文：何愚

來源：Vista氫商業（ID：Qingshangye666）

小說名叫《雪王在古代賣咖啡》，每天更新一章，走的是古早穿越種田文的樸實路線，載體則更為樸實，是一張張黑白打印、深淺不一的小票。

圖源：小紅書@蜜雪冰城

故事將“穿越”“係統”“霸總”“種田經商”種種流量密碼疊滿，雪王賣起美式
、喊起麥
、還做起馬背上的外賣。

“沒想到有朝一日
，我會在小票上追連載。”

小票，正在越變越長。此前就有網友吐槽終有一天商家要在小票上寫小說
，這不
，實現了。

九月底十月初，有網友發現，蜜雪冰城的奶茶小票竟“暗藏玄機”
，印著題為《雪王在古代賣咖啡》的連載小說，不過僅有短短一章，吊足了胃口，於是紛紛發帖眾籌前後文。

“誰有小說的後麵幾章
？這對我來說很重要。”

這顆彩蛋埋得實在隱秘
，以至於部分店員也是後知後覺：“小說是公司自己印的，在小票上麵打的，章節是隨機的，我也是後來才發現的。”

10月9日
，有求必應的雪王親自下場營業，傾情放送全部章節。

圖源：微博@蜜雪冰城

開頭疑似緊跟外賣奶茶大戰的熱點時事：蜜雪冰城門店爆單
，吉祥物雪王和茶飲師小檸檬幹活都快幹出無影手了，結果不小心被雪頂咖啡吸入杯中，意外穿越到古代。

中間更是不要錢地狂撒“係統”“霸總”“種田經商”等熱點詞：在zai係xi統tong任ren務wu的de要yao求qiu之zhi下xia，二er人ren先xian是shi打da工gong還hai債zhai

，哼heng哧chi哼heng哧chi幹gan起qi苦ku力li
，還hai完wan了le最zui初chu拿na來lai買mai包bao子zi的de錢qian，後hou來lai驚jing喜xi發fa現xian咖ka啡fei豆dou的de存cun在zai
，研yan發fa出chu更geng適shi合he老lao祖zu宗zong口kou味wei的de“葡萄冰美式”，從擺小攤到開店鋪，達成好評9999+的成就。

期間，不僅有霸道張公子對小檸檬一見傾心於是一揮手包下整間鋪子裏的咖啡
，還有雪王喊麥大搞“地推”給古人一點小小的文化震撼，甚至還騎著馬開創出了外賣業務
，江湖人稱“咖啡騎士”。

結尾走的還是時髦的開放式路線：任(ren)務(wu)完(wan)成(cheng)，二(er)人(ren)重(zhong)回(hui)現(xian)代(dai)，小(xiao)檸(ning)檬(meng)剛(gang)因(yin)時(shi)空(kong)差(cha)距(ju)拒(ju)絕(jue)完(wan)張(zhang)公(gong)子(zi)的(de)表(biao)白(bai)，心(xin)情(qing)複(fu)雜(za)，轉(zhuan)頭(tou)卻(que)看(kan)見(jian)一(yi)個(ge)長(chang)得(de)極(ji)像(xiang)張(zhang)公(gong)子(zi)的(de)顧(gu)客(ke)走(zou)進(jin)店(dian)內(nei)，之(zhi)後(hou)就(jiu)是(shi)一(yi)條(tiao)橫(heng)線(xian)，寫(xie)著(zhe)“故事的結局，由你決定”。

一向擅長將便宜玩出花來的蜜雪冰城
，沒花啥大價錢
，隻是“把原本就要打印的小票，用來多說一句話”
，卻靠著網友自發追更在社交媒體上掀起了一波“雪王文學熱”。雪王IP的形象，也由此從會唱會跳的吉祥物，進階成了跨界大男主、古風小雪王。

據極目新聞報道，《雪王在古代賣咖啡》共有20章，每天更新一章，首個更新周期為9月17日-10月6日
；而在這之前的7月份
，蜜雪冰城還推出了同名短劇，在抖音、B站、視頻號同步上線，一共6集，每集不超過6分鍾。

如果對比著看，就會發現小票上連載的小說，幾乎就是對短劇劇本的翻寫。

圖源：嗶哩嗶哩@蜜雪冰城

其實，這並不是茶飲品牌第一次在小票上寫小說
，最開始引領起這股網文風潮也並不是接地氣的雪王，而是走東方摩登路線的“小清新”茉莉奶白。

今年八月底，茉莉奶白也被發現在小票上偷偷連載起小說來，題為《白月光》——取名不凡，行文風格也比起樸實的雪王而言更為癲狂：一會兒是“這是他第1314次因她進ICU”，一會兒是“這女人既是毒藥，也是他唯一的解藥”，一會兒是“白月光手握霸總的腳踝將霸總揮舞起來”然後“將霸總倒插在地”，簡直沉浸在自己的創作中，不知天地為何物。

