文：Giselle Yin  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封麵圖來源：每日鮮語  

每日鮮語又有新動作了。

“和肖戰一起馬年向更高！”伴隨著這句祝福
，每日鮮語正式官宣了其全新品牌代言人——青年演員、歌手肖戰。

圖片來源：每日鮮語

繼(ji)湯(tang)唯(wei)之(zhi)後(hou)，又(you)官(guan)宣(xuan)新(xin)成(cheng)員(yuan)肖(xiao)戰(zhan)
，一(yi)位(wei)以(yi)優(you)雅(ya)質(zhi)感(gan)沉(chen)澱(dian)高(gao)端(duan)表(biao)達(da)，一(yi)位(wei)以(yi)專(zhuan)注(zhu)自(zi)律(lv)定(ding)義(yi)更(geng)高(gao)標(biao)準(zhun)，雙(shuang)代(dai)言(yan)人(ren)陣(zhen)容(rong)將(jiang)每(mei)日(ri)鮮(xian)語(yu)的(de)品(pin)牌(pai)質(zhi)感(gan)提(ti)升(sheng)到(dao)了(le)全(quan)新(xin)的(de)高(gao)度(du)，這(zhe)一(yi)動(dong)作(zuo)也(ye)迅(xun)速(su)在(zai)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)和(he)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)引(yin)發(fa)關(guan)注(zhu)。

在國人消費需求升級推動下，低溫鮮奶快速增長，品牌爭相布局

，競爭也在變得更加激烈。當價格戰
、成分比拚成為普遍打法

，品牌如何打破消費者的同質化印象，獲得更清晰的價值感認同和更強的信賴？

每日鮮語和肖戰的“神鮮組合”交出了新答卷。Foodaily認為，每日鮮語自創立以來，便以“高端鮮奶新標杆”為自我驅動目標，踐行“讓中國消費者喝到世界最高品質的好鮮奶”的使命，此次選擇肖戰作為品牌代言人
，不僅僅是一次常規的品牌營銷事件，更是其在高端鮮奶賽道深化品牌定位、拓展大眾影響力的重要戰略部署，每日鮮語，正在完成從“品質標杆”到“品牌符號”的關鍵一躍。

1

戰略契合，

以“標杆形象”為高端鮮奶“標杆品質”賦能

當下，中國消費者“喝好奶”的需求不斷升級
，因此，憑借能保留更多活性營養物質的特性，低溫鮮奶賽道高速增長。

基於此
，每日鮮語一直在追求用“更高”標準助力提升全民營養水平。2025年12月19日重磅發布高端鮮奶“頂配”新形態產品——每日鮮語·鮮語雲上有機A2鮮牛奶
，就是每日鮮語“一站式”解決全家高品質飲奶需求的具象體現。

圖片來源：每日鮮語

不過，這種“更高”的de追zhui求qiu，如ru何he讓rang消xiao費fei者zhe更geng容rong易yi感gan知zhi？作zuo為wei品pin牌pai精jing神shen的de外wai化hua載zai體ti，具ju有you強qiang影ying響xiang力li的de明ming星xing代dai言yan人ren依yi然ran能neng幫bang助zhu品pin牌pai精jing準zhun抓zhua住zhu大da眾zhong的de注zhu意yi力li，實shi現xian和he消xiao費fei者zhe高gao效xiao溝gou通tong的de效xiao果guo。

而每日鮮語追求“更高”dejingshenhedaiyanrenxiaozhandegongzhongxingxianggaoduqihe。zuoweiyanyixingyededingliu，ruxingyilai，xiaozhanzhuanzhuzhuanye，shizhongjianchibuduantupoziwobianjie
，jizhiyaoqiuzijitiaozhan“更高”的標準，最終以作品構建根基，奠定了他的行業地位和大眾口碑。

作為乳品行業的頂流，每日鮮語也在持續突破，以三重優勢不斷挑戰“更高”的行業新標準
，建立高品質鮮奶的“標杆”。

一是把源頭牧場搬上“雲端”
，鮮語雲上有機A2鮮牛奶采用了來自海拔千米雲端之上鄂爾多斯牧場的純淨奶源，以“更高”海拔的天然純淨生態屏障建立起不可複製的品質壁壘。

二是主動挑戰“安全有機+多維營養”市場空白。鮮語雲上有機A2鮮牛奶不僅取得了中國國寶級稀缺的有機認證機構——“中綠華夏”（COFCC）的100%全鏈有機認證，還將有機和A2β-酪蛋白更貼近母乳、親和易吸收的營養優勢相結合，從單一營養進階為多元營養，滿足不同人群“喝好奶”的核心需求。

