當(dang)下(xia)
，國(guo)風(feng)作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)全(quan)新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)趨(qu)勢(shi)正(zheng)迅(xun)速(su)崛(jue)起(qi)，國(guo)風(feng)元(yuan)素(su)更(geng)成(cheng)為(wei)世(shi)界(jie)範(fan)圍(wei)內(nei)的(de)一(yi)種(zhong)潮(chao)流(liu)趨(qu)勢(shi)，帶(dai)起(qi)了(le)驚(jing)人(ren)的(de)熱(re)度(du)和(he)流(liu)量(liang)。國(guo)風(feng)之(zhi)美(mei)受(shou)到(dao)一(yi)眾(zhong)獨(du)具(ju)個(ge)性(xing)的(de)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)青(qing)睞(lai)。從(cong)手(shou)機(ji)、服飾、到美妝用品
，各式各樣融入東方美學的創新產品都在爭搶年輕人的注意力。

最近，國風之美再次玩出新花樣。百事可樂推出“太汽”係列桂花味新品，不但實力演繹“中國風味道”
，還邀請展現“中國風”的“大神”jisheyingshichenmanzuoweilianhechuangyirengongtongdazaoxinshiguofeng。congguofengchanpindaoyixilieguofengyingxiaowanfa，qiangzhanyinyongshiji，rangxinpinzhimingduxunsukuosanshengwenbingyinfaxiaofeizhedechixuguanzhu。rangbaishikelexinpinzaiyipianguofengpinpaishenglangzhongtuoyingerchu，yongchuangxinguofengweidaoquanfenyipian
，weipinpaixinpindaiqulegengduodeshengliangyuhuati。

01

可樂+桂花味神仙搭配

借力“國風新味道”實現新品突圍

廣告符號學家朱迪斯·威(wei)廉(lian)姆(mu)森(sen)曾(zeng)說(shuo)過(guo)
，人(ren)們(men)通(tong)過(guo)他(ta)們(men)所(suo)消(xiao)費(fei)的(de)東(dong)西(xi)而(er)被(bei)辨(bian)認(ren)。對(dui)於(yu)時(shi)下(xia)的(de)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)來(lai)說(shuo)，他(ta)們(men)喜(xi)歡(huan)嚐(chang)鮮(xian)，對(dui)口(kou)味(wei)異(yi)常(chang)挑(tiao)剔(ti)。隻(zhi)有(you)抓(zhua)住(zhu)認(ren)知(zhi)衝(chong)突(tu)性(xing)和(he)創(chuang)新(xin)性(xing)這(zhe)兩(liang)個(ge)點(dian)，或(huo)許(xu)才(cai)能(neng)把(ba)產(chan)品(pin)做(zuo)成(cheng)更(geng)具(ju)內(nei)容(rong)傳(chuan)播(bo)性(xing)的(de)切(qie)入(ru)口(kou)。

因此，時尚而獨特的風格
，不僅彰顯某類特定的文化
，而且還代表著與眾不同的生活態度和生活方式的“國風”恰恰符合了新生代消費者的消費主張。

基於此，百事此次別出心裁
，在常規口味可樂之外
，以桂花作為傳統風味情懷，推出百事可樂「太汽」係列桂花味新品
，以產品力創新突圍，在視覺和味覺層麵醞釀出獨一無二的“酷爽”國風體驗。

采用可樂+桂gui花hua味wei的de神shen仙xian搭da配pei組zu合he
，將jiang可ke樂le酷ku爽shuang十shi足zu的de氣qi泡pao口kou感gan融rong入ru東dong方fang風feng情qing的de桂gui花hua味wei道dao，特te有you的de淡dan雅ya香xiang氣qi和he可ke樂le的de氣qi泡pao衝chong撞zhuang，讓rang桂gui花hua的de香xiang甜tian更geng為wei明ming顯xian。可ke以yi說shuo味wei蕾lei上shang的de跨kua界jie整zheng合he帶dai來lai新xin潮chao口kou感gan，一yi款kuan顛dian覆fu的de口kou味wei將jiang“中國風是一種味道”演繹的淋漓盡致。

借此，憑借“國風味道”的神仙口感滿足了年輕人對於可樂的全新消費需求，自然剛一上市就俘獲了大批消費者的味蕾
，紛紛在社交媒體自發種草；優質的UGC種草內容進而卷入了更廣泛的消費群體，從而完成了種草到養草，再到拔草的閉環打造，形成了一套層層遞進的種草鏈路。

