當技術的浪潮以前所未有的速度重塑商業的每一處細節，品牌營銷也站在了一個充滿張力與機遇的十字路口。

一邊是日新月異的數字工具與海量數據帶來的“新”可能，另一邊是消費決策日益回歸情感本質與價值認同的“心”需求。2026年的品牌競爭，其核心命題在於如何將這兩者融合——用最前沿的“新”眼光洞察趨勢，以最本質的“心”智慧建立共鳴。

在消費者日益圈層化、注意力極度碎片化的當下，構建一套既有文化厚度，又能實現精準穿透的內容與溝通體係，已成為必須解答的課題。

真正的挑戰也隨之浮現：如何從依賴流量實現的短暫“出圈”，邁向憑借價值沉澱完成的長期“入心”？如何讓包裝設計
、產品升級、場景創新等具體行動
，不止於創意
，更能切實轉化為新增長？國貨煥新、老字號複興與年輕化產品，又如何在碎片化的市場中
，係統性地重塑用戶心智
？

為了深入探討這些關乎未來的命題，以「聚力健康 · 重塑增長」為主題的2026 Foodaily全球食品飲料創新博覽會，將於2026年4月15日至17日在中國·無錫國際會議中心舉行。我們特別策劃推出「品牌營銷」主題論壇
，旨在彙聚行業智慧，共同探尋增長的本質與路徑。

1

從“被看見”到“被記住”，

如何打造最強心智？

在信息過載的時代，消費者的心智空間成為一種稀缺資源。品牌營銷的首要任務，已從追求廣泛曝光，轉向構建一種難以替代的
、穩固的“心智產權”。

這種心智的建立
，在於將品牌深深植入具體的生活場景、文化情境與情感共鳴中，使其成為一種自然而然的優先選擇。

這意味著，品牌需要完成從“產品提供商”到“意義共創者”的角色進化：關鍵在於打破固有的品類或場景邊界，主動定義新的消費時刻。

亨氏番茄醬的係列出圈動作提供了一個經典範本：它沒有止步於宣傳“蘸料好吃”，而是通過“地鐵倒置大瓶”強化產品視覺
，通過“社區電梯番茄喜事”嫁接喜慶場景…每一次創意，都精準地將一個廚房痛點或日常場景，轉化為具有社交傳播力的公眾話題
，引導消費者完成從“好奇看到”到“體驗嚐到”再到“習慣用到”的完整閉環。

圖片來源：亨氏

其增長邏輯的核心在於
，用持續的創意體驗，係統性地重塑了產品在家庭廚房中的角色心智——從調味品變為烹飪靈感與情感紐帶。

老字號品牌的年輕化破局
，則是心智遷移的硬仗。會稽山氣泡黃酒的案例，生動演繹了如何為傳統品類植入全新的心智內核。

它跳出了黃酒“陳釀、宴飲、佐餐”的傳統框架
，精準切中年輕人群“求爽、求微醺、要情緒釋放”的即時需求。通過對產品口感、包裝設計和飲用場景的全麵革新，完成了心智重構，為老品類打開了龐大的增量市場。

圖片來源：會稽山

心智建築的更高形態，是構建一個充滿吸引力的“品牌宇宙”。麥當勞在2025年的係列動作，通過複刻經典IP、召開粉絲大會賦予消費者決策權
、發起社會性祝福活動等，它將抽象的“超值”品牌主張
，轉化為可觸摸
、可參與
、可沉浸的鮮活體驗。

圖片來源：麥當勞

其(qi)本(ben)質(zhi)是(shi)構(gou)建(jian)了(le)一(yi)套(tao)強(qiang)大(da)的(de)粉(fen)絲(si)共(gong)創(chuang)與(yu)文(wen)化(hua)共(gong)生(sheng)機(ji)製(zhi)，讓(rang)消(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)升(sheng)華(hua)為(wei)社(she)群(qun)歸(gui)屬(shu)與(yu)情(qing)感(gan)投(tou)射(she)。品(pin)牌(pai)由(you)此(ci)從(cong)一(yi)個(ge)快(kuai)餐(can)提(ti)供(gong)商(shang)
，進(jin)化(hua)為(wei)一(yi)個(ge)持(chi)續(xu)產(chan)出(chu)快(kuai)樂(le)、回憶與社交貨幣的文化符號
，實現了從單向傳播到Fan-to-Fan信任傳遞的生態級躍遷。

2026年Foodaily創新博覽會的「品牌營銷」主題論壇，卡夫亨氏中國媒介負責人林林、會稽山電商事業部總經理王春龍、會稽山抖音運營總監朱子炎、會稽山氣泡黃酒幕後操盤手豈飛谘詢創始人白豈、星辰寰宇集團 總經理
、白冰私助邵峰已確認在現場演講，他們將深入探討
，品牌如何係統性地完成從“被看見”到“被記住”、最終“被渴望”的心智深層構建。

2

速度革命之下，

AI怎樣重構品牌增長邏輯？

當下的市場增長，本質上是一場圍繞速度的競爭。

消費信任重塑、渠道日益分散

、供應鏈波動加劇——品牌必須更快洞察、更快決策、更快落地。真正的差距不在於是否擁有 AI 技術，而在於能否將 AI 轉化為組織內生的創新本能。

在這一背景下，AI 正在重新定義品牌增長的發生方式。它不再隻是提升效率的工具，而逐漸成為驅動係統性增長的商業環境本身。AI 改變了我們理解市場的方式：散落在社交、消費、輿情中的海量數據
，被整合成一張實時、連貫的“需求地圖”
，讓品牌得以提前看見情緒變遷、需求萌發與競爭空白。

