文：榴蓮、江城子
來源：SocialBeta（ID：hisocialbeta）
比 LABUBU 更親民的 LISA 同款出現了！
最近，潑天的富貴來到了喜茶這邊。7 月 21 日，知名韓國女團 BLACKPINK 成員 LISA 曬出了一張自拍，粉絲立刻認出法拉利上那杯小甜水，正是喜茶的「三倍厚抹」。
買不起法拉利敞篷車，買不到女明星 LABUBU，全款拿下喜茶總不過分吧？
作為全球偶像頂流，LISA 在 Instagram 上擁有超過 1 億粉絲，具有強大的市場號召力。照片發布僅兩小時後，喜茶美國官方賬號火速下場，在帖文下互動認領同款，之後還曬出「LISA 定製版三倍厚抹」，以品牌官方立場正式回應這波熱度，進一步推動話題發酵。
沾上這潑天富貴的「三倍厚抹」yerenqibiaosheng，xunsuchengweiwangluoremenhuati，zhongduofensifenfenqianwangxichamendiangoumaitongkuanyinpin，zaiwangluoshangxianqileyigudakarechao。xichayehuosugenjin，zaiquanqiufanweineituichulemochaxiliemaiyisongyidehuodong，#喜茶抹茶全球爆單# 詞條甚至登上了微博熱搜。
別管 LISA 這張照片露出喜茶 logo，是不經意還是「超絕不經意」，總之在 LABUBU 海外爆火之後，全網又一次見證了 LISA 的帶貨能力。
而令我們好奇的是，新茶飲品牌們都在出海，怎麼就喜茶用一杯抹茶，在全球掀起了文化消費的狂歡？
01
喜茶闖韓，
誤闖天家 or 早有預謀？
K-pop 闖中成沒成功不知道，喜茶闖 K-pop 看起來挺成功的。
在 LISA 的帶動下，一時間，這杯抹茶成了全世界粉絲的朝聖對象。但這不隻是一次運氣爆棚的「誤闖天家」，如果日常翻看小紅書、韓站圖、明星機場照，不難發現，從 BLACKPINK 到 Red Velvet、從 TWICE 到少女時代，喜茶早已悄然在 K-pop 明星日常中「刷臉」多年。可以說是任何時間，任何地點，K-pop 明星與喜茶同時出現！
前有李惠利 Instagram 上 po 出手拿喜茶的可愛照片，後有 Red Velvet 的澀琪上海簽售初嚐芒果西柚，喝完之後就立刻化身喜茶激推，甚至 TWICE 的娜璉女王每次來上海，也必打卡喜茶的多肉葡萄，喝完還要在泡泡上向粉絲大聲安利：「太好喝了，明天也要喝。」
合理懷疑，喜茶已成韓星用來拉近與粉絲距離的好感度道具。當粉絲看到閃閃發光的她也和普通人一樣愛喝喜茶，很難不感慨一句「原來我和愛豆的世界這麼近」，然後衝到店裏全款拿下。這些生活化線索經過飯圈日常考據發酵，喜茶也順勢成為了粉絲最容易 get 的愛豆同款。
對於品牌而言，這種並非刻意安排的品牌露出，往往比代言人廣告更真實、更高效。喜茶沒有依賴官方合作，而是以一種「被翻牌」的方式，嵌入明星生活之中。它的高顏值杯型、獨特配色和極強可拍性，讓它天然適合出現在明星街拍和 vlog 鏡頭裏，而粉絲自然也樂於跟進，開始自發打卡、複刻、分享，把「偶像同款」變成一種日常參與感。
這也不是喜茶第一次闖韓成功，誰還記得此前韓國遊客「組團來滬」那陣，喜茶就一度成為上海必打卡的熱門地標，每個來中旅遊的韓國人都逃不過「芝芝葡萄」「芝芝芒芒」「芒芒甘露」的誘惑。而今，隨著明星加持、社交再放大，喜茶逐漸完成了從「潮流飲品」到「K-pop 時尚單品」的認知轉變。
同時，K-pop 本身的文化特質也為喜茶提供了極佳的傳播土壤。作為一種以「可模仿、可參與」為核心的全球青年文化，K-pop 粉絲社群本就樂於關注偶像日常中的每一個消費細節。從一杯奶茶的口味猜測，到杯套 DIY 的設計複刻，再到「誰手裏的那杯是不是喜茶新品」的反複考據……這些熱情不僅為品牌提供了持續曝光，也強化了粉絲間的社交參與感。
