平時上抖音看過各種直播
，縣長直播確實不多見。近期抖音刮起了一陣“縣長直播潮”， 他們作為黨政部門主要領導

，“不務正業”玩起了直播——在直播間裏賣力帶貨，並且業績斐然。

zaidouyindezhiboli，shangyeshijiesihuchengxianchulelingyifanrenaojingxiang，rangbushaodiqudenongyejingjijingguoyiqingdeduanzanxiuzhenghouxulidaifa。keyikandao
，zaizheleizhibopingtaidetuidongxia
，xiaofeichanyelianzhengxunsusuoduan，yerangrenkuijianzhongguoxiaofeifanshibianqiandebeihou，nongyechanyechuangxinhezhengwufuwuchuangxindehuolisuozai。

為了鄉親們，縣長在抖音當主播

擺好鏡頭、打上燈光，延安宜川縣的縣委書記左懷理立刻就進入了新角色。抖音直播一大特點就是賦予了主播個人的“真實性”。直播間裏，左懷理不再是西裝革履、言辭嚴肅的縣長，而更像一位掏心掏肺跟你分享產品體驗的老朋友。

左zuo懷huai理li覺jiao得de既ji新xin鮮xian又you興xing奮fen

，在zai直zhi播bo間jian裏li唱chang起qi了le陝shan北bei民min歌ge，邊bian唱chang著zhe邊bian端duan起qi一yi碗wan的de熱re騰teng騰teng稠chou酒jiu
，這zhe是shi宜yi川chuan的de當dang地di特te色se。他ta的de帶dai貨huo的de陣zhen勢shi一yi點dian都dou不bu輸shu其qi他ta達da人ren，各ge種zhong鮮xian花hua，禮li物wu也ye唰shua唰shua唰shua的de蓋gai在zai了le左zuo懷huai理li臉lian上shang，也ye見jian證zheng了le他ta的de直zhi播bo業ye績ji——3個小時，賣出18萬斤蘋果。

圖片來源於抖音用戶@大美宜川
，抖音ID：Its

無wu獨du有you偶ou。為wei幫bang助zhu靖jing宇yu縣xian上shang萬wan名ming農nong戶hu銷xiao售shou農nong產chan品pin，副fu縣xian長chang周zhou林lin也ye在zai抖dou音yin開kai啟qi了le人ren生sheng中zhong第di一yi場chang直zhi播bo。想xiang用yong直zhi播bo帶dai貨huo也ye不bu是shi件jian輕qing鬆song事shi。一yi開kai始shi
，周zhou林lin有you些xie緊jin張zhang
，直zhi播bo間jian裏li聲sheng音yin嘈cao雜za，他ta磕ke磕ke巴ba巴ba地di開kai場chang，直zhi愣leng愣leng地di盯ding著zhe屏ping幕mu，“嗯，是
，剛才有人猜對了
，那個我、我是四川人”。

然ran後hou
，趁chen工gong作zuo人ren員yuan發fa放fang優you惠hui劵劵的de空kong檔dang
，他ta從cong桌zhuo子zi上shang拿na起qi一yi罐guan蒲pu公gong英ying茶cha
，像xiang是shi回hui到dao主zhu場chang，瞬shun間jian找zhao到dao了le感gan覺jiao。他ta開kai始shi流liu利li地di講jiang述shu蒲pu公gong英ying茶cha的de故gu事shi，“東北地區土質肥沃，土壤有機質含量高，所以長白山產的蒲公英根莖較粗……”那次在他的直播間裏，3小時就幫鄉親們銷售了185萬元助農產品。

陝西省周至縣的副縣長王碩也感受到了抖音直播的強大力量。走進了直播間後

，王碩也自稱“有一點小緊張”，一邊在直播間切著當地特產獼猴桃
，一邊念當地順口溜。隨便拿起來一種獼猴桃
，他都能準確地說出其口感以及含糖量。

圖片來源於抖音用戶@周至獼猴桃，抖音ID：zgmhtw

王碩使出渾身解數，直播過程中不僅詳細介紹了周至獼猴桃的品種分類、發展概況。短短十分鍾內
，線上成交就達到6000多單。那一場直播，這位縣長“賣”出了49萬斤獼猴桃

，銷售額超220萬元。

在這個過程中，直播變成了新農活，而數據變成了新農資。在相距直播間不遠的獼猴桃儲藏庫，40多名工人正在忙碌地進行獼猴桃出庫、分揀、打包、裝箱等一係列工作，日發貨量超過了1萬件。直播讓農產地和市場連接更加緊密了。

直播新農事，“探”出發展新模式

農戶直播帶貨此前就存在，但沒有最近“縣長帶貨”這麼高的關注度。一方麵是新鮮感
，另一方麵，縣長利用他們的公信力，能夠監督
、幫助企業提高產品質量，給網友帶來了充分的信任感。

