文：詩雨

來源：中國飲品快報（ID：zgypkb）

敢錯
、敢改
、敢交給消費者玩……喜茶的營銷路子
，越來越“野”，也越來越“真”。

最近
，喜茶一家門店圍擋上的錯別字意外出圈——“小憩一下，為呈現更好的喜茶”中的“呈”字，下半部分的“王”少了一橫。

網友們紛紛開啟解讀模式：“因為還沒有完全呈現吧”。還沒等大家吵完“是不是故意營銷”，喜茶的反手操作就把質疑聲變成了“好會玩”的掌聲——他們沒有重貼整張圍擋，而是像批改作業似的，用手寫筆輕輕補上一筆。

這個小補丁，既保留了“犯錯”的真實感
，又傳遞出及時修正的誠意。

一場“錯字風波”，硬是被喜茶玩成了接地氣的互動現場，甚至還有不少網友專門跑去門店拍照打卡，形成再次傳播。

     網友討論喜茶“圍擋”

今年以來
，喜茶的設計似乎頻頻刷屏社交平台。從讓5歲孩童當設計師，到用做菜的思路做奶茶
；從製作簡筆畫動畫
，到把畫筆交給消費者……喜茶越來越不按套路出牌
，也越來越“沉”得住氣。

01

  一杯一貼，全是戲！  

  茶飲品牌開始比拚“用戶創造力”  

喜茶的杯貼
，這次又被玩出圈了！打開小紅書
、抖音
，單“喜茶杯貼”話題瀏覽量已突破3000萬。

原來
，喜茶在其小程序上回歸了“DIY喜帖”的功能：除了官方推薦的固定模板圖外

，消費者也可以自由的創作專屬杯貼圖案。

     網友創作的喜茶“杯貼”

當(dang)把(ba)杯(bei)貼(tie)創(chuang)作(zuo)的(de)自(zi)主(zhu)權(quan)交(jiao)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)之(zhi)後(hou)，那(na)場(chang)麵(mian)堪(kan)比(bi)是(shi)打(da)開(kai)了(le)潘(pan)多(duo)拉(la)魔(mo)盒(he)，各(ge)種(zhong)花(hua)式(shi)設(she)計(ji)
，讓(rang)你(ni)永(yong)遠(yuan)猜(cai)不(bu)到(dao)網(wang)友(you)們(men)的(de)創(chuang)作(zuo)天(tian)花(hua)板(ban)在(zai)哪(na)裏(li)。

“傳下去，喜茶和霸王茶姬、1點點
、蜜雪冰城等聯名了！”不少愛搞事的網友直接在杯貼上畫起其他茶飲品牌的Logo，完成了一場又一場“野生跨界聯動”。

     網友創作的喜茶“杯貼”

有的粉絲借此機會給自己偶像表白，在杯貼上畫滿了其專屬信號；有的網友用簡筆畫記錄自己的生活碎片；更有靈魂畫手將熱門表情包搬上杯身，每一杯都是限量版藝術……

不隻是喜茶
，霸王茶姬的小票也被網友玩出了新花樣。在立冬期間，安徽霸王茶姬推出了“立冬至，暖茶續”的活動，其訂單小票也變成了填色卡，消費者可拿起畫筆進行勾勒，簡單互動卻趣味十足，讓一杯茶充滿了節令的儀式感。

     霸王茶姬可以塗色的小票

說到底

，大家拚的就是兩個字：好玩。

就像1點點小程序裏的“趣開一點點”功能

，給消費者一個創作舞台
，他們就還你一場自發傳播的狂歡。還記得當年的“鮮榨蟑螂卵原汁”嗎？給不少湊熱鬧的網友帶來了一點點震撼。

     1點點的定製飲品名稱

02

  從“杯貼共創”到“品牌共築”  

  喜茶悄悄做了N件“反套路”的事  

如果說杯貼互動是“讓消費者玩起來”，那喜茶在門店細節、視覺語言和產品策略上的轉變
，則是在悄悄重構品牌與消費者的信任關係。

近期
，小編路過喜茶門店時發現，其取餐區多了一塊手寫小白板：“本店今天的桑葚來自廣東汕頭。”

簡jian單dan一yi句ju話hua，透tou露lu出chu水shui果guo產chan地di信xin息xi

，也ye暗an戳chuo戳chuo秀xiu了le一yi波bo供gong應ying鏈lian的de新xin鮮xian與yu透tou明ming。有you趣qu的de是shi，水shui果guo批pi次ci每mei天tian可ke能neng不bu同tong
，小xiao白bai板ban的de內nei容rong也ye隨sui之zhi更geng新xin——真實，反而成了最好的廣告。

     喜茶門店前小白板上標明了水果產地

除了門店細節，喜茶今年的視覺風格也迎來大轉彎。

有細心的網友也發現：今年喜茶的海報設計不一樣了。告別過去精修高飽和的“廣告感”
，轉而使用手繪筆觸
、低飽和度色調，整體氣質鬆弛又治愈。這種“反精致”的畫風
，恰好戳中年輕人反感過度包裝
、追求真實自然的情緒點。

此外，喜茶還在小程序、產品介紹和喜茶小卡中突出產品使用的原料、工藝以及背後的故事等。

尤you其qi是shi喜xi茶cha小xiao卡ka，憑ping借jie與yu產chan品pin強qiang相xiang關guan且qie有you趣qu的de視shi覺jiao設she計ji
，激ji發fa了le消xiao費fei者zhe收shou集ji和he分fen享xiang的de興xing趣qu，同tong時shi也ye將jiang產chan品pin的de亮liang點dian潛qian移yi默mo化hua地di植zhi入ru消xiao費fei者zhe心xin中zhong。

像喜茶“多肉葡萄”的周邊設計，通過5歲孩童最稚嫩的筆觸，傳遞出勞動者的樸實與孩子的天真，讓產品更有溫度。

     喜茶多肉葡萄周邊小卡

在產品上，喜茶也在“做減法”中尋找差異點。據透露，喜茶曾發布了一封名為《為用戶創造差異化的品牌和產品》的de內nei部bu信xin
，信xin中zhong提ti到dao喜xi茶cha接jie下xia來lai的de產chan品pin將jiang不bu會hui跟gen風feng行xing業ye熱re門men品pin類lei
，新xin品pin不bu再zai重zhong複fu目mu前qian既ji有you的de產chan品pin結jie構gou，而er是shi在zai健jian康kang茶cha飲yin的de方fang向xiang下xia，探tan索suo更geng多duo差cha異yi化hua產chan品pin與yu品pin類lei。

從今年喜茶推出的產品來看：不管是用區域特色原料進行創新，還是以茶為主角做風味延伸，甚至在爆款基礎上嚐試複配……喜茶的產品都受到了越來越多消費者的關注與嚐鮮。怪不得有網友感歎：“喜茶越來越有故事了。”

     網友討論喜茶的設計與產品

喜茶不“裝”了，反而贏麻了？

當品牌願意放下身段
，把表達權交給用戶，營銷就不再是單向輸出，而成為一場共同創作的遊戲。

也許，真正的“爆款邏輯”，或許從來不是預判潮流，而是擁抱那些不完美的

、生動的、屬於“人”的真實瞬間。不是嗎？