“作為伊利旗下酸奶陣營的第一品牌，安慕希自2013niandanshengyilai，pingjiechuzhongdechanpinbiaoxianli
，zaichangwensuannaishichangzhongdushuyizhi

，duanduanjinianshijianjichengweiyiqifengfadexingyelingdaozhe。huiguanmuxidefazhanshi
，jishiyichuanchuanjingrendeshuzi，yeshipinpaizhuzhangbuduantisheng、外延、貼近消費潮流的升級過程。”

今日
，安慕希正式對外宣布：簽約國際足壇巨星大衛•貝克漢姆為品牌代言人。這是繼2019年10月簽約現役球星C羅（克裏斯蒂亞諾-羅納爾多）後，安慕希繼續與國際體壇巨星達成的合作。

安慕希同時發布了一張極具視覺衝擊力的海報。神態堅毅的貝克漢姆
、伸展的雄鷹翅膀

、飛躍的足球
，緞帶飄飛的獎杯
，畫麵充滿動感與活力
；紅藍色調象征著冰火交融般的內心感受：無論是球場上的靈魂人物，還是市場上的領軍品牌，既需要洞察一切的睿智冷靜，更需要勇往直前的豪邁氣度。海報上打出“重燃2020，一起安慕希”的新口號

，洋溢出安慕希在特殊時期號召大家積極向上
、直麵挑戰的精神風貌。

一切都來得如此突然，又頗具深意。安慕希牽手足壇巨星，究竟在盤算什麼？

時尚風

，國際化
，體育精神……

安慕希與貝克漢姆合作背後的深意

2013年
，既是安慕希的問世之年，也是貝克漢姆退役之年。

眾所周知

， 小貝有著陽光俊朗的外形
、謙遜溫和的性格、充滿正能量的生活軌跡
，以及在世界足壇的巨大影響力，成為眾多品牌最青睞的體壇巨星之一。至今
，小貝的商業足跡遍布運動
、時尚、快消與生活用品
、科技類產品
、輕奢和奢侈品、企業組織等多個領域。在食品行業，包括百事可樂、健怡可樂、漢堡王等國際品牌均與小貝有過合作。然而
，小貝與中國大陸品牌的合作卻屈指可數
，除了一款口腔護理品牌外，似乎再無痕跡。

此次
，小貝選擇安慕希，在Foodaily看(kan)來(lai)，不(bu)僅(jin)是(shi)看(kan)中(zhong)了(le)以(yi)乳(ru)品(pin)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)的(de)磅(bang)礴(bo)體(ti)量(liang)，也(ye)希(xi)望(wang)借(jie)助(zhu)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)和(he)中(zhong)國(guo)粉(fen)絲(si)在(zai)全(quan)球(qiu)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)的(de)話(hua)語(yu)權(quan)而(er)給(gei)自(zi)己(ji)的(de)商(shang)業(ye)生(sheng)涯(ya)再(zai)添(tian)重(zhong)彩(cai)。

而安慕希選擇貝克漢姆的理由，在小編眼中則更令人深思——

shouxian，beikehanmuzishensanfadeshishangqixiyuanmuxijinnianlaizhelisuzaodepinpaitezhigaoduwenhe

，tongguobeikehanmuzaizhongguodechaogaorenqi
，dianrantiyumihebeifenmendereqing
，ranganmuxideshishangxingxiangdeyixunsuchuanbo。

qici，zhongguoshipinqiyejinnianlaizhengtizouqiang
，guojihuabufamingxianjiakuai。zuoweisuannaidediyipinpai
，anmuxiyezaijijitishengzishendeguojihuachengdu。ershulipinpaideguojifanershoudangqichong。

最(zui)後(hou)
，貝(bei)克(ke)漢(han)姆(mu)作(zuo)為(wei)優(you)秀(xiu)的(de)職(zhi)業(ye)運(yun)動(dong)員(yuan)
，身(shen)上(shang)的(de)那(na)種(zhong)一(yi)往(wang)無(wu)前(qian)的(de)體(ti)育(yu)精(jing)神(shen)，也(ye)正(zheng)是(shi)安(an)慕(mu)希(xi)品(pin)牌(pai)特(te)質(zhi)的(de)重(zhong)要(yao)組(zu)成(cheng)。此(ci)次(ci)的(de)海(hai)報(bao)設(she)計(ji)，就(jiu)頗(po)能(neng)體(ti)現(xian)出(chu)安(an)慕(mu)希(xi)的(de)這(zhe)種(zhong)品(pin)牌(pai)新(xin)主(zhu)張(zhang)。

