來源：酒業家（ID：jiuyejia360）

勁酒過去一年新增400多萬女性用戶
，全年增長超20%；29°五糧液·一見傾心圈粉大量女性消費者，上市僅60天銷售額便突破億元大關
；全麵押注低度新酒飲賽道

、女性消費者占據相當體量的瓶子星球，2025年收入增長12%……

“以淘天集團五年
、十年的時間維度來看，酒類消費群體中男女用戶比例已從7：3變成5：5，其中低度酒女性占比更高達61%。”淘天集團酒行業總經理張則元指出，“女性用戶數量還在持續攀升。”勁牌在年度社會責任報告中也提到，在行業產能過剩

、產品同質化競爭加劇的背景下，2025年勁牌仍實現穩步增長，並贏得更多女性消費者的青睞。

數據驅動下，酒類消費的“她力量”已成為不可忽視的增長動能
，從線上電商平台到傳統頭部酒企，正集體重估女性消費者在酒類市場的核心價值與長期潛力。典型如汾酒提出要針對女性消費者推出果味低度白酒，珍酒李渡集團將“女性健康酒飲”作為重點培育的四大超級單品之一……頭部酒企從“被動關注”到“戰略落地”的轉變
，更是印證了這場價值重估已從行業共識走向實際行動
，一股新生力量正在重塑中國酒業的未來版圖。

01

勁酒
、瓶子星球、金星啤酒增長背後

女性已成低度潮飲消費主力軍

線上消費數據成為酒業性別格局重構的最直觀印證，女性正以絕對的增長勢能，打破酒類消費的傳統認知，並逐漸從酒類市場的“邊緣群體”走向“中堅力量”。

以淘天集團為例，“2025年，淘天平台酒類消費者達5000萬，其中女性用戶占比已達50%
，與男性消費者平分秋色。”淘天集團酒行業總經理張則元向酒業家介紹，如果以五年、十年時間維度來看
，酒類消費的男女用戶比例已從7：3變成5：5。“女性用戶仍在持續攀升的，這是一個結構性變化。”

與此同時

，2025年淘係酒類消費者數量保持個位數增長，女性消費者的增速也與這一大盤增速保持一致，增速穩定。

據張則元介紹，在這2500萬女性消費者中，29歲以下的女性消費者占比達到3成。這意味著，年輕女性正成長為酒類消費的重要增長極。

從淘天集團的數據來看
，女性力量在各酒類賽道的滲透度，遠超行業傳統認知。在白酒消費中
，女性占比為40%。“白酒的女性消費者比例雖相對較低，但其實也比我們傳統認知中的女性占比要高。”張則元表示。

此外，女性消費者在啤酒品類的占比為45%
；而在洋酒、葡萄酒品類中
，女性消費占比則分別達到57%和58%；尤其值得注意的是
，在低度潮飲（包括保健酒
、黃酒、果酒
、預調酒等）這一快速增長的新興賽道，女性消費者占比高達61%，占據了絕對主導地位。

女性消費的崛起，直接帶動了酒類細分品類的爆發式增長，也讓行業看到了其背後的商業價值。2025年淘係保健酒增速接近50%。“前幾年是雙位數增長，但沒有這麼高水平。”張則元指出。另外
，甜型葡萄酒
、幹白、清酒
、米酒這4個品類的增長均超雙位數。這也意味著，服務於女性“微醺悅己”核心需求的細分品類，正爆發出強勁的增長動能。

京東《2025低度酒消費趨勢報告》也顯示
，果酒
、茶酒、氣泡酒年增速分別達72%、65%、210%，chengweijishilingshouzengchangzuikuaidejiuleipinlei，erzheyisaidaodexiaofeizhuli，zhengshinianqingnvxingqunti。xianxiaxiaofeiduandefankuitongyangyinzhengzhezheyiqushi
，juciqianzhongguowangbaodao，wumeichaoshidianyuanzengtoulu，xinjiuyinxiaofeizhongnvxingzhanbichao60%，“一人小酌”“拍照社交”成為核心購買動機。

