文：烊慕陽

來源：中國糖果（ID：china-candy）

軟糖不再僅僅是孩子們口袋裏的甜味劑
，也不再是超市貨架上不起眼的配角。如今，它化身成為年輕人辦公桌上、社交場合中
、獨處時光裏，一種兼具味覺治愈與情緒價值的“快樂媒介”。

（線下實拍）

Innova市場洞察發布的《中國食品飲料十大趨勢》中
，“體驗優先”位列十大趨勢之首，56%的中國消費者希望從食物中獲得新穎的體驗。

一顆“好玩”的糖果
，愈發重要。

01

情緒零食崛起

年輕人喜歡“嚼點快樂”

高壓、快節奏、高度數字化的生活，催生了年輕人對“輕解壓”方式的即時需求。而零食
，因其獲取成本低、消費場景靈活，自然成為最佳載體。在眾多零食中
，軟糖更是脫穎而出。

Trolli口力軟糖的產品形態豐富多樣，從經典的漢堡、扭扭蟲等創意造型到與Emoji的聯名款，成功將趣味與美味完美融合；

（線下實拍）

不凡帝範梅勒的珍寶珠今年主推的各種全新包裝酸條糖
，最新設計便是以“瘋狂長頸鹿”為話題

，打造足足40cm的可撕可扭花樣吃法。這一設計極大增強了產品的趣味性和互動性，成為年輕人社交分享
、表達情緒的載體
，精準俘獲Z世代消費者。

在將軟糖打造為情緒零食的賽道上
，新期天更是頗具代表性。

自創立之初
，其品牌名便源自能夠表達放鬆
、愉悅與自在的時間“星期天”，也正如此，才有了“好吃好玩新期天”這一定位。

縱觀其產品線
，在與《瘋狂動物城2》的聯名中，新期天不僅推出了造型精準還原的爪爪棒棒軟糖和VC果汁軟糖，更將“0蔗糖
、100%果汁”的健康理念與之結合
，讓粉絲在享受IP快樂的同時無需產生健康顧慮；

其明星產品3D剝皮軟糖更是將互動玩法的精髓發揮到極致，年銷數千萬袋的市場表現，直接印證了“玩著吃”這一模式強大的情緒號召力。

從線上通過數千名達人進行內容種草，構建快樂分享的社交氛圍

，到線下在便利店、商超打造主題陳列，並與潮玩店合作開展形象包店活動，新期天試圖構建一個從產品到體驗、從味覺到情感的完整好玩係統。

02

解碼“好玩”

軟糖設計的情緒觸點

對於崇尚“顏值即正義”的年輕消費者而言
，產品的第一印象至關重要。

軟糖的造型設計從傳統的幾何形狀
，大膽走向高度擬真、IP化、故事化。

口(kou)力(li)火(huo)遍(bian)海(hai)外(wai)的(de)親(qin)吻(wen)軟(ruan)糖(tang)在(zai)造(zao)型(xing)設(she)計(ji)上(shang)便(bian)十(shi)分(fen)有(you)巧(qiao)思(si)。這(zhe)款(kuan)軟(ruan)糖(tang)不(bu)僅(jin)粉(fen)粉(fen)嫩(nen)嫩(nen)還(hai)可(ke)翻(fan)轉(zhuan)成(cheng)嘴(zui)唇(chun)形(xing)狀(zhuang)
，極(ji)大(da)地(di)增(zeng)強(qiang)了(le)社(she)交(jiao)分(fen)享(xiang)的(de)樂(le)趣(qu)，化(hua)身(shen)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)“社交貨幣”。

NBA聯名旺仔QQ糖內含“可愛旺仔”形象、“仿真籃球”、“NBA標誌”多種款式；金絲猴則繼續搭檔憨厚可愛的“奶龍”IP，對果汁捏捏軟糖再次全新升級推出多維山楂軟糖
；阿麥斯的4D史迪奇造型軟糖完美還原史迪奇的經典萌趣形象······