安慕希品牌升級路

作為伊利旗下酸奶陣營的第一品牌，安慕希自2013年誕生以來，憑借出眾的產品表現力，在常溫酸奶市場中獨樹一幟，短短幾年時間即成為意氣風發的行業領導者。2019年，安慕希銷售額邁過200億大關，牢牢統治著中國常溫酸奶市場。

圖片來源：安慕希官網

安慕希的發展史，既是一串串驚人的數字
，也是品牌主張不斷提升
、外延
、貼近消費潮流的升級過程。

潮包裝
，潮品牌

從2013年上市首款原味酸奶以來，安慕希至今已經推出3大係列10餘款單品，藍白色係搭配、新鮮水果組合

，讓包裝極具辨識度。特別是2017年nian推tui出chu的de高gao端duan顆ke粒li係xi列lie和he高gao端duan暢chang飲yin係xi列lie，采cai用yong利li樂le夢meng幻huan蓋gai包bao裝zhuang與yu羅luo馬ma柱zhu瓶ping裝zhuang，與yu當dang時shi主zhu流liu的de酸suan奶nai包bao裝zhuang明ming顯xian拉la開kai差cha距ju
，飲yin用yong過guo程cheng更geng加jia便bian捷jie
，更geng具ju時shi尚shang高gao端duan氣qi質zhi。

2020年3月，安慕希聯名高定時裝品牌Dice Kayek

、高端旅遊雜誌《悅遊CondéNastTraveler》，共gong同tong推tui出chu聯lian名ming款kuan高gao定ding絲si巾jin
，同tong步bu推tui出chu全quan新xin包bao裝zhuang。濃nong鬱yu的de藍lan色se引yin起qi強qiang烈lie視shi覺jiao衝chong擊ji，花hua俏qiao而er隨sui性xing的de色se塊kuai則ze帶dai有you極ji強qiang的de時shi尚shang感gan。針zhen對dui不bu同tong口kou味wei，在zai瓶ping身shen上shang設she計ji了le相xiang應ying的de潮chao流liuICON
，簡筆風格活潑易懂，契合當下流行的潮人暗語，變身為極具話題性的分享文案。

安慕希×DiceKaeyek×悅遊中國高定聯名款產品。圖片來源：廣告門

這一波跨界神操作
，讓安慕希徹底成為酸奶界的時尚潮牌。

愈年輕
，愈活力

作為常溫酸奶市場第一品牌，安慕希一直將年輕群體視為目標受眾
，無論是代言明星還是廣告用語，處處洋溢著年輕與活力。

自從2014年《奔跑吧》開播，安慕希就與其組成了一對超強CP。跑男老少鹹宜的“國民”屬性，積極向上的“年輕態”
，正是安慕希表達品牌訴求的最好舞台。數據顯示，跑男的節目定位與90後的興趣標簽重合率高達73%。安慕希與跑男牽手6年，近百期節目，數十億次播放量，已經在觀眾心中建立起“看跑男要喝安慕希”的牢固認知。

代言明星也是安慕希強化年輕態的重要途徑。近年大熱的流量明星，如迪麗熱巴、王一博、蔡徐坤，無不青春陽光

，活力四射
，成為安慕希在年輕群體中種草的最大動力。去年
，安慕希簽約當紅足球巨星C羅，從娛樂圈層向體育圈層拓展，體現出安慕希網羅更多潮流青年的商業雄心。

今年3月初，安慕希在官方微博上發布了“#萬物皆新味

，一起安慕希#”的話題，配合收集icon造潮詞活動

、巴黎時尚之旅等主題活動，一時間在社交圈掀起話題聲浪與關注度。安慕希2020年的新廣告語也用這種更有趣

、更具想象空間的表達法

，瞬間飛遍大江南北。安慕希的廣告語幾乎年年更換
，從剛上市時的“濃濃的，超好喝”
，到2018年的“濃濃安慕希
，美味不可擋”，再到2019年的“美味嗨不停，一起安慕希”，用詞上的變化，從單純強調美味到關注時代潮流更迭，安慕希也從一款酸奶變成了一種勇於探索、永葆年輕心態的生活方式！

圖片來源：安慕希官方微博

積極嚐試與年輕人的興趣融合
，不斷接軌年輕人的潮流文化，進一步拉近與年輕消費者的距離，推動安慕希向年輕化、高端化大步邁進。

200億後的國際化之夢

在獲得國內市場的領軍地位後，安慕希加快了向高端化、國際化轉型的步伐。在產品包裝設計中就鮮明體現出國際化思維。像今年3月推出的聯名款新包裝
，將酸奶、水果
、時尚元素有機結合，為安慕希品牌帶來別具一格的清新與時尚感。安慕希不斷融入國際時尚資源，植入全球潮流元素
，通過發布限量款、上線微視頻等舉措，提升品牌溢價


