在這個社會化媒體時代，萬物皆媒介
、產品即營銷。

而“包裝”作zuo為wei消xiao費fei者zhe對dui於yu產chan品pin的de第di一yi印yin象xiang，它ta地di位wei也ye尤you為wei重zhong要yao。為wei了le吸xi引yin新xin生sheng代dai消xiao費fei群qun體ti的de注zhu意yi，很hen多duo品pin牌pai都dou開kai始shi在zai包bao裝zhuang設she計ji上shang做zuo文wen章zhang，他ta們men融rong入ru了le科ke技ji感gan、藝術風、二次元等諸多新鮮的元素，也收獲了相當不錯的市場效果。今天兵法先生要和大家探討的，就是關注度越來越高的“二次元”。

“做營銷要懂二次元”是我們一直重複的一個觀點，其理由也相當明顯——

首先，二次元文化已經崛起了，艾瑞報告稱
，2018年中國泛二次元用戶規模近3.5億，他們的消費能力很強，並很樂意為漫畫等娛樂產品買單。

其次，廣泛的受眾基礎給了二次元良好的“帶貨”空間，在天貓發布的《二次元IP帶貨力》的榜單中提到，奧特曼周邊在天貓的成交人數達到楊冪同款的2倍多
，鋼鐵俠的帶貨能力則是易烊千璽和王俊凱的總和。

最後，在這個信息極度碎片化的時代
，消費者需要通過更直觀的視覺印象去識別
、記憶未知的產品。而二次元本身承載的文化和情感附加值
，還能讓品牌理念快速被感知、觸摸。

當然，也有不少人覺得與二次元的聯名包裝隻是流於表麵的“噱頭”、是無腦的“跟風”，甚至是為了討好年輕人的“自降身段”。但dan在zai兵bing法fa先xian生sheng看kan來lai
，品pin牌pai尤you其qi是shi食shi品pin飲yin品pin行xing業ye與yu二er次ci元yuan的de聯lian合he，不bu僅jin是shi洞dong察cha力li和he前qian瞻zhan力li的de結jie晶jing，還hai是shi付fu諸zhu於yu想xiang法fa和he努nu力li的de創chuang新xin。話hua不bu多duo說shuo，我wo們men直zhi接jie來lai看kan看kan跨kua界jie二er次ci元yuan的de包bao裝zhuang有you哪na些xie優you勢shi。

第一：包裝同質化嚴重，二次元助力產品突圍

一直以來

，實用性都是評判品牌價值的核心，但在當下的社會環境中
，消費觀念的轉變讓大眾對產品的消費轉變為對包裝顏值、社交貨幣甚至是自我表達的追求。比方說，有不少消費者在購買到高顏值的食品或飲品時，都喜歡“讓手機先吃”
，這種現象也讓品牌們捕獲到一個重要的信息，那就是自身產品必須通過“顏值”來殺出重圍。

不過，不管是對於市場還是對於品牌而言，產品包裝都已經到了一個非常成熟的階段。大家開始相互模仿那些能吸引消費者的色彩搭配、圖像外形、文字介紹，同質化非常嚴重。而那些包裝設計深入人心的品牌，也不敢輕易的更換自己的包裝

，也很難讓消費者體驗到“新鮮感”。

從這個角度來看，包裝跨界二次元的做法可以很快抓住消費者的眼球，讓自身的產品脫穎而出。比方說，KFC為了自己的兩款漢堡加上了Linefriends中可妮兔和布朗熊的形象，紅與黑的反差組合為產品圈了不少粉；Meco蜜穀·果汁茶也推出過一組無限王者團的包裝，五個不同的形象代表了五種不同的口味

，也給不少消費者留下了深刻的印象...這些包裝不但形象的傳遞了產品的特點，也給消費者留下了深刻的視覺印象，可謂一石二鳥。

Linefriends X KFC

《王者榮耀》X Meco蜜穀·果汁茶

《非人哉》X 統一老壇酸菜牛肉麵

《陰陽師》X 農夫山泉

第二：情感溝通難度大，用IP喚起受眾共鳴

當然
，包裝的重要性不僅僅局限於視覺印象上
，還在於情感溝通上。在英敏特公司開展的《2017全球包裝趨勢調查》顯示：多duo數shu消xiao費fei者zhe更geng關guan注zhu包bao裝zhuang形xing式shi和he設she計ji，而er購gou買mai動dong力li要yao麼me直zhi接jie與yu包bao裝zhuang有you關guan，要yao麼me與yu通tong過guo包bao裝zhuang展zhan現xian的de產chan品pin溝gou通tong有you關guan。換huan句ju話hua說shuo，包bao裝zhuang不bu僅jin僅jin在zai保bao護hu你ni的de產chan品pin，還hai在zai保bao護hu著zhe你ni的de品pin牌pai，甚shen至zhi還hai在zai保bao護hu你ni與yu消xiao費fei者zhe之zhi間jian的de情qing感gan鏈lian接jie。

