文：Giselle Yin  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封麵圖來源：九陽豆漿  

就因為“哈基米”三個字
，九陽新品“哈基米南北綠豆漿”賣爆了
，九陽股份股價直線漲停，甚至久違地收獲了二連板 ，公司卻表示這是個大烏龍
，緊急出來說“我不是賣豆漿的
，這和我沒關係。”這到底是怎麼回事？

圖片來源：九陽豆漿

1

“哈基米南北綠豆漿”斷貨，

預售訂單已經排到了明年

傳統的豆漿，就是把大豆磨成漿，好無趣，好無聊。而九陽新品哈基米南北綠豆漿，就是在傳統的豆漿加入梗
，好好玩！要爆了！

是的
，真的爆了，11月11日，杭州九陽豆業有限公司推出新品“哈基米南北綠豆漿”，截至11月14日晚8點抖音平台預售已經達到23.6萬，淘寶九陽豆漿旗艦店也顯示已售10萬+

，盡管工廠生產線已經“冒出了火星子”，但新品發貨依然排到了明年。

圖片來源：九陽豆漿

這綠豆漿到底有什麼特別的？為什麼這麼火？

其實，謎底就在謎麵上。可能不少關注萌寵和B站鬼畜抽象二創的用戶已經發現了
，本次新品的產品名“哈基米南北綠豆漿”本身就是一個萌寵向的網絡熱梗，其起源來自一部2021年1月的上線的日本動畫作品——《賽馬娘》第二季。

在動畫中，一位名為東海帝王的角色哼唱了一首“蜂蜜特飲之歌”，旋律輕快可愛，意外成為了不少萌寵視頻的配樂，爆火網絡。由於其歌詞的日語發音“hachimi”和“哈基米”十分相似，因此在中文網絡上
，“哈基米”被賦予了全新的含義，成為了貓狗等各類萌寵的代名詞。

此後，“哈基米”一詞還在隨著網友的二創衍生出新的潮流，比如從2024年6月開始，無數“哈基米音樂”在B站接連出現
，將“哈基米”等詞和一些經典、熱門歌曲融合成全新版本
，比如《跳樓基》《藍蓮哈》《舌尖上的哈基米》等。由於其中一句歌詞的日文發音和“哈基米南北綠豆”高度相似
，也讓這句歌詞成為了一個新的熱梗。

圖片來源：B站

本次九陽豆漿爆火的新品，不僅將熱梗“哈基米南北綠豆”直接用做了產品名，還抓住了“綠豆”和“豆漿”的關聯性，用東北大豆搭配綠豆，一定程度上呼應了“南北綠豆”，配方也貼近消費者對健康飲品的偏好，表示“配料隻有大豆

、綠豆、水

、白砂糖
、冰糖”。

超chao萌meng的de貓mao咪mi圖tu案an包bao裝zhuang更geng是shi吸xi引yin網wang友you下xia單dan和he曬shai單dan的de利li器qi。據ju九jiu陽yang豆dou漿jiang客ke服fu回hui應ying

，新xin品pin包bao裝zhuang上shang的de貓mao咪mi是shi設she計ji師shi以yi九jiu陽yang園yuan區qu的de橘ju貓mao為wei原yuan型xing做zuo的de原yuan創chuang設she計ji，將jiang可ke愛ai的de貓mao咪mi和he產chan品pin結jie合he
，並bing發fa布bu了le原yuan型xing橘ju貓mao的de照zhao片pian作zuo為wei原yuan創chuang證zheng據ju。

圖片來源：小紅書

直播間運營也緊緊跟上的這波熱度，最近幾天進入九陽豆漿的直播間

，就可以聽到各種“哈基米音樂”循環播放，還有觀眾點歌、主播跟唱“哈基米音樂”等互動環節
，直播間彈幕也不禁有人感歎：“原來抽象可以賺錢”。

圖片來源：九陽豆漿

13日，由“哈基米南北綠豆漿”帶動的熱度讓九陽股份創下近一年以來首次漲停。

盡管據同花順資訊，當日
，九陽股份董秘就已經緊急“辟謠”

，在互動平台表示公司沒有哈基米hachimi相關的產品
，公司主營業務及產品聚焦於廚房小家電領域
，公司及其下屬公司均不涉及食品
、飲品類產品。也有信息顯示， 2023年，九陽股份將持有的杭州九陽豆業股權全部轉讓
，退出股東行列，目前九陽豆漿是獨立運營的食品公司。 但這依然抵擋不住網民的熱情
， 九陽股份14日迎來了再次漲停，被網友戲稱為“哈基米概念股”。

圖片來源：同花順

總之，盡管很多人都還沒順利拿到產品，但網友的熱情已經到達了頂峰，高呼“從出策劃方案到實現生產都是一群神人”

，讓九陽豆漿的關注度飆升。

2

九陽豆漿回應：

爆品是網友共創的結果

14日，在九陽豆漿的抖音直播間裏

，小編向主播詢問了為什麼會創作這樣一款新品。主播表示，“哈基米南北綠豆漿”其實是網友共創的產物。

起初，九陽豆漿製作了一個抽象視頻《當我用sora生成了一個“九陽豆漿哈基米南北綠豆漿”》，沒想到大量網友在評論區血書請求將這個AI創意產品落地


，運營方將網友建議傳達給了領導
，領導也真的同意並上架了5萬單產品。

有直播間彈幕評價：“這是廠家和消費者創造的互聯網奇跡。”

圖片來源：九陽豆漿

可以看出
，“哈基米南北綠豆漿”的爆火，雖然融合了最新的AI玩法
，但其實還是“梗營銷”的玩法延伸。

隨著“梗文化”隨著社交平台全民傳播，成為當代年輕人們心照不宣、尋找同類的交流“暗號”
，將網絡熱梗和品牌、產品結合的玩法在品牌裏已經越發常見了，比如瑞幸對這一玩法已經爐火純青，屢試不爽，總能快速拿下新熱梗背後的創作者
，近日 《喜人奇妙夜》中的 “技能五子棋”片段爆火，瑞幸也拿下了其創作者的 第一個官方合作露臉廣告。此前的YYDSx利路修
，“帶刺的玫瑰”x何廣智等合作也均來自網友創意。

圖片來源：瑞幸

在品牌年輕化的諸多嚐試中，直接使用年輕人的語言溝通確實可以更快破冰，“梗文化”是一種溝通利器。但在九陽豆漿的熱銷中，我們也看到這樣一種聲音：雖然銷量超出意料地好
，但一次玩梗帶來的隻是短期的熱度
，並不能沉澱成品牌的長期資產。

在“哈基米南北綠豆漿”中
，由於“豆漿”和原梗的關聯性高，很大程度上讓網友對本次“蹭熱度”meiyounamefangan，rangxiaofeizhejiaodejiuyangdoujiangneibuqueshizaijieshounianqingyonghudexinshengyin，xinxiangfa，yeyouwangengshitihuachanpinchengjiezhuwangyoudexiaofeichongdong，xingchengyingxiaodaoxiaoliangdebihuan。

在zai未wei來lai的de品pin牌pai營ying銷xiao中zhong，品pin牌pai們men是shi否fou還hai能neng平ping衡heng梗geng和he品pin牌pai之zhi間jian的de關guan聯lian度du，讓rang用yong戶hu互hu動dong成cheng為wei品pin牌pai資zi產chan中zhong最zui具ju活huo力li的de部bu分fen，是shi品pin牌pai需xu要yao持chi續xu思si考kao的de問wen題ti。