這也推動了增長邏輯的整體演進——品牌開始構建從趨勢洞察、產品創新到營銷驗證的敏捷閉環，讓每一次投入都建立在可預測、可驗證的基礎上。

例如，元氣森林“好自在”作為中式養生水中上市四個月銷售額破億元的爆品，其成功背後是AI算法主導的口味迭代和藥食同源功能配比。

圖片來源：元氣森林

AI 的角色正從輔助執行的“工具”


，演進為重塑增長邏輯與組織協同的“係統引擎”。當 AI 能夠打通從洞察、研發到驗證的全鏈路，傳統的部門邊界與線性流程就必須讓位於跨職能、數據驅動的敏捷網絡。

增長的動力，不再依賴於單點爆款或偶然成功的營銷活動，而是來自於一個能持續學習、快速試錯、規模化驗證假設的“增長飛輪”。

2026年Foodaily創新博覽會的「品牌營銷」主題論壇中，我們將共同解析，品牌如何將AI深度內化，在這場速度革命中贏得先機
，實現從線性增長到指數增長的邏輯躍遷。

3

創意落地，

品牌怎樣做成“一門好生意”
？

創意，始終是品牌與消費者建立情感連接的終極橋梁。但在信息過載的今天，單點、偶發的“刷屏”越來越難，其價值也愈發短暫。

品牌需要追求的
，不再是依靠運氣引爆的一個熱點，而是一套能夠持續產出有效創意
、並將創意沉澱為品牌資產的“係統化創意能力”。這套係統確保創意不是營銷的終點

，而是構建品牌長期價值的起點。

創意的係統性，首先體現在其與品牌戰略的深度咬合。好的創意絕非天馬行空的孤芳自賞

，而是品牌核心主張最生動、最具感染力的表達。

例如伊利的係列短視頻，從“過年搭子”的情感陪伴到“好草好牛好伊利”的魔性記憶點，都緊密圍繞其品質內核展開。亨氏“想贏的番茄”則憑借對細節的苛求和對大眾情緒的精準捕捉，撬動全網關注，實現四兩撥千斤的傳播效果。

圖片來源：伊利
、亨氏

創意還深刻體現在與消費者觸點的整合設計上。包裝
，這個常被低估的“產品推銷員”
，正成為係統性創意的前沿陣地。例如妙可藍多
，通過包裝設計自然推動品牌從兒童市場向全年齡段拓展，實現了視覺與戰略的統一。

圖片來源：妙可藍多

優秀的包裝設計本身就是一場“空間的創意”。它需要在瞬間完成“我是誰”到“為何選我”dexinzhigoutong
，bingzhudongrongrushejiaofenxiangchangjing。zheyaoqiuchuangyisiweiguanchuancongchanpindingyidaoshijiaochengxiandequanguocheng
，rangbaozhuangchengweipinpaizhanlvedeshijiaofanyihezengchangqudongdezhijieyinqing。

2026年Foodaily創新博覽會的「品牌營銷」主題論壇，妙可藍多包裝更新背後的操盤手L3Branding創始人李冠儒、34顆想贏的番茄的打造者Heaven&Hell創始人李丹已確認現場演講，我們將一同探尋
，如何構建這種深植於戰略

、並能貫穿所有消費者觸點的係統性創意

，讓每一次閃光都轉化為支撐品牌長期價值的寶貴資產。

品牌營銷主題論壇 議程安排

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關於2026 Foodaily創新博覽會

2026年4月15-4月17日，2026 Foodaily全球食品飲料創新博覽會將於中國·無錫國際會議中心盛大召開！我們將鎖定「聚力健康 · 重塑增長」的核心主題
，彙聚全球力量，厘清健康化發展脈絡
，啟發創新解法
、鏈接優質資源
，以共識凝聚動能，重構未來十年食品產業增長邏輯！

Foodaily創(chuang)新(xin)博(bo)覽(lan)會(hui)不(bu)僅(jin)是(shi)一(yi)場(chang)行(xing)業(ye)盛(sheng)會(hui)，更(geng)是(shi)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)產(chan)業(ye)創(chuang)新(xin)資(zi)源(yuan)的(de)聚(ju)合(he)場(chang)。從(cong)行(xing)業(ye)領(ling)袖(xiu)到(dao)創(chuang)新(xin)品(pin)牌(pai)，從(cong)渠(qu)道(dao)買(mai)手(shou)到(dao)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)夥(huo)伴(ban)，這(zhe)裏(li)彙(hui)聚(ju)了(le)推(tui)動(dong)未(wei)來(lai)健(jian)康(kang)食(shi)品(pin)發(fa)展(zhan)的(de)關(guan)鍵(jian)力(li)量(liang)。預(yu)計(ji)將(jiang)有(you)150+商業領袖與行業專家
、3000+品牌與產業決策人、500+創新品牌
、150+優質解決方案夥伴
、20000+行業觀眾彙聚無錫。

以“創新會議+創新品鑒+創新獎項”以及“未來健康食品生態展”為核心，2026 Foodaily創新博覽會將全方位融合產業頂層思想
、全球創新靈感與標杆品牌案例，為參會者呈現全球視野下的食品健康化
、功能化係統升級全景圖。

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2026年4月15日-17日
，中國·無錫國際會議中心，門票團購優惠火熱售賣中！

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