盡管全球經濟環境依舊嚴峻，中國快消品市場仍保持了強勁的增長勢頭。

9月24日，來自研究機構Kantar Worldpanel的《中國快速消費品市場趨勢與展望》等報告顯示，過去一年中，截至2012年11月30日，中國城市的快速消費品市場銷售額增長了14％。截至2013年8月9日，共有21家快速消費品公司的產品在過去的一年時間裏覆蓋到上億中國城市家庭，其中15家為食品企業，6家為日化企業。

Kantar Worldpanel中國區總經理虞堅表示，快消品在中國的高速增長很大程度是因為下線城市市場的快速擴大。所謂下線城市，是指縣級市和縣城。

食品企業中，Kantar Worldpanel監測到康師傅在最近一年覆蓋到1.48億城市家庭
，在消費者數量上排名第一（排名第二和第三的分別是雀巢公司和伊利集團，在最近一年分別有1.46億和1.45億的家庭購買過這兩家企業的產品）。

該公司認為，康師傅的快速增長與下線城市的發展密不可分
，有40％的消費者增長來自縣級市和縣城。瑪氏公司也加速了在下線城市發展的步伐，在最近一年有超過50％的消費者增長來自於縣級市和縣城。而好麗友食品有限公司

，也成功地在下線城市獲得48％的消費者增長。碳酸飲料中可口可樂
、百事和娃哈哈三家在縣城占領了近九成份額，而且仍然在擴大。

“隨sui著zhe中zhong國guo經jing濟ji發fa展zhan的de重zhong心xin向xiang內nei陸lu部bu署shu，製zhi造zao商shang需xu要yao了le解jie贏ying得de西xi部bu地di區qu消xiao費fei者zhe的de有you效xiao方fang案an。而er明ming晰xi消xiao費fei者zhe購gou物wu行xing為wei和he使shi用yong習xi慣guan是shi獲huo取qu成cheng功gong的de關guan鍵jian。 目前，很多西部內陸地區的品牌份額呈碎片化
，消費者對於品牌消費的習慣也正在形成。”虞堅告訴記者

，目前
，很多快速消費品品類在西部的發展還是落後於東部沿海地區。 但隨著國家西部大開發戰略的推廣，一些乳品企業如伊利

、蒙牛率先展開在西部的“圈地運動”。最近一年中

，蒙牛和伊利在西部6省新吸引的消費者分別占其在全國新吸引消費者的30％和34％。

“這些地區過去三年消費者家庭月收入增長了88％。”虞yu堅jian認ren為wei，這zhe是shi市shi場chang擴kuo容rong的de主zhu要yao原yuan因yin
，隨sui著zhe家jia庭ting實shi際ji可ke支zhi配pei收shou入ru與yu一yi二er線xian城cheng市shi差cha距ju的de日ri漸jian縮suo小xiao
，這zhe些xie家jia庭ting開kai始shi主zhu動dong追zhui求qiu更geng高gao品pin質zhi的de產chan品pin。所suo以yi渠qu道dao的de下xia沉chen，將jiang為wei品pin牌pai帶dai來lai新xin的de增zeng長chang。

對於2013nian

，yujianrenwei，mianduixiaxianchengshideshangjiwuxiantongshiyebixumianduishichanghuanjingdetiaozhan。yinweizaiyixiechengshi，xiaoshouhuanjingxiangdangfuza
，shichangchengxiansuipianhuahegaodufensan。ruguoxiangzhanlingshichang
，bixukaolvkaifayouliyuxiaxianchengshixiaoshoudechanpinbaozhuangguigehekouwei。