而這也正是喜茶的高明之處，它不是通過官宣代言強行進入明星人設，而是通過視覺美感、審美調性與生活方式的持續打造，成為明星本身也願意使用的品牌，從而悄悄走進了明星和粉絲的生活裏。
也正因如此，當 LISA 拿na起qi喜xi茶cha那na一yi刻ke，它ta才cai有you可ke能neng成cheng為wei被bei主zhu動dong傳chuan播bo的de內nei容rong。因yin為wei在zai社she交jiao語yu境jing中zhong，這zhe不bu是shi品pin牌pai植zhi入ru，而er是shi一yi個ge真zhen實shi可ke感gan的de生sheng活huo共gong鳴ming瞬shun間jian。而er當dang粉fen絲si開kai始shi模mo仿fang、跟風、打卡，品牌所收獲的也不僅是銷量，而是一個深度綁定流行文化氛圍的用戶心智。
喜茶用這場看似偶然的 LISA 爆點，讓外界終於看見它在韓流圈層已經鋪排已久的社交存在感。從惠利到澀琪、娜璉再到 LISA，喜茶不止是明星們手上的一杯飲品，更成為一種可以被參與、被分享、被講述的文化象征。
02
喜茶重新定義
「中式茶飲」出海
如果說 LISA 那杯喜茶帶來了一次現象級出圈，那麼真正支撐這場爆點背後的，是喜茶早已鋪排多年的全球化布局與文化滲透。
從東南亞試水，到歐美一線城市深耕，喜茶的出海故事，其實遠比一杯奶茶被曬更精彩。
先鋪墊一個中國新茶飲出海的大背景。相信這兩年，留子們的共同感受都是：太好了，給我們的奶茶選擇越來越多了！
zhongguonaichazaiquanqiufengkuangliudadejinian，rangrenjingchangyouzhongchuguoleyoumeichudehuanjiao。zhebeihou，shizhongguoxinchayinzaiguoneimianlinzengchangpingjinghou，jitixunzhaoxinzengchangxushidezhanlvezhuanxiang。
據艾媒谘詢數據顯示，2024 年中國新式茶飲市場規模達到 3547.2 億元，未來幾年將維持小幅但穩定的增長態勢，到 2028 年有望突破 4000 億元。隨著市場空間趨於飽和，行業也從「跑馬圈地」進入「精耕細作」的存量競爭時代，品牌之間比拚的不隻是門店數量，更是品牌力、內容力與長期戰略的穿透力。
早在 2018 年，喜茶就在新加坡開出首家海外門店，成為最早「出海」的(de)中(zhong)國(guo)新(xin)茶(cha)飲(yin)代(dai)表(biao)。此(ci)後(hou)，喜(xi)茶(cha)沒(mei)有(you)急(ji)於(yu)鋪(pu)量(liang)擴(kuo)張(zhang)，而(er)是(shi)選(xuan)擇(ze)將(jiang)東(dong)南(nan)亞(ya)市(shi)場(chang)作(zuo)為(wei)實(shi)驗(yan)田(tian)，逐(zhu)步(bu)沉(chen)澱(dian)品(pin)牌(pai)出(chu)海(hai)模(mo)型(xing)。如(ru)今(jin)，當(dang)蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)喊(han)出(chu)「萬店計劃」、霸王茶姬高歌猛進「下南洋」，喜茶走出了另外一種路徑，轉向新加坡、紐約、倫敦、墨爾本等市場需求已然成熟，消費潛力也更強的高勢能市場，重新定義「中式茶飲出海」。
喜茶的營銷策略是，在這些多元文化交織的國際化大都市裏，將其擅長的「城市文化」打法充分施展， 以實現品牌的在地化。
