4月23日本是世界讀書日
，結果大家忙著吃瓜。羅誌祥相戀9年的女友周揚青發長文手撕羅誌祥，引發了全民熱議。

羅誌祥是一個渣男肯定實錘了，在此事件之後，羅誌祥的關注度和商業價值必然大幅下滑。

但(dan)在(zai)此(ci)前(qian)，羅(luo)誌(zhi)祥(xiang)卻(que)可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)站(zhan)在(zai)娛(yu)樂(le)圈(quan)頂(ding)端(duan)的(de)男(nan)人(ren)，雖(sui)然(ran)已(yi)經(jing)過(guo)了(le)當(dang)紅(hong)小(xiao)生(sheng)的(de)年(nian)齡(ling)，但(dan)他(ta)的(de)關(guan)注(zhu)度(du)和(he)商(shang)業(ye)價(jia)值(zhi)卻(que)並(bing)不(bu)輸(shu)很(hen)多(duo)一(yi)線(xian)明(ming)星(xing)。

那麼作為一個40歲
，已步入中年
，並且近幾年缺乏優秀的音樂或影視作品
，看似應該過氣的明星，羅誌祥是如何吸引流量，依然站在娛樂圈頂端的
？

應該說前瞻性的視野和體係化的營銷打法是羅誌祥成功的保證。（注：本文非洗白文

，隻觀察營銷策略和現象）

01  差異化人設定位：第一沙雕明星

很多人對羅誌祥的印象還停留在2006年左右
，那一年蟄伏多年的羅誌祥發布音樂專輯《Speshow》，其中一首《精舞門》讓他成為“亞洲舞王”。

專輯中的另一首歌《愛轉角》更是火遍大江南北，2007年羅誌祥與大S主演的電視劇《轉角遇到愛》也用《愛轉角》作為片尾曲。羅誌祥因一係列不俗作品走上人生巔峰，從 09 年到 13 年，羅誌祥一直是台灣專輯銷量總冠軍。

不過巔峰來得快，走得也快
，因為沒有持續性作品
，羅誌祥在2016年以前幾乎被遺忘。2015年中國第一狗仔卓偉在微博上爆料羅誌祥和周揚青的戀愛時，評論儼然是“過氣了”，“不是一線明星的料就別爆了”這樣的評論。

偶像派此前一直是羅誌祥的定位
，他曾在采訪中說，自己不會走諧星這條路線
，別人弄亂了他的頭發都會很生氣。

然而
，想不到的是命運跟羅誌祥開了一個玩笑，更想不到的是羅誌祥就把它當成一個玩笑。

在《極限挑戰第二季》中，羅誌祥放下偶像包袱，飾演一位蛇蠍美人朱碧石，憑借誇張的表演，反差的畫麵
，羅誌祥在網絡上意外走紅。

而羅誌祥似乎也因此打開任督二脈，迅速借勢推出《你幹嘛！》MV
，將朱碧石一角色強化。

朱碧石徹底爆紅網絡
，羅誌祥“亞洲舞王”
，“偶像男星”的稱號徹底被遺忘，取而代之的是“惡搞”，“有趣”等關鍵詞。自此，嚐到甜頭的羅誌祥徹底放飛自我

，走上了“沙雕”的“不歸路”。

如果沒有短視頻的爆發，也許朱碧石的走紅隻能是曇花一現。抖音的出現，讓羅誌祥如魚得水，他搞笑、沙雕的視頻贏得大批粉絲。“抖音沙雕誰最強，就是本人羅誌祥”。

這個差異化定位非常具戰略視野
，做偶像派羅誌祥打不過小鮮肉們，做實力派他又缺乏優秀作品，而作為“沙雕派”則絕對是明星中的第一。

02  品牌策略：年輕化

一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)要(yao)想(xiang)占(zhan)據(ju)市(shi)場(chang)
，必(bi)須(xu)找(zhao)到(dao)自(zi)己(ji)的(de)目(mu)標(biao)用(yong)戶(hu)

