肉(rou)毒(du)杆(gan)菌(jun)烏(wu)龍(long)風(feng)波(bo)和(he)反(fan)壟(long)斷(duan)調(tiao)查(zha)之(zhi)後(hou)
，全(quan)球(qiu)最(zui)大(da)乳(ru)製(zhi)品(pin)加(jia)工(gong)企(qi)業(ye)恒(heng)天(tian)然(ran)並(bing)未(wei)放(fang)緩(huan)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)擴(kuo)張(zhang)速(su)度(du)。昨(zuo)日(ri)
，商(shang)報(bao)記(ji)者(zhe)從(cong)恒(heng)天(tian)然(ran)中(zhong)國(guo)方(fang)麵(mian)獲(huo)悉(xi)，恒(heng)天(tian)然(ran)不(bu)再(zai)滿(man)足(zu)原(yuan)料(liao)粉(fen)供(gong)應(ying)商(shang)的(de)身(shen)份(fen)，下(xia)半(ban)年(nian)將(jiang)推(tui)出(chu)自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)的(de)嬰(ying)幼(you)兒(er)奶(nai)粉(fen)產(chan)品(pin)，並(bing)計(ji)劃(hua)2020年前在華建成30個牧場。

戰略——奶源奶粉雙箭齊發

有(you)統(tong)計(ji)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，在(zai)中(zhong)國(guo)配(pei)方(fang)奶(nai)粉(fen)奶(nai)源(yuan)市(shi)場(chang)上(shang)，恒(heng)天(tian)然(ran)占(zhan)據(ju)了(le)七(qi)成(cheng)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)。對(dui)於(yu)恒(heng)天(tian)然(ran)來(lai)說(shuo)
，中(zhong)國(guo)已(yi)經(jing)超(chao)過(guo)澳(ao)大(da)利(li)亞(ya)，成(cheng)為(wei)了(le)新(xin)西(xi)蘭(lan)恒(heng)天(tian)然(ran)公(gong)司(si)最(zui)大(da)的(de)單(dan)一(yi)市(shi)場(chang)。

在恒天然最新發布的戰略版圖中，今年起，計劃在華建設5~6個牧場群
，共計30家牧場。“目標是實現2020年在中國實現10億升的牛奶產量。”昨日
，恒天然中國方麵相關人士在接受商報記者采訪時表示。

對於恒天然此舉的出發點
，恒天然中國相關人士表示，打造牧場群旨在幫助其滿足中國客戶和消費者對高品質鮮奶的需求。

據介紹，在過去的三年裏，中國市場原奶供應量僅增長約2％，而需求量卻增長了約6~8％。因(yin)此(ci)，恒(heng)天(tian)然(ran)將(jiang)把(ba)握(wo)這(zhe)個(ge)重(zhong)要(yao)機(ji)會(hui)，擴(kuo)大(da)其(qi)在(zai)中(zhong)國(guo)國(guo)內(nei)的(de)奶(nai)源(yuan)供(gong)應(ying)，並(bing)同(tong)時(shi)繼(ji)續(xu)進(jin)口(kou)高(gao)品(pin)質(zhi)乳(ru)品(pin)，來(lai)填(tian)補(bu)中(zhong)國(guo)乳(ru)製(zhi)品(pin)市(shi)場(chang)的(de)供(gong)給(gei)缺(que)口(kou)。　

此前
，恒天然在河北已有5家牧場。而就在本月10日，恒天然集團還宣布將在山西省應縣建立其在中國的第二個牧場群
，並將在華尋求戰略合作夥伴。據了解，恒天然應縣牧場群將包括5個牧場，每個牧場養殖約3000頭泌乳牛，新牧場群預計將於2014年下半年正式投入生產。“在全部投入運營後，恒天然位於河北和山西的兩大牧場群每年共計將生產高達3億升的牛奶。”上述相關人士表示。

hengtianrandazhonghuaheyinduquzongcaiweikewenbiaoshi，hengtianrandezhanlveshizaizhongguofazhangengjiayitihuaderupinyewu

