來源：中食財經

riqian，hemapingtaichupindejianghuangyinpinchuanduanhuoxiaoxi
，dianshangpingtaishang，duopinpaidejianghuangyinchanpinsousuoliangheshoumailiangtongbushangsheng。juduomingxiaofeizhebiaoshi，jianghuangyinnanhe，danweileyangshengkangyan，yeshi“下了狠心”。

同期
，在各渠道常見的中國勁酒有了“神仙水”的新稱呼。據公開消息
，中國勁酒爆火的主要原因為，不少消費者認為，“保健酒”中國勁酒有著催姨媽、治痛經等隱藏功能。

當下，針對“被推上熱搜”的勁酒，勁酒背後公司勁牌有限公司（簡稱：勁牌）官方賬號做出回應稱
，勁酒是一款具有“免疫調節
、抗疲勞”功(gong)能(neng)的(de)保(bao)健(jian)酒(jiu)，並(bing)非(fei)藥(yao)品(pin)，日(ri)常(chang)飲(yin)用(yong)需(xu)適(shi)量(liang)
，特(te)別(bie)是(shi)女(nv)性(xing)在(zai)生(sheng)理(li)期(qi)或(huo)身(shen)體(ti)不(bu)適(shi)時(shi)，應(ying)遵(zun)循(xun)醫(yi)囑(zhu)。薑(jiang)黃(huang)飲(yin)亦(yi)處(chu)在(zai)價(jia)格(ge)昂(ang)貴(gui)及(ji)難(nan)喝(he)等(deng)爭(zheng)議(yi)之(zhi)中(zhong)。

如此來看，“健康消費被消費者關注和追捧漸成趨勢”特征明顯，但以勁酒和薑黃飲為例

，其對健康的正麵反饋究竟如何，能否真正推動健康消費的有序增長等，正在成為行業新考驗。

01

“勁酒熱”敲警鍾

當下
，“勁酒熱”已經席卷網絡。在電商平台上，部分主播已經“自動轉換話術”，不再是原先的調節免疫力等介紹語
，而是讓勁酒具備了“手腳不冰涼、不掉發、緩解痛經”等新功能。

消費者方麵
，為改善口感等，勁酒+的搭配亦在逐漸豐富。如勁酒加紅牛、勁酒加水溶C等
，成為不少消費者的新嚐試。不過，目前，“勁酒+”似乎已經出現了“第一批躺槍者”。有網友表示，喝完勁酒拉稀、胃痛，冒冷汗。

麵對“勁酒熱”
，有不少行業人士喊話勁酒。同時，相關專家亦對勁酒與痛經有無作用等熱門問題做出解答。

公開顯示，紅標勁酒配料表為“優質白酒、水、淮山藥
、仙茅、當歸、肉蓯蓉、枸杞子、黃芪


、淫羊霍、肉桂


、丁香
、冰糖”。鄭州大學第二附屬醫院臨床營養科主治醫師葛惠娜表示
，勁酒含當歸、黃芪等活血藥材
，理論上可能加重經期出血。酒精會刺激前列腺素分泌，導致子宮痙攣性收縮加劇，加重痛經症狀。

事實上，此前，世界衛生組織亦明確指出，經期飲酒使痛經風險提升2.3倍，經量增加40%。可見，為健康著想，經期應絕對禁酒。

此外
，麵對直播行業關於勁酒的宣傳，有行業人士指出，當一款以保健功能為定位的產品，在社交傳播中與“緩解生理期疼痛”等醫療效果關聯時，品牌也麵臨定位模糊和風險管控的挑戰。

02

“新網紅”如何長紅

大眾對勁酒討論度加劇的同時，關於薑黃飲的爭議亦甚囂日上。

據媒體報道
，薑黃之所以能抗炎，關鍵在於它所含有的薑黃素，而大部分研究中
，薑黃素產生效果的劑量是在100—6000毫克之間。然而
，市麵上常見的薑黃飲幾乎都是小瓶裝，從100毫升到30毫升不等，那麼想要靠薑黃飲抗炎，靠飲品來實現，心理作用或大於實際效用。

值得關注的是，在抗炎功能有限的同時，飲料的含糖量或成為健康的刺客。如盒馬HPP薑黃生薑檸檬汁1瓶含糖量近20g、山姆一款薑黃檸檬液每100毫升含糖量高達32g。而薑黃飲的價格亦普遍不便宜。如在小紅書爆火的‌So Acai‌單瓶50毫升的濃濃薑黃飲售價16.7元，有樂島單瓶60毫升的薑黃飲（加濃版）售價11.7元
，盒馬單瓶100毫升的HPP薑黃生薑檸檬汁售價8.9元。

不過，無論是薑黃飲的爆火，還是勁酒重回消費者視野，諸多現象背後
，或透露著消費趨勢。勁酒的“重新爆火”，亦或有一定借鑒意義。

公開資料顯示，勁牌前身是1953年成立的湖北大冶縣新建酒廠，經營“保健酒

、草本白酒、中藥業”三大業務板塊，“中國勁酒、毛鋪酒
、持正堂”三大核心產品品牌。

近年來，在健康風口下，其業績持續上揚。2024年，勁牌全年營收為125億元，增幅為4.3%。據業內人士預測
，2025年勁牌業務增幅在10%左右。

不過，勁酒的業績抬升或與其業務調整、產品定位等相關聯，而並非“熱度”。勁(jin)牌(pai)董(dong)事(shi)長(chang)吳(wu)少(shao)勳(xun)曾(zeng)公(gong)開(kai)表(biao)示(shi)，過(guo)去(qu)勁(jin)酒(jiu)試(shi)圖(tu)魚(yu)和(he)熊(xiong)掌(zhang)兼(jian)得(de)，希(xi)望(wang)保(bao)健(jian)酒(jiu)既(ji)有(you)保(bao)健(jian)功(gong)能(neng)又(you)能(neng)滿(man)足(zu)社(she)交(jiao)暢(chang)飲(yin)
，但(dan)不(bu)符(fu)合(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)實(shi)際(ji)飲(yin)用(yong)邏(luo)輯(ji)
，經(jing)過(guo)幾(ji)年(nian)梳(shu)理(li)才(cai)將(jiang)產(chan)品(pin)定(ding)位(wei)理(li)順(shun)，保(bao)健(jian)酒(jiu)徹(che)底(di)回(hui)歸(gui)功(gong)能(neng)屬(shu)性(xing)，強(qiang)調(tiao)限(xian)量(liang)飲(yin)用(yong)，社(she)交(jiao)需(xu)求(qiu)則(ze)由(you)草(cao)本(ben)白(bai)酒(jiu)承(cheng)接(jie)。

如此，勁酒話題度的提升，或是勁牌品牌傳播的一次契機。而真正決定勁牌能走多遠的，或亦要回歸市場的真正需求與企業自身實力。“新網紅”能否真正成為行業新契機
，仍需要關注消費者為其“持續買單”的意願究竟有多強烈。