文：阿廣

來源：創意廣告（ID：creativead）

經過《技能五子棋》和《棒棒小賣部》的精神洗禮，阿廣的大腦已經完全被張興朝侵占。這個不按套路出牌的喜劇怪才，就連拍廣告
，也抽象得要爆了。

伊利聯手張興朝整新活
，廣告含正常人量為 0％ 
，看完一整個震驚住！

張興朝這玩意兒到底是誰發明的？牛爺爺居然搭上了牛奶奶，終於是找到自己的“正緣”了

，你就說梆梆不梆梆！

雖然感覺被暗戳戳 diss 了，但看完就是莫名上頭！AI 取代不了人類的證據又 +1 ，因為 AI 可搞不了這麼抽象。從此，完播率 200% 的廣告出現了。

一個小插曲是
，廣告一出
，有不少網友在線破案：“這創意是不是參考了扳手兄弟
？”

不過，反轉來了，伊利這波創意不僅從扳手兄弟的幽默風格中汲取了靈感，更展現了品牌的學習與創意轉化能力！腳本獲得了扳手兄弟的“官方授權”
，連本尊都火速趕到評論區瘋狂點讚。更驚喜的是
，聽說接下來還要二搭合作！阿廣已經搬好小板凳，坐等下一部腦洞炸裂的新作了

，期待拉滿！

張興朝在這支廣告裏，貢獻了表情包式表演：戲精眉毛瘋狂加戲
、被拎後領的慫樣、標誌性的刻板驚訝等等，再現《喜人2》經典名場麵
，笑點密集，像看了一集綜藝番外。

他(ta)那(na)套(tao)絲(si)滑(hua)又(you)無(wu)厘(li)頭(tou)的(de)肢(zhi)體(ti)語(yu)言(yan)，像(xiang)極(ji)了(le)上(shang)學(xue)時(shi)那(na)個(ge)不(bu)按(an)套(tao)路(lu)出(chu)牌(pai)的(de)課(ke)間(jian)操(cao)怪(guai)人(ren)，上(shang)一(yi)次(ci)這(zhe)麼(me)呈(cheng)現(xian)出(chu)來(lai)的(de)，還(hai)是(shi)星(xing)爺(ye)，廣(guang)告(gao)荒(huang)誕(dan)值(zhi)拉(la)滿(man)。

