2013年中國酒市進入調整期

，眾多白酒企業紛紛借力電商平台，希望以電子商務擴大銷路。近日白酒巨頭郎酒也開始“觸電”，在天貓商城開設了官方旗艦店。郎酒集團相關負責人透露，該旗艦店已籌備數月之久，將於11月19日ri正zheng式shi上shang線xian。該gai負fu責ze人ren還hai強qiang調tiao
，郎lang酒jiu天tian貓mao官guan方fang旗qi艦jian店dian是shi郎lang酒jiu目mu前qian唯wei一yi直zhi接jie經jing營ying的de網wang絡luo銷xiao售shou渠qu道dao，自zi此ci郎lang酒jiu將jiang終zhong結jie僅jin有you傳chuan統tong銷xiao售shou渠qu道dao的de曆li史shi，開kai啟qi傳chuan統tong渠qu道dao與yu電dian商shang渠qu道dao全quan覆fu蓋gai的de立li體ti銷xiao售shou模mo式shi。

進軍電商搶占新興消費市場    

“飛(fei)速(su)發(fa)展(zhan)的(de)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)
，明(ming)顯(xian)地(di)改(gai)變(bian)著(zhe)大(da)眾(zhong)的(de)生(sheng)活(huo)和(he)消(xiao)費(fei)習(xi)慣(guan)。隨(sui)著(zhe)消(xiao)費(fei)主(zhu)體(ti)的(de)年(nian)輕(qing)化(hua)，電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)規(gui)範(fan)化(hua)，各(ge)大(da)行(xing)業(ye)進(jin)軍(jun)電(dian)商(shang)是(shi)近(jin)年(nian)來(lai)的(de)市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)潮(chao)流(liu)
，白(bai)酒(jiu)行(xing)業(ye)近(jin)期(qi)表(biao)現(xian)尤(you)為(wei)明(ming)顯(xian)。”有業內人士分析
，包括茅台、五糧液、郎酒等名酒品牌紛紛入駐天貓、京東
、酒仙網等電子商務平台
，這是白酒行業發展的必然趨勢。同時
，白酒電商渠道銷售份額的爭奪也將更加激烈。    

2013年(nian)行(xing)業(ye)進(jin)入(ru)調(tiao)整(zheng)期(qi)後(hou)，白(bai)酒(jiu)廠(chang)家(jia)集(ji)體(ti)發(fa)力(li)於(yu)中(zhong)低(di)端(duan)產(chan)品(pin)，轉(zhuan)向(xiang)大(da)眾(zhong)流(liu)通(tong)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)。為(wei)抓(zhua)住(zhu)大(da)眾(zhong)消(xiao)費(fei)的(de)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)，各(ge)大(da)酒(jiu)企(qi)紛(fen)紛(fen)開(kai)發(fa)時(shi)尚(shang)新(xin)品(pin)搶(qiang)奪(duo)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)。此(ci)時(shi)
，郎(lang)酒(jiu)作(zuo)為(wei)國(guo)內(nei)白(bai)酒(jiu)巨(ju)頭(tou)，在(zai)年(nian)輕(qing)、時尚
、大眾化特點明顯的電商平台積極營銷，拓寬銷路，無疑將為其他中小酒廠的營銷模式起到導向作用。”    

“電商渠道使廠家直接麵對消費者
，在消費者溝通、市場機會把握、產品受眾把控等方麵將更加全麵快捷。”郎酒集團相關負責人表示
，郎酒進軍電商也受到業內人士
、經銷商及消費者的一致好評
，郎酒天貓官方旗艦店於9月19日投入試運營後，後台管理、基本運營等已步入正軌。

線上線下各有所長並駕構築未來銷售網絡

“即使電商迅速增長，商超、團購、餐飲、mingyanmingjiudiandengchuantongqudaozaiweilaidexiaoshoutixizhongrengranbibukeshao。congmuqianlaikan，wangluoqudaodeyoushizaiyukuaijiefangbian
，xinxichuandikuaisu，fuhenianqingyidaidexiaofeixinli；但(dan)是(shi)傳(chuan)統(tong)渠(qu)道(dao)則(ze)更(geng)貼(tie)近(jin)市(shi)場(chang)，在(zai)當(dang)地(di)消(xiao)費(fei)氛(fen)圍(wei)營(ying)造(zao)及(ji)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)爭(zheng)取(qu)上(shang)更(geng)具(ju)主(zhu)動(dong)性(xing)，如(ru)品(pin)鑒(jian)會(hui)等(deng)推(tui)廣(guang)活(huo)動(dong)的(de)召(zhao)開(kai)需(xu)要(yao)更(geng)多(duo)地(di)依(yi)賴(lai)傳(chuan)統(tong)經(jing)銷(xiao)商(shang)。”相關負責人表示。    