因此，喜茶靠的不是降價促銷，也不是流量代言，而是通過審美、產品、空間和敘事的聯動，靜水流深地進入用戶日常。這不僅僅是產品在地化，更是品牌認知在地化。
在紐約，喜茶不僅以品牌最高規格的旗艦形態 LAB 店模式高調入駐，秉持著 LAB 店獨特的實驗先鋒性定位，不僅推出全球限定飲品「抹茶開心果雪花冰」，還選用當地新奇士橙來開發限定新品「Californian Sunset（加州落日）」，以滿滿西海岸風情的命名去引發在地聯想。
在倫敦，它推出「Royal Milk Tea」，結合英式奶茶文化與中式原葉茶底，模糊了中西飲茶習慣的邊界；到了澳洲，品牌與主打健康功能的 Vida Glow 合作，將茶飲與「膠原蛋白」「抗糖」等概念結合，直擊當地消費者的養生心智，限定6000 杯很快售罄。
同tong時shi，視shi覺jiao和he空kong間jian也ye是shi喜xi茶cha傳chuan遞di傳chuan遞di調tiao性xing的de關guan鍵jian。喜xi茶cha的de海hai外wai門men店dian不bu是shi照zhao搬ban中zhong國guo門men店dian形xing象xiang，而er是shi根gen據ju街jie區qu文wen化hua與yu建jian築zhu語yu境jing量liang身shen設she計ji。從cong材cai質zhi選xuan擇ze到dao色se彩cai配pei比bi，從cong燈deng光guang氛fen圍wei到dao社she交jiao打da卡ka點dian布bu局ju，喜xi茶cha試shi圖tu將jiang空kong間jian打da造zao成cheng城cheng市shi生sheng活huo的de一yi部bu分fen。這zhe讓rang它ta區qu別bie於yu隻zhi在zai華hua人ren圈quan內nei流liu通tong、菜單全中文的華人奶茶店，而真正成為全球城市文化的一部分。
可以看出，這些動作，是一次次品牌主動進入城市文化語境的過程。每一次擴張背後，都是喜茶在回答一個問題：如果我們是這座城市的一部分，我們應該是什麼樣子？
dangpinpaibuzaishilaizizhongguodebiaoqian，ershiyunishenghuoyouguandexushi，tacaiyoukenengzhenzhengshouhuodangdixiaofeizhederenke。zheyerangxichachengweiwenhuaneirongdetianransucai。tajinengchuxianzai kpop 明星的日常分享中，也能被紐約博主曬為街頭潮流配件；能融入倫敦觀賽地圖，也能作為澳洲 influencer 的健康生活方式象征。喜茶不隻是走進了市場，而是走進了不同的文化。
也(ye)正(zheng)因(yin)這(zhe)種(zhong)長(chang)期(qi)的(de)文(wen)化(hua)紮(zha)根(gen)，喜(xi)茶(cha)在(zai)多(duo)個(ge)海(hai)外(wai)城(cheng)市(shi)迅(xun)速(su)積(ji)累(lei)起(qi)口(kou)碑(bei)與(yu)人(ren)氣(qi)，成(cheng)為(wei)當(dang)地(di)年(nian)輕(qing)人(ren)願(yuan)意(yi)排(pai)隊(dui)打(da)卡(ka)的(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)選(xuan)擇(ze)。喜(xi)茶(cha)在(zai)紐(niu)約(yue)時(shi)代(dai)廣(guang)場(chang)的(de)北(bei)美(mei)首(shou)店(dian)自(zi)今(jin)年(nian) 2 月開業以來，「紐約人排幾個小時喝上喜茶」成了 TikTok 上的持續發酵的話題。而喜茶開在 Beverly Hills 的門店，正是 LISA 日常活動頻繁的區域，那杯「三倍厚抹」也得以自然而然地出現在她的照片裏，並被全世界粉絲看到……在海外，喜茶這待遇，也算是獨一份的榮寵了。
