文：Arthur  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封麵圖來源：康師傅  

剛剛過去的“火熱雙節”，大眾快消市場熱力四射，與持續高漲的消費熱情一同升溫的，還有品牌們層出不窮的創意營銷。如今，食品品牌與科技
、潮玩、影視等跨界聯動已屢見不鮮，但真正將“穿搭”與美食結合，依然罕見。

近日，康師傅紅燒牛肉麵和鮮Q麵亮相2026年春夏上海時裝周
，以一場“包裝上身”的時尚大秀，打破了行業、quancengyushijiaodebianjie。kangshifuzhecidekuajie，bujinshixianlecongmeiweidaodongfangmeixuedehuanxinbiaoda
，yechengweikuaixiaopinpaikuajiehezuodexinbiaogan，weipinpaizhuruquanxinhuoli。

圖片來源：康師傅

1

深度創意融合：

從產品到時裝，

讓品牌元素 “活” 起來

上海時裝周作為中國時尚產業的風向標，見證了無數品牌的創新表達。但今年
，康師傅紅燒牛肉麵和鮮Q麵首次作為“主角”登上T台，把“美食+時尚”做出了真正意義上的深度融合。品牌與東華大學服裝與藝術設計學院

、設計師Rico Lee聯合

，以“食裳——塑說新生 萬象循回”為主題，將產品的經典符號、配色與創新理念融入整場大秀。

圖片來源：康師傅

具體來看，“質造之魂”係列以紅燒牛肉麵為靈感，選用經典的“中國紅”包裝色作為主色調，輔以“since 1992”等細節設計，強調品牌三十三年的傳承底蘊。麵條紋理被巧妙化為刺繡、印花等工藝點綴在裙擺、衣袖，金黃色澤成為配飾靈感，令觀眾一眼就能聯想到那碗熟悉的味道。

而“解構之思”係列則主打創新，用3D打印技術將康寶寶IP做成時尚配飾，實現科技與美學的融合
，也體現品牌的環保理念。鮮Q麵係列更強調“健康、輕盈”
，通過通透麵料和流暢剪裁，營造Q彈、爽滑的感官體驗，把“0油炸”的健康主張、現代消費趨勢以視覺方式表現出來。

不僅如此

，這次時裝秀在舞台搭建

、材料使用上也注重可持續。主背景牆融合了產品包裝
、絲帶和模特輪廓，呼應“塑說新生
、萬象循回”主題，部分服飾麵料來源於環保再生材質，貫徹ESG理念，實現了時裝與環保的同頻共振。

2

 反差碰撞與情感共鳴：

國民美食掀起時尚熱潮

對於很多人來說
，康師傅紅燒牛肉麵是餐桌上的老朋友，鮮Q麵則代表著健康與創新。當“國民方便麵”元素以時裝的形式出現在T台tai上shang，現xian場chang的de反fan差cha感gan讓rang人ren眼yan前qian一yi亮liang。模mo特te們men穿chuan梭suo其qi間jian，舞wu台tai上shang既ji有you熟shu悉xi的de色se彩cai和he標biao識shi，也ye多duo了le些xie意yi想xiang不bu到dao的de創chuang意yi，觀guan眾zhong席xi間jian不bu時shi傳chuan來lai低di聲sheng交jiao流liu，也ye讓rang現xian場chang多duo了le一yi份fen親qin切qie與yu趣qu味wei。

圖片來源：康師傅

經典的味道通過全新的視覺語言被重新演繹，不僅喚起了大家關於美好生活的共同記憶，也回應了當代消費者對健康
、時尚和自我表達的追求。對於年輕一代來說，這場跨界大秀像是一場“懷舊+新鮮”的雙重體驗，既有熟悉的味道，也看到了品牌與時俱進的活力。這種創新表達，也為品牌後續在新品
、營銷、文化等領域的年輕化打下了基礎。

3

  新產品，新表達：

  跨界營銷新高度
，

從品牌曝光到價值重構

在消費升級與年輕化趨勢下，如何真正吸引年輕群體、tishengpinpaizainianqingrenzhongdeyingxiangli
，chenglexuduoguominpinpaibudebumianduideketi。kangshifuyushanghaishizhuangzhoudehezuo，zhengshiyicijingzhunchudanianqingxiaofeiquntidechuangxinchangshi。tongguoshizhuangzhouzheyangnianqingrenguanzhudechaoliupingtai，pinpaijiangzijiheshishang、環保等話題綁定，用潮流的表達方式刷新了外界對方便麵的固有印象。

當然，康師傅的變化不僅體現在T台上的一場秀。近年來，麵對消費升級和年輕一代的新需求，品牌在產品研發、品牌溝通和生活場景中都做出了不少嚐試：

• 耗時八年深耕技術
  
  、曆經反複試煉推出的首款 0 油炸泡麵 “鮮 Q 麵”
  ，用泡的速度，實現煮的鮮度。0油炸僅僅是鮮Q麵的基礎功、更驚喜更具實力的是美味湯底和特色Q彈有嚼勁的麵條。