就連那句魔性的“我是好牛”，都自帶口音攻擊
，讓人瞬間夢回“窩是包街”的經典梗。

不愧是張興朝

，把廣告拍成表情包，給全網遞素材
，二創大軍已經開始興奮搓圖
，阿廣的微信表情包已經更新了，坐等新一輪刷屏。

神轉折
、諧音雙關是這支廣告的核心創意：“草”“ COW ”“白”這三個關鍵詞，既是年輕人發泄內心情緒的口頭禪
，也暗指品牌的核心資產：牧草、奶牛
、牛奶。

這神轉折的腦回路

，將情緒宣泄轉化到品牌價值認知：

“草”不是 diss ，是一種植物
，自然帶出“北緯 48 度黃金奶源帶”，以及多汁牧草的源頭優勢；

“ Cow ”不是中文需要消音的詞，是英文奶牛，讓我們認識到了“純正血統荷斯坦牛”的種源領先優勢

；

“白”不是白幹，是白奶
，順勢安利“源自天然的優質乳蛋白”這一產品優勢。

搞笑是形式
，品質才是真內核，多輪反轉梗與諧音梗，出乎意料，又合情合理，每一個轉折
，就對應一個具體的、硬核的品質賣點。

伊利“好品質”是個抽象概念
，怎麼才能讓受眾具象化地感知到？伊利通過“草”“牛”“白”這三個極其簡單、生活化的字眼
，降低了認知門檻，也淡化了觀眾對於廣告的反感

，自然傳達了“好草好牛好奶”這些伊利好品質。 

每個場景結尾還藏了回馬槍彩蛋，牛爺爺拿著刀叉西餐式吃草
、穿著奶牛服 cos 好(hao)牛(niu)等(deng)，又(you)再(zai)次(ci)把(ba)觀(guan)眾(zhong)從(cong)廣(guang)告(gao)的(de)商(shang)業(ye)感(gan)中(zhong)拉(la)回(hui)到(dao)了(le)張(zhang)興(xing)朝(chao)的(de)喜(xi)劇(ju)宇(yu)宙(zhou)，全(quan)程(cheng)無(wu)尿(niao)點(dian)，抽(chou)象(xiang)畫(hua)風(feng)保(bao)持(chi)到(dao)底(di)
，絕(jue)不(bu)讓(rang)你(ni)出(chu)戲(xi)
，笑(xiao)就(jiu)完(wan)事(shi)兒(er)了(le)。

張興朝最近確實火了，但伊利選他，不隻是跟風“誰紅請誰”，而是一次精準的“人設匹配”。換句話說，就是他不隻是“紅”，更是“對的人”。

張興朝在《喜人2》中塑造的形象，本身就代表著一種打破常規、拒絕刻板的年輕化腦洞。伊利借助張興朝抽象
、無厘頭的表演
，闖入年輕人的話題圈
，完成與年輕人的 0 距離溝通。

這廣告就像為張興朝量身打造的一樣，就連網友也懷疑劇本是不是張興朝自己寫的，可見廣告和藝人的匹配度有多高。

觀眾喜歡張興朝，不光因為他搞笑
，更因為他真實不裝
，尤其是《喜人2》的幕後采訪花絮，搞笑是真搞笑，反應是真反應。伊利選他
，就是將張興朝真實風格與品牌“真誠做品質”綁定。觀眾從對張興朝的喜愛，自然就過渡到對伊利的信任。人設不裝，品牌不裝，實屬是雙向奔赴了。

在阿廣看來，與傳統溯源廣告相比
，伊利和張興朝的這次合作，實現了兩大突破：

一是溝通方式的轉變：傳統溯源廣告往往內容枯燥，就像科普教材；而伊利通過張興朝的抽象創意，讓溯源過程變得有趣上頭
；

二是情感連接的升級：傳統方式重在信息傳遞
，止於把好品質說清楚，難以引發情感共鳴；伊利新廣告通過張興朝的個人魅力，實現了“既說清楚又好玩”
，建立起與消費者的情感連接
，也創造了社交傳播價值。

這正是伊利這支廣告的最大亮點：沒有拋棄傳統的品質內核，而是通過張興朝的創意加持，讓品質故事變得有趣，實現了從“讓人知道”到“讓人喜歡”的升級。品質需要很認真，但講述品質的方式，也可以很好玩。

借用《喜人2》裏的經典台詞就是：傳統的溯源廣告就是把草、cow 、蛋白連成線

，好無趣、好無聊，而伊利的溯源廣告就是在傳統的基礎上加入張興朝，好好玩
，要爆了！

回顧伊利之前的廣告
，內容基本都長在年輕人的笑點上，但在“玩”的同時
，“好品質”“好搭子”始終是內容傳遞的落腳點。

這也是伊利近年來“品質營銷”廣告的一大亮點：既讓品牌形象更年輕，又牢牢守住品牌的核心認知。

年(nian)輕(qing)人(ren)對(dui)生(sheng)硬(ying)廣(guang)告(gao)已(yi)經(jing)免(mian)疫(yi)，更(geng)願(yuan)意(yi)為(wei)能(neng)共(gong)鳴(ming)的(de)內(nei)容(rong)買(mai)單(dan)。伊(yi)利(li)正(zheng)是(shi)抓(zhua)住(zhu)了(le)這(zhe)一(yi)洞(dong)察(cha)
，用(yong)搞(gao)笑(xiao)外(wai)殼(ke)包(bao)裹(guo)價(jia)值(zhi)內(nei)核(he)，實(shi)現(xian)四(si)兩(liang)撥(bo)千(qian)斤(jin)的(de)傳(chuan)播(bo)效(xiao)果(guo)。

娛樂營銷的核心不在於玩得有多瘋，而在於玩得有章法，需要在“有意思”和“有意義”之間找到那個平衡點，既不能端著姿態，也不能在抽象搞笑中忘記傳播的真正目的。