雖sui然ran師shi出chu奶nai茶cha門men
，但dan跨kua界jie的de茉mo莉li奶nai白bai已yi經jing完wan全quan掌zhang握wo了le當dang代dai小xiao說shuo的de流liu量liang密mi碼ma，抽chou象xiang，越yue抽chou象xiang越yue吸xi晴qing。為wei了le解jie鎖suo後hou續xu章zhang節jie而er導dao致zhi血xue糖tang直zhi線xian升sheng高gao的de用yong戶hu不bu得de不bu備bei注zhu道dao：“為了追更，我已經連喝8杯奶茶了，霸總也喝不動了，給我個痛快吧。”

如今開放式結局席卷小說領域，這也讓奶茶們學會了。在七夕特別章裏
，茉莉奶白小票的結尾同樣劃著一條橫線，寫著“故事的結局
，必須由你親手補全”，甚至官方小紅書還辦了場“續寫大賽”，點讚第一名就送一個月的奶茶。

圖源：小紅書@茉莉奶白（寵粉版）

如果說寫手雪王深愛種田，那麼茉莉奶白的“霸總文學”基因早已悄悄種下。打開茉莉奶白小程序
，很多門店下方的介紹已然是酋長和特種兵一色，夫人與大女主齊飛，甚至有的還講起了土味情話——

“chenyouzui，yizuiyuni

，erzuishini，sanzuijiaoni，sizuiyueni
，wuzuixiangni
，liuzuiguni，qizuishouni
，bazuihuni

，jiuzuilianni，shizuiaini。shizuijuquan，shichenzuigaiwansi，chentuile，zheyituijiushiyibeizi
，danshixiangwolecall me。”

從cong霸ba總zong到dao種zhong田tian，從cong門men店dian介jie紹shao到dao小xiao票piao，奶nai茶cha們men已yi然ran沉chen浸jin在zai文wen學xue創chuang作zuo的de領ling域yu忘wang記ji自zi我wo。上shang一yi代dai人ren在zai幹gan脆cui麵mian裏li找zhao漫man畫hua，這zhe一yi代dai人ren在zai奶nai茶cha店dian裏li看kan小xiao說shuo
，人ren類lei對dui故gu事shi的de胃wei口kou就jiu是shi如ru此ci難nan以yi饜yan足zu。雖sui然ran早zao已yi被bei幾ji百bai萬wan字zi的de爽shuang文wen和he幾ji十shi秒miao鍾zhong的de短duan劇ju養yang刁diao了le胃wei口kou，但dan仍reng有you不bu少shao網wang友you一yi個ge店dian一yi個ge店dian地di找zhao過guo去qu，打da卡ka分fen享xiang
，難nan以yi自zi拔ba。

不過
，也並不是所有的品牌都為“抽象”買(mai)單(dan)。據(ju)咖(ka)新(xin)社(she)報(bao)道(dao)
，霸(ba)王(wang)茶(cha)姬(ji)雖(sui)名(ming)為(wei)霸(ba)王(wang)，卻(que)不(bu)樂(le)意(yi)走(zou)霸(ba)總(zong)路(lu)線(xian)
，有(you)店(dian)員(yuan)透(tou)露(lu)某(mou)門(men)店(dian)在(zai)跟(gen)風(feng)寫(xie)小(xiao)說(shuo)後(hou)被(bei)群(qun)內(nei)點(dian)名(ming)批(pi)評(ping)
，於(yu)是(shi)各(ge)門(men)店(dian)又(you)紛(fen)紛(fen)“洗心革麵”，改回原來統一的正經畫風，重當高嶺之花。

“讓00後運營一統江湖，誰讚同誰反對。”

寫小說，並不是小票整的第一出“花活”。對於卷生卷死的商家而言，小票不僅是一張簡單的交易憑證
，更像是一張幾乎免費的宣傳單。

於是，小票正在偷偷地變長
、再變長，幾乎快變身成了「大票」。最(zui)初(chu)隻(zhi)是(shi)往(wang)裏(li)麵(mian)塞(sai)點(dian)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)介(jie)紹(shao)和(he)飲(yin)用(yong)建(jian)議(yi)，展(zhan)示(shi)一(yi)下(xia)自(zi)己(ji)的(de)出(chu)身(shen)不(bu)凡(fan)和(he)品(pin)味(wei)獨(du)特(te)
，後(hou)來(lai)仿(fang)佛(fo)捅(tong)了(le)大(da)冰(bing)的(de)窩(wo)
，甚(shen)至(zhi)開(kai)始(shi)分(fen)享(xiang)起(qi)自(zi)己(ji)的(de)創(chuang)業(ye)不(bu)易(yi)
，以(yi)及(ji)求(qiu)別(bie)打(da)差(cha)評(ping)“每看到一次我們就哭一次呀”等內容，中間還包含若幹賣萌撒嬌的顏文字。

