供占領市場契機

2020Q1年中國嬰幼兒輔食行業熱點

安全是自製嬰幼兒輔食首要原因

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示
，71.3%的受訪網民認為自製嬰幼兒輔食的優點為“比較安全”，近50%的受訪網民認為“適合寶寶口味”及“類型較豐富”也是自製輔食的優點，42.6%的受訪者認為這種方式“性價比高”。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，近(jin)年(nian)來(lai)關(guan)於(yu)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)行(xing)業(ye)安(an)全(quan)健(jian)康(kang)問(wen)題(ti)備(bei)受(shou)關(guan)注(zhu)

，在(zai)孩(hai)童(tong)食(shi)品(pin)方(fang)麵(mian)
，健(jian)康(kang)安(an)全(quan)是(shi)母(mu)嬰(ying)家(jia)庭(ting)首(shou)要(yao)關(guan)注(zhu)點(dian)，自(zi)製(zhi)輔(fu)食(shi)能(neng)夠(gou)最(zui)大(da)程(cheng)度(du)保(bao)證(zheng)輔(fu)食(shi)食(shi)品(pin)的(de)安(an)全(quan)及(ji)新(xin)鮮(xian)

，因(yin)而(er)較(jiao)受(shou)推(tui)崇(chong)。

線下為消費者購買嬰幼兒輔食主要渠道

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示
，受訪網民購買嬰幼兒輔食的主要渠道依次為母嬰店、電(dian)商(shang)渠(qu)道(dao)和(he)商(shang)超(chao)，海(hai)外(wai)代(dai)購(gou)與(yu)藥(yao)店(dian)渠(qu)道(dao)為(wei)補(bu)充(chong)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，母(mu)嬰(ying)店(dian)作(zuo)為(wei)線(xian)下(xia)較(jiao)為(wei)專(zhuan)業(ye)的(de)渠(qu)道(dao)
，容(rong)易(yi)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)所(suo)了(le)解(jie)，並(bing)且(qie)其(qi)穩(wen)定(ding)可(ke)見(jian)，具(ju)備(bei)較(jiao)高(gao)的(de)信(xin)任(ren)度(du)，所(suo)以(yi)較(jiao)受(shou)消(xiao)費(fei)者(zhe)青(qing)睞(lai)。

消費者對嬰幼兒輔食產品滿意度較高

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示
，78.2%的受訪網民對購買的嬰幼兒輔食表示滿意
，其中19.4%的受訪網民表示非常滿意，僅有1.2%的(de)受(shou)訪(fang)網(wang)民(min)對(dui)購(gou)買(mai)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)表(biao)示(shi)不(bu)滿(man)意(yi)及(ji)非(fei)常(chang)不(bu)滿(man)意(yi)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)
，目(mu)前(qian)市(shi)麵(mian)上(shang)的(de)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)產(chan)品(pin)種(zhong)類(lei)較(jiao)為(wei)齊(qi)全(quan)，基(ji)本(ben)能(neng)夠(gou)滿(man)足(zu)母(mu)嬰(ying)家(jia)庭(ting)的(de)一(yi)般(ban)需(xu)求(qiu)
，但(dan)在(zai)滿(man)足(zu)多(duo)樣(yang)化(hua)和(he)創(chuang)新(xin)需(xu)求(qiu)方(fang)麵(mian)仍(reng)有(you)一(yi)定(ding)的(de)提(ti)升(sheng)空(kong)間(jian)。

安全是消費者購買嬰幼兒輔食首要關注因素

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示
，受訪網民購買嬰幼兒輔食時最關注安全問題，其次是營養、baobaoxihuanduyijipinpaizhimingdu，jiageyinsupaimingjiaohou。aimeizixunfenxishirenwei，shejiyingyouershipinxiangguanzuishouguanzhudeshianquanyingyangwenti，yujinxienianlaiwoguoyingyouershipinpinpinfashengdeanquanshijianyouguan，yingyouerfushiqiyeyingcongyuanliao、生產到檢測等盡量保證嬰幼兒輔食的安全健康
，才能贏得消費者的信任及複購。