可以說，喜茶通過因地製宜的在地化營銷，在海外市場取得了銷售與口碑的雙豐收，也沉澱出了自己的出海模式：
在一個話語權更去中心、文化影響力高度流動的世界裏，真正的品牌全球化，不是「我們征服了市場」，而是「我們被文化自然接納」。
03
用一杯奶茶
打開出海想象力
喜茶從未請過全球代言人，卻比很多請代言的品牌更擅長進入公共視野。不是因為它運氣好、明星巧合喝了它，而是因為它把品牌做得足夠自然地出現在「文化現場」，明星可以曬，博主願意拍，路人願意排隊，社交網絡願意放大。喜茶不是買曝光，而是製造出現感。
這種「自然出圈」的背後，是喜茶出海戰略中的四個關鍵詞：高審美表達、生活方式內容、本地文化鏈接，以及全球敘事能力。
喜茶深知，出海是產品外運，更是一場文化翻譯。它沒有一味強調自己從哪裏來，而是用更柔軟的方式來講述，通過一杯抹茶、一間城市限定店、一款聯名飲品，讓用戶說出「這就是我想喝的茶」「這杯飲品好懂、好看、好講出來」。產品是觸點，審美是橋梁，敘事是連接，品牌認同才是最終目標。
於是我們看到，在巴黎奧運會期間，喜茶能開設「觀賽茶室」快閃店，用新式茶飲和視覺設計講述一場東方審美下的全球賽事體驗，喜茶也成為首個進入法國市場、shiyongzhenpinzhiyuanliaodezhongguoxinchayinpinpai。zheyijucuobujinxiyinledaliangnianqingxiaofeizhe，haitongguoyutiyuheshishangdengquanqiuredianshijiandejiehe，xianzhutishenglepinpaideguojipuguangdu。
在紐約時裝周，它能與華裔設計師 Sandy Liang 合作推出限定款，成為潮人街拍手中的時尚單品；在倫敦、洛杉磯、墨爾本，它能以一座 LAB 店、一款聯名抹茶，滲透入街區生活和本地社交語境。
這種打法，也是喜茶近年來在國內品牌升級經驗的延展。
在國內，新茶飲品牌普遍進入卷聯名、卷空間的後周期，在茶咖品牌「三天一小聯、五天一大聯」的常態動作下，喜茶走向另一端，以精品化、高gao勢shi能neng的de差cha異yi化hua聯lian名ming思si路lu，鋪pu開kai了le一yi張zhang文wen化hua網wang絡luo，既ji為wei回hui歸gui用yong戶hu與yu品pin牌pai搭da建jian起qi基ji礎chu，也ye為wei自zi身shen在zai行xing業ye下xia半ban場chang的de競jing爭zheng探tan尋xun新xin的de增zeng長chang動dong能neng。通tong過guo持chi續xu深shen化hua與yu具ju備bei調tiao性xing、質感的品牌合作，喜茶正在著力構建一個更具文化內涵和品牌價值的商業生態。
所以你會發現，LISA 的那一杯，不隻是一個流量入口，更是喜茶多年來「品牌即文化表達」的結果。畢竟，一個品牌能被 K-pop 明星頻繁選擇、自然出現在國際社交媒體上、甚至成為全球粉絲的打卡對象，這絕不僅僅是運氣或巧合。在這個高度同質化、價格戰激烈的新茶飲出海賽道中，喜茶正在用「更審美、更深度、更長線」的方式，走出一條不一樣的全球化路徑。
不是潑天富貴砸中了喜茶，而是喜茶早就準備好了，所以接得住。
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