在包裝設計上，當“百事藍”遇上“桂花金”，用國風與酷爽碰撞出可樂屆的新潮流，即是年輕澎湃的可樂與典雅爛漫國風的巧妙結合，賦予了百事可樂更多美學韻味
；又用視覺碰撞出潮流風向，讓不少年輕的消費者感受到別有一番的新奇與趣味。

keyishuo，baishikelezheyiboyizhongguoxiaofeizhechufaliyichanpinjingshendechuangxin，budanchuangxinlejingdianchanpindechayihuakouganmaidian
，gengyijuduodedezaixiaofeizhexinzhongzhongzhilexindekelexiaofeixuqiu。youcichenggongdidianranlenianqingrenduiyuchanpindehaoqixinyuchangshiyu
，dazaoleyizhongdushuyu“唇齒間”的國潮文化。

02

瞄準“國風”溝通支點

多維營銷重塑構建新品傳播力

在產品層麵百事以“國風新味道”俘獲了消費者味蕾。那在傳播層麵，百事是如何實現新品信息的輸出，與年輕人玩在一起的呢
？

在新品營銷策略上，百事同樣以“國風”為主線溝通支點，結合陳漫為百事打造的新國風造型、概念國風大片、抖音挑戰賽等多種形式，讓百事可樂「太汽」係列桂花味新品實現傳播層麵的多點觸達，讓#百事之桂 國風之味#的價值主張
，在消費者圈層得到遞進式的傳播滲透
，並最終實現營銷轉化。

1、“漫式”美學加持，探索百事新品國風新表達

一貫以“中學為體，西學為用”的陳漫，作為百事國風聯合創意人，此次攜手百事品牌探尋更為大膽的國風表達，在視覺上將百事“太汽”係列桂花味新品進行具像化演繹。

雙方共同打造“太汽”xilieshijiaodapian
，meiliqiaopideyangziwanmeiyanyigulingjingguaideguofengzhuangyuxiaosashuaiqidedenglunyanyichupojuruyaqideguofengzhuangjiangbaishisuotuichongdeguofengmeixuejuxiangchengxian。zaimanshimeixuedejiachixia，jiangxiandaiyuansuyuguofengyuansuqiaomiaoderonghe，bengfachuyixiangbudaodeguofengkushuangliliangyudongfang“汽”質的無限活力!

2、楊紫鄧倫概念大片，動態演繹百事新品國風質感

在陳漫為百事定製新國風造型之外，代言人楊紫鄧倫繼續延伸演繹續主視覺靈感
，氣質出演概念大片

，將百事 “太汽”係列桂花味新品的國風質感演繹的淋漓盡致。

在這支國風概念大片中，楊紫撫琴、鄧deng倫lun揮hui毫hao潑po墨mo，搭da配pei節jie奏zou明ming快kuai的de國guo風feng音yin樂le
，在zai百bai事shi藍lan與yu桂gui花hua金jin的de色se彩cai美mei學xue碰peng撞zhuang之zhi中zhong，巧qiao妙miao地di對dui比bi構gou築zhu質zhi感gan的de新xin生sheng國guo風feng。此ci外wai，光guang影ying下xia的de刺ci繡xiu、功夫、書法這些中國意象代表元素融合其中


，以動態視覺美學將#百事之味 國風之桂#的新國風展現的恰到好處！

即展現出新國風在公眾認知之外的一麵，也成為#百事之味 國風之桂#這句slogan最具說服力的注腳。在成為新國風美學的自我宣言的同時，也強化了百事品牌態度的表達。

3
、趣味國風抖音挑戰賽，助推品牌新品實力吸粉

為了能讓更多不同的年輕消費人群感知百事“太汽”係列桂花味產品，擅於跟年輕人一起潮玩的百事可樂還聯手抖音舉辦了#鄧倫楊紫國風仿妝抖音挑戰賽，以國風特色內容為依托，玩轉代言人同款妝容
，撬動年輕人對新產品的關注度。

百事可樂選擇了抖音的貼紙玩法。其以桂花與顏值的有趣嫁接為創意點
，通過品牌“國風桂汽妝”這(zhe)一(yi)特(te)色(se)內(nei)容(rong)的(de)搭(da)建(jian)，創(chuang)造(zao)了(le)品(pin)牌(pai)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)超(chao)強(qiang)的(de)溝(gou)通(tong)力(li)
，給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)架(jia)構(gou)了(le)一(yi)個(ge)傳(chuan)遞(di)自(zi)信(xin)之(zhi)美(mei)的(de)空(kong)間(jian)，讓(rang)他(ta)們(men)在(zai)挑(tiao)戰(zhan)賽(sai)內(nei)利(li)用(yong)相(xiang)機(ji)貼(tie)紙(zhi)自(zi)由(you)發(fa)揮(hui)，玩(wan)轉(zhuan)“國風之味”，展現個人魅力的同時，也激活了他們對產品的認知，實現對產品的種草。

