文：納西 

來源：差評X.PIN

如果你要問2025年最火的梗是什麼，那肯定少不了這隻名為耄耋的圓頭橘貓。

 或許多年以後，當聲優Machico得知那場席卷整個中文互聯網的文化風潮時，她也會想起兩坤年以前
，在錄音棚唱出“哈基米南北路多”那個遙遠的下午。

而就在上周，這個哈基米的梗，終於被資本做局了。

 如你所見
，九陽的哈基米南北綠豆漿爆火之後
，抖音上九陽直播間直接幹超了20萬單，現在所有的產能都用光了，預售期都排到了明年，甚至隔壁的九陽股份，這幾天都給幹出來幾個漲停。

要不是編輯部同事手速快
，真就搶不到了

但這還沒完，眼看九陽吃盡了版本紅利
，其他廠商也按耐不住，紛紛加入。

有人做起了哈基米南北綠豆包

，有人做起了哈基米南北綠豆糕，還有南北綠豆的酸奶，文創周邊。

老lao牌pai國guo貨huo這zhe邊bian也ye是shi抓zhua住zhu了le流liu量liang密mi碼ma，偉wei龍long餅bing幹gan整zheng了le個ge哈ha基ji米mi南nan北bei綠lv豆dou餅bing，光guang頭tou娃wa要yao整zheng南nan北bei綠lv豆dou蔥cong，蜂feng花hua也ye想xiang整zheng個ge南nan北bei綠lv豆dou味wei的de洗xi發fa水shui
，還hai有you的de廠chang商shang另ling辟pi蹊qi徑jing，決jue定ding跟gen奶nai龍long聯lian名ming推tui出chu哈ha呀ya庫ku奶nai龍long蛋dan糕gao，

 好好好，都把哈基米當抖 + 用呢是吧
？

不僅食品廠商在玩梗，甚至連漫步者耳機也跟著下場。

能想出曼波者耳機這個詞
，漫步者家裏也是請了哈基高了。

 但也同樣是因為商業化出圈

，也有一些網友覺得，當一個梗被大規模商業化時
，就意味著它離“死亡”，也就不遠了。

可ke能neng在zai一yi些xie差cha友you的de印yin象xiang中zhong，哈ha基ji米mi還hai是shi萌meng寵chong的de意yi思si，不bu過guo這zhe已yi經jing是shi幾ji個ge版ban本ben之zhi前qian的de事shi了le。現xian在zai這zhe個ge哈ha基ji米mi梗geng已yi經jing發fa展zhan的de極ji為wei龐pang雜za，要yao詳xiang細xi了le解jie隻zhi能neng參can見jian相xiang關guan的de編bian年nian史shi視shi頻pin。

 咱這裏就長話短說，最早的“哈基米”（hachimi）是日語“蜂蜜水”的音譯，出自動漫《賽馬娘》的一段哼唱，然後被國內網友二次創作

，就成了各種貓咪視頻的標配BGM。

另一邊，《賽馬娘》裏一個Q版形象，因為洗腦的“曼波”口音，又被全民製作人用AI翻唱各種歌曲

，形成了船新版本的活全家音樂，空前的熱度開始接連血洗各個平台。

來源：一根華仔《孤高曼波》

但(dan)真(zhen)正(zheng)讓(rang)這(zhe)個(ge)梗(geng)再(zai)次(ci)裂(lie)變(bian)的(de)，是(shi)一(yi)隻(zhi)流(liu)浪(lang)橘(ju)貓(mao)半(ban)夜(ye)闖(chuang)入(ru)博(bo)主(zhu)家(jia)的(de)視(shi)頻(pin)。這(zhe)隻(zhi)在(zai)博(bo)古(gu)架(jia)上(shang)哈(ha)氣(qi)的(de)橘(ju)貓(mao)一(yi)夜(ye)之(zhi)間(jian)火(huo)遍(bian)了(le)萌(meng)物(wu)圈(quan)，被(bei)網(wang)友(you)戲(xi)稱(cheng)為(wei)“圓頭耄耋”（貓爹）。

