文：兵法先生

來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

大潤發自“冷宮蔬菜”一炮而紅後，仿佛解鎖了出圈秘籍
，在文案創作上持續深耕
、火力全開，漸漸俘獲了大眾的心。

而且，大潤發的文案
，幾乎每次都可以找到特別的視角，令人眼前一亮。

01

大潤發寫文案
，好有梗

比如，在《長安的荔枝》大火之後，大潤發借著“荔枝熱”推廣超市中的無核荔枝
，一句“核都沒有
，還卷什麼”，一語三關，一是表示熱點荔枝熱，二是凸顯市場夠“卷”
，三是表明超市上架了“無核荔枝”
，十分有趣。

比如，五一國際勞動節，大潤發就開始調侃那些出行的人，“一天到晚就知道玩，出去玩也不帶我”，神反轉文案，Social感拉滿。

同時，大潤發還在各個全民關注時間節點寫文案，用菜場產品自述，直戳人的心窩子。

大潤發×高考

比(bi)如(ru)，在(zai)今(jin)年(nian)高(gao)考(kao)前(qian)夕(xi)，大(da)潤(run)發(fa)就(jiu)上(shang)線(xian)了(le)高(gao)考(kao)特(te)輯(ji)文(wen)案(an)
，通(tong)過(guo)商(shang)品(pin)擬(ni)人(ren)化(hua)

，借(jie)大(da)眾(zhong)司(si)空(kong)見(jian)慣(guan)的(de)物(wu)品(pin)傳(chuan)遞(di)品(pin)牌(pai)對(dui)考(kao)生(sheng)的(de)祝(zhu)福(fu)和(he)鼓(gu)勵(li)，也(ye)賦(fu)予(yu)了(le)商(shang)品(pin)好(hao)運(yun)、吉祥的寓意。

這次高考營銷大考
，大潤發結合高考科目相關寓意，讓貨架上的商品煥發出別樣的生命力。比如，高考學子家長們滿心期待“一舉奪魁”“金榜高中”
，大潤發捕捉到這一大眾心理
，將“葵花籽”與“粽子”巧妙搭配
，推出文案“奪葵又高粽

，這就叫一舉兩得”。還有：

購物車

好消息！好消息

超市總有好消息

筆

你好，請簽收一下

你的錄取通知書

橙子

來碰個拳吧

成全我也橙拳你

青提

我再金榜

等你

黃油年糕

先天糕烤聖體

你可以輕鬆拿下

筍

熬得夠久了

該出頭了

楊梅

呼~

大蔥

我算哪根蔥

當然是高考全力蔥！

巧克力

我來克服阻力

你來絲滑答題

這些文案創意把大眾對高考的美好期待
、高考節點的鮮明特點、超市貨架的場景元素以及大潤發獨特的煙火文學融合，打造出了有梗又有趣的文案。

大潤發X三八婦女節

在國際婦女節之際，大潤發用熱點較高的DeepSeek創作了品牌的煙火文學

，既是品牌的借勢，也說出了不少女性內心的“潛台詞”。

你對自己說的那句

“節日快樂”

無需轉發，不必點讚

這聲祝福足夠響亮

大潤發X情人節

在2月14日情人節，大潤發鼓勵那些羞於表達的人們
，大膽說出自己的愛，將紅豆稱為“純愛戰神”，來了一句土味情話，“一定是想你太多
，我才一直臉紅”。既貼合了紅豆滿身紅的特質


，又是一句值得揣摩的表白。

不管呈現哪一種主題內容，大潤發總能用自己的方式打動人心，以手繪插畫搭配滿是煙火氣的文案製造熟悉感
，讓超市裏的每一棵蔬菜
、每mei一yi件jian貨huo品pin都dou擁yong有you了le鮮xian活huo的de靈ling魂hun
，傳chuan遞di出chu鼓gu舞wu人ren心xin的de力li量liang與yu勇yong氣qi。通tong過guo商shang品pin擬ni人ren化hua的de手shou法fa，大da潤run發fa精jing準zhun捕bu捉zhuo到dao了le社she會hui情qing緒xu，與yu大da眾zhong展zhan開kai深shen度du對dui話hua，成cheng功gong引yin發fa情qing感gan共gong鳴ming。

作為大潤發傾心打造的長期IP，煙(yan)火(huo)文(wen)學(xue)已(yi)形(xing)成(cheng)一(yi)套(tao)成(cheng)熟(shu)穩(wen)定(ding)的(de)內(nei)容(rong)迭(die)代(dai)機(ji)製(zhi)。在(zai)內(nei)容(rong)創(chuang)作(zuo)上(shang)

，它(ta)始(shi)終(zhong)緊(jin)扣(kou)社(she)會(hui)熱(re)點(dian)議(yi)題(ti)或(huo)節(jie)日(ri)，展(zhan)現(xian)出(chu)敏(min)銳(rui)的(de)社(she)會(hui)洞(dong)察(cha)力(li)。在(zai)表(biao)達(da)層(ceng)麵(mian)
，大(da)潤(run)發(fa)采(cai)用(yong)細(xi)膩(ni)生(sheng)動(dong)且(qie)略(lve)帶(dai)冷(leng)幽(you)默(mo)的(de)風(feng)格(ge)，加(jia)上(shang)諧(xie)音(yin)
、網絡梗等創意手法，讓文案充滿生活氣息，仿佛在和消費者嘮家常。

