文：帽子，吳小寶

來源：廣告新生

01

最近感覺，好的廣告都在地鐵媒介裏

上次看到的美團買藥案例《家庭藥品置頂行動》還在不久之前：

代理商@凡人廣告

凡人廣告創始人Randal朋友圈分享（已獲授權）：

帽子在《新生推薦》欄目熱評：

這才沒過幾天，又來了個大的：

這個idea還是挺簡單的，一目了然：

結合運動背景，用番茄葉子做了34種運動項目。

說番茄很想贏


，一下子就讓人get到了健康的番茄，以及亨氏對於運動精神的支持。

品牌：亨氏

代理商：Heaven&Hell

《想贏的番茄都在亨氏裏》

以下由廣告新生作圖：

圖片素材來源@李丹

我們覺得這個案例很有機會衝擊今年任何獎項，甚至國際獎項也是有很大機會的。該作品來自Heaven&Hell
， 創始人@李丹 Danny Li  合夥人@叫我思涵 （很多文案出自於她）

一些幕後分享，來源李丹朋友圈（已或授權）。大概背景就是成都大運會，亨氏想要做一個廣告，後來改到了全運會。

昨天我們發了小紅書之後，有人評論區提問：

為什麼亨氏番茄醬要支持體育運動？

 

case board 答案如下：

麵對全民關注
，流量巨大的全運會，不是廣告讚助商的品牌應該如何借勢營銷？代理商把解題思路放在了亨氏的原材料「番茄」身上。

“亨氏番茄醬的產品賣點是優質的番茄

，那麼每一顆被選中的番茄就像賽場上獲勝的運動員！”

概念有了，視覺創意讓這個創意更勝一籌！

番茄的五個葉片，怎麼這麼像人啊？

於是，34顆不同運動姿勢的番茄，34個比賽的項目
，一句#想贏的番茄都在亨氏裏。亨氏，贏麻了！

02

廣告圈炸了：）

這樣的廣告
，為什麼不是我做的？

值得一提的是，Heaven&Hell也的確拿獎拿到手軟了。

以下都是他們做的案例：

菜鳥驛站《翻山越嶺》

天貓《一隻足以》

天貓《中國山河自有姓名》

同時，亨氏今年在中國的本土化做得也相當不錯。

亨氏黃天鵝“番茄炒蛋”CP

代理商：讚意

亨氏番茄醬：狂熱占領中國人的廚房C位

代理商：Carnivo

從早年大家耳熟能詳，至少廣告圈無人不知的畫亨氏案例：

創意闡述：國外的廣告
，邀請大家畫出自己心目中番茄醬的樣子，大家都不約而同地畫出了亨氏的樣子，奠定了亨氏TOP1無可撼動的市場地位。

Henzi Draw Ketchup

到前段時間，國內唯一在戛納獲得銅獎的案例
，也是亨氏的廣告
，來自讚意：

創意闡述：當中國過年的時候，廚師們也回家了。亨氏鼓勵大家自己在家做飯。也是十分簡單直接的案例


，亮點在於把餐廳的門作為媒介。

其實這在國際市場上已經不是多新鮮的玩法了，但對於國內市場來說
，結合我們豐富多元的廣告文化，依然具有人文情懷。

就像這幾年，我們可以發現。

03

地鐵廣告媒介真正地進入大眾視野

並且好壞都被大家非常敏銳地捕捉。

比如 餓了麼《祝你過年不用餓了麼》，也出自Heaven&Hell。

思涵作為文案創作者，也在紅薯分享了幕後思考。

地di鐵tie戶hu外wai或huo將jiang成cheng為wei廣guang告gao圈quan兵bing家jia必bi爭zheng之zhi地di，也ye是shi創chuang意yi最zui能neng出chu圈quan的de地di方fang之zhi一yi，不bu需xu要yao像xiang網wang絡luo廣guang告gao那na樣yang還hai要yao花hua錢qian做zuo推tui廣guang，還hai激ji不bu起qi什shen麼me水shui花hua，還hai很hen大da程cheng度du依yi賴lai網wang絡luo達da人ren的de影ying響xiang力li。

當然

，雖然地鐵媒介是更燒錢的存在。

04

但是，普通人才是檢驗廣告的最高標準呐！

更讓人欣慰的是，我覺得小紅書上非專業廣告人對於廣告的理解和審美也是越來越高了，這也給創意提供了很好的發揮環境。

代理商都還沒開始宣傳，這條小紅書筆記已點讚近2萬。

更多路人開始宣傳，

大家在主創還有這位用戶的評論區討論得熱火朝天：

比起那些，已經很久沒聽到的大眾質疑聲
，

比如：

• •

  這個廣告雖然很好，但是對產品的意義是什麼呢
  ？

• •

  這個廣告誰都能做不是嗎？

幾乎全是讚賞。

質疑的聲音小了的情況下，我們就能欣喜地發現：

的確有些創意誰都能做，但是誰先做出來誰就是了不起！

這樣大家都知道執行的珍貴性了。

再zai就jiu是shi，品pin牌pai在zai樹shu立li形xing象xiang的de過guo程cheng，會hui做zuo非fei常chang多duo大da家jia喜xi歡huan的de內nei容rong，有you時shi候hou並bing非fei所suo有you廣guang告gao都dou是shi為wei產chan品pin服fu務wu的de，像xiang那na些xie龍long頭tou企qi業ye，真zhen就jiu是shi為wei了le刷shua存cun在zai感gan而er玩wan。

比如可口可樂，比如肯德基麥當勞等等。一邊玩一邊收到了網友們的期待：希望這樣有趣的廣告多來點
，愛看～

這樣的期待越來越多，每個廣告人都會為之繼續努力的！

05

最後還想說，比稿太苦，但有些人仍在全力以赴！

帽子最近連輸一些比稿，挺心灰意冷的，有些項目輸都不知道自己輸在哪裏
，總感覺，這個行業被關係、資源這些名詞占據了。

前段時間小寶還發了條朋友圈，詢問大家比稿還會不會全力以赴。

有位工作一年非常拚的00後說，

有自己開公司的小年輕，還在奮鬥！

一位老兵，回答堅決：

在這句評論裏，看到了廣告行業的常態。

就像亨氏這次的案例。

比稿拿下！

Heaven&Hell作為一家老4A創(chuang)立(li)的(de)創(chuang)意(yi)熱(re)店(dian)，始(shi)終(zhong)在(zai)孜(zi)孜(zi)不(bu)倦(juan)地(di)拿(na)出(chu)好(hao)東(dong)西(xi)，被(bei)感(gan)動(dong)的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)是(shi)給(gei)行(xing)業(ye)打(da)了(le)一(yi)波(bo)雞(ji)血(xue)。如(ru)果(guo)比(bi)稿(gao)是(shi)輸(shu)給(gei)這(zhe)樣(yang)的(de)對(dui)手(shou)，才(cai)讓(rang)人(ren)心(xin)服(fu)口(kou)服(fu)!

我們要做的，就是這樣的好廣告
，好創意，自己會說話，從商業標準裏脫穎而出
，如果這是一種內卷的話，就卷起來吧！