數據背後

，是一個個鮮活的市場案例。在前述29°五糧液·一見傾心，瓶子星球旗下梅見
、果立方等大眾熟知的產品之外，在2025年爆火的精釀啤酒賽道也同樣湧現出不少聚焦女性的“黑馬”產品——官方數據顯示

，“六隻天鵝”精釀啤酒憑借粉色包裝、低酒精度和童話IP，從月銷3000箱猛增至30萬箱，成為社交平台上的爆款；金星啤酒旗下的“冰糖葫蘆果啤”上市以來
，以山楂酸甜口感切入女性“微醺”需求
，拉動其品牌女性用戶占比突破60%。

張則元指出，盡管從淘天集團全年平均客單價看
，男性消費者仍比女性消費者高出約30%

，但女性在人數基本盤和增速穩定性上的表現
，以及她們在特定賽道展現出的強大掌控力
，已足夠引發行業深刻審視。

02

五糧液、汾酒、珍酒李渡戰略布局，女性消費者的價值被重估

酒業家注意到，女性酒類消費的結構性崛起，正逐步從市場現象轉變為行業共識，推動著酒企從被動應對轉為價值重估、甚至主動布局。一場從產品創新到戰略定位的變革，正在頭部酒企中顯現。

“女性消費群體是值得關注的，現在女性消費群體廣泛參與社會生活
，她們的飲酒場景、飲酒頻次都在快速增加，這是過去酒企很少關注到的，確實需要給予充分關注。”安徽亳菊酒業公司總經理李懷傑表示。

事實上，自2025年以來，五糧液之外，汾酒
、珍酒李渡等頭部酒企也已經將女性消費市場上升到戰略增長極的高度進行布局。

汾酒在規劃其2026年複興綱領時就明確表示，要“大力布局悅己消費第二增長曲線”，並針對女性消費者推出果味低度白酒，傳遞“溫和式精致悅己”的核心賣點；同時旗下玫瑰汾酒、白玉汾酒已啟動專項價值重塑計劃
，打造獨立的“汾酒+”係列

，以花香係列深入女性悅己消費產品

，旨在充分激活女性與年輕消費者市場的潛力。

無獨有偶，珍酒李渡集團董事長吳向東也在去年12月的第5場大型直播中宣布了麵向女性的重磅布局。在其“成為全球領先、世界一流的酒品飲料公司”的新戰略下，珍酒李渡將打造四大超級單品
，“女性健康酒飲”正是其中之一，目前該產品正在研發中。

價值的重估，意味著資源投入、產品研發與營銷策略的係統性傾斜。頭部酒企的戰略變化預示著

，未來女性酒飲市場將不僅是創新品牌的主場
，也將迎來白酒巨頭們的強勢切入與資源整合。

酒業“她力量”的崛起，並非偶然的市場現象
，“這背後是社會經濟結構變遷與消費心理演變的雙重驅動。”張則元談到，“女性職業參與度提升
、經濟獨立性增強

，為酒類消費提供了基礎條件。同時
，她們麵臨生活與工作壓力
，酒成為情緒釋放的出口之一。”

然而，服務好女性消費者對傳統酒企而言並非易事。

張則元指出，女性的決策鏈路相比男性更為碎片化：“從淘天集團的女性消費者來看，搜索（購酒）隻占到40%
，其他如直播秒殺、淘金幣各占5%-15%不等，另外品牌營銷占比約10%，最後還有閃購。”這意味著，傳統貨架電商的運營邏輯麵臨挑戰，品牌必須在內容種草、直播互動、即時零售
、場景營銷等多觸點布局
，才能實現與女性消費者的有效溝通
，這對酒企的品牌建設
、渠道布局和產品創新提出了新要求。

隨著女性消費者的潛力釋放
，“她力量”對酒業的塑造將更加深入。這不僅意味著低度、風味化產品的持續繁榮
，更預示著飲酒文化將更加多元化與包容。對於所有酒業參與者而言，深刻理解並真誠回應女性的“悅己”需求，將從一道選擇題變為關乎未來生存與發展的必修課。