來源：4A廣告營銷

元旦已過，年味越來越濃，廣告圈的 CNY （Chinese new year）大戰也準時打開地獄模式。

每到這個時候，頭疼的不止是品牌
，還有各位深耕廣告圈的乙方小生們，既要滿足甲方“高端大氣也要接地氣”的玄學要求，又要和“五彩斑斕的黑”這種需求鬥智鬥勇。

然鵝今年畫風突變
，還沒等小生們打開 PPT ，網友們倒是先行一步，替品牌們提上案了。有網友發帖問：馬年 CNY ，伊利會請馬伊琍嗎？

評論區秒變大型比稿現場，各路天才網友寫出了神一般的金句 slogan 。

簡單直接好記版：“我是馬伊琍，馬年就喝伊利。”

馬年好寓意版：“大家好
，我是馬伊琍，馬年喝伊利，事事都順利。”
、“馬年送伊利，大吉又大利。”

牛馬搬磚版：“大家好
，我是馬伊琍
，馬年喝伊利，搬磚更賣力。”

伊利特煩惱版：“馬什麼琍？伊利，馬伊什麼？伊利
，什麼伊利？馬伊琍。”

“我是馬伊琍。馬年喝伊利
，一切都順利
，馬年喝伊利，一切都美麗
，馬年喝伊利，一切都給力。我是馬伊琍，馬年喝伊利。”看完這一行字，本青年的腦子裏已經開始回蕩著電梯廣告聲了。

甚至有網友考古到，馬伊琍早就和伊利命中注定了—— 在《我的前半生》裏就有伊利純牛奶和馬伊琍同框的鏡頭。命運的齒輪從 2017 年就開始轉動，這波九年前的伏筆今年倒是莫名其妙用上了。

當然，也有網友反其道而行之
，來了一招預期違背，讓蒙牛請馬伊琍代言：“蒙牛快先去找馬伊琍

，馬伊琍馬年喝蒙牛
，會更反差
，我是馬伊琍，馬年，我選擇蒙牛。”

“蒙牛請馬伊琍才是王炸！哈哈。”、“蒙牛，馬伊琍的選擇。”

“蒙牛：伊琍真誠推薦喝奶還是喝蒙牛。”好了，這下壓力給到了蒙牛這邊
，這潑天的富貴（和難題），到底要不要呢？

看著網友們的瘋狂輸出，此時伊利藍 V 官號偷偷在評論區冒泡了，發了個暗中觀察的不明表情包
，這是……真來評論區進貨了啊！

伊利牛奶：“早就刷到此條但是看到大號一直沒發話而不敢吭聲的我 be like 。”

不止馬伊琍
，其他馬姓藝人紛紛被網友安排上了
，slogan 都想好了，就等品牌爸爸買單出街，“馬景濤：咆哮開年。馬可：馬年很可。馬天宇：天馬行空。”

還有喊話純甄牛奶來找馬思純代言。

同理可得，對家請馬麗，因為 e 不發音。

網友們提案之專業，思路之清晰
，讓屏幕後的真·廣告人可能默默流下了職業危機感的淚水。這不禁讓本廣告人合理懷疑，這是伊利 Agency 的埋伏，本帖評論區會出現在給客戶的提案 PPT 上，用來做藝人推薦理由，全評論區都是輿情反饋。

但是沒想到，馬伊琍沒來，馬思純倒是真來了！伊利不負眾望，率先官宣馬思純成為伊利品牌代言人，一起在「馬年思念純牛奶」。真別說
，這句 slogan 也屬於是天賦點全押在傳播學上了，不僅拆解了代言人的名字，還那麼上頭好記
，本青年已經被洗腦了。

不過有互聯網人脈已經提前劇透了，不止馬思純
，馬伊琍也正在來的路上，伊利市場部你就是這樣寵大家吧，如此“聽勸”
，有《過年好搭子》這樣的珠玉在前，現在就坐等伊利馬年 CNY 放大招了。

廣告圈來了批天才網友，照這樣找代言人的邏輯，伊利明後兩年的代言人都給找好了：羊年楊洋
，猴年侯明昊。

在一眾網友為伊利展開頭腦風暴之際，一旁眼饞的暢意突然出現在評論區，在線向網友征集代言人方案。這屆網友簡直成了品牌的“野生策劃部”，於是，你會看到一輪又一輪的廣告人比稿大會。

周筆暢：“一周必通暢，簡稱周必暢。”、“一周有暢意
，周周更暢意。”

