央視昨日報道

，每杯星巴克拿鐵的物料成本不足5元，卻售價27元，高於倫敦、紐約和芝加哥，更是高於孟買。報道所要傳達的信息大概是說星巴克在中國"坑人"吧。

一時間，關於星巴克"暴利"的議論甚囂塵上，有才的媒體冠之以標題：星巴克來華"施暴".mincuizhuyideyongdungenzheqihong，zhiwenweishenmemeiguoyigediaosijiagedepinpai，zenmeyaoshenyibianjiubianchenggaoduandaqishangdangcile。yongluxundehualaijiang

，chulifennule。

不bu過guo，替ti星xing巴ba克ke辯bian解jie的de人ren說shuo，美mei國guo的de咖ka啡fei消xiao費fei量liang遠yuan大da於yu中zhong國guo
，因yin此ci價jia格ge趨qu向xiang平ping民min。專zhuan業ye人ren士shi更geng是shi不bu屑xie地di說shuo
，這zhe種zhong質zhi疑yi是shi缺que乏fa財cai務wu學xue常chang識shi。

對於在華高利潤率的問題，星巴克在書麵聲明中將其解釋為"中國及亞太地區的自營門店在本地區總體門店數量中的占比比美洲地區低很多".

看kan不bu懂dong？沒mei關guan係xi。這zhe個ge解jie釋shi如ru何he自zi洽qia其qi說shuo並bing不bu重zhong要yao。因yin為wei這zhe個ge質zhi疑yi本ben身shen就jiu不bu重zhong要yao
，因yin為wei如ru果guo按an著zhe這zhe個ge邏luo輯ji質zhi疑yi，就jiu要yao回hui到dao上shang世shi紀ji八ba十shi年nian代dai，給gei星xing巴ba克ke安an上shang一yi個ge投tou機ji倒dao把ba罪zui了le。

bujiushiyibeikafeima
？xiangui，buhejiuxingle。yongjiaotoupiaodequanlilaolaodizhangwozairenheyigexiaofeizheshouzhong
，yongbuzhetibierenbaobuping。shichangjingjizhixia
，zhouyudahuanggai，yigeyuandayigeyuanai。yibushiqiangmaiqiangmai

，erbushishenghuobixupin，sanbushichanyousanjuqingan，xingbakejiushimaidaobeijingfangjiadeshuiping
，youyoushenmeguanxine。

jiageshishenmeshuiping，shichangshuolecaisuan。dangran

，zhegejiage
，bixuyibuchufanfalvweiqianti。xiangdangnian，maidanglaohekendejigangruzhongguoshichangdeshihou
，jiageyeshigaogaozaishang，renmenchidebushikuaican
，shikuaicanbeihoudewenhua。dansuizheguorenshourushuipingdetigao

、眼(yan)界(jie)的(de)開(kai)闊(kuo)
，以(yi)及(ji)選(xuan)擇(ze)的(de)極(ji)大(da)豐(feng)富(fu)，麥(mai)當(dang)勞(lao)和(he)肯(ken)德(de)基(ji)的(de)價(jia)格(ge)現(xian)在(zai)不(bu)也(ye)跟(gen)其(qi)他(ta)國(guo)家(jia)看(kan)齊(qi)了(le)嗎(ma)？在(zai)一(yi)個(ge)充(chong)分(fen)競(jing)爭(zheng)的(de)市(shi)場(chang)，在(zai)一(yi)個(ge)價(jia)格(ge)彈(dan)性(xing)敏(min)感(gan)的(de)消(xiao)費(fei)品(pin)市(shi)場(chang)
，價(jia)格(ge)是(shi)反(fan)映(ying)了(le)所(suo)有(you)市(shi)場(chang)信(xin)息(xi)的(de)，是(shi)反(fan)映(ying)了(le)所(suo)有(you)市(shi)場(chang)參(can)與(yu)者(zhe)角(jiao)力(li)的(de)，也(ye)就(jiu)是(shi)合(he)理(li)的(de)。星(xing)巴(ba)克(ke)一(yi)杯(bei)咖(ka)啡(fei)敢(gan)賣(mai)27元，不敢賣72元，看似價格自定

，背後卻是那種無形之手行使了最後拍板權。

價jia格ge的de背bei後hou
，既ji有you供gong求qiu關guan係xi支zhi撐cheng
，也ye有you社she會hui消xiao費fei心xin理li支zhi撐cheng，同tong時shi亦yi有you強qiang勢shi文wen化hua的de潛qian移yi默mo化hua。價jia格ge不bu是shi靜jing態tai的de
，而er是shi動dong態tai的de
，一yi旦dan上shang述shu三san者zhe因yin素su發fa生sheng變bian化hua
，價jia格ge自zi然ran要yao隨sui著zhe改gai變bian。本ben土tu的de企qi業ye不bu要yao總zong是shi怪guai中zhong國guo的de消xiao費fei者zhe迷mi信xin外wai國guo的de月yue亮liang比bi較jiao圓yuan，而er是shi要yao證zheng明ming給gei中zhong國guo的de消xiao費fei者zhe看kan，外wai國guo的de月yue亮liang同tong樣yang圓yuan。

以(yi)道(dao)德(de)上(shang)的(de)快(kuai)意(yi)恩(en)仇(chou)，逼(bi)問(wen)企(qi)業(ye)有(you)沒(mei)有(you)道(dao)德(de)血(xue)液(ye)
，是(shi)拿(na)民(min)粹(cui)主(zhu)義(yi)來(lai)要(yao)挾(xie)市(shi)場(chang)，讓(rang)市(shi)場(chang)摻(chan)入(ru)了(le)太(tai)多(duo)的(de)非(fei)理(li)性(xing)情(qing)緒(xu)，反(fan)而(er)讓(rang)市(shi)場(chang)上(shang)的(de)投(tou)資(zi)者(zhe)心(xin)存(cun)疑(yi)慮(lv)，這(zhe)是(shi)要(yao)幹(gan)什(shen)麼(me)。

比(bi)星(xing)巴(ba)克(ke)拿(na)鐵(tie)價(jia)格(ge)離(li)譜(pu)的(de)價(jia)格(ge)簡(jian)直(zhi)罄(qing)竹(zhu)難(nan)書(shu)，要(yao)麼(me)信(xin)息(xi)不(bu)對(dui)稱(cheng)，要(yao)麼(me)壟(long)斷(duan)使(shi)然(ran)，這(zhe)樣(yang)的(de)價(jia)格(ge)充(chong)滿(man)了(le)誤(wu)導(dao)的(de)噪(zao)音(yin)
，才(cai)是(shi)有(you)誌(zhi)於(yu)服(fu)務(wu)於(yu)市(shi)場(chang)經(jing)濟(ji)的(de)人(ren)士(shi)所(suo)應(ying)該(gai)關(guan)注(zhu)的(de)領(ling)域(yu)。