文：Carol He  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封麵圖來源：仙樂健康  

功能性食品行業要迎來新變革了？

11月6日，在彙聚全球創新成果的進博會現場，全球知名營養健康食品CDMO企業仙樂健康，重磅發布了WELMAX循證營養技術平台

，首次將全鏈路循證能力開放給全行業。

這一動作背後，直指當前功能性食品的共同困局：當國民健康認知提升，以往用空泛的健康概念、模糊的話術甚至誇大宣傳來驅動的市場策略越發乏力。其結果不僅是品牌信任的流失，更是產品在同質化的競爭中逐漸失聲。

Foodaily認為，問題的核心在於“科學證據”的缺失。一方麵，一些產品本身的原料配方站不住腳，缺乏紮實的動物以及臨床研究數據支撐；另一方麵，在消費者溝通上，許多品牌無法提供清晰、透明、經得起驗證的科學證據鏈，難以在理性層麵與日益專業的消費者建立信任關係。

而WELMAX循證營養技術平台搭建起一套可追溯可深究的信任場景鏈路
，串聯起從研發到消費的全鏈路
，構建起包含高校、醫院及權威機構的科學智庫
，將產品價值更高效精準地匹配消費者的“信任場景”
，從而大幅降低了產品的溝通成本。

1

爆款背後：

賣得好的功能性品牌，

都在做同一件事！

最近
，一些注重科學證據的健康功能性食品正展現出強勁的增長勢頭。

例如，產品邏輯主打“臨床實測”和“可循證”的萬益藍WonderLab
，截至今年8月，其益生菌產品已累計銷售破7億瓶；某款主打口氣清新的益生菌含片，在2025上半年銷售額突破900萬，實現3倍同比增長；另一款通過詳情頁清晰展示實驗數據的DHA藻油糖果
，同樣全網熱銷數萬件。

拆解這些產品傳達給消費者的信息，我們發現它們都做了以下幾點：

第一，科學宣稱明確化。產品電商詳情頁上，直接呈現出關鍵實驗數據或受試者反饋，將科研證據作為重要信息點。

比如萬益藍WonderLab益生菌，在介紹菌種時，會直接列出經過人體實驗的腰部、臀部
、腰圍數據變化。

第二，宣稱支撐可視化。通過實驗對比
、數據圖表等形式，將抽象的宣稱轉化成消費者看得懂的“語言”，讓科研支撐更直觀可信。

比如某款應用DHA藻油萃優酪的產品在原料認證和製劑的對比實驗中，清晰直觀地給到了相關佐證
，將產品與普通藻油DHA對比，展現出鮮明的高倍數對比。

第三，讓場景溝通更精準。從更細分的具體使用場景切入
，產品功效就不再是遠離消費者生活的概念，而是真正能戳中消費者痛點。

以提升學生腦健康與眼部視力的產品為例
，學生們在學習場景中常會遇到“背書慢讀題慢”、“上課開小差老走神”、“學習惡補但沒什麼起效”等具體困擾。將產品的作用拆分為在這些場景切片的“反應力”、“注意力”和“學習力”等維度的提升，其功效得以讓消費者快速獲得情感共鳴。

圖片來源：BrainHL大腦訓練

這些成功案例，體現出市場對科學背書產品的認可
，也反映了行業對專業研發支持的需求。

一個關鍵問題隨之而來：這些讓消費者信服的科學證據，從何處來？品牌如何才能擁有“讓數據自己說話”的能力？

從機會洞察到證據鏈的建成，對許多品牌來說，意味著漫長的周期

、高昂的成本和難以跨越的技術壁壘。這些
，正是仙樂健康WELMAX循證營養體係要解決的痛點。

作為長期深耕健康領域的CDMOqiye，xianlejiankangpingjieqishushiniandekeyanjileiyujishupingtai，bujinnengminruibuzhuoshichangjihui，gengnengyituoqiquanlianluxunzhengnengli，weichanpinzhurujianshidekexuezhengju，congergaoxiaodazaochujianjushuofuliyushichangchayihuadechenggongchanpin。

2

破除“信任”難題
，

WELMAX循證營養平台有何說服力？

那麼，這座為功能產品背書的“信任工廠”是如何運轉的呢？

據仙樂健康介紹，WELMAX循證營養體平台能支持“全鏈路循證管理”，讓信任貫穿產品生命周期。

從原料甄選開始
，曆經配方設計、工藝創新
、法規支持、包裝設計
，直至最終的市場溝通，在每個環節植入科學證據，確保產品的“可信”基因。比如，在原料甄選上，該體係能幫助篩選開發中國/進口新原料，進行價格篩選
，為新產品的有效性、創意型
、安全性奠定基礎。在法規支持方麵