，而(er)要(yao)實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)年(nian)輕(qing)化(hua)
，當(dang)然(ran)就(jiu)要(yao)將(jiang)自(zi)己(ji)的(de)目(mu)標(biao)用(yong)戶(hu)定(ding)位(wei)年(nian)輕(qing)人(ren)。羅(luo)誌(zhi)祥(xiang)是(shi)最(zui)早(zao)進(jin)駐(zhu)抖(dou)音(yin)的(de)明(ming)星(xing)，自(zi)此(ci)可(ke)以(yi)看(kan)出(chu)他(ta)年(nian)輕(qing)化(hua)的(de)品(pin)牌(pai)策(ce)略(lve)


，和(he)試(shi)圖(tu)吸(xi)引(yin)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)目(mu)標(biao)。

羅誌祥已經近40歲，但如果你去看他的抖音

，可以說年輕人玩什麼他玩什麼，開臉特效、大變活人
、不用手穿褲子、野狼Disco模仿
，一個都不放過。並且幾乎每一個視頻都頗具創意或槽點。

如果說羅誌祥是最用心玩抖音的明星，一定沒有人反對。

03  時間管理：最勤奮的抖音明星

有人說在的抖音的“明星愛抖DU榜”上
，一個現象是

，鐵打的冠軍羅誌祥，流水的二三名。

這zhe就jiu要yao說shuo到dao羅luo誌zhi祥xiang的de時shi間jian管guan理li能neng力li，羅luo誌zhi祥xiang半ban夜ye三san四si點dian跟gen女nv朋peng友you道dao了le晚wan安an
，轉zhuan身shen就jiu去qu找zhao別bie的de女nv人ren，並bing且qie還hai有you多duo人ren運yun動dong，即ji便bian如ru此ci

，羅luo誌zhi祥xiang也ye沒mei有you落luo下xia抖dou音yin運yun營ying。

做短視頻運營的人都知道，這不是一項輕鬆的工作，策劃、腳本、統籌、拍攝
、剪輯等
，這是一個極費精力的係統性工作。但羅誌祥在百忙之中，卻將抖音運營的相當出色。

不少人是幾天才發一條，羅誌祥幾乎1-2天tian就jiu發fa一yi條tiao，有you時shi候hou一yi天tian還hai發fa多duo條tiao。一yi般ban來lai講jiang
，數shu量liang和he質zhi量liang是shi很hen難nan同tong時shi保bao證zheng的de，但dan羅luo誌zhi祥xiang發fa布bu的de抖dou音yin
，不bu管guan是shi策ce劃hua創chuang意yi和he執zhi行xing效xiao果guo都dou堪kan稱cheng完wan美mei。

比如下麵這條四人鏡子舞就極具創意，像這樣的視頻對於羅誌祥來說隻是常規操作。

羅誌祥堪稱最勤奮的抖音明星
，正因為如此他才能常常占據“明星愛抖DU榜”榜首。這裏不得不說，人家兩部手機切換工作狀態，每天淩晨才睡

，還得忙著約P，抖音還能做得這麼好，你還有理由不勤奮嗎？

04  善於製造話題和互動

其實從羅誌祥演朱碧石意外走紅
，隨後立刻捧紅表情包，推出MV維持熱度

，你就可以看出他在營銷上極有天賦，在朱碧石事件中
，他應該得到了一個啟發：不能自high
，要跟年輕人一起玩起來。

在抖音上他正是這麼做的，一般明星在社交媒體上不太跟網友互動，畢竟有明星包袱，但羅誌祥從確定了自己“第一沙雕明星”的地位後，就不知道明星包袱為何物。

zailuozhixiangdeshipinxiamian，nijingchangnengkandaoqibatiaoshenzhigengduoluozhixiangdehuifu，beihuifudefensiwangwanghenshouguwu，bijingdajiadouxihuanyuzijideouxiangjulijinyixie，meirenhuixihuanyaobukejidedongxi。

