文：Carol He  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封麵圖來源：豆包AI生成  

在火熱的兒童營養賽道，“營養軟糖”劑型正迎來狂飆。

據魔鏡洞察數據，2024年10月-2025年10月期間，功能性軟糖（維生素/維生素複合物類）同比增長超2倍。little Swisse推出的高鈣含鐵鋅果膠軟糖，全網熱銷20w+，一舉拿下天貓超市相關品類回購榜top2。

Foodaily還發現，軟糖營養包的形式正快速崛起：據TMIC問卷調研
、智篆GI數據，截至2025年8月底，軟糖營養包在線上電商平台的銷售額實現202%的複合增速，其中江中軟糖營養包占比高達98%。

圖片來源：江中、Swisse

爆款層出的背後，離不開產業解決方案的推動。

Foodaily關注到，近日全球知名健康食品CDMO企業仙樂健康在該賽道上有所動作。據了解，仙樂健康此次重點推出了NuPalette™營養包軟糖，圍繞多重兒童核心營養剛需，能定製化地將種類、造型各異的軟糖組合在一個營養包中。

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？

1

爆款背後，

踩中了“新一代父母”哪些剛需

兒童營養賽道越來越熱了。天貓國際數據顯示，2024年兒童葉黃素

、益生菌等品類增速超120%，家長對身高管理
、腦力發育等場景的關注度同比提升41%和25%。

頭部品牌、電商平台也在加碼布局。今年2月健合集團發布多款聚焦兒童精準營養的新品；5月
，天貓健康宣布對包括兒童青少年營養在內的五大賽道投入超5億元...

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，zaizheyangyigegaozengchangdesaidaozhong，yiruantangyingyangbao、複配軟糖為代表的產品為何能快速崛起？

我們認為
，這背後的關鍵影響因素是父母需求的變革與孩子食用體驗的痛點。

一方麵，90後、95後正成為育兒主力
，他們對兒童營養補充的需求正變得更加精細化，隨之也帶來了“搭配焦慮”。

“吃什麼早餐長高？”“5-16歲上學後孩子專注力不夠，該吃什麼？”“兒童護眼要注意什麼？”

圖片來源：小紅書

通(tong)過(guo)小(xiao)紅(hong)書(shu)等(deng)社(she)交(jiao)平(ping)台(tai)的(de)內(nei)容(rong)看(kan)
，年(nian)輕(qing)父(fu)母(mu)不(bu)再(zai)滿(man)足(zu)於(yu)基(ji)礎(chu)單(dan)一(yi)的(de)營(ying)養(yang)補(bu)充(chong)，而(er)是(shi)追(zhui)求(qiu)更(geng)針(zhen)對(dui)性(xing)的(de)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)。當(dang)孩(hai)子(zi)存(cun)在(zai)多(duo)方(fang)麵(mian)的(de)不(bu)同(tong)營(ying)養(yang)問(wen)題(ti)，多(duo)種(zhong)營(ying)養(yang)成(cheng)分(fen)如(ru)何(he)協(xie)同(tong)搭(da)配(pei)
，也(ye)為(wei)家(jia)長(chang)帶(dai)來(lai)了(le)極(ji)高(gao)的(de)決(jue)策(ce)成(cheng)本(ben)和(he)挑(tiao)選(xuan)難(nan)度(du)。

透過江中軟糖營養包等熱銷產品分析可見

，其共同點在於錨定家長核心關注的營養需求，提供多維營養補充方案。而獨立包裝、每日定量的軟糖營養包形式，則讓兒童多方位補充日常營養變得更簡單
，極大降低了家長的挑選與搭配難度。