圖源：小紅書@我愛吃脆脆鯊🍫

、@momo、@奶牛小狗王茉莉

如今，點一杯奶茶就能拿到一張幾十厘米長的小票已不是新鮮事，更有狂野如K22酸奶，直接在小票開頭洋洋灑灑寫了523字的小作文，並貼心備注“預計閱讀時長為52.2秒”，連起來可繞奶茶杯三圈；茶顏悅色正麵還不夠反麵接著寫，把小票當公關文來創作
，直言“雖然費口水、費小票單的方式一直被大家詬病，但的確是還是最有效果的”
，然後嘰裏咕嚕算起了漲價背後的成本賬，像極了在論述題裏絮絮叨叨胡說八道試圖多撈一點同情分的我。

“知道的是在給顧客小票
，不知道的還以為在獻哈達。”

怎麼說呢，感覺在外賣大戰中，茶飲打工人們被泄洪一樣的小票淹沒的現場，未嚐沒有自家公司倒的油。

圖源：小紅書@ 書亦燒仙草（清遠萬達店）
、@喝冰美式不困

比起一味地像複讀機一樣念叨自家高大上的品牌理念
，大家期待的其實是驚喜和共鳴。

比如，撐起奶茶營銷半邊天的IP聯名，就常常將《蓮花樓》《天官賜福》等熱門IP的角色卡通形象印在小票上麵，甚至有粉絲專門在廢棄堆裏埋頭苦翻，就為了集齊所有的圖案。

此外，更考驗創意的「小票文學」，儼然成了茶飲圈的新趨勢。有接地氣的
，比如上述蜜雪冰城和茉莉奶白的流行小說；也有走心的，比如滬上阿姨在十二周年慶期間推出的「自由清單」係列小票

，女孩分享自己擺脫月經羞恥的成長體驗，以及在乞巧節推出的「好（女子）有本事」係列小票，“我一個人帶著媽媽和80歲的外婆去濟州島旅遊”，快把小票辦成了一場誇誇會。

“看得我心髒燙燙的。”

圖源：小紅書@雲、@小乖乖

走文藝風的霸王茶姬更是玩起了藏頭詩，將“秋天的第一杯奶茶”玩出了新花樣：一會兒是“秋天想見你”的文字彩蛋，訴說著千回百轉的心意，一會兒是在空白橫線處對著奶茶之神許下心願
，“擁有花不完的錢”“永不變心的戀人”還有“永遠幸福的生活”。

圖源：小紅書@水水、@hhhan

進一步地，部分茶飲品牌還辦起了「小票公益」。Coco和春蕾計劃聯動

，樂樂茶和銀聯詩歌POS機聯動，不僅將來自遠方的小詩人的詩歌以小票的形式傳播開來，還可以掃描二維碼成為捐贈人。

圖源：小紅書@momo

商家愛整活，消費者也不遑多讓。為了請求店員多幫忙加一些小料
，顧客紛紛文思泉湧編起抓馬故事，史稱「芋泥複仇計劃」：“我本是家世顯赫的公主，卻被詭計多端賊人所害，家人棄我
，師門逐我甚至斷我靈脈！多加芋泥聆聽我的複仇計劃！”終於成功召喚出了“芋泥俠”

，和一杯近乎固體的奶茶。

圖源：小紅書@小熊丸比

作為小票文化的資深玩家

，麥當勞早就深諳小票營銷的套路。在最近的麥麥島活動中，麥當勞就推出了7款不同經典IP人物的小票「探索證」，集齊就可以（召喚神龍）兌換限量周邊；還有許多麥門信徒曾將小票貼在胸前
，假裝出席“金拱門（中國）有限公司”組織的活動。

圖源：小紅書@陽陽、微博@麥當勞

時尚品牌將小票做成Lookbook，家居品牌宜家把小票做成地毯
，餐廳將小票擺上餐桌
，“感覺會成為吃過最有壓力的一頓飯”。

圖源：公眾號@Popsie

在台灣，小票甚至可以當彩票使，每兩個月開獎一次
，中獎率高達百分之一，“買杯奶茶都可能中千萬台幣”
，從而鼓勵消費者索取小票，減少商家逃漏稅的可能性。如果你願意，還可以將小票捐給公益機構，成為他們眾籌資金來源的一部分。