，標榜國際屬性。

圖片來源：安慕希官方微博

2019年9月19日，安慕希在新加坡舉行發布會，宣布進軍新加坡
、越南
、緬甸等東南亞市場。這不僅是安慕希再獲海外市場認可的見證，也是安慕希全球市場布局，更好服務全球消費者的有力舉措。

圖片來源：和訊網

開設天貓旗艦店

安慕希加碼線上渠道

zaianmuxichenglidezuichujinianli，yikaoxianxiaqudaobujuheqiangdazhangkongli，anmuxideshichangshentoulvyuangaoyujingzhengduishou。erzaixinlingshoushidai，renmendexiaofeixiguanhegoumaiqudaofashenglemingxianzhuanbian。anmuxiyejishishunyingxinqushi，zaiqudaoxuanzeshangzhuzhongtiejinnianqingqunti。

2018年4月28ri，anmuxiruzhuhemaxiansheng，chengweidangshiguoneishoujiajiemengxinlingshoupingtaiderupinpinpai。yuhemaxianshengdehezuo
，weianmuxizengjialexindeyingxiaosaidao
，yechengweijiezhuxinlingshouyetaidazaomeiweitiyandechuangxinzhiju。

今年3月，安慕希在“萬物皆新味”基ji礎chu上shang打da造zao的de限xian量liang盲mang盒he在zai京jing東dong超chao市shi獨du家jia首shou發fa，借jie助zhu京jing東dong的de渠qu道dao品pin類lei優you勢shi進jin一yi步bu鞏gong固gu其qi在zai電dian商shang平ping台tai的de品pin牌pai能neng量liang。而er在zai去qu年nian籃lan球qiu世shi界jie杯bei期qi間jian，安an慕mu希xi也ye與yu京jing東dong攜xie手shou進jin行xing一yi係xi列lie主zhu題ti活huo動dong，包bao括kuo社she交jiao媒mei體ti上shang的de話hua題ti討tao論lun，組zu合he禮li包bao的de5折秒殺等，品牌傳播與銷售業績獲得了雙豐收。

圖片來源：食品板

除了生鮮電商與綜合電商，抖音一類的社交電商，也早已成為安慕希線上的重要渠道。

Foodaily獲悉
，5月1日

，安慕希天貓旗艦店將正式開業。這是伊利旗下品牌在天貓旗艦店的首次獨立運營。相比於之前與眾多“自家兄弟”同店售賣，獨立運營的安慕希旗艦店在店麵設計、品牌理念呈現和用戶體驗上將擁有更大的操作空間，也完全符合其高端定位和領跑身份。巧合的是，5月2日(ri)是(shi)貝(bei)克(ke)漢(han)姆(mu)生(sheng)日(ri)。不(bu)知(zhi)貝(bei)粉(fen)們(men)會(hui)以(yi)何(he)種(zhong)方(fang)式(shi)慶(qing)祝(zhu)這(zhe)個(ge)時(shi)刻(ke)？也(ye)許(xu)，到(dao)安(an)慕(mu)希(xi)天(tian)貓(mao)旗(qi)艦(jian)店(dian)裏(li)選(xuan)購(gou)由(you)小(xiao)貝(bei)代(dai)言(yan)的(de)酸(suan)奶(nai)
，將(jiang)是(shi)一(yi)個(ge)最(zui)有(you)味(wei)道(dao)的(de)愛(ai)心(xin)吧(ba)！

火(huo)熱(re)的(de)夏(xia)天(tian)將(jiang)至(zhi)。小(xiao)貝(bei)的(de)加(jia)盟(meng)，無(wu)疑(yi)將(jiang)讓(rang)安(an)慕(mu)希(xi)收(shou)獲(huo)更(geng)多(duo)的(de)粉(fen)絲(si)和(he)關(guan)注(zhu)，而(er)安(an)慕(mu)希(xi)在(zai)國(guo)人(ren)心(xin)中(zhong)的(de)時(shi)尚(shang)高(gao)端(duan)形(xing)象(xiang)也(ye)將(jiang)如(ru)初(chu)夏(xia)陽(yang)光(guang)一(yi)樣(yang)，愈(yu)發(fa)耀(yao)眼(yan)奪(duo)目(mu)。