“那你就請舒暢吧，廣告詞：天天喝暢意，生活更舒暢。”

還有提名張藝興、成毅、彭昱暢、張晚意的，每一個名字，都被拆成了一個潛在的 slogan
，各有各的諧音梗
，還不跑題，押韻又上頭。

guanggaoquanyinglailetazuiyouchuangyideyipiwangyou，zhejiewangyouhaishitaiyouhuole，zhuanyechengdujianzhirangyifangcehuadouzhihuyalishanda，guanggaorenzhendekeyilaipinglunquququjingle。youwangyoujianyizhijieqiangren：“馬伊琍

，馬年讓伊利沒辦法暢意”
，但是這位網友你是不是忘了，暢意是伊利的子品牌啊！！！

策劃人上線了
，直接為暢意輸出了完整活動方案，建議全國所有名字裏有暢的人，都能憑身份證領一份暢意飲品，目的是培養潛在用戶👍🏻。低成本獲客+社交傳播+用戶綁定一條龍，高手在民間啊
，你有如此成熟的活動策劃進入暢意，記住是評論區網友給出的原理。

很難不懷疑
，這屆網友是不是偷偷報班了？幾條 slogan
、幾個創意就把核心策略講透了。當然不乏有樂子人來評論區湊熱鬧：馬暢意，你可能不認識，因為是我臨時編的名字。

暢意也是模範聽勸選手
，沒過多久就真官宣了彭昱暢作為品牌代言人，正式加入“彭”友圈：“飯後喝暢意，肚肚不膨膨。”

伊利和暢意這波是真把品牌營銷玩明白了，讓網友們當起了廣告策劃，用最小成本（一條評論或一個帖子）承接住溢出的全民創作欲
，這種全民共創式營銷自帶熱度、自帶創意還自帶傳播。

網友獲得了參與感，品牌收獲了海量創意和二次曝光，廣告人則收獲了新的提案素材，一箭三雕啊（bushi

真是養名千日用名一時，馬伊琍、彭昱暢恐怕也沒想到，2026 馬年會有莫名其妙的商務找上來，這讓本青年不禁聯想到外賣商戰時期，那三位靠名字就成了代言人的藝人——

美團外賣×黃齡：黃的更靈。

餓了麼×藍盈瑩：藍的，一定贏。

京東×惠英紅：紅的會贏。

起初美團外賣邀請黃齡作為代言人，改編演繹《夜上海》和滬語版 MV ，將品牌顏色+代言人+地域文化聯合起來，玩轉諧音梗。

於是在網友的獻計獻策下
，這場外賣代言人展開了諧音梗+品牌色的連續劇：“餓了麼隻能請藍盈瑩扳回一城了”、“惠英紅
，（京東）又紅又有優惠”。

在雙十一期間，淘寶閃購選擇牽手尼格買提
，主打一個“立刻買提”，沒想到有一天央視級的主持人也會成為騎手“又買又提”。

去年 618 期間國補的風越吹越猛，於是淘寶直接祭出了諧音梗大招，邀請林更新作為淘寶國補品牌大使
，來告訴大家“抓緊更新了”。

認養一頭牛邀請賈乃亮成為品牌大使，因為「賈乃亮」=「加奶量」，“賈乃亮給你加加加奶量”，強調了自家牛奶奶量足的特點，簡單又直接。

還有躺島找到「真冰」代言人賈冰，為了凸顯在炎炎夏日自家瓜瓜涼被“自然涼感”的產品賣點。

霸王洗發水找毛不易代言，真·毛·不易啊
，實至名歸的代言人，讓人產生“每一個毛都不容易”的幻覺。

還有……景甜=景田。

誰能想到，馬年 CNY 最卷的不是乙方策劃部，而是全網網友的腦洞？這屆網友

，正在用無窮的諧音梗
、姓名梗，把品牌營銷玩成了全民參與的大型比稿現場。這下好了，廣告圈年度 KPI 怕不是要加上一條：定期巡查評論區，接管網友的腦洞。

網友們的創意看起來好像不夠高端，但勝在接地氣、有梗
、自帶共鳴
，讓人願意分享，品牌們也樂此不疲，用最簡單

、最有趣的諧音梗，完成了一場場最樸素的聽勸式營銷。

現在壓力徹底來到明年了

，明年羊年、後年猴年……這潑天的富貴

，已經開始按生肖排班了。