疫情期間嬰幼兒輔食品牌類型選擇多為國貨

iiMedia Research(艾媒谘詢)shujuxianshi，shoufangwangminxuangousileiyingyouerfushichanpinjunjiaoduoyiguochanpinpaiweizhu，youqishifulingshiyijiguwuleilingshi。aimeizixunfenxishirenwei，haiwaipinpaiyouyushouyiqingyingxiang
，shengchanjijinkouliangjunyousuojianhuan，yincixiaofeizhegengduoxuanzeguochanpinpai。yiqingweiguochanpinpaitigongleshichangqiji
，youzhuyukuodaguochanpinpaizaiyingyouerfushifangmiandeshichang。

消費者期待嬰幼兒輔食行業注重安全
、營養

iiMedia Research(艾媒谘詢)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，對(dui)於(yu)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)行(xing)業(ye)的(de)期(qi)待(dai)，近(jin)半(ban)數(shu)的(de)受(shou)訪(fang)網(wang)民(min)希(xi)望(wang)保(bao)證(zheng)食(shi)品(pin)安(an)全(quan)及(ji)注(zhu)意(yi)營(ying)養(yang)搭(da)配(pei)，約(yue)四(si)分(fen)之(zhi)一(yi)的(de)受(shou)訪(fang)網(wang)民(min)表(biao)示(shi)希(xi)望(wang)創(chuang)新(xin)更(geng)多(duo)品(pin)類(lei)及(ji)拓(tuo)展(zhan)渠(qu)道(dao)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)於(yu)安(an)全(quan)方(fang)麵(mian)的(de)重(zhong)視(shi)度(du)，成(cheng)為(wei)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)各(ge)企(qi)業(ye)的(de)重(zhong)要(yao)競(jing)爭(zheng)點(dian)。疫(yi)情(qing)為(wei)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)提(ti)供(gong)了(le)占(zhan)有(you)市(shi)場(chang)的(de)機(ji)遇(yu)，此(ci)時(shi)更(geng)應(ying)該(gai)注(zhu)重(zhong)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)的(de)品(pin)質(zhi)
，改(gai)變(bian)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)國(guo)貨(huo)品(pin)質(zhi)較(jiao)低(di)的(de)認(ren)知(zhi)，抓(zhua)住(zhu)契(qi)機(ji)改(gai)良(liang)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)。

嬰幼兒輔食行業標杆案例-卡夫亨氏KraftHEINZ

嬰幼兒輔食行業標杆案例-嘉寶Gerber

中國嬰幼兒輔食行業市場發展趨勢分析

中國嬰幼兒輔食發展基礎條件漸趨完善，市場臨近爆發階段

aimeizixunfenxishirenwei，suizhezhongguorenminwuzhishenghuoshuipingtisheng，xinyidaiyingyouerfumudeshoujiaoyuchengdujiaogao

，yingyangjiankangfangmianshoupujiguang，jiashangguojiaduiyuyingyouershipinanquanjianguancuoshijianquwanshan、海淘電商等平台帶來更多優質海外嬰幼兒輔食商品、低劣國產品牌企業漸遭淘汰
，優秀品牌存活於市場上

，中國嬰幼兒輔食市場發展的基礎條件已基本具備，已經臨近爆發式發展的階段。

嬰幼兒輔食行業監管趨嚴，促食品誠信體係建立

艾媒谘詢分析師認為
，嬰幼兒輔食是食品安全重點關注領域，且以嬰幼兒為服務對象更具敏感性，因此政府、社(she)會(hui)各(ge)界(jie)對(dui)行(xing)業(ye)監(jian)管(guan)重(zhong)視(shi)程(cheng)度(du)高(gao)。未(wei)來(lai)

，嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)行(xing)業(ye)將(jiang)進(jin)一(yi)步(bu)加(jia)強(qiang)對(dui)合(he)規(gui)監(jian)管(guan)，確(que)保(bao)進(jin)口(kou)及(ji)國(guo)產(chan)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)符(fu)合(he)國(guo)家(jia)標(biao)準(zhun)，減(jian)少(shao)以(yi)普(pu)通(tong)食(shi)品(pin)標(biao)準(zhun)生(sheng)產(chan)兒(er)童(tong)食(shi)品(pin)的(de)亂(luan)象(xiang)。監(jian)管(guan)趨(qu)嚴(yan)將(jiang)提(ti)高(gao)行(xing)業(ye)生(sheng)產(chan)準(zhun)入(ru)門(men)檻(kan)，加(jia)速(su)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)行(xing)業(ye)洗(xi)牌(pai)，有(you)助(zhu)於(yu)淨(jing)化(hua)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)環(huan)境(jing)，優(you)秀(xiu)品(pin)牌(pai)優(you)勢(shi)將(jiang)進(jin)一(yi)步(bu)凸(tu)顯(xian)，並(bing)在(zai)主(zhu)流(liu)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中(zhong)發(fa)揮(hui)。

海外疫情影響加大，中國嬰幼兒輔食品牌迎最佳發展機會

目(mu)前(qian)，中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)雖(sui)然(ran)較(jiao)為(wei)傾(qing)向(xiang)信(xin)任(ren)進(jin)口(kou)嬰(ying)幼(you)兒(er)品(pin)牌(pai)，但(dan)隨(sui)著(zhe)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)的(de)升(sheng)級(ji)迭(die)代(dai)
，中(zhong)高(gao)端(duan)化(hua)發(fa)展(zhan)將(jiang)日(ri)益(yi)滿(man)足(zu)國(guo)內(nei)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)，打(da)破(po)國(guo)產(chan)劣(lie)質(zhi)固(gu)有(you)認(ren)知(zhi)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)
，此(ci)次(ci)世(shi)界(jie)疫(yi)情(qing)的(de)擴(kuo)散(san)，國(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)生(sheng)產(chan)
、進(jin)口(kou)均(jun)受(shou)到(dao)一(yi)定(ding)限(xian)製(zhi)與(yu)影(ying)響(xiang)
，中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)也(ye)由(you)於(yu)疫(yi)情(qing)原(yuan)因(yin)減(jian)少(shao)海(hai)淘(tao)頻(pin)率(lv)，這(zhe)為(wei)國(guo)產(chan)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)企(qi)業(ye)迅(xun)速(su)搶(qiang)占(zhan)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)提(ti)供(gong)了(le)很(hen)好(hao)的(de)機(ji)會(hui)
，未(wei)來(lai)半(ban)年(nian)至(zhi)一(yi)年(nian)間(jian)，國(guo)產(chan)嬰(ying)幼(you)兒(er)品(pin)牌(pai)將(jiang)迎(ying)來(lai)最(zui)佳(jia)發(fa)展(zhan)機(ji)會(hui)。

細分領域發展趨勢加強
，自製成品推動輔食原材料細分市場發展

目mu前qian中zhong國guo母mu嬰ying家jia庭ting越yue來lai越yue重zhong視shi自zi製zhi嬰ying幼you兒er輔fu食shi產chan品pin，一yi方fang麵mian出chu於yu自zi製zhi輔fu食shi新xin鮮xian安an全quan，另ling一yi方fang麵mian隨sui著zhe各ge種zhong高gao效xiao製zhi作zuo工gong具ju產chan品pin進jin入ru市shi場chang，自zi製zhi輔fu食shi難nan度du降jiang低di且qie性xing價jia比bi高gao。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei
，自zi製zhi嬰ying幼you兒er輔fu食shi風feng潮chao的de發fa展zhan，增zeng加jia輔fu食shi原yuan材cai料liao市shi場chang需xu求qiu。這zhe也ye為wei嬰ying幼you兒er輔fu食shi細xi分fen市shi場chang的de發fa展zhan提ti供gong機ji會hui，未wei來lai更geng加jia細xi化hua的de市shi場chang發fa展zhan將jiang成cheng為wei行xing業ye大da勢shi所suo趨qu。