4

、推出“太汽”係列桂花味電商禮盒，打造營銷閉環實現品效合一

zaichuanboguochengzhong，baishikelebingmeiyouyiweidezhuiqiuchuanboshengliang。pinpaiduanzhiwai，gengjiangguofengwenhuayuchanpinhexiaofeizhequntijinxingshenduzhenghe，congershixianzuidachengdudeshangyezhuanhua。zaitaobaodeqijiandianli，baishifenbietuichuleyangzikuanxianlianglihehedenglunkuanxianlianglihe

，yicilaichengjieyingxiaozhuanhua。

最終，讓線上創意內容的深度傳播
、品牌聲量的持續發酵
、以及後續產品的轉化
，變成一股從營到銷的合力。上線僅僅半小時限量款就被一掃而光，可見新品的受歡迎程度可見一斑。

03

中國風潮流之下

百事可樂以“國風新味道”賦能品牌升維

無(wu)論(lun)是(shi)國(guo)內(nei)還(hai)是(shi)國(guo)際(ji)，中(zhong)國(guo)風(feng)愈(yu)發(fa)盛(sheng)行(xing)
，品(pin)牌(pai)競(jing)相(xiang)追(zhui)逐(zhu)國(guo)風(feng)，希(xi)望(wang)借(jie)著(zhe)中(zhong)國(guo)風(feng)來(lai)吸(xi)引(yin)流(liu)量(liang)贏(ying)得(de)關(guan)注(zhu)。可(ke)是(shi)中(zhong)國(guo)風(feng)不(bu)是(shi)能(neng)輕(qing)易(yi)複(fu)製(zhi)的(de)，海(hai)外(wai)對(dui)中(zhong)國(guo)風(feng)的(de)定(ding)義(yi)存(cun)在(zai)相(xiang)當(dang)的(de)偏(pian)差(cha)，國(guo)產(chan)也(ye)不(bu)一(yi)定(ding)能(neng)做(zuo)出(chu)合(he)適(shi)的(de)風(feng)格(ge)。對(dui)於(yu)一(yi)款(kuan)新(xin)品(pin)來(lai)說(shuo)
，怎(zen)麼(me)運(yun)用(yong)國(guo)風(feng)去(qu)做(zuo)好(hao)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)，與(yu)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)並(bing)肩(jian)前(qian)行(xing)
？

百事可樂這次做出了一個絕佳示範。細觀百事可樂“太汽”係列桂花味新品背後的突圍路徑，不難發現，其緊緊圍繞國風概念，將產品
、營銷、品牌三者由內而外地整合成為了一個整體，深度串聯。

在zai產chan品pin層ceng麵mian，將jiang獨du具ju東dong方fang味wei道dao的de桂gui花hua與yu酷ku爽shuang十shi足zu的de可ke樂le氣qi泡pao口kou感gan相xiang結jie合he

，兼jian容rong並bing包bao中zhong西xi文wen化hua。這zhe是shi百bai事shi可ke樂le洞dong察cha國guo風feng崛jue起qi之zhi下xia年nian輕qing消xiao費fei者zhe可ke樂le使shi用yong場chang景jing的de變bian化hua而er做zuo出chu的de轉zhuan變bian，意yi在zai強qiang調tiao百bai事shi可ke樂le以yi一yi種zhong傳chuan統tong與yu現xian代dai結jie合he的de姿zi態tai和he年nian輕qing人ren關guan聯lian在zai一yi起qi，更geng容rong易yi激ji發fa年nian輕qing人ren的de認ren同tong。

在營銷層麵，借力“國風”打出一套營銷組合拳，在不同的營銷載體與形式之間，讓百事新國風深入到消費群體的語境之中，在目標群體之間引發“漣漪式”的關注和共鳴
，獲得深度的情感認同。

在品牌層麵，此次百事可樂則選擇搭上了中國風的快車
，以百事“太汽”係列桂花味新品為紐帶連接品牌與消費者

，用更加豐富的內容形式深入到年輕受眾的溝通語境中，讓品牌形象更加鮮活、立體，更具想象空間。

在這場新品突圍戰中
，百事可樂最核心的就是始終圍繞“國風”這樣一個很好的切入點。其實，從去年百事攜手陳漫將120年中國老字號品牌鳳凰自行車打造成國潮時尚時的驚鴻一瞥，到此次推出“太汽”xilieguihuaweixinpin
，beihoutixiandejishibaishichixudechuangxinhezongshendeguofengyingxiaobuju，yeshibaishikeleduiyuxinpinyingxiaodechangxiansikao，gengshiyizhonglizuyuchanpinliyuguofengwenhuajichushangdepinpaishengwei。

更重要的是
，我們還可以欣喜地看到百事可樂在百餘年的變幻曆程中，它血液裏流淌的勇於突破自我，引領潮流的核心源動力沒有被“稀釋”掉，依然這麼“酷爽”。

期待未來百事可樂與中國風碰撞出更多令人驚喜的火花；同樣期待百事創造出更多的新品口味滿足年輕消費者的味蕾。