隨手可得的小票也可以成為藝術創作的一部分。藝術家Rachel Perry將(jiang)自(zi)己(ji)包(bao)裹(guo)在(zai)層(ceng)層(ceng)疊(die)疊(die)的(de)小(xiao)票(piao)當(dang)中(zhong)，人(ren)被(bei)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)身(shen)份(fen)所(suo)替(ti)代(dai)，變(bian)得(de)麵(mian)目(mu)模(mo)糊(hu)。業(ye)餘(yu)玩(wan)家(jia)也(ye)腦(nao)洞(dong)大(da)開(kai)，拿(na)小(xiao)票(piao)搞(gao)起(qi)同(tong)人(ren)創(chuang)作(zuo)來(lai)，想(xiang)象(xiang)二(er)次(ci)元(yuan)角(jiao)色(se)的(de)消(xiao)費(fei)軌(gui)跡(ji)
，或(huo)者(zhe)用(yong)來(lai)記(ji)錄(lu)自(zi)己(ji)的(de)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)。

圖源：Rachel Perry作品集、小紅書@小紅薯vivo50

不僅小票整出花來，如今的品牌方更是連細枝末節如杯貼標簽都不放過了。一杯酸奶的杯貼標簽簡直快比我的命還長
，恨不得把原料和營養元素的分子結構都掰碎了講清了灌進我腦子裏，營造出一種“你喝的不是酸奶，是健康”的錯覺。

圖源：小紅書@小新來嘞、@米米糖糖、@芒果糯米xx

商家們為何總有無窮無盡的表達欲
？畢竟，當你拿到小票或杯貼時，出於核對金額或產品的消費習慣
，總會下意識地瞥上一眼。而這一眼，正是品牌夢寐以求的“有效觸達”，如同偶像劇裏死乞白賴深情不悔的男二
，力圖讓你多看兩眼
，就能多記住它一點，多回頭一次。

更geng何he況kuang
，打da印yin所suo用yong的de熱re敏min紙zhi價jia格ge低di廉lian，在zai商shang家jia們men看kan來lai，隻zhi不bu過guo增zeng加jia了le一yi點dian微wei不bu足zu道dao的de成cheng本ben，卻que獲huo得de了le更geng高gao觸chu達da率lv的de品pin牌pai宣xuan傳chuan
，自zi然ran是shi相xiang當dang劃hua算suan的de一yi筆bi買mai賣mai。

不過
，便宜的背後也有代價
，熱敏紙技術中常常含有雙酚類物質（如雙酚A）一度被曝光可能幹擾內分泌和生殖係統。就在2024年12月19日

，歐盟委員會正式通過了一項法規
，禁止在食品接觸材料中使用雙酚A。今年4月1日
，我國實施的國家標準GB/T 28210-2024《熱敏紙》也規定，其中雙酚A含量不得超過每千克200毫克。

這也是為什麼年輕的消費者越來越覺得小票燙手。

不要的話擔心被商家偷偷坑錢
，之後又沒有維權憑證，要了的話擱手上又沒有用武之地

，還得承擔健康風險；想扔掉結果發現大街上的垃圾桶可能比985畢業生還少
，想廢物利用一下拿來做手帳記錄生活，但沒過幾年就褪色到白茫茫一片真幹淨，比腦子裏的數理化知識消失得還快。

小票，要還是不要，竟然變成了一道複雜的選擇題。

chuyujiujiezhizhongdedagongrenduizheyuelaiyuechangdexiaopiaowunaiditanlekouqi，zhuantoufaxian，juanshangtianhuabandechayinpinpaimenyijingbashangzhandadaolexiaopiaoshang，huashenwangwenxieshoulianzaizhongshengchouxiangxiaoshuo。gegediankuangdaowufayanshuo、章章精彩到愛不釋手。

“一邊喝奶茶一邊追霸總小說，簡直是雙倍多巴胺啊。”

參考資料：

1.AIEStudio
，《幹貨 | 小票：窺見企業靈魂的一扇窗》，2024.10

2.Popsie，《那些會永遠收藏的「購物小票」》
，2025.07

3.解放日報

，《接觸購物小票有危害？要“看劑量”》
，2025.03

4.極目新聞，《蜜雪冰城小票藏連載小說<雪王在古代賣咖啡>，網友曬單追更，工作人員：9月開始陸續推出，章節隨機發放》
，2025.10

5.咖新社
，《茉莉奶白不是茶飲店嗎？怎麼轉行寫起霸總、重生文了


？》，2025.08

6.科普中國，《餐飲界是“瘋”了嗎？小票長長長長到離譜！》，2025.07

7.美麗浙江
，《蜜雪冰城小票裏藏著連載小說》，2025.10

8.南周知道，《奶茶小票靠連載霸總文，狠狠拿捏年輕人的錢包》，2025.10

9.上海科技館，《如果你經常碰購物小票，真心勸你戴上手套！》，2025.04

10.深圳青年雜誌社，《在深圳，到底誰會在奶茶小票上追霸總連載啊？》，2025.09

11.新京報，《蜜雪冰城小票藏連載小說
？工作人員回應》，2025.10

12.營銷解碼，《在小票上講故事，蜜雪還是那個會打地推的蜜雪》，2025.10