“郎酒開通官方電商渠道，對廠家

、經銷商、消費者都將帶來更加豐厚的回報。”郎酒相關負責人認為，對企業來說，可以更加貼近消費者，多渠道出貨；對傳統經銷商而言，郎酒的產品及品牌信息、消費氛圍營造將更快速
、廣泛；而對於消費者來講，將獲得更加快捷

、實惠的購物體驗。    

雖(sui)然(ran)很(hen)多(duo)營(ying)銷(xiao)專(zhuan)家(jia)一(yi)致(zhi)認(ren)為(wei)，電(dian)商(shang)渠(qu)道(dao)便(bian)利(li)的(de)特(te)點(dian)更(geng)符(fu)合(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購(gou)物(wu)習(xi)慣(guan)
，未(wei)來(lai)將(jiang)超(chao)越(yue)傳(chuan)統(tong)渠(qu)道(dao)占(zhan)據(ju)主(zhu)導(dao)地(di)位(wei)
，但(dan)是(shi)郎(lang)酒(jiu)集(ji)團(tuan)領(ling)導(dao)始(shi)終(zhong)強(qiang)調(tiao)
，電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)與(yu)傳(chuan)統(tong)渠(qu)道(dao)各(ge)有(you)所(suo)長(chang)

，二(er)者(zhe)將(jiang)並(bing)駕(jia)齊(qi)驅(qu)，共(gong)同(tong)構(gou)築(zhu)郎(lang)酒(jiu)未(wei)來(lai)的(de)銷(xiao)售(shou)網(wang)絡(luo)。

維護消費者利益電商渠道主打“正品牌”    

“日前，央視曝光了國內假酒‘賴茅’在網絡大肆銷售的亂象，事實上，近些年有很多小作坊傍名牌生產，並通過網絡開放平台銷售，損害消費者利益。郎酒也是常被‘傍’的企業之一。而郎酒天貓官方旗艦店是郎酒目前唯一的官方電商渠道，從該渠道購買的產品均是郎酒自己的品牌，絕對保質。”該gai負fu責ze人ren表biao示shi，品pin質zhi與yu品pin牌pai始shi終zhong是shi消xiao費fei者zhe選xuan擇ze產chan品pin的de源yuan動dong力li，這zhe兩liang點dian將jiang是shi吸xi引yin消xiao費fei者zhe的de核he心xin要yao素su。郎lang酒jiu的de品pin質zhi口kou碑bei是shi消xiao費fei者zhe一yi致zhi認ren可ke的de，多duo年nian來lai，郎lang酒jiu始shi終zhong堅jian持chi品pin質zhi第di一yi不bu動dong搖yao，自zi然ran美mei境jing
、龍洞山泉
、天地寶洞、千年工藝這“郎酒四寶”是郎酒品質的絕對保證。2013年，郎酒品牌價值達到309.58億元


，連續第四年進入白酒行業前三甲。    

通過官方電商平台與年輕消費者“一對一”lingjiechu，shilangjiuchouhuayijiudesilu。gaifuzerenjieshao，zaozaijinniannianchu
，langjiujituanzongjingliliuyijiutichu，suizhexiaofeizhutinianqinghuajidianzishangwudepengbofazhan，baijiuxingyexuyaozuochuyinghexiaofeizhedetiaozheng。“郎酒選中天貓平台
，是看中了天貓時尚
、品質、誠信、便利快捷的特點，這與郎酒的企業文化及開辟電商渠道的初衷深度契合。”天tian貓mao官guan方fang旗qi艦jian店dian上shang線xian
，將jiang為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong更geng加jia便bian捷jie的de在zai線xian購gou物wu體ti驗yan
，消xiao費fei者zhe隻zhi需xu輕qing點dian鼠shu標biao就jiu可ke以yi完wan成cheng交jiao易yi，郎lang酒jiu最zui新xin產chan品pin信xin息xi也ye將jiang第di一yi時shi間jian傳chuan遞di給gei消xiao費fei者zhe。此ci外wai，消xiao費fei者zhe還hai可ke輕qing鬆song快kuai捷jie地di享xiang受shou到dao郎lang酒jiu許xu多duo驚jing喜xi及ji優you惠hui活huo動dong。