懷著匹配品牌的產品就是“獨一無二的匹配”的信念，大多數消費者更傾向於購買匹配的品牌食品，尤其是當這些食物會被一起食用時--研究人員表示。
發表在《消費者研究雜誌》上的這項新的研究對“匹配的品牌產品是如何影響消費者對產品的認知和享受的”進行了解釋。
由來自美國明尼蘇達州大學的Ryan Rahinel和Joseph Reddenlingdaodeyanjiutuanduiyanjiujieshiledangchanpinyiqibeixiaofeishi，guangdaxiaofeizhexihuanxiangpipeidepinpaichanpin，yinweitamenrenweitongyipinpaichanpindeshejimudejiushiweilebeiyiqishiyong。
研究人員解釋說：“我們斷定這個品牌‘匹配效應’的原因是消費者期望一個品牌的產品之間能夠相互協同，通過聯合產品設計和測試活動來達到獨一無二的匹配。”
“當麵臨多種產品競爭時，就可以引用品牌匹配協調這一理念”他們說。
研究細節
由Redden和Rahinel組織的第一次調查中，消費者食用品牌（Tostitos品牌）玉米片和品牌（Tostitos品牌）薩爾薩，但消費者被告知他們食用的玉米片和薩爾薩是由各種虛構的品牌所組合的 - 如“節慶”或“派對時間”。研究者發現，當消費者被告知食用的兩種食物均來自同一品牌時，他們會更享受所食用的玉米片和薩爾薩。
在進一步的調查中，消費者再次食用了Tostitos的玉米片和薩爾薩，然而卻被告知該玉米片和薩爾薩是“品牌A”和“品牌B”的各種組合。qizhongbufencanyuzhebeigaozhizhexiepinpaijinxinglelianheyanjiuhesheji，erqitabeitiaozharenyuanzhexiepinpaijiandelianxiyupinpaiwuguan，ershiyuyouhuiquanhepeisongdengyouguan。
研究小組發現，被告知品牌與味道無關的消費者相比不同品牌組合的玉米片和薩爾薩，他們更享受同一品牌的玉米片和薩爾薩。
然而對於被告訴品牌進行聯合產品研發和設計的消費者，無論被告知消費的是什麼品牌產品，他們都更能享用玉米片和薩爾薩。
“對於消費者最喜歡哪個品牌沒有統一的答案，”作者說。“消費者喜歡某一特定品牌的產品依賴於該品牌的其他產品與它的結合性。”
他們總結到：“相比不提供獨立產品的競爭對手，提供的需要匹配消費產品的公司更具競爭優勢，因為消費者會希望擁有品牌匹配的產品。”
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