尤其是今年年初的疫情

，全國的經濟都被按下暫停鍵，大批農產品滯銷，很可能導致山裏人未來一年不會再有收入。

去年五月
，作為國家扶貧開發工作重點縣的宜川
，實現了整體脫貧
，終於摘掉了“貧困”帽mao子zi。農nong村cun要yao興xing
，產chan業ye先xian行xing，位wei於yu黃huang土tu高gao原yuan丘qiu陵ling溝gou壑he區qu的de宜yi川chuan是shi蘋ping果guo優you生sheng區qu
，近jin年nian來lai宜yi川chuan縣xian加jia快kuai推tui進jin蘋ping果guo產chan業ye轉zhuan型xing升sheng級ji
，這zhe一yi產chan業ye已yi經jing成cheng為wei農nong民min增zeng收shou致zhi富fu的de“搖錢樹”。

這些年為了產業扶貧，每年邀請大量專家來宜川給果農和業務幹部培訓指導，使得宜川果品品質

、果業效益大幅提升，產值更是翻了一番。好不容易摘掉了貧困縣的帽子，但碰上疫情，這一切都被打亂了，縣長為此焦頭爛額。

2019年宜川全縣庫存蘋果9.7萬噸
，產量50wandun，muqianrengyouhaojiwandundepingguorengranduizaikuli。weilejianshaochuantongnongchanpinshichangxiaoshoudezhongjianhuanjie

，tongshiyeweilekuaisudatongshichanggongxubilei
，zuohuailijiaojinnaozhi

，zuizhongjuedingzoujinzhibojian
，qinziweijiaxiangdechanpindaiyan。taxiangtongguodouyin，ranggengduorenlejieyichuandepingguo
，yijiyichuangengduodetese。

為了這場直播，他早就把內容安排得明明白白。通過現場“連麥”方式
，他帶著網友走進了宜川的蘋果生產基地，讓全國各地網友親眼目睹了一顆“小蘋果”是如何從田間地頭到達消費者手裏。與此同時，左懷理還在直播間做起了蘋果沙拉
、榨蘋果汁
，帶著粉絲沉浸在各種與蘋果有關的場景裏。

圖片來源於抖音用戶@大美宜川，抖音ID：Its

“我們的蘋果有底氣、有名氣、有人氣、有福氣！歡迎直播間的朋友下單嚐鮮！”當天，有近百萬名網友進入直播間。

除此之外
，網友還在直播間裏感受了悠揚激越的陝北嗩呐聲
、粗狂豪放的壺口鬥鼓聲
，與氣勢磅礴的壺口瀑布的濤聲遙相呼應、相得益彰的壯美景象。通過抖音直播的方式
，讓更多人發現宜川的美，也能為宜川扶貧脫帽後的後續發展積蓄更多力量。

一yi來lai二er去qu
，縣xian長chang直zhi播bo間jian有you了le更geng多duo穩wen定ding的de觀guan眾zhong，左zuo懷huai理li也ye看kan到dao了le這zhe件jian事shi做zuo下xia去qu的de意yi義yi。除chu了le特te殊shu時shi期qi的de促cu銷xiao，長chang遠yuan來lai看kan直zhi播bo的de方fang式shi還hai有you利li於yu引yin領ling農nong民min從cong新xin商shang業ye模mo式shi中zhong獲huo益yi，把ba當dang地di農nong產chan品pin接jie入ru了le更geng廣guang闊kuo的de市shi場chang，不bu斷duan激ji發fa縣xian域yu經jing濟ji發fa展zhan的de“數字化潛能”。

帶貨背後，助推農業變革與政務創新

此前
，受限於文化、觀念的影響，農民對於新事物的接受需要一個比較長的過程。這個時候，“縣長直播”漸成風潮起到了示範作用
，有利於農村補短板和培育高素質農民
，同時也為鄉鎮的發展帶來了更廣闊的想象空間。

有網友說，在直播間，縣長的樣子就是為人民服務的樣子。帶貨的過程中
，政府官員賣力吃播
，高喊“買它”的(de)時(shi)候(hou)
，其(qi)實(shi)就(jiu)是(shi)在(zai)一(yi)步(bu)步(bu)地(di)拉(la)近(jin)與(yu)普(pu)通(tong)民(min)眾(zhong)之(zhi)間(jian)的(de)關(guan)係(xi)，還(hai)為(wei)他(ta)們(men)帶(dai)去(qu)了(le)直(zhi)接(jie)的(de)收(shou)益(yi)，也(ye)給(gei)地(di)方(fang)產(chan)業(ye)帶(dai)來(lai)了(le)巨(ju)大(da)的(de)推(tui)動(dong)力(li)。而(er)服(fu)務(wu)型(xing)的(de)政(zheng)府(fu)，就(jiu)是(shi)在(zai)這(zhe)樣(yang)的(de)良(liang)性(xing)互(hu)動(dong)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)所(suo)逐(zhu)步(bu)形(xing)成(cheng)的(de)。

可ke以yi看kan出chu，政zheng務wu服fu務wu模mo式shi在zai不bu斷duan創chuang新xin
，早zao已yi從cong單dan純chun的de圖tu文wen交jiao互hu進jin化hua到dao實shi時shi的de視shi頻pin交jiao互hu。與yu此ci同tong時shi，這zhe種zhong互hu動dong的de價jia值zhi與yu帶dai來lai的de社she會hui影ying響xiang力li都dou隨sui著zhe直zhi播bo的de形xing式shi發fa生sheng了le巨ju大da變bian化hua，對dui於yu當dang地di營ying造zao良liang好hao的de政zheng商shang關guan係xi