如(ru)此(ci)一(yi)來(lai)，大(da)潤(run)發(fa)立(li)足(zu)現(xian)實(shi)場(chang)景(jing)
，深(shen)度(du)挖(wa)掘(jue)普(pu)通(tong)商(shang)品(pin)的(de)內(nei)涵(han)，對(dui)其(qi)進(jin)行(xing)意(yi)義(yi)拓(tuo)展(zhan)與(yu)延(yan)伸(shen)，使(shi)文(wen)案(an)極(ji)具(ju)感(gan)染(ran)力(li)與(yu)號(hao)召(zhao)力(li)。風(feng)趣(qu)幽(you)默(mo)又(you)不(bu)失(shi)文(wen)學(xue)韻(yun)味(wei)的(de)表(biao)達(da)，讓(rang)消(xiao)費(fei)商(shang)品(pin)超(chao)越(yue)了(le)單(dan)純(chun)的(de)物(wu)質(zhi)功(gong)能(neng)，成(cheng)為(wei)大(da)眾(zhong)寄(ji)托(tuo)情(qing)感(gan)
、尋求慰藉的重要方式。

02

大潤發的煙火文案，為何能爆火出圈？

再回到今天的議題，大潤發的文案為何能越寫越熱

，火爆出圈？這背後究竟藏著什麼秘訣
？

其實，兵法先生羅列的文案，已經給出了答案。大潤發的文案之所以能脫穎而出，主要得益於三大關鍵詞：精準
、借勢
、活人感。

先來說說，洞察。

無論是策劃營銷活動還是創意文案，洞察都是基石，是打動用戶內心的關鍵所在。

nadarunfajiujingdongchalesha

？jiandanlaishuo
，jiushitouguoxianxiangkanbenzhi
，wajuechugengshencengcidezhenxiang。jiunagaokaowenanlaishuo，darunfajiujingzhundibuzhuodaolejiachanghekaoshengmendexinli
，yaomeqidaihaoyun，yaomeqidaizijiyouyigehaoxintailaiyingduikaoshi，zuizhongkaoshinenggoushunshunlili
，zhejiushidarunfasuodongchadaodezhenxiang。

最後文案的呈現
，還融合了商品的諧音、新的內涵，使文案充滿正能量又有溫度感。

接下來，咱們聊聊品牌的借勢。

對於任何廣告而言，僅僅有洞察還不夠，還需要將借勢轉化為品牌的營銷利器，最大化限度地發揮營銷效果。

以三八國際婦女節為例，大潤發敏銳地捕捉到了女性悅己現象，利用女性常常自我安慰、自zi我wo祝zhu福fu的de現xian象xiang，成cheng功gong擊ji中zhong了le目mu標biao人ren群qun的de痛tong點dian。然ran後hou，通tong過guo借jie勢shi的de方fang式shi

，將jiang更geng多duo女nv性xing內nei心xin的de真zhen實shi想xiang法fa表biao達da出chu來lai，從cong而er吸xi引yin了le大da量liang關guan注zhu
，贏ying得de了le不bu少shao好hao感gan。

最後，探討一下大潤發文案裏鮮活的活人感。

大潤發將洞察與借勢融為一體
，讓文案本身就極具吸引力。不過，想要讓文案形成廣泛傳播的效應
，“活人感”可是關鍵所在。

大(da)潤(run)發(fa)的(de)文(wen)案(an)，從(cong)表(biao)麵(mian)上(shang)看(kan)是(shi)品(pin)牌(pai)在(zai)講(jiang)述(shu)日(ri)常(chang)故(gu)事(shi)，可(ke)仔(zai)細(xi)一(yi)品(pin)，就(jiu)會(hui)發(fa)現(xian)其(qi)文(wen)案(an)以(yi)大(da)眾(zhong)的(de)視(shi)角(jiao)
，深(shen)入(ru)到(dao)尋(xun)常(chang)百(bai)姓(xing)的(de)生(sheng)活(huo)之(zhi)中(zhong)。其(qi)表(biao)達(da)方(fang)式(shi)賦(fu)予(yu)了(le)文(wen)案(an)人(ren)格(ge)化(hua)的(de)魅(mei)力(li)與(yu)生(sheng)命(ming)力(li)，傳(chuan)遞(di)出(chu)積(ji)極(ji)、溫暖且充滿正能量的情緒價值
，深深打動著消費者的心。

如(ru)今(jin)，煙(yan)火(huo)文(wen)學(xue)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)大(da)潤(run)發(fa)與(yu)用(yong)戶(hu)溝(gou)通(tong)的(de)情(qing)感(gan)紐(niu)帶(dai)，在(zai)每(mei)一(yi)個(ge)特(te)殊(shu)的(de)時(shi)刻(ke)
，都(dou)陪(pei)伴(ban)著(zhe)用(yong)戶(hu)。正(zheng)如(ru)大(da)潤(run)發(fa)一(yi)直(zhi)致(zhi)力(li)於(yu)在(zai)生(sheng)活(huo)中(zhong)為(wei)顧(gu)客(ke)提(ti)供(gong)更(geng)貼(tie)心(xin)
、更溫暖的商品與服務體驗一樣，煙火文學也是大潤發展現品牌溫度、積累長期品牌資產的重要方式。