除了讓家長願意買單，兒童營養補充還有一個繞不開的痛點——孩子是否真的願意食用。

在許多詢問兒童營養飲食的小紅書筆記下方
，“寶寶挑食”、“不喜歡產品的味道”、“顆粒太大
、不易吞服”等體驗因素都是導致兒童群體難以長期補充營養的核心痛點。

而在這些爆品的產品評價中，“造型有意思”
、“軟糖好吃，寶寶很喜歡吃”、“風味酸甜、孩子很喜歡”等描述成為高頻出現的評價，也是家長願意複購產品的關鍵決策因素。

圖片來源：該熱銷產品的天貓網友評價

不像成年人願為營養健康在感官體驗上做出一定妥協，兒童群體更本能地青睞體驗更有趣、更美味的產品形態。軟糖這種輕鬆耐嚼的劑型，極易培養兒童群體日常食用的習慣。

將“軟糖”與“營養包”結合，既滿足了家長對兒童日常多維營養補充的需求，也克服了孩子食用營養食品的痛點。

2

開拓兒童營養更多增量
，

仙樂健康是怎麼做的？

盡(jin)管(guan)近(jin)年(nian)來(lai)軟(ruan)糖(tang)形(xing)態(tai)已(yi)較(jiao)為(wei)普(pu)遍(bian)
，但(dan)從(cong)目(mu)前(qian)的(de)營(ying)養(yang)食(shi)品(pin)市(shi)場(chang)來(lai)看(kan)
，軟(ruan)糖(tang)營(ying)養(yang)包(bao)的(de)產(chan)品(pin)卻(que)並(bing)不(bu)多(duo)
，對(dui)品(pin)牌(pai)來(lai)說(shuo)仍(reng)是(shi)一(yi)個(ge)極(ji)具(ju)潛(qian)力(li)的(de)藍(lan)海(hai)機(ji)會(hui)。

在兒童營養賽道，軟糖營養包借助“營養+便捷”的de優you勢shi
，吸xi引yin不bu少shao曾zeng經jing沒mei有you營ying養yang軟ruan糖tang消xiao費fei習xi慣guan的de父fu母mu群qun體ti。將jiang單dan一yi營ying養yang的de補bu充chong升sheng級ji為wei多duo重zhong營ying養yang的de補bu充chong，也ye能neng更geng科ke學xue地di培pei養yang消xiao費fei者zhe每mei日ri補bu充chong營ying養yang的de習xi慣guan，提ti高gao消xiao費fei者zhe的de複fu購gou率lv。從cong長chang遠yuan來lai看kan，軟ruan糖tang營ying養yang包bao的de形xing式shi
，還hai能neng開kai拓tuo更geng多duo的de人ren群qun增zeng量liang、拓展更廣泛的消費場景。

zaibuzhuodaoruantangyingyangbaodepinleijiyuhou，xianlejiankangjiyuertonggaosuzengchangdeyingyangbuchongxuqiuhetiyantongdian，jinyibuzairuantangtiyanheyingyangdazaishangtigongshengjidejiejuefangan。

作為劑型和營養原料儲備豐富的全球性企業，仙樂健康非常擅長針對不同人群的營養需求科學定製配方與劑量。以這款NuPalette™營養包軟糖為例，產品將藍莓葉黃素酯軟糖
、DHA藻油軟糖、高鈣γ-氨基丁酸軟糖、針葉櫻桃VC軟糖等4種造型顏色各異的軟糖進行組合。

為了進一步激發兒童主動食用的興趣

，仙樂健康在兒童高接受度的軟糖營養包中，采用緊跟市場趨勢的潮流風味，並加入了小熊、星星等不同造型、顏色的軟糖，提供更具趣味的盲盒式體驗。

圖片來源：仙樂健康

Foodaily進一步了解到，仙樂健康在軟糖營養包中能提供極其豐富的選擇。從顏色到風味

、造型
，可選擇多個不同軟糖搭配，產出多達上千種組合方式。

除了靈活調整搭配、滿足兒童日常食用體驗的需求，仙樂健康還依托技術能力對產品的科學配方與品質、營養價值實現了三重保障。

圖片來源：仙樂健康

許多營養食品盡管添加了相應的營養素，但無法確保營養素在貨架期、攝入人體後生理作用發揮的穩定性，這也是很多消費者產生“營養補充體驗感知不足”、“智商稅”等負麵反饋的重要原因。

將多種類的軟糖組合，還會麵臨一些應用挑戰：高含水量易導致軟糖中的營養素降解，營養包內軟糖相互接觸會導致成分相互幹擾，還可能出現軟糖之間串色、黏連等質量問題。

對此，仙樂健康通過生產工藝與配方的優化，保障營養包內每粒軟糖中的營養素在貨架期內的穩定性，從而優化食用體驗。

3

總結

據EarlyData數據，從2024年電商數據看，相比片劑、粉劑等傳統劑型
，軟糖劑型產品的銷售額增速最快，達76.8%。以軟糖營養包為代表的營養體驗更全麵的細分品類，非常有機會成為健康營養食品的新興增量。

而隨著產業技術發展和人群需求的精細化，品牌競爭的下一步競爭維度必將深入至精準的價值體驗，以及更愉悅更差異化的體驗。

這些高增長爆品和仙樂健康的布局，已經為兒童營養食品等食品品牌指明了一個清晰的增長方向：誰能真正解決目標人群“吃得進、吃得對、願意長期吃”的係統性問題，誰就能在百億藍海中建立更堅實的競爭壁壘。