不得不說，搭載二次元IP建立情感鏈接的方法，可以為品牌省去不少力氣。畢竟，能拿到代言的二次元人物基本都是知名度較高的大IP，像是因為《全職高手》一書在全國爆火的動漫角色葉修，就因為其強大、堅定又溫柔的個性拿下了不少代言。在國漫《魔道祖師》熱播期間，也有不少人把對魏無羨、藍忘機、江澄等人物的喜愛轉移到可愛多冰淇淋之上。而《吾皇萬睡》中的吾皇則有著典型的“人格化”形象，它傲嬌、自我的脾氣很容易喚起年輕人的共鳴。

《全職高手》X 麥當勞

《魔道祖師》X 可愛多

《吾皇萬睡》X 臻我

在傳統行業與二次元的不斷碰撞交融中，曾經那堵厚厚的“次元壁”正在被打破。品牌借助動漫形象搶占了在消費者心智、場景中的認知，而消費者也能從這些合作中感知到品牌對潮流的感知、對消費者喜好的態度。

第三：人設正麵無風險，二次元有內在優勢

值得一提的是，把人物印在包裝上並不是什麼新鮮的事
，一直以來都有不少產品把明星、代言人的形象印在產品之上。但兵法先生認為
，二次元人物比起明星、網紅來說
，還是有幾點不得不提的優勢——

一方麵
，虛擬的二次元形象，不會有負麵新聞。前段時間有不少明星“翻車”的de新xin聞wen，即ji便bian有you再zai好hao的de公gong關guan手shou段duan也ye難nan以yi挽wan回hui損sun失shi的de聲sheng譽yu，對dui於yu品pin牌pai的de影ying響xiang更geng是shi顯xian而er易yi見jian。但dan虛xu擬ni的de二er次ci元yuan形xing象xiang則ze不bu會hui有you這zhe方fang麵mian的de顧gu慮lv，他ta們men的de壽shou命ming長chang且qie火huo的de時shi間jian也ye比bi較jiao長chang
，商shang業ye價jia值zhi非fei常chang連lian續xu，一yi般ban不bu會hui受shou到dao外wai界jie不bu可ke控kong因yin素su的de影ying響xiang。

另一方麵
，數據更加真實
，還能最大限度去契合品牌。這些虛擬的偶像們並不會為了品牌的期望去請水軍
、做(zuo)數(shu)據(ju)。不(bu)管(guan)是(shi)互(hu)動(dong)量(liang)還(hai)是(shi)銷(xiao)量(liang)都(dou)反(fan)應(ying)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)真(zhen)實(shi)的(de)喜(xi)愛(ai)程(cheng)度(du)。不(bu)僅(jin)如(ru)此(ci)，相(xiang)比(bi)真(zhen)人(ren)來(lai)說(shuo)，動(dong)漫(man)人(ren)物(wu)有(you)更(geng)多(duo)的(de)發(fa)揮(hui)空(kong)間(jian)，不(bu)管(guan)是(shi)包(bao)裝(zhuang)還(hai)是(shi)同(tong)步(bu)推(tui)出(chu)的(de)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)，都(dou)能(neng)盡(jin)量(liang)去(qu)滿(man)足(zu)製(zhi)作(zuo)人(ren)的(de)創(chuang)意(yi)。

寫在最後：

就jiu目mu前qian的de情qing況kuang來lai看kan，國guo內nei品pin牌pai與yu二er次ci元yuan的de合he作zuo還hai處chu在zai一yi個ge非fei常chang初chu級ji的de階jie段duan。大da多duo數shu品pin牌pai隻zhi是shi考kao慮lv到dao借jie勢shi二er次ci元yuan的de流liu量liang，轉zhuan化hua粉fen絲si對dui作zuo品pin的de喜xi愛ai，能neng夠gou作zuo用yong於yu品pin牌pai長chang期qi建jian設she、反哺二次元形象本身的案例還是屈指可數。同時，聯名包裝還需要搭載與之契合的宣傳推廣策略，比方說找準受眾後觸達受眾、雙線聯動等等。但這也告訴我們
，在包裝跨界二次元的道路上，我們還有很遠的路可以走、需要走。

最後兵法先生想說

，Z世代也好，二次元也好，作為營銷人必須去主動擁抱這些變化、擁抱市場和消費者的更迭。隻有這樣，產品的包裝才能成為發展中的“利刃”，幫助品牌披荊斬棘。