“玩著吃”的參與感，是軟糖從“好吃”躍升至“好玩”最核心的一步。

通過賦予食用過程以遊戲性和互動性，極大地延長了消費者的情緒體驗鏈條。“剝皮”設計 是一個革命性的創意。無論是經典的水果剝皮軟糖，還是更具故事性的主題剝皮糖
，整個剝皮吃糖的過程充滿了探索與驚喜的樂趣。

這本質上是一種微型的、可食用的解壓玩具
，滿足了成年人內心未曾磨滅的童心與探索欲。

（線下實拍）

另一種互動玩法體現在收藏上。好想來8.8元的哪吒軟糖盲盒，將如今的“IP＋盲盒”大(da)熱(re)玩(wan)法(fa)湊(cou)齊(qi)，將(jiang)一(yi)次(ci)性(xing)的(de)味(wei)覺(jiao)消(xiao)費(fei)
，延(yan)伸(shen)為(wei)具(ju)有(you)持(chi)續(xu)情(qing)感(gan)聯(lian)結(jie)的(de)收(shou)集(ji)行(xing)為(wei)，再(zai)加(jia)上(shang)十(shi)分(fen)親(qin)民(min)的(de)價(jia)格(ge)，讓(rang)端(duan)盒(he)不(bu)是(shi)夢(meng)
，大(da)大(da)提(ti)升(sheng)了(le)產(chan)品(pin)的(de)複(fu)購(gou)率(lv)和(he)社(she)交(jiao)分(fen)享(xiang)價(jia)值(zhi)。

新奇特的產品也更容易被消費者看見。

阿麥斯的積木軟糖，以其獨特的積木造型和豐富的色彩組合，瞬間點燃了消費者的童心與探索欲
；彩虹糖大膽跨界
，將彩虹糖的甜蜜與周黑鴨標誌性的甜辣風味完美融合，創造出了一種前所未有的味覺衝擊···

這(zhe)些(xie)新(xin)奇(qi)特(te)的(de)糖(tang)果(guo)
，精(jing)準(zhun)地(di)擊(ji)中(zhong)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)於(yu)新(xin)鮮(xian)事(shi)物(wu)的(de)好(hao)奇(qi)心(xin)理(li)和(he)追(zhui)求(qiu)個(ge)性(xing)化(hua)的(de)情(qing)感(gan)需(xu)求(qiu)，極(ji)易(yi)在(zai)社(she)交(jiao)平(ping)台(tai)上(shang)掀(xian)起(qi)傳(chuan)播(bo)熱(re)潮(chao)
，達(da)到(dao)提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力(li)和(he)市(shi)場(chang)占(zhan)有(you)率(lv)的(de)效(xiao)果(guo)。

03

健康加持

為“快樂”卸下心理負擔

僅僅是好吃、好玩，並不足以打動日益理性的年輕消費者。

在選擇零食時

，他們的目光越來越多地投向配料表，關注成分是否幹淨
、標簽是否清晰。

所以，健康化也是軟糖賽道進化的關鍵一步。

我們看到，市麵上領先的品牌紛紛打出“0添加蔗糖、0脂肪”等健康標簽，最近更是在果汁含量上卷了起來。

金絲猴多維山楂軟糖不僅造型可愛
、富有食趣
，更注重營養搭配
，其≥50%的原果汁添加在強化濃鬱山楂風味的同時，還融合了6種複合維生素
，讓營養與口感實現巧妙結合；

旺旺QQ果知軟糖在沿用流行“剝皮”玩法的基礎上，做到100%果汁含量，推出巨峰葡萄、智利車厘子、陽山水蜜桃等多種真實果味選擇，滿足消費者對天然風味的追求。

這種成分上的升級

，實質上是在為消費者的“情緒消費”掃清心理障礙。它傳遞出一個關鍵信息：這份快樂是純粹的、無罪的、可以安心享受的。

無論是注重身材管理的年輕人，還是為孩子挑選零食的年輕父母，這種健康化升級都讓“好玩”的軟糖得以進入更廣泛的消費場景。

寫在最後

好吃、好玩又健康的軟糖揭示了一個清晰的消費趨勢。

當基本的口腹之欲被滿足之後，零食必然要超越單純的味覺供給
，轉而承載更深層的情感與精神需求。