來源：Euromonitor歐睿信息谘詢（ID：Euromonitor_China）

歐睿國際今日發布了《2026年全球消費者趨勢》白皮書
，該年度報告總結了四大趨勢
，將會對下一年的全球消費市場帶來重大影響。

經jing濟ji波bo動dong和he生sheng活huo成cheng本ben的de上shang升sheng，人ren們men對dui真zhen實shi個ge性xing的de不bu斷duan追zhui求qiu，以yi及ji健jian康kang養yang生sheng意yi識shi的de日ri益yi普pu遍bian，都dou在zai影ying響xiang著zhe消xiao費fei市shi場chang
，並bing已yi成cheng為wei全quan球qiu消xiao費fei行xing為wei的de核he心xin驅qu動dong力li。

歐睿國際創新主管Alison Angus表示：“未來消費行為的關鍵點在於對舒適感、自我表達和尖端健康解決方案的關注和追求，這些需求源於人們在日益複雜的世界中對真實簡單生活的渴望。”

01

安心之境

在動蕩的全球局勢之下，58%的人每日承受著中度至極度的壓力，yincixiaofeizhebiandegengjiazhuiqiushushiyujianyue。tamenxiangyaonengdailaianxinheqingganweijidechanpin，lirucaiyongtianranjiankangchengfendeshangpin。qiyeyingzheyanyunengtigongshuxin、信心，或者給生活做減法
、促平衡的產品與服務，幫助消費者在不確定性中尋得一絲安寧。

歐睿國際洞察經理Loo Wee Teck以遊戲和玩具行業為例指出：“懷舊情懷、xinlingweijiheduitaolixianshidekewangcushiyipitongxinweimindechengnianrendaiqileyouxihewanjudexiaofeirechao
，dongdangdedahuanjingzhixiarenmenjiecidedaoyixieqingganshangdeanquangan。liru
，meiguochaorenqimaorongwanjupinpaiSquishmallows品牌占據了美國毛絨玩具銷售額的21%。泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特(te)則(ze)憑(ping)借(jie)持(chi)續(xu)的(de)創(chuang)新(xin)與(yu)親(qin)民(min)定(ding)價(jia)，在(zai)東(dong)南(nan)亞(ya)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)實(shi)現(xian)翻(fan)倍(bei)增(zeng)長(chang)。當(dang)成(cheng)年(nian)人(ren)與(yu)青(qing)少(shao)年(nian)群(qun)體(ti)同(tong)時(shi)追(zhui)求(qiu)情(qing)感(gan)價(jia)值(zhi)與(yu)日(ri)常(chang)慰(wei)藉(ji)時(shi)

，那(na)些(xie)將(jiang)遊(you)戲(xi)樂(le)趣(qu)與(yu)身(shen)心(xin)健(jian)康(kang)、簡約生活理念相融合的品牌將贏得消費者的持續喜愛。”

02

本色狂潮

消費者如今愈發渴望大膽的自我表達與徹底的真實。50%的消費者想要能彰顯自己獨特身份的產品與服務，而65%的人感到社會可以接納真實的自我。因此
，企業需更聚焦超細分市場，製定精準策略，瞄準特定的用戶畫像。

Z世代和年輕千禧一代是這一潮流的引領者
，但老一輩群體同樣在不斷挑戰著傳統的年齡刻板印象。例如，63%的嬰兒潮一代正運用科技改善日常生活。

03

智享健康

消費者對高科技和有醫學背書的健康產品的需求日益增長，並願意為這些優質產品花更多的錢。49%的消費者願意為含有科學配方的優質美膚產品支付10%或更高的溢價。品牌可借助數據講好故事
，展示產品能帶來的健康益處並引導消費者認識到產品價值。

生成式AI將在塑造健康和美膚消費體驗方麵發揮關鍵作用。例如，阿裏巴巴旗下螞蟻集團近期推出AI健康應用AQ，可以幫助解決用戶多種日常健康問題，包括膳食補充劑等產品的使用指導。

04

東方浪潮

近些年東亞品牌的影響力與日俱增，其中以中國品牌為最。通過融合高性價比、持續創新和高數字化體驗，中國品牌在全球的影響力不斷攀升。預計到2026年，中國的出口總額將達到4萬億美元。其他國家的品牌需優化移動端數字體驗，設計完美融合商業與宣傳內容的流暢購物體驗，以保持競爭力。

以家電領域為例
，Loo Wee Teck表示：“傳音、海信
、Soundcorezhengyinlingzhongguopinpaixinyilundechuhailangchao，tongguotigongbentuhuachuangxinchanpinbingbaochiqinminjiageshixianquanqiuhuakuozhang。shujuxianshi，chuanyinzainiriliyazhinengshoujishichangzhanyoulvda63%，海信在日本液晶電視市場份額達18%，考慮到日本市場的濃厚愛國情懷這一數據非常可觀
，彰顯出中國品牌的全球影響力與品牌忠誠度的轉變。”

編者按

• 2024年9月至2025年8月間，全球線上推出了8,000餘款帶有天然功效標簽的新品

• 50%的消費者希望獲得專為其量身定製的產品與服務

• 在2025年嚐試減重的消費者中，9%使用GLP-1類藥物，較上年6%的比例有明顯提升

• 37%的直播購物者表示會通過直播渠道搜索和發現新的品牌、產品或服務

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