伊利、蒙牛、夢龍…2025夏，“冰淇淋大戰”

文：不舊

來源：《中國冰淇淋》（ID：zgbql1）

“穿著大棉襖在倉庫裏碼貨、直播，光著膀子、汗流浹背的接貨、送貨。”

相信這句畫麵感十足的話語，也恰恰是當下屏幕前各位“雪糕人”的普遍性日常。

眼下正值7月，也是一眾冰淇淋凍品人嘴中的“旺季重頭戲”，作為一年之中最為關鍵的階段，大家也都在抓緊每一分每一秒的時間，多賣冰淇淋，多賺錢。

一線市場的冰淇淋凍品經銷商、冰淇淋家批店老板等活躍在終端，將每一支冰淇淋送到消費者手中的同時，上遊的廠家同樣也沒閑著，忙著推新品、做營銷、拓場景…大家擰成一股繩，熱火朝天的忙活著。

《中國冰淇淋》觀察到，2025年旺季上演的“冰淇淋大戰”，不同於往年的“傻傻分不清”，可以說得上的“八仙過海各顯神通”。

以下，與各位一同探討。

01 忙碌的旺季，撒歡的冰淇淋

那麼在這個夏天，冰淇淋們都在講什麼故事呢？

我們先來看看最會抓熱點的雀巢。

近日，雀巢冰淇淋正式宣布讚助蘇超南京與南通賽區，成為南通賽區合作夥伴、南京賽區官方供應商，以多元產品矩陣打造“觀賽清涼生態”：攜 8次方、花心筒等爆款產品以冰爽之力”切入這場夏日盛事，一口一粒的雀巢8次(ci)方(fang)分(fen)享(xiang)快(kuai)樂(le)，真(zhen)實(shi)添(tian)加(jia)水(shui)果(guo)或(huo)堅(jian)果(guo)碎(sui)的(de)花(hua)心(xin)筒(tong)帶(dai)來(lai)驚(jing)喜(xi)，口(kou)感(gan)豐(feng)富(fu)的(de)奧(ao)利(li)奧(ao)冰(bing)淇(qi)淋(lin)和(he)酥(su)脆(cui)香(xiang)濃(nong)的(de)脆(cui)脆(cui)鯊(sha)冰(bing)淇(qi)淋(lin)等(deng)讓(rang)甜(tian)蜜(mi)清(qing)涼(liang)與(yu)賽(sai)事(shi)完(wan)美(mei)融(rong)合(he)，舌(she)尖(jian)的(de)沁(qin)涼(liang)體(ti)驗(yan)與(yu)球(qiu)場(chang)的(de)熾(chi)熱(re)激(ji)情(qing)形(xing)成(cheng)奇(qi)妙(miao)化(hua)學(xue)反(fan)應(ying)。

冰淇淋變身為陪伴球迷呐喊，體育賽事的“快樂搭檔”。

前段時間，《中國冰淇淋》的朋友圈被伊利巧樂茲與哈利·波特聯名推出的新品刷了屏。

作為目前內地唯一一個和哈利·波特IP達da成cheng合he作zuo的de冰bing品pin品pin牌pai，巧qiao樂le茲zi此ci次ci的de聯lian名ming將jiang消xiao費fei者zhe的de期qi待dai值zhi拉la滿man。據ju相xiang關guan產chan品pin介jie紹shao顯xian示shi，新xin品pin有you蘋ping果guo鳳feng梨li味wei和he抹mo茶cha海hai鹽yan檸ning檬meng味wei兩liang種zhong口kou味wei。其qi中zhong，蘋ping果guo鳳feng梨li味wei夾jia心xin為wei草cao莓mei果guo醬jiang、內層是蘋果味雪糕混鳳梨果粒果醬、外殼是帶紅絲絨曲奇餅幹碎的白巧克力脆皮，底部是鳳梨味雪泥；抹茶海鹽檸檬味夾心為開心果牛油果醬、內層是抹茶味雪糕混藍莓爆爆珠、外殼是帶抹茶曲奇餅幹碎的黑巧克力脆皮，底部是海鹽檸檬味雪泥。