• 打造 “東方食集” 係列，精選不同地域的代表性風味
  ，讓消費者足不出戶就能邂逅各地特色美食。

• 定位全場景 “正餐新秀” 的 “合麵”
  ，精準適配多樣用餐需求，升級方便麵作為正餐的體驗。

• 主打 “一開即泡 超有料” 的PREMIUM優選杯麵
  ，以豐富配料與便捷體驗，革新即時用餐場景。

無論是強調健康0油炸

、主打現煮口感，還是融合更多區域和特色風味
，這些產品都能看出康師傅對多元化和品質化的不斷探索。

圖片來源：DT商業觀察及康師傅

與此同時
，康師傅在品牌表達上也變得更靈活。無論是和知名IP跨界，還是用“mini桶”切入戶外和夜宵等細分場景
，品牌都在努力貼近年輕人的生活日常。如今，方便麵也成了一種可以“玩”
、可以打卡、可以社交的文化體驗。種種動作背後



，其實都在回應一個現實：隻有不斷變化、主動創新
，品牌才能真正和新一代消費者站在一起。從產品到營銷，從場景到文化，康師傅正試圖用屬於這個時代的方式，把“國民方便麵”的故事講得更新
、更有趣，也更能打動人。

這些舉措背後，體現的是品牌主動適應市場和消費變化的決心——從產品到營銷，從場景到文化，康師傅正試圖用屬於這個時代的方式，把“國民方便麵”的故事講得更有趣
、更動人。對於康師傅來說，年輕化早已不是一句口號，而是落在每一個細節裏的創新行動。

4

  與年輕人共成長
，

品牌不斷自我進化

對於快消品牌而言，主動突破自我是必然。市場和年輕人都在變，國民品牌隻有不斷刷新表達方式
，才能保持活力。

每一次產品創新
、meiyichangkuajiechangshi，doushizaixunzhaohenianqingrengongmingdexinlujing。bijing
，zhiyouzhenzhengrongrutamendeshijie，pinpaicainengyizhibaochixianhuohexiyinli。congfangbianmiandekouwei、包裝、到dao各ge種zhong場chang景jing化hua和he社she交jiao化hua的de創chuang新xin，再zai到dao讓rang產chan品pin出chu現xian在zai時shi裝zhuang周zhou這zhe樣yang的de舞wu台tai上shang，康kang師shi傅fu不bu僅jin僅jin是shi一yi碗wan麵mian
，更geng是shi在zai參can與yu並bing見jian證zheng中zhong國guo年nian輕qing一yi代dai生sheng活huo方fang式shi的de變bian化hua。

如今的方便麵已經不隻是簡單的速食，而成為了一種陪伴
、情緒、創意甚至潮流的象征。通過持續創新和自我突破


，康師傅正試圖用一種更開放、更有活力的姿態
，講述屬於這個時代的中國故事
，也讓“國民方便麵”擁有了更多元、更豐富的意義。

5

總結：

品牌進化

，是創新也是責任

縱使視覺的驚豔會隨時間沉澱，但它在大眾品牌心智中留下的印記，卻能長久留存。

每mei一yi次ci跨kua界jie和he創chuang新xin的de背bei後hou

，都dou是shi品pin牌pai和he社she會hui共gong同tong成cheng長chang的de縮suo影ying。康kang師shi傅fu讓rang方fang便bian麵mian走zou上shang時shi裝zhuang周zhou，看kan似si一yi場chang新xin鮮xian的de嚐chang試shi
，實shi則ze是shi中zhong國guo消xiao費fei品pin牌pai努nu力li和he時shi代dai、和年輕人對話的一個切麵。在產品不斷升級
、品牌持續煥新的過程中，方便麵不再隻是簡單的速食品，而是逐漸成為了一種表達自我、連接情感、承載生活變化的文化符號。

但創新和潮流並不是全部。對於如今的消費品牌來說，企業責任、可持續發展同樣是無法回避的課題。越來越多的中國品牌，正在將健康、綠色
、環保的理念融入到產品
、生產和日常運營中。康師傅也是如此，在關注產品創新和消費體驗之外
，也不斷加強在ESG領域的實踐。它不僅希望滿足消費者不斷變化的需求
，也試圖通過更高的責任標準，為中國品牌的成長和行業升級帶來更多積極影響。

也許，對今天的中國快消品牌而言，故事的“好看”固然重要，但更有意義的，是如何讓品牌的每一次升級，都和時代
、社會、人與責任產生更深的連接。這也是康師傅和無數中國品牌正在努力探索的方向。