三是構建“全鏈全維七大標杆”體係，這為產品提供了全流程品質保障，是每日鮮語卓越品質的品牌基石，也是每日鮮語占位“更高標準”標杆品牌的底氣。

圖片來源：每日鮮語

為了更清晰地傳遞品牌理念與質感
，在官宣新代言之際，每日鮮語同步釋出了代言人肖戰演繹的主題TVC與創意祝福視頻。

在視頻中，肖戰走入海拔千米之上的雲上有機牧場，消費者也跟隨著他的視角，通過和奶牛、苜蓿等自然元素的互動鏡頭，讓“在更高處，做更高標準有機”的品質內涵轉化為可感知的畫麵，共同見證“更高”品質低溫鮮牛奶的誕生曆程
，真切感受每一滴鮮牛奶中蘊藏的自然純淨與極致追求。

每日鮮語始終堅守以超越行業的標準構建品質壁壘，這種“不滿足於現有，持續向更高標準邁進”的品牌追求，與肖戰在事業中不斷突破自我
、刷新行業認知的精神不謀而合。

此次合作本質是“標杆與標杆的雙向奔赴”，通過代言人的人格化演繹，讓品牌向“更高”的主張具象化、情感化，強化消費者對品牌高端定位的價值認同。

tongshi
，zuoweijianjuguominduyushenmeipinweideyiren，xiaozhanzaipinpaihezuozhongshizhongyipinzhiweihexinkaoliang，cicixieshoumeirixianyu，benzhishiduichanpinzhuoyuepinzhidegaodurenke，shiyizhong“向上標杆”的精神共振，也能自然地將代言人的信任背書轉化為產品品質的消費者認知
，實現“藝人選擇—品質認同—消費轉化”的閉環，讓流量沉澱為消費者真實的消費選擇。

2

創意協同，

構建“從看見到選擇”的增長閉環

當代言人帶來品牌價值的可視化表達和曝光，品牌下一步該如何進一步放大合作的勢能，從“被看見”到“被選擇”
，形成傳播到購買的閉環鏈路

？

一是將產品轉化為生活場景提案的載體。

每日鮮語和肖戰共同打造了“神鮮一刻“social視頻，通過早餐拿鐵、午後奶茶和晚安奶三個場景
，更有代入感地溝通每日鮮語親和營養
、濃厚香醇的產品優勢。

圖片來源：每日鮮語

二是善用產品

，將產品作為傳播和互動的載體

，通過瓶標與物碼，補上消費者互動的最後一環。

借力新春節點歡慶氛圍，每日鮮語煥新了新年限定版瓶標，將溫暖的新年祝福藏於瓶身
，充滿節日儀式感。同時
，品牌設計了“物碼”新春互動，消費者購買產品後
，可掃描瓶身二維碼參與即時抽獎
、集福抽獎、定製新年福卡以及上傳照片生成專屬電子全家福等活動。

圖片來源：每日鮮語

此外，每日鮮語還上線了代言人肖戰專屬新春周邊全家福，五福係列卡片、新春包掛、日曆等設計讓好運能隨身攜帶
，“向更高”的祝福常伴身邊。

每日鮮語通過一係列內容創意及玩法，結合節日主流情緒
，讓消費者在互動體驗中親身感受“出發向更高”所蘊含的活力與驚喜，又能自然激發消費者在社交平台的分享欲，從而擴大了產品觸達範圍
，並有效提升用戶嚐鮮
、複購的動力與熱情
，完成品牌認知、信任構建到產品體驗的閉環，帶動品牌持續增長。

3

小結

官宣頂流代言人
，對品牌而言從來不隻是流量狂歡。

Foodaily認為
，每日鮮語與肖戰的攜手，是其“高端鮮奶新標杆”定位的一次係統性輸出——通過將嚴苛的產品賣點和追求“更高”的品牌精神與代言人的“向上”追求深度呼應，品牌正試圖在消費者心智中，完成從“物理價值”到“情感與身份價值”的躍遷。

作為中國高端鮮奶市場的早期布局者，每日鮮語在過去幾年中通過“全鏈有機認證”、“A2β-酪蛋白”和“雲端純淨牧場”等深度布局，成功確立了其“高端鮮奶新標杆”的市場地位。

本次合作也再次表明了品牌的長期願景和對消費者的承諾：以更高的標準，陪伴和支持每一位消費者，在新的一年裏“出發向更高”。這正是品牌被消費者堅定選擇的底氣。