來源：縱橫乳橫

01

胖東來入局引發市場熱議

7月25ri，pangdonglaichuangshirenyudonglaitongguogerenshejiaozhanghaoxuanbu，pangdonglaizhengjiasubujunaifenjinaizhipinkaifa，jujiaominshenggongyingyushipinanquan。xiaoxiyijingfabu
，xunsudengshangweiboresou，pinglunquyongrudaliangnianqingfumu
，xianshichushichangduizheyikuajiebujudegaoduguanzhu。

據東來學堂公眾號透露
，胖東來此次合作方為騎士乳業，今年5月已前往驗廠。消費者對胖東來的天然信任，成為其入局乳製品賽道的重要基礎。

02

騎士乳業曾受行政處罰200萬元

7月20ri，genjuzhongguozhengquanjianduguanliweiyuanhuineimenggujianguanjudejueding，qishiruyeyinweianguidingjishipiluqihuojiaoyizhongdakuisunshixiang，beizelinggaizheng，geiyujinggao，bingchuyi200萬元罰款。此外
，公司的實際控製人黨湧濤、財務負責人王喜臨和董事會秘書陳勇也因相關責任被分別處以80萬元、40萬元和20萬元的罰款。

騎士乳業表示，公司將不再從事任何投機性期貨交易活動，嚴格限製期貨交易行為僅限於套期保值範圍，確保交易品種、規模、方向與公司實際生產經營緊密匹配
，不得開展以盈利為目的的投機性建倉操作。

03

奶粉行業的特殊性與市場格局

盡(jin)管(guan)胖(pang)東(dong)來(lai)在(zai)零(ling)售(shou)領(ling)域(yu)擁(yong)有(you)諸(zhu)多(duo)優(you)勢(shi)
，但(dan)奶(nai)粉(fen)行(xing)業(ye)具(ju)有(you)特(te)殊(shu)性(xing)，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)母(mu)嬰(ying)產(chan)品(pin)的(de)選(xuan)擇(ze)極(ji)為(wei)慎(shen)重(zhong)。盡(jin)管(guan)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)胖(pang)東(dong)來(lai)品(pin)牌(pai)信(xin)任(ren)度(du)高(gao)
，但(dan)奶(nai)粉(fen)作(zuo)為(wei)關(guan)乎(hu)寶(bao)寶(bao)健(jian)康(kang)的(de)特(te)殊(shu)商(shang)品(pin)，消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)傾(qing)向(xiang)於(yu)選(xuan)擇(ze)已(yi)在(zai)市(shi)場(chang)中(zhong)獲(huo)得(de)廣(guang)泛(fan)認(ren)可(ke)的(de)品(pin)牌(pai)。

此外，奶粉市場巨頭林立，國際品牌如惠氏、美讚臣，國產品牌如伊利、飛鶴等
，已形成穩定的市場格局。胖東來作為後來者，需要在營銷
、研發和產業鏈整合等方麵克服諸多困難，才能在市場中占據一席之地。

04

自營模式的啟示與借鑒

胖東來自營產品的成功，為乳製品業務布局提供了寶貴經驗。其通過成本重構和極致透明的方式
，將零售品升維為“生活方式信物”

，重新定義了零售業的價值錨點。例如

，其銷售的“酒鬼・自由愛”baijiu，zhijiegongshichengbenyudingjia
，maolilvyuandiyuxingyepingjunshuiping，zhezhongmoshibujinyingdelexiaofeizhedexinren
，yeweiqichanpinxiaoshoutigongleqiangdadongli。weilai
，pangdonglaiyouwangjiangzhezhongmoshifuzhidaoruzhipinyewuzhong，tongguotouminghuashengchanhechengbenkongzhi
，dazaogaopinzhi
、高性價比的奶粉產品。

pangdonglaikuajieruzhipinsaidao，jishiqipinpaixinrenyoushideyanshen，yeshiduishichangtongdiandejingzhunbawo。raner，naifenxingyedeteshuxingheshichangjingzhenggeju，shiqimianlinzhuduotiaozhan。weilai，pangdonglaixuyaozaipinpaijianshe、產品研發、市場推廣和產業鏈整合等方麵持續發力，才能在乳製品市場中脫穎而出。其能否憑借信任賦能打破市場壁壘
，值得市場持續關注。