，tongshijijicujinzhongguodangdiruzhipinchanyedechengchangyufazhan。

raner，lingyejiegengweiguanzhudeshi，hengtianransihuyibuzaimanzuyuyuanliaogongyingshangdejiaose。jushangshuxiangguanrenshijieshao，chuleguyoudeyuanliaogongyingyewu，hengtianranjinnianxiabannianhaihuijiadaxiaofeipinyewutuiguang，baokuotuichuanmanyingernaifen，yifengfuqi“安”字輩的產品線。據悉，目前，恒天然終端產品主要包括：安佳常溫奶、安怡中老年奶粉、安滿孕婦奶粉。

這也顯示出
，恒天然加碼中國市場的決心越發堅定。不過，對於未來規劃的具體細節
，恒天然中國方麵昨日並未透露。

中商流通生產力促進中心乳業研究員宋亮表示
，歸根到底
，在麵對中國這麼大一個消費市場
，恒天然公司想從各個環節中分得一杯羹。“此外，嬰幼兒奶粉特別是進口嬰幼兒奶粉巨大的毛利率也是恒天然將終端產品延伸至此的重要原因。”上海銘泰銘觀乳業谘詢公司總經理勞兵介紹，打個比方

，進口嬰幼兒奶粉出廠價格在120元，而經過各級銷售渠道進入到終端市場之後，價格就可能賣至400元
，其毛利率高達60％~70％。

buguo，yeyoufenxirenshizhichu
，hengtianranmuqiandejucuohuoshizaixiangzhongguoshichangshihao。zishangyuechuyilai，zhongguojinzhijinkouhengtianranshengchanderuqingdanbai，yijiyihengtianranruqingfendanbaiweiyuanliaodeaodaliyashengchanderuqingfen、基粉。不斷加碼中國市場意味著即便出現類似的進口禁令
，恒天然也不存在進口的情況。

影響——國產奶粉 或暫不受太大衝擊

恒heng天tian然ran此ci前qian是shi主zhu要yao經jing營ying上shang遊you養yang殖zhi和he加jia工gong的de初chu級ji加jia工gong商shang，但dan在zai中zhong國guo加jia碼ma布bu局ju自zi己ji的de奶nai源yuan
，並bing向xiang下xia遊you延yan伸shen

，做zuo自zi己ji的de產chan品pin，這zhe對dui依yi賴lai進jin口kou原yuan料liao的de中zhong國guo乳ru業ye格ge局ju會hui否fou帶dai來lai影ying響xiang？

對此，蒙牛、多美滋等方麵昨日在接受商報記者采訪時均表示“暫不發表任何意見”。

“恒天然公司華麗轉型為奶粉加工商、品牌商，作為一個新入行的競爭者（恒天然此前曾進入國內市場，因當時國產奶粉占據絕對優勢
，而選擇退出中國市場），短期內還不至於撼動目前國內奶粉的行業格局。”宋亮認為，以多美滋、美讚臣等為主的洋奶粉仍會占據市場主導地位，這得益於洋奶粉多年以來精心打造經營的品牌優勢。

不過，對於恒天然欲打造嬰幼兒奶粉之舉，宋亮表示，“國產奶粉品牌企業所受衝擊亦不會太大。本土品牌麵臨的最大挑戰不是恒天然
，而是消費者信心的重建。”宋亮說，目前看來，盡管奶粉市場仍由洋奶粉控製話語權
，國產奶粉企業仍有自己生存經營的空間。

然ran而er
，業ye界jie更geng關guan心xin的de是shi作zuo為wei國guo內nei乳ru企qi最zui大da的de原yuan料liao供gong應ying商shang
，未wei來lai如ru果guo出chu現xian奶nai源yuan緊jin缺que，恒heng天tian然ran是shi否fou會hui先xian滿man足zu自zi身shen需xu求qiu再zai考kao慮lv其qi他ta企qi業ye
？宋song亮liang表biao示shi，這zhe要yao取qu決jue於yu恒heng天tian然ran牧mu場chang建jian設she的de具ju體ti情qing況kuang。

勞兵坦言，“國內乳企當前最該做的是讓消費者恢複信心，這就要完善生產工藝，做好質量管理、引進先進的質量檢測體係。”勞兵還表示，國內乳業要收複信心，離不開政府強有力的執法，以及嚴格的行業管控規則。“與其宣傳產品
，還不如將費用花到質量安全監測的公開化上，讓更多的消費者了解乳業。”勞兵說。

