在疫情防控將成為2020年社會生活新常態的大背景下
，伊利將如何迎難而上，用國民品牌的擔當率領中國乳業破浪前行？

今天是一年一度的“中國品牌日”。自2017年nian始shi，由you國guo家jia發fa改gai委wei倡chang議yi設she立li的de這zhe一yi中zhong國guo品pin牌pai盛sheng典dian活huo動dong，就jiu成cheng為wei推tui廣guang人ren文wen文wen化hua，增zeng強qiang人ren民min自zi豪hao感gan，增zeng加jia品pin牌pai意yi識shi的de主zhu陣zhen地di。今jin年nian國guo家jia品pin牌pai日ri，伊yi利li作zuo為wei乳ru品pin行xing業ye的de代dai表biao
，將jiang點dian燃ran國guo人ren心xin中zhong的de民min族zu豪hao情qing！

從1993年至今
，伊利用27年光陰書寫了中國乳業的一個個“第一”：全國乳製品行業第一家A股上市公司
；第一個將母乳研究成果直接運用在嬰幼兒配方奶粉中的國內品牌；中國食品行業第一也是唯一一家聯合國“全球契約”企業
；連續多年蟬聯亞洲乳業第一……伊利早已成為國人心中響當當的國民品牌。

疫情給乳品行業，給全社會都帶來巨大的衝擊和挑戰。在疫情防控將成為2020年社會生活新常態的大背景下，伊利將如何迎難而上，用國民品牌的擔當率領中國乳業破浪前行？

01

緊握營養健康消費新熱點，

國民品牌開啟2020新征程

此次新冠疫情可謂史無前例的全民健康教育。以乳製品為代表的健康型食品成為2020年消費市場的核心需求。

益普索在2月發布的《疫情期間日用品采購行為洞察》中指出：中國居民的乳品消費呈現出8個新變化：從不喝到喝、從少喝到多喝
、從喝到吃、零食化
、大包裝
、常溫型……乳品的消費頻次、消費種類
、消費場景邁向更多、更深
、更廣。

圖片來源：乳業圈

備受國人關注的張文宏jiaoshou
，zaishejiaomeitishangduiniunaidedalikending
，yijiguojiafagaiweijiangruzhipinlieweiyiqingqijianzhongdianbaozhangwuzi
，wuyijiangchengweituidonghouyiqingshidairupinxiaofeixinrechaodelianghaobeishu。

作為中國乳業領軍企業，伊利憑借超群實力牢牢把握當前的乳製品消費熱潮，率領中國乳業持續發力乳品消費新熱潮。

伊yi利li自zi創chuang立li起qi，就jiu以yi品pin質zhi保bao證zheng作zuo為wei至zhi高gao無wu上shang的de信xin條tiao，采cai用yong天tian然ran純chun正zheng的de全quan球qiu奶nai源yuan
，彙hui集ji世shi界jie精jing選xuan的de創chuang新xin實shi力li
，為wei每mei個ge消xiao費fei者zhe帶dai來lai豐feng富fu的de營ying養yang支zhi持chi。據ju悉xi，中zhong國guo營ying養yang學xue會hui舉ju辦ban的de“全民營養周”活huo動dong上shang，伊yi利li將jiang作zuo為wei官guan方fang推tui薦jian乳ru製zhi品pin，這zhe也ye是shi中zhong國guo營ying養yang學xue會hui權quan威wei專zhuan家jia對dui伊yi利li產chan品pin品pin質zhi認ren可ke的de重zhong要yao佐zuo證zheng。堅jian守shou品pin質zhi保bao障zhang，從cong牧mu場chang
，到dao鮮xian奶nai采cai集ji，到dao生sheng產chan工gong序xu都dou嚴yan格ge把ba控kong，提ti供gong遠yuan高gao於yu國guo家jia標biao準zhun的de優you質zhi營ying養yang好hao奶nai
，這zhe就jiu是shi無wu數shu消xiao費fei者zhe堅jian持chi營ying養yang選xuan伊yi利li的de最zui佳jia理li由you，也ye是shi伊yi利li肩jian負fu企qi業ye責ze任ren擔dan當dang的de真zhen實shi寫xie照zhao。