，仙樂健康能提供國內外食品配方合規審核、海外產品注冊指導等等。

在本屆進博會上，仙樂健康攜手中國營養學會、中國標準化研究院
、中國營養保健食品協會等權威組織啟動了《食品及成分健康益處的科學循證與分級》白皮書、《DHA藻油營養產品配方設計及生產加工技術指南》團體標準等項目，通過係統梳理食品及健康成分益處的證據類型、評價方法、分級體係，以及推動DHA等熱門成分的行業規範的落地
，為企業提供關鍵指導，為產業升級提供精準方向。

現場圖片

通過這些實踐
，仙樂健康為行業持續構建起專業科學的“循證”生態。

目前，仙樂健康已擁有自有專家智庫，集結食品領域TOP高校、頂尖醫院、科研機構等優質資源，並積累起包含人體臨床試驗

、類器官驗證試驗與體外/細胞試驗的循證營養體係
，囊括多元產品領域的營養論證項目。在提供技術保障的同時，也成為品牌傳播中極具分量的信任狀。

借助WELMAX證據溯源體係，品牌方可直接從中調用相關的臨床試驗報告
、專利證書等素材。這意味著，產品的每一項宣稱背後，都有一個隨時可供調取的“證據。

圖片來源：仙樂健康

目前，WELMAX循證營養平台已應用在DHA藻油、益生菌微泡片、氨基丁酸咀嚼片等多款產品上，都獲得了良好的市場反饋。

3

當國民更“較真”
，

品牌更“失語”，

“科學循證”已是大勢所趨   

仙樂健康在此生態體係上的積累已長達數十年，為什麼會選擇在此時對外開放其核心能力？

Foodaily認為，在健康食品的競爭環境正發生根本性變化的當下，“科學循證”已從功能性食品創新的加分項，轉變為必選項。

從消費端看，如今國民的健康消費心智越來越向“科學理性”進化。

一方麵，當下的消費者生活場景的多元化和精細化，他們從基礎營養補充、泛保健的需求，轉變為精細化的靶向需求。在過去隻是簡單的補充維生素、礦物質
，如今“睡眠不足服用GABA”、“用DHA提升記憶力”，具體問題具體解決。

另一方麵，國民健康認知不斷加深，越發注重可靠權威的實驗數據與專利背書。以消費者常用的DHA為例
，在小紅書上，DHA測評
、DHA產品篩選等相關科普內容引發數萬人討論。越來越“懂”的他們，不止關注這一成分
，還會主動對比其專利、攝入量、吸收率等信息
，核實產品的健康功效性。

圖片來源：小紅書

對品牌方而言
，在激烈的競爭中
，他們存在對市場溝通、營銷效率與確定性的迫切需求。麵臨產品宣傳失語、流量內卷加劇等多重挑戰
，產品的突圍需要更有“可信度”。

同tong質zhi化hua的de產chan品pin力li與yu無wu力li的de內nei容rong宣xuan稱cheng
，已yi經jing難nan以yi直zhi擊ji消xiao費fei者zhe痛tong點dian，逐zhu漸jian讓rang消xiao費fei者zhe產chan生sheng信xin任ren疲pi勞lao。在zai線xian上shang渠qu道dao，流liu量liang成cheng本ben持chi續xu上shang漲zhang
，但dan轉zhuan化hua率lv卻que無wu法fa保bao證zheng，高gao昂ang的de獲huo客ke成cheng本ben下xia
，營ying銷xiao效xiao率lv低di

、反饋慢。

麵對這條日益擴大的“信任鴻溝”，Foodaily認為品牌突圍增長不應再依賴單一的產品力，而需要用“科學循證”為產品注入三個核心價值：一是要讓消費者快速理解產品的使用價值，二是帶給消費者情緒價值，三是和消費者建立信任關係，帶給消費者輕鬆決策的價值。

仙樂健康WELMAX循(xun)證(zheng)營(ying)養(yang)技(ji)術(shu)平(ping)台(tai)的(de)發(fa)布(bu)
，通(tong)過(guo)係(xi)統(tong)化(hua)的(de)科(ke)研(yan)支(zhi)持(chi)，助(zhu)力(li)行(xing)業(ye)應(ying)對(dui)這(zhe)些(xie)挑(tiao)戰(zhan)
，推(tui)動(dong)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)從(cong)概(gai)念(nian)導(dao)向(xiang)向(xiang)科(ke)學(xue)導(dao)向(xiang)升(sheng)級(ji)
，從(cong)而(er)為(wei)行(xing)業(ye)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)專(zhuan)業(ye)支(zhi)撐(cheng)。

4

總結

未來十年，整個食品行業將麵臨健康化、功能化升級的黃金機遇。以事實為基礎的“科學循證”，必將為產品奠定極具確定性的競爭優勢。

“科學循證”達成行業共識，還需要經曆多少年的發展？在未來，功能性食品競爭格局還將發生哪些新的變化
？讓我們拭目以待。