國內奶源　爭奪加劇

在業界看來
，隨著需求的不斷增長
，奶源的地位不斷受到關注。勞兵更是直言，“如今
，國內的乳製品行業已經進入了奶源為王的時代。”對中國企業來說，未來企業間的差異化競爭就體現在奶源上。而恒天然的這一舉動，也將推動中國企業在奶源上麵的拓展。

繼蒙牛乳業及光明乳業接連的收購行為後，近日，伊利股份表示
，斥資約3.1億人民幣投資位於遼寧省沈陽市的輝山乳業。有分析指出，此次交易背後，伊利看重的是輝山乳業背後原料奶供應。

亦有媒體報道稱
，蒙牛正在規劃投入建設自有牧場，提高自有乳源供給。據了解
，截至2012年已自建牧場12座，蒙牛參股牧場26座
，奶牛存欄11萬頭。

業界表示，隨著差異化的減少
，未來企業之間的競爭更多不會體現在產品、渠道上，而在於奶源，控製的奶源多就意味著競爭更具備優勢。

日前
，國家工信部已確定國產嬰幼兒奶粉重點扶持名單，並將投入300億元扶持5家入圍乳企對抗外資品牌。商報記者此前曾了解到
，扶持的條件一方麵要求入選的企業是民族品牌
；另一方麵
，必須是全產業鏈企業
，有自己的品牌、有自建牧場自控奶源，以及擁有強大的研發能力。

laobingzuorizaijieshoushangbaojizhecaifangshishuo，ciqianrangguoneiruyedieluogudidezhengjiejiushinaiyuanbukekong
，gongxinbuzhongdianfuchijuyouquanchanyeliannenglideqiye，xiangzhenggexingyeshifanglezhongshinaiyuanjianshedejijixinhao。“當然，恒天然的進入，也給國內乳企釋放了一個信息：市場是靠競爭出來的。”勞兵說。

songliangfenxi
，zhongguonaiyuandexiaonongjingjizaixiangguimohuazhuanxing，hengtianranzaizhongguobujunaiyuanjihua，zhengshikandaolezhongguonaiyuanduanbandewenti，erqiezaiduanshijianneihainanjiejue。songlianghaibiaoshi，kejianshuizhangwonaiyuanyueduo，shuizaijinhoudejingzhengzhongjiuzhangwohuayuquan
，shuijiushiwangzhe。

yiweixingyefenxirenshibiaoshi，suiranzhongguoqiyekeyiyilaijinkouyuanliaoshengchan

，danzaiweilai
，guoneixiaofeizhebuguangshiyaozaixuqiushangdedaozuijibendemanzu，duipinzhigenghuiyouyaoqiu。“這就需要企業在本土擁有奶源，這是進口所替代不了的。”

分析——恒天然進軍奶粉，渠道或成短板

“盡管恒天然試圖通過在終端市場推嬰幼兒奶粉新品，欲與其他外資及國產奶粉品牌競爭，但未來也將麵臨許多新的考驗。”上海銘泰銘觀乳業谘詢公司總經理勞兵表示，渠道或成為恒天然進軍嬰幼兒奶粉市場一大短板。

來自AC尼爾森的統計數據顯示，在2012年中國銷售嬰幼兒奶粉的385.18億元中，美讚臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別為12.3％
、11.7％
、11％和7.7％。

據ju了le解jie，去qu年nian，恒heng天tian然ran成cheng人ren奶nai粉fen正zheng式shi進jin入ru重zhong慶qing各ge大da超chao市shi售shou賣mai。昨zuo日ri，商shang報bao記ji者zhe從cong永yong輝hui超chao市shi方fang麵mian獲huo悉xi，目mu前qian，僅jin超chao市shi內nei的de嬰ying幼you兒er奶nai粉fen市shi場chang份fen額e牢lao牢lao地di被bei多duo美mei滋zi
、美讚臣等所占據，恒天然成人奶粉占比也未超過百分之十的份額。

ciwai，congshichangdefanyingkeyikanchu，guoneixiaofeizheduiyuyuanzhiyuanweideyangnaifengengxinren，danghengtianranderuyuanchuzizhongguozhihou，xiaofeizheshifouhaihuimaidan
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，shenzhichanlianggenggao。buguoyejierenweiyiqiehaixudaishichangjianyan。