隨後網友二創的耄耋表情包因為過於魔性
，甚至有點難繃而再次爆火
，於是當耄耋視頻開始配上哈基米音樂時
，世界線收束了。

 哈ha基ji米mi這zhe個ge最zui初chu指zhi代dai蜂feng蜜mi水shui的de詞ci，經jing曆li了le不bu斷duan的de解jie構gou重zhong組zu，成cheng了le一yi場chang網wang絡luo文wen化hua奇qi觀guan，幾ji乎hu所suo有you的de概gai念nian都dou可ke以yi被bei哈ha基ji米mi解jie構gou
，這zhe種zhong無wu意yi義yi和he荒huang誕dan席xi卷juan了le所suo有you的de亞ya文wen化hua圈quan子zi，甚shen至zhi一yi些xie官guan媒mei也ye引yin用yong網wang友you製zhi作zuo的de哈ha基ji米mi表biao情qing包bao當dang作zuo視shi頻pin封feng麵mian。

而這場狂歡的下一個主角就是九陽豆漿。

 一個由網友創造出來的亞文化熱梗
，居然被一個正經商家印在了包裝袋上，還賣爆了，這打響了哈基米商業化的第一槍。

隨後的各個廠商也輪番下場
，商業化把哈基米熱度又帶到了新高度

，好好好，耄耋這下真的是被資本做局了。

實際上
，九陽的成功從大背景上來看，倒也不是偶然，說白了是商業世界對注意力經濟（attention economy）的一次新演練。

因為在目前這個時代，注意力本身就是一種核心資產。

 畢bi竟jing現xian在zai大da家jia都dou不bu看kan電dian視shi了le，再zai加jia上shang各ge個ge平ping台tai的de信xin息xi繭jian房fang
，能neng實shi現xian病bing毒du式shi傳chuan播bo的de，早zao就jiu不bu再zai是shi某mou個ge麵mian生sheng的de流liu量liang明ming星xing，而er是shi網wang友you們men共gong同tong創chuang造zao出chu來lai的de網wang絡luo符fu號hao
，就jiu比bi如ru哈ha基ji米mi叮ding咚dong雞ji小xiao黑hei子zi啥sha的de。

你別不信，要不是這些玩意兒太火了，老師和家長們也不會在網上焦慮，說家裏的小孩天天玩爛梗不學好。

但商業世界看到的
，卻是另一麵。

 正所謂《Attention Is All You Need》
，網(wang)梗(geng)對(dui)全(quan)民(min)注(zhu)意(yi)力(li)的(de)吸(xi)引(yin)，就(jiu)使(shi)得(de)一(yi)個(ge)成(cheng)功(gong)的(de)網(wang)梗(geng)營(ying)銷(xiao)，不(bu)僅(jin)能(neng)用(yong)極(ji)低(di)的(de)成(cheng)本(ben)實(shi)現(xian)病(bing)毒(du)式(shi)傳(chuan)播(bo)，還(hai)能(neng)瞬(shun)間(jian)拉(la)近(jin)跟(gen)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)距(ju)離(li)，甚(shen)至(zhi)創(chuang)造(zao)出(chu)新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)理(li)由(you)。

法蘭西有個正白旗哲學家叫勒內·基拉爾，他說我們之所以想要一樣東西，是因為看見別人想要它（模仿欲望）。消費者搶購哈基米豆漿，買的也是這場網絡狂歡的參與感，也就是情緒價值和社交貨幣。

與之有點類似的，還有前段時間暴漲暴跌的Meme幣

，這玩意本身發幣是沒成本的

，但是隻要梗火了它就漲。換句話說，有些東西火不火，甚至跟它本身好不好用沒關係
，隻跟它"好不好玩"、“能不能被拿來造梗"有關係（也就是可模因性，Memeability）。

但也應那句老話， 哪有賭徒天天輸，哪有小孩DAYDAY哭。

 不是所有人都天生有梗
，盯上玩梗經濟的商家其實也得小心
，當你選擇整活的時候
，你也可能因為沒活而現個大眼。

就像品客薯片
，其實比九陽更早盯上了哈基米。

今年4月份，他們就發現自家Logo有點像耄耋，然後就發了個聯動視頻。結果因為耄耋原視頻曾被一些人質疑有“虐貓”嫌疑

，品客的評論區直接被愛貓人士衝了。官方不到兩天就刪視頻

、道歉、關評論，光速切割。

在國外
，索尼有部電影叫《莫比亞斯》，口碑票房雙雙撲街，相當於國外的《逐夢演藝圈》。但因為爛得太有槽點

，在網上被網友瘋狂玩梗嘲諷
，熱度居高不下。

結果索尼的管理層一看，熱度這麼高，也不分是真愛粉還是串子，就決定重新上映
，結果就跟紗布擦屁股似的，拉了一手大的。

 這種行為就是把串子反諷的流量，當成了購買意願。自己都不知道這是個啥梗就硬蹭
，最終結局隻能是人厭狗嫌。

所以說，跟品客相比

，九陽這波屬實是高風險操作。他聰明就聰明在蹭了“哈基米”的de熱re度du，但dan在zai產chan品pin形xing象xiang上shang，卻que避bi開kai了le有you爭zheng議yi的de圓yuan頭tou耄mao耋die

