1月17日晚，可口可樂中國與約700位消費者一起在重慶兩江之畔開展主題煙花展示活動，正式啟動2026馬年新春係列活動。圍繞春節這一重要的團聚與歡慶節點，可口可樂中國以“綻放這一刻
，讓我們「年」在一起”為主題，從文化表達、產品創新到市場布局等方麵，係統推進新春市場相關舉措，覆蓋多元春節消費場景，服務消費者多樣化的節日消費需求。

可口可樂中國發布“綻放這一刻，讓我們「年」在一起”新春活動主題

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主題煙花展示啟動馬年新春係列活動

春節是中國最重要的傳統節日之一，也是聚餐

、出遊、娛樂消費的高峰期。圍繞春節多種多樣的消費場景，可口可樂中國持續推進以中國傳統文化為靈感的產品創新和市場活動布局。

作為2026馬年新春係列活動的啟動環節之一，可口可樂中國在重慶舉辦主題煙花展示活動。活動圍繞“綻放這一刻
，讓我們「年」在一起”這一新春主題展開
，邀請消費者通過線下參與和線上觀看相結合的方式共同參與。

主zhu題ti煙yan花hua以yi春chun節jie元yuan素su和he馬ma年nian生sheng肖xiao為wei設she計ji內nei容rong，在zai重zhong慶qing兩liang江jiang交jiao彙hui的de城cheng市shi背bei景jing下xia進jin行xing展zhan示shi。線xian下xia觀guan眾zhong可ke在zai現xian場chang體ti驗yan煙yan花hua集ji市shi，觀guan賞shang主zhu題ti煙yan花hua展zhan示shi與yu無wu人ren機ji表biao演yan
；同(tong)時(shi)，相(xiang)關(guan)活(huo)動(dong)通(tong)過(guo)線(xian)上(shang)平(ping)台(tai)同(tong)步(bu)直(zhi)播(bo)
，線(xian)上(shang)觀(guan)眾(zhong)可(ke)實(shi)時(shi)觀(guan)看(kan)表(biao)演(yan)。活(huo)動(dong)期(qi)間(jian)
，直(zhi)播(bo)過(guo)程(cheng)中(zhong)觀(guan)眾(zhong)通(tong)過(guo)彈(dan)幕(mu)和(he)評(ping)論(lun)參(can)與(yu)互(hu)動(dong)，新(xin)春(chun)祝(zhu)福(fu)信(xin)息(xi)在(zai)直(zhi)播(bo)頁(ye)麵(mian)實(shi)時(shi)呈(cheng)現(xian)
，形(xing)成(cheng)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)聯(lian)動(dong)效(xiao)果(guo)。

可口可樂中國在重慶舉辦主題煙花展示活動

2

推進文化元素與產品創新結合

圍繞春節這一核心消費場景
，可口可樂中國持續探索將中國傳統文化融入產品創新中
，自2022虎年新春推出生肖主題包裝以來
，通過限定包裝形式，不斷豐富春節期間的產品表達。

2025年新春，可口可樂中國推出蛇年限定新年煙花罐
，首次在包裝設計中引入煙花元素，進一步走進中國新年的文化習俗。

2026manianxinchun，kekoukelezhongguozaicichuangxin
，tuichumanianxiandingxinnianyanhuaguan。gaixilieyimanianshengxiaoheyanhuatuanweihexinshejiyuansu，rongruchuantongxinchunjixiangfuhao，bingzaiyingxiaochuanbohuodongzhongjiehezhongguofeiwuzhiwenhuayichan——刺繡藝術
，進一步豐富節日期間的產品選擇。

可口可樂家族推出馬年限定新年煙花罐

3

多品牌協同覆蓋春節多元消費場景

新春期間，可口可樂中國旗下品牌將協同參與春節市場活動
，通過豐富的產品組合，覆蓋囤貨
、返鄉
、走親訪友、聚餐及娛樂休閑等多元消費場景。

【可口可樂】
、【雪碧】、【美汁源】

、【芬達】和【COSTA】kashijiadengduogepinpai，jiangjiehegezipinleitedian，tongguoshuzihuahudongyukuajiehezuodengfangshi，tuichuxingshiduoyangdeshichanghuodong
，manzuxiaofeizhezaijieriqijiandechanpinyuxiaofeixuanze。

4

強化係統協同與供應鏈建設

針對春節期間消費需求集中釋放的特點，可口可樂中國依托係統協同優勢，聯動三大裝瓶合作夥伴及係統內46家工廠，通過精細化渠道布局與市場執行
，加強“在家”與“在外”核心消費場景的覆蓋，保障春節期間產品的穩定供應。

春節前夕，可口可樂中國係統將啟動為期一周的“市場衝擊周”活動。除業務團隊外，職能與支持團隊也將參與其中
，深入全國市場一線，與消費者、客戶及經銷商團隊展開交流
，進一步加深對消費者需求和市場運行的理解，為後續產品規劃與市場策略提供參考
，夯實全年業務基礎。

jinnianlai，kekoukelezhongguoxitongchixujiadazaigongyinglianduandetouru，duiduogeshengchanjidijinxingshengjigaizao，tishengshengchanxiaolvyujiaofunengli。guoqusanniannei
，yiyouwugeshengchanjidiwanchengshengjigaizao，hangaigongchangjianshe、產能擴容以及智能改造等方麵。2025年，中糧可口可樂陝西新廠、太(tai)古(gu)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)鄭(zheng)州(zhou)新(xin)廠(chang)相(xiang)繼(ji)投(tou)產(chan)，太(tai)古(gu)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)昆(kun)山(shan)工(gong)廠(chang)也(ye)已(yi)竣(jun)工(gong)。通(tong)過(guo)不(bu)斷(duan)完(wan)善(shan)生(sheng)產(chan)布(bu)局(ju)與(yu)物(wu)流(liu)網(wang)絡(luo)，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)中(zhong)國(guo)係(xi)統(tong)實(shi)現(xian)了(le)從(cong)生(sheng)產(chan)到(dao)消(xiao)費(fei)的(de)高(gao)效(xiao)銜(xian)接(jie)，持(chi)續(xu)提(ti)升(sheng)對(dui)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)的(de)響(xiang)應(ying)能(neng)力(li)。

太古可口可樂鄭州新廠智能立體倉庫

紮(zha)根(gen)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)四(si)十(shi)餘(yu)年(nian)來(lai)
，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)已(yi)成(cheng)為(wei)許(xu)多(duo)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)春(chun)節(jie)記(ji)憶(yi)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)。未(wei)來(lai)

，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)中(zhong)國(guo)將(jiang)繼(ji)續(xu)立(li)足(zu)本(ben)土(tu)市(shi)場(chang)，通(tong)過(guo)持(chi)續(xu)創(chuang)新(xin)與(yu)係(xi)統(tong)協(xie)同(tong)，提(ti)升(sheng)對(dui)節(jie)慶(qing)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)的(de)服(fu)務(wu)能(neng)力(li)。