圖片來源：伊利官網

02

“國貨發光”日
，彰顯國貨新榮光

以高品質營養作為品牌的強力支撐
，在全社會複工複產，亟待激發經濟活力的當下
，伊利也借助“品牌日”這樣的大型活動，倡導健康活力的生活
，展現國牌擔當。

5月10日，第四屆“中國品牌日”正式啟動
，人民日報攜手國民短視頻平台快手發起“國貨發光”daxingchuanboxiangmu，zaiquanshehuifanweidazaoleyichangyizhongguowenhuaheminzupinpaijingshendeyinlingweimubiaodepinpaishengdian。bingyaoqingyilizuoweiguohuozhiguangdaibiao，fahuipinpaiyinlingzuoyong
，jijiyindaoxiangshangdeshehuiliuxingfengchao，tuidongxingchengqingnianrenaiguohuo、讚國貨的社交風潮，帶動更多國貨發光。

在今晚舉辦的“國貨發光”直播夜，伊利將奉獻30 分鍾的品牌專場直播
，不僅有麵向消費者的優惠福利，同時結合網紅文化，邀請人氣主播“白小白”和伊利集團副總裁王維現場互動直播，用年輕人喜愛的方式展示國貨好奶的硬實力。

權威營養專家
、北京營養師協會理事顧中一，以及當紅明星劉濤、李現、謝娜、李晨
、白敬亭、李汶翰等紛紛現身推薦自己喜愛的伊利明星產品。伊利還在快手平台上發布#千萬老鐵選伊利#活動
，引發眾多老鐵積極參與話題，發布本人的活力狀態短視頻，配合點讚手勢喊出統一口號“健康有活力，我選伊利”，與廣大網友們分享自己喜愛的伊利產品，引導了積極向上的社會流行風潮
，向年輕群體傳達健康、營養的生活理念。

“國貨發光”是每一名中國人的期待，也是以伊利為代表的中國品牌始終在踐行的共同夢想。伊利用最親民


、最具互動感的方式拉近與消費者間的距離，尤其在年輕群體中獲得廣泛認同參與，獲得品牌好感度。通過“國貨發光”
，伊利不僅在消費者心目中建立更為牢固的信任基礎，也將對無數品牌樹立良好的示範和標杆影響。

03

數字背後，

伊利展望國民品牌新高度

“中國品牌日”上的精彩亮相，讓伊利在2020年的征程更加自信、從容，也讓這個國民品牌得以不斷展望新的高度。

4月28日，伊利公布了2019年報。與國內同行相比

，伊利表現可謂亮眼：2019年營業總收入902.23億元，同比增長13.41%
，遠超行業5.5%的平均水平。

與業績同步走高的
，還有伊利的品牌影響力。

2019年初，“凱度消費者指數”發布《2019年亞洲品牌足跡報告》，伊利以90.9%的品牌滲透率，7.5次的一年內購買頻次，第四次獲得中國快速消費品品牌首位。

2019年5月發布的“BrandZ 2019最具價值中國品牌100強”榜單中，伊利實現“七連冠”，獲得“最體貼消費者中國品牌”殊榮。

2019年7月
，國際品牌價值評估權威機構Brand Finance發布“2019年全球最具價值食品品牌50強”排行榜和“2019全球最具價值乳品品牌10強”排行榜，伊利作為中國乳製品行業領導者，蟬聯亞洲第一

，連續兩年穩居全球三強。

圖片來源：金融界

2019年的品牌榮耀已成過去。2020“中國品牌日”將成為伊利揚帆遠航的新起點。

04

總結

山高人為峰
，國貨當自強！以伊利為代表的中國乳業
，必將在2020年加速奔跑。“讓世界共享健康”，這是伊利的品牌夢想，更是中國乳業邁向新時代的號角！