，而er是shi用yong了le自zi己ji公gong司si養yang的de貓mao作zuo為wei形xing象xiang，試shi圖tu規gui避bi哈ha基ji米mi這zhe個ge超chao級ji混hun沌dun帶dai來lai的de風feng險xian。

不過
，雖然它賭贏了，但這種成功充滿了偶然性，幾乎沒法長期持續。

zhebeihoudeluojihenjiandan。yigegengdemeili
，hendachengdushangyuanyushejiaoshuxing，shizhaodaotongleideshenfenxiangzheng。dandangtabeiyinzaimeigechaoshidedoujiangdaishangshi，tajiutajiubianchenglelurenjiezhidedabaihua，meiyisile，haowuliaohaowuqu。

 原yuan來lai的de核he心xin玩wan家jia會hui立li刻ke拋pao棄qi它ta，去qu尋xun找zhao下xia一yi個ge文wen化hua符fu號hao，就jiu比bi如ru丁ding真zhen音yin樂le之zhi後hou的de哈ha基ji米mi
，哈ha基ji米mi音yin樂le之zhi後hou的de大da東dong北bei金jin曲qu。長chang江jiang後hou浪lang推tui前qian浪lang，全quan民min製zhi作zuo人ren永yong不bu眠mian。

另一方麵
，年輕人喜歡玩梗
，也是一種對主流話語的解構和反叛。

但當商業社會或者其他主流聲音，都開始追同一個熱門梗時，它就會在極短的時間內經曆從爆紅到飽和，再到過氣爛梗的全過程。

 就像這個梗上了一次春晚一樣

，在年三十兒蓋上了墳頭最後一塊磚，還得給人家包頓餃子。

所以九陽的成功，更像是一個時代交替的樣本，既證明了網梗裏藏著潑天的富貴，也暴露了這種富貴是多麼脆弱和危險。

實際上，這個時代真正牛逼的品牌營銷，已經不滿足於"借梗"了
，人家在玩更高級的"造梗"和“融梗”。在一切無意義的時代，唯一剩下的真實，就是對自己意圖的徹底坦誠。

 它們不再假裝是你的朋友
，而是直接攤牌
，我就是個打廣告的，但我能把自己變成一個梗讓你玩
，比如進不了滬市的蜜雪冰城雪王
；或者幹脆擁抱混亂
，承認自己是個“逆子"，就像天天跟用戶對著幹的多鄰國那隻綠鳥。

商業營銷，最終還是要回歸到更穩定的傳播核心上
，而且在玩梗之外，這些品牌還要有產品力來支撐起來自己的口碑。

而那些純粹的
、缺乏根基的網絡梗，比如意大利腦腐、表情包，雖然也能火爆一時，但其商業價值的生命周期，其實還是短暫的。

 更geng別bie說shuo對dui於yu一yi些xie高gao端duan品pin牌pai，或huo者zhe注zhu重zhong專zhuan業ye形xing象xiang的de科ke技ji公gong司si來lai說shuo，過guo度du玩wan梗geng
，很hen容rong易yi讓rang品pin牌pai形xing象xiang變bian得de廉lian價jia。短duan期qi的de流liu量liang是shi有you了le
，但dan長chang期qi的de品pin牌pai形xing象xiang反fan而er變bian得de模mo糊hu。

九陽
，這次率先吃到了群眾梗商業化的巨大紅利。它的成功也會激勵其他品牌，更激進、更深入地去挖掘網絡文化中的礦藏。

而資本
，已經在盯著下一個可能爆火的耄耋了。

圖片
、資料來源：

托馬斯·達文波特：注意力經濟

布拉德利·維金斯：數字文化中模因的話語權：意識形態
、符號學和互文性

36Kr: 從“哈基米”梗到10萬+銷量：九陽的“玩梗營銷”
，接住了年輕人的情緒嗎？

南方周末：黑話爛梗“帶壞”小學生
？10億網民該如何規範說話

央視網、白手套和馬犬旺財、一根華仔等

部分圖源網絡