4月10日，鞠婧禕隨隨便便發了一條“真香”的微博，就把銀鷺帶上了熱搜。

除了給品牌帶來“恐怖”的1.5億閱讀量，鞠婧禕的真香粉兒們直接將這個品牌的天貓店擠爆了。

國民品牌+新鮮美女的奇妙組合
，讓無數年輕人失去了抵抗力。

年輕人的事兒，本來就是一件難懂的事，特別是有一定曆史的成熟品牌
，要想做年輕人的生意，隻在表麵上動刀子肯定是不行的。

01

想贏得年輕人的心

產品創新要為消費者提供價值

銀鷺等於什麼？如果擱以前，在街上隨便抓十個人問

，大多數人給出的答案是花生牛奶和八寶粥。

現在，情況發生了變化。如果現在再問十個人，就會有人回答，這個品牌挺“潮”的。

在過去很長時間裏
，銀鷺很難與“新潮”、“個性”等形容詞相關聯，但從去年開始，銀鷺變得越來越“潮”。

隨著95後、00後消費群體崛起，人們對飲品的需求也在發生深刻的變化。

如果分析銀鷺近來新品的特點

，就會發現，“潮”是它們的共性。

1

、天然口感，體驗不凡

銀鷺蛋白飲品的“潮”，“潮”在“雙蛋白”健康趨勢。

國務院印發的《國民營養計劃（2017-2030）》，把“動植物雙蛋白”的推廣放在了重要位置。

據前瞻網數據預計，2020年，植物蛋白飲品市場有望達到2583億元，在飲料行業市場總規模中的占比將在24.2%左右。

yingheciqushi
，yinluzuoleshendudebuju。quanxintuichudeqiyumiaoxiangxiliechanpin
，jiushizaichongfenlejiexiaofeizhejunhengyingyangxuqiuhekouweiqushidejichushangjinxingdequanmianshengji，bingchuangzaoxingdetuichulemocha
，heiqiaokelidengduozhongshishangkouwei，weishuangdanbaiyinpintanjiuchuxindejiazhifangxiang。quanxindebaozhuangfengge

，changshiqujiangshuyigeqingxinzirandegushi，weiweidaolai
，yinlingnianqingrenqutansuoqiyu，tiyanbufan。

2、“臻”的養你

“臻養粥”的“潮”，“潮”在傳統飲食文化的回歸並引領新一代養生文化。

中國“粥文化”源遠流長，近年來熱播的古裝宮廷劇，帶熱了傳統飲食養生文化。

銀鷺臻養粥從流傳千年的傳統配方中尋找驅動力
，其滋養係列的黑糖栗香桂圓粥、黑糖紅棗枸杞粥
，清養係列的冰糖杏仁銀耳粥
、冰糖桂花馬蹄粥，讓印象中隻是真材實料的八寶粥瞬間化身年輕人朋克養生首選。

此外，據悉，銀鷺還推出了“家庭甜品”，旨在打造便攜甜湯工坊全新概念，為消費者提供紅豆湯
，銀耳湯等耳熟能詳的甜品。

3、上茶，更上“飲”

剛剛推向市場的“山雲茶畫”的“潮”
，則“潮”在對中國茶文化的全新理解。

一直以來，茶飲料市場飽受品類老化、概念同質化、價格穿底等因素困擾。

“山雲茶畫”走的是與名茶相結合的差異化路線
，開創了名茶即飲的先河，首先推出的正山小種
、大紅袍、四季春，通過銀鷺別出心裁的時尚表達
，讓無數年輕人對中國名茶有了一個全新的認知。

“十趣草堂”則主打植物飲料，推出抗燥解暑的三款產品：菊花植飲、羅漢果飲、竹蔗茅根，並借助“植係青年”的概念與消費者達成深度溝通。

一句話
，銀鷺的“潮”是基於對消費者的深刻洞察
，通過大膽創新，為消費者創造價值。

02

想要打動TA

先要成為TA

品pin牌pai的de年nian輕qing化hua轉zhuan型xing必bi須xu是shi一yi個ge係xi統tong。一yi個ge品pin牌pai如ru果guo不bu能neng全quan方fang位wei的de為wei消xiao費fei者zhe不bu斷duan創chuang造zao新xin的de體ti驗yan，就jiu會hui被bei新xin興xing崛jue起qi的de後hou浪lang快kuai速su拍pai死si在zai沙sha灘tan上shang。