、幹群關係是一個絕佳的契機。

事shi實shi上shang，大da多duo數shu縣xian長chang都dou沒mei有you直zhi接jie銷xiao售shou農nong產chan品pin的de經jing驗yan。而er在zai直zhi播bo間jian裏li
，縣xian長chang對dui自zi己ji所suo推tui薦jian的de農nong產chan品pin要yao具ju有you全quan麵mian的de了le解jie
，才cai不bu至zhi於yu在zai網wang絡luo直zhi播bo中zhong被bei人ren問wen倒dao。看kan完wan直zhi播bo我wo們men發fa現xian
，他ta們men確que實shi做zuo到dao了le。在zai直zhi播bo間jian裏li應ying對dui自zi如ru的de他ta們men在zai此ci前qian做zuo了le大da量liang農nong產chan品pin相xiang關guan的de功gong課ke，還hai從cong抖dou音yin直zhi播bo的de工gong作zuo人ren員yuan那na裏li習xi得de了le專zhuan業ye的de直zhi播bo經jing驗yan與yu技ji巧qiao。

並bing且qie，通tong過guo這zhe種zhong方fang式shi，他ta們men對dui平ping日ri報bao告gao上shang的de農nong業ye數shu據ju有you了le更geng多duo理li性xing的de認ren知zhi和he更geng為wei直zhi觀guan的de感gan受shou，並bing促cu使shi他ta們men能neng更geng深shen入ru地di了le解jie當dang地di農nong產chan品pin的de實shi際ji生sheng產chan情qing況kuang
，獲huo得de更geng多duo啟qi發fa。

抖音可以算是“超強帶貨平台”，直(zhi)接(jie)打(da)通(tong)了(le)產(chan)品(pin)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)通(tong)道(dao)。在(zai)這(zhe)些(xie)縣(xian)長(chang)直(zhi)播(bo)助(zhu)農(nong)項(xiang)目(mu)中(zhong)，抖(dou)音(yin)直(zhi)播(bo)聯(lian)合(he)了(le)平(ping)台(tai)上(shang)知(zhi)名(ming)的(de)美(mei)食(shi)達(da)人(ren)連(lian)麥(mai)縣(xian)長(chang)進(jin)行(xing)互(hu)動(dong)，使(shi)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)進(jin)入(ru)高(gao)潮(chao)。美(mei)食(shi)達(da)人(ren)通(tong)過(guo)自(zi)身(shen)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)，也(ye)為(wei)農(nong)產(chan)品(pin)帶(dai)來(lai)了(le)更(geng)多(duo)人(ren)氣(qi)與(yu)關(guan)注(zhu)。

另外，這一切與抖音平台自身巨大的天然流量不無關係。在互聯網增速放緩的當下
，抖音還在持續增長，日活用戶已超過4億。而“縣長直播”bunengdankanyanxiadenonghuoxiaoliang
，jiejuelenongmindeyishizhikunhou，gengchangyuandeshiyaoweiyigediqudenongchanpinzuopinpaituiguang。dazaonongyedexinshengtai，douyinzhibochengweilezuijiadexuanze。

當(dang)縣(xian)長(chang)們(men)走(zou)出(chu)直(zhi)播(bo)間(jian)後(hou)，都(dou)在(zai)想(xiang)辦(ban)法(fa)幫(bang)助(zhu)農(nong)戶(hu)了(le)解(jie)和(he)掌(zhang)握(wo)農(nong)業(ye)數(shu)字(zi)化(hua)和(he)信(xin)息(xi)化(hua)能(neng)力(li)，培(pei)養(yang)相(xiang)關(guan)人(ren)才(cai)

，讓(rang)直(zhi)播(bo)不(bu)斷(duan)流(liu)。在(zai)這(zhe)個(ge)過(guo)程(cheng)中(zhong)，最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)農(nong)業(ye)物(wu)聯(lian)網(wang)與(yu)達(da)人(ren)經(jing)濟(ji)的(de)對(dui)撞(zhuang)融(rong)合(he)——利(li)用(yong)直(zhi)播(bo)建(jian)立(li)起(qi)一(yi)套(tao)生(sheng)產(chan)端(duan)和(he)消(xiao)費(fei)端(duan)的(de)數(shu)字(zi)化(hua)的(de)新(xin)零(ling)售(shou)體(ti)係(xi)。這(zhe)是(shi)典(dian)型(xing)的(de)農(nong)業(ye)生(sheng)產(chan)力(li)變(bian)革(ge)的(de)機(ji)會(hui)，也(ye)是(shi)當(dang)今(jin)中(zhong)國(guo)正(zheng)經(jing)曆(li)的(de)數(shu)字(zi)化(hua)變(bian)革(ge)的(de)生(sheng)動(dong)寫(xie)照(zhao)。