冰淇淋成為激活了年輕消費者對魔法世界的沉浸式想象的載體。

bujinruci，jinri，yilijituanqixiabingqilinpinpaixujinhuanyuwenlvyulelongtouhuaqiangfangtejuxinglepinpaizhanlvehezuofabuhui。bingtuichulianmingbingqilinxilie。gaixiliebaokuosankuanshoufachanpin：靈感源自國民動漫形象的“熊大冰淇淋”與“熊二冰淇淋”，以及充滿夢幻色彩的“城堡冰淇淋”。新品在承襲伊利須盡歡標誌性國韻設計精髓的同時，創新融入方特經典動漫元素，為消費者奉上視覺與味覺交織的“盡歡”體驗，新產品計劃於今年夏天上市。

冰淇淋還是陪伴消費者暢遊動漫世界，找回童心的絕佳CP。

可愛多在2025年也同樣可圈可點，推出一係列亮眼的新品的同時，備受消費者喜愛的迷你可愛多還攜手跨越全年齡段的可愛潮流IP，HELLO KITTY、美樂蒂、庫洛米、玉yu桂gui狗gou四si款kuan聯lian名ming迷mi你ni可ke愛ai多duo三san麗li鷗ou促cu銷xiao裝zhuang也ye早zao已yi上shang市shi開kai賣mai，以yi萌meng係xi設she計ji搭da配pei清qing爽shuang口kou感gan，覆fu蓋gai便bian利li店dian及ji商shang超chao渠qu道dao，精jing準zhun吸xi引yin年nian輕qing女nv性xing及ji親qin子zi消xiao費fei群qun體ti，收shou獲huo了le渠qu道dao端duan的de好hao評ping與yu討tao論lun。

同樣引發社交平台關注討論的還有上文中提到的雀巢8次方，雀巢8次方攜手網易雲音樂以MBTI為核心設計原點，將I/E/N/S/F/T/P/J 8種人格字母隨機印刷在6款口味包裝上，形成“人格探索”的趣味機製，包裝側麵印刷的高讚樂評，更是狠狠擊中消費者的心巴。

冰淇淋陪看比賽、陪看動漫、童趣滿滿、彰顯個性的同時也在走進一日三餐，成為吃飯的“重要搭子”。

就比如伊利甄稀與海底撈以“火鍋加上冰淇淋美妙升級不會停”為主題展開跨界合作，將“熱辣狂歡與冰爽解辣”的感官對衝轉化為可複製的美妙升級體驗，借勢海底撈近千家門店的場景滲透與渠道共融。自2021年起，伊利甄稀便以“解辣場景”為核心切入點，曾牽手四川十大知名火鍋品牌深耕“辣味美食+冰淇淋”的消費場景。

此外，2024年，五豐雪糕與怡寶至本清潤聯名推出的酸梅湯味棒冰以及菊花茶味雪糕兩款產品，靈感來自於怡寶至本清潤中式草本植物飲料係列。

2025年(nian)兩(liang)者(zhe)再(zai)度(du)攜(xie)手(shou)，華(hua)潤(run)飲(yin)料(liao)怡(yi)寶(bao)蜜(mi)水(shui)檸(ning)檬(meng)和(he)華(hua)潤(run)五(wu)豐(feng)爽(shuang)一(yi)族(zu)聯(lian)名(ming)款(kuan)棒(bang)冰(bing)近(jin)日(ri)上(shang)市(shi)，凍(dong)著(zhe)吃(chi)的(de)蜜(mi)水(shui)檸(ning)檬(meng)，冰(bing)爽(shuang)加(jia)倍(bei)，酸(suan)甜(tian)對(dui)味(wei)。地(di)中(zhong)海(hai)檸(ning)檬(meng)汁(zhi)，搭(da)配(pei)進(jin)口(kou)蜂(feng)蜜(mi)，熟(shu)悉(xi)的(de)酸(suan)甜(tian)配(pei)方(fang)，全(quan)新(xin)的(de)冰(bing)爽(shuang)體(ti)驗(yan)。外(wai)層(ceng)冰(bing)殼(ke)破(po)裂(lie)的(de)瞬(shun)間(jian)，檸(ning)檬(meng)清(qing)香(xiang)迸(beng)發(fa)湧(yong)出(chu)，冰(bing)涼(liang)觸(chu)感(gan)從(cong)舌(she)尖(jian)竄(cuan)至(zhi)喉(hou)頭(tou)，留(liu)下(xia)蜂(feng)蜜(mi)尾(wei)韻(yun)。