最近幾年，融入傳統中國文化元素的新國貨，總能脫穎而出成為“爆款”，它們不隻在市場份額上打了個“翻身仗”，更在各自領域成為“流量擔當”。

這樣的市場機會
，銀鷺自然不會錯過。在與目標群體的對話中，品牌的顏值、內核與傳播等多個維度的全麵煥新，才是一個品牌俘獲芳心的核心要素。在這方麵
，銀鷺有一個三部曲的步驟：

第一部曲：內核現代化

在(zai)品(pin)牌(pai)內(nei)核(he)上(shang)
，銀(yin)鷺(lu)並(bing)沒(mei)有(you)固(gu)步(bu)自(zi)封(feng)，而(er)是(shi)不(bu)斷(duan)為(wei)品(pin)牌(pai)注(zhu)入(ru)新(xin)的(de)文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)。現(xian)在(zai)的(de)銀(yin)鷺(lu)不(bu)僅(jin)代(dai)表(biao)產(chan)品(pin)品(pin)類(lei)，更(geng)代(dai)表(biao)了(le)一(yi)種(zhong)崇(chong)尚(shang)自(zi)然(ran)與(yu)真(zhen)實(shi)的(de)健(jian)康(kang)飲(yin)食(shi)文(wen)化(hua)。

很hen多duo人ren認ren為wei

，健jian康kang飲yin食shi文wen化hua略lve顯xian寡gua淡dan，但dan銀yin鷺lu通tong過guo現xian代dai化hua的de表biao達da，讓rang更geng多duo的de年nian輕qing人ren開kai始shi關guan注zhu自zi然ran營ying養yang的de美mei味wei與yu活huo力li。在zai這zhe個ge方fang麵mian，銀yin鷺lu為wei行xing業ye做zuo了le一yi個ge很hen好hao的de示shi範fan。

第二部曲：顏值年輕化

顏值即正義。外觀搶眼的產品能直接激發年輕消費者的購買欲。

在產品包裝上
，以山雲茶畫為例，銀鷺一改過去的設計風格，將意境悠遠的水墨山水畫，用於家族產品的設計之中，顏值超級能打。

無(wu)論(lun)是(shi)瓶(ping)型(xing)，字(zi)體(ti)，還(hai)是(shi)平(ping)麵(mian)設(she)計(ji)，都(dou)具(ju)有(you)濃(nong)濃(nong)的(de)古(gu)風(feng)，且(qie)不(bu)失(shi)時(shi)尚(shang)感(gan)，將(jiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)入(ru)中(zhong)國(guo)茶(cha)的(de)意(yi)境(jing)中(zhong)。銀(yin)鷺(lu)用(yong)這(zhe)種(zhong)別(bie)出(chu)心(xin)裁(cai)的(de)方(fang)式(shi)，馬(ma)上(shang)要(yao)圈(quan)一(yi)大(da)波(bo)古(gu)風(feng)粉(fen)。

第三部曲：傳播深度化

攜手當紅人氣偶像陳飛宇
、鞠婧禕，與古裝熱播劇《知否》深shen度du合he作zuo，跨kua界jie中zhong國guo傳chuan統tong文wen化hua
，銀yin鷺lu從cong來lai不bu錯cuo過guo任ren何he一yi個ge趨qu勢shi。銀yin鷺lu與yu頤yi和he園yuan合he作zuo
，推tui出chu了le一yi款kuan臻zhen養yang粥zhou新xin春chun禮li盒he
，讓rang人ren耳er目mu一yi新xin。禮li盒he大da量liang融rong入ru頤yi和he園yuan景jing觀guan元yuan素su，唯wei美mei、時尚，國潮感十足。

年輕不隻是共鳴，更是一種擔當。

當前在全國疫情防控的關鍵時刻
，銀鷺和年輕人一起以實際行動表達大愛之心，截至目前捐贈產品物資數量總計近60000件。

三部曲下來，漸入佳境的銀鷺圈粉無數

，種草速度驚人。

年初，新CEO孫亦農接任，伴隨著他的履新，銀鷺的創新速度明顯加快
，不再謹小慎微，而是大刀闊斧地進行顛覆式創新。35歲的國民品牌銀鷺，正在煥發新的活力。