2019年，羅誌祥在抖音上跳了一段精武門
，並附帶了一句話“聽說跳精武門
，羅誌祥就會來評論”，這引得網友爭相模仿。事實證明，羅誌祥並不是說說而已，對於優秀的作品，他不僅評論，而且還點讚
，經此事件，羅誌祥2006年的老歌，在2019年再次成為熱門。

除與網友互動外，他還經常跟其他明星互動，比如為了搶奪愛dou榜第一的位置
，與塗磊進行線上PK
，引發網友圍觀。

05  敢於自黑

自黑已經成為不少明星的營銷手段。

汪wang峰feng曾zeng經jing每mei次ci宣xuan布bu重zhong大da事shi件jian後hou都dou在zai同tong一yi天tian內nei被bei更geng重zhong大da的de事shi件jian淹yan沒mei
，他ta因yin而er得de到dao了le網wang友you的de同tong情qing與yu調tiao侃kan。上shang不bu了le頭tou條tiao不bu是shi什shen麼me好hao事shi，但dan是shi汪wang峰feng不bu以yi為wei恥chi反fan以yi為wei榮rong，經jing常chang以yi此ci自zi黑hei。

吳亦凡曾經自黑創作《大碗寬麵》來(lai)回(hui)應(ying)網(wang)友(you)質(zhi)疑(yi)，結(jie)果(guo)歌(ge)曲(qu)不(bu)僅(jin)沒(mei)有(you)被(bei)黑(hei)，反(fan)而(er)獲(huo)得(de)好(hao)評(ping)。吳(wu)亦(yi)凡(fan)借(jie)此(ci)歌(ge)曲(qu)，讓(rang)自(zi)己(ji)的(de)形(xing)象(xiang)達(da)到(dao)了(le)正(zheng)麵(mian)的(de)高(gao)峰(feng)，連(lian)不(bu)少(shao)黑(hei)粉(fen)都(dou)改(gai)變(bian)了(le)自(zi)己(ji)對(dui)吳(wu)亦(yi)凡(fan)的(de)看(kan)法(fa)。

如果說對於其他明星，自黑隻是為了營銷偶爾為之的話，對於羅誌祥自黑就是一種常規營銷手法。

比如變身容嬤嬤“我今天就要教你什麼是規矩，什麼是體統。”

比如變身女裝大佬，展示大變活人。

如果你去翻一下羅誌祥的抖音，會發現可能10條視頻有一半都在自黑，這種自黑博人一笑的樂觀精神也非常受網友的喜愛。

有些明星就不大善用這點，比如蔡徐坤的“雞你太美”，本(ben)來(lai)網(wang)友(you)隻(zhi)是(shi)一(yi)個(ge)調(tiao)侃(kan)

，藝(yi)人(ren)如(ru)果(guo)處(chu)理(li)好(hao)了(le)，完(wan)全(quan)可(ke)以(yi)變(bian)成(cheng)有(you)利(li)的(de)傳(chuan)播(bo)。但(dan)蔡(cai)徐(xu)坤(kun)偶(ou)像(xiang)包(bao)袱(fu)太(tai)重(zhong)，不(bu)接(jie)受(shou)這(zhe)種(zhong)方(fang)式(shi)，最(zui)終(zhong)卻(que)變(bian)有(you)利(li)為(wei)不(bu)利(li)。

羅誌祥以偶像派出道，在2006年憑借優秀作品達到過人生巔峰，在2016年後重立“沙雕”人設
，憑借在短視頻平台抖音上長期製作內容再次走紅
，並讓自己回歸一線明星的行列。

在這方麵羅誌祥表現得像一個營銷大師，他將體係化的營銷和打法運用自如，品牌人設
、內容、創意、運營、互動，幾乎營銷的每一項都做到的完美，在他之前能做到這點的恐怕也就一個薛之謙而已。

羅誌祥的成功和他的勤奮
、努力是離不開的，但太勤奮可能也是雙刃劍，過剩的精力，使得羅誌祥在工作之餘還要忙著約P，最終導致大廈崩塌
，不得不讓人惋惜。

不過，羅誌祥的營銷水平值得每一個人學習。