文：兵法先生

來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

講真
，本人已經被這隻豬硬控好久了，越看越上癮！

究竟是怎麼一回事呢
？

01

雙彙的“豬”成為頂流，C位出道了

小紅書用戶@晶晶 在網上衝浪的時候
，無意中刷到了一隻小粉豬表情包，而且挺喜歡的，於是發起了“全網找表情包”。

熱心的網友@挖掘機挖挖挖發現後，引用了晶晶的筆記截圖，並發出了感歎“你永遠不知道中國人的表情包是從哪搞得”。

同時
，附上了原表情包的“出處”。認真看

，就會發現，這隻小粉豬，來自雙彙火腿腸的出口包裝。

一石激起千層浪，博主的筆記引起了網友的圍觀，獲得了13.5w點讚。可僅僅圍觀還不過癮，不少人圍繞著這隻呆萌的小粉豬開啟了二創，賦予了小粉豬多種情緒，可喪可萌可A。

在網友的加工下，這隻豬豬不僅表情豐富
，還能夠適配更多的場景，安慰人、八卦專用
、情緒表達、自我肯定……

還有人在小紅書上玩梗，“你好，是我”，將抽象感拉滿了。

這也吸引了更多網友的注意
，問到“這是啥梗”
，作者回複到“突然爆火的雙彙豬豬”
，讓其不斷在網絡上擴散。

正所謂量變產生質量，雙彙的這隻豬

，在一浪又一浪的聲浪中，成為了豬圈頂流，在小紅書上不斷刷屏。

而雙彙在捕捉到這一熱點後，迅速反應下場認領小粉豬
，用“微小是一種禮貌”將頂流豬的表情包推向了新的高潮，而“雙彙頂流豬豬在此”“請腦洞王集合”更是為網友提供了創作的動力。

認領後

，雙彙開始為網友提供幹淨的粉豬兒，並表示“人，請創作”，吸引更多感興趣的網友加入其中。

不僅於此，雙彙自己也加入到了共創的隊伍中
，其表情包極具網感

，趣味性十足，與網友玩在一起。

這使網絡上關於小粉豬的表情包，越來越多，情緒多變
，也愈加有趣。

同時，雙彙還化身豬圈的“街溜子”，“你好，網友”到處溜達

，充滿了人情味兒。

並且，跑到熱門帖子下留牌子，刷足了存在感。

隨著雙彙小粉豬的大火
，也吸引了不少品牌參與蹭熱度

，而雙彙選擇與更多品牌互動，熱鬧之餘，還形成了品牌強互動，超有排麵的。

又比如
，與臭寶的合作

，就拚了一把各自的表情包，像極了小學生鬥嘴的場麵，氛圍感拉滿。

原本
，隻是網友偶然發現一隻粉紅豬豬的表情“生無可戀”，卻que顯xian得de十shi足zu呆dai萌meng，長chang在zai了le自zi己ji的de審shen美mei上shang，想xiang要yao找zhao到dao原yuan本ben的de出chu處chu，被bei熱re心xin的de網wang友you轉zhuan發fa
，上shang了le熱re搜sou。這zhe使shi敏min銳rui的de雙shuang彙hui找zhao了le傳chuan播bo契qi機ji，開kai始shi為wei網wang友you提ti供gong二er創chuang素su材cai，讓rang全quan網wang開kai啟qi了le瘋feng狂kuang的de二er創chuang模mo式shi，產chan生sheng了le正zheng主zhu雙shuang彙hui、借勢品牌、網友三方共創的局麵，表情包滿天飛，也讓雙彙豬豬成功C位出道。

作為營銷人
，忍不住想要給大家拆解一下，雙彙神反應帶來的教科書級UGC運營，其背後的邏輯。

02

雙彙包裝上的“豬”實現刷屏，

究竟做對了什麼？

必須承認，在這個信息爆炸、熱re點dian頻pin出chu的de時shi代dai，品pin牌pai能neng否fou抓zhua住zhu稍shao縱zong即ji逝shi的de流liu量liang機ji會hui，往wang往wang決jue定ding了le其qi在zai市shi場chang上shang的de聲sheng量liang與yu消xiao費fei人ren群qun中zhong的de影ying響xiang力li。雙shuang彙hui在zai麵mian對dui小xiao豬zhu表biao情qing包bao爆bao紅hong與yu相xiang關guan話hua題ti發fa酵jiao時shi，所suo展zhan現xian出chu的de神shen反fan應ying，堪kan稱cheng品pin牌pai運yun營ying的de教jiao科ke書shu級ji案an例li。

當話題剛剛開始發酵，雙彙就展現出了品牌的敏銳度，迅速“認領”這一熱點，反應之快。而這種快速反應能力，讓品牌在第一時間抓住了大眾的情緒愉與注意力，避免了熱度被其他品牌或話題搶走。

緊接著
，雙彙以“玩在一起”的低姿態親自下場，首先是一組空白高清豬頭上線，讓網友二創的素材有了，還上線了liveban，shierchuangneironggenglingdong。qicishi，jiyuxiaozhuxingxiangdeerchuangneirong，shuanghuirongruledangxianianqingrenxiaidegengheyuansu
，biaoqingfengfu
，youwangganyounengdadongren
，shunshishulile“懂梗”“會玩”的形象，成功拉近了與年輕消費者之間的距離。

同(tong)時(shi)，混(hun)跡(ji)在(zai)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)
，在(zai)各(ge)大(da)熱(re)門(men)帖(tie)子(zi)下(xia)與(yu)網(wang)友(you)互(hu)動(dong)，真(zhen)誠(cheng)留(liu)言(yan)，贏(ying)得(de)了(le)網(wang)友(you)的(de)好(hao)感(gan)度(du)。並(bing)用(yong)幹(gan)淨(jing)的(de)高(gao)清(qing)粉(fen)豬(zhu)豬(zhu)，主(zhu)動(dong)邀(yao)請(qing)網(wang)友(you)一(yi)起(qi)參(can)與(yu)共(gong)創(chuang)。而(er)雙(shuang)彙(hui)這(zhe)種(zhong)真(zhen)誠(cheng)且(qie)熱(re)情(qing)的(de)態(tai)度(du)
，有(you)效(xiao)激(ji)發(fa)了(le)網(wang)友(you)們(men)的(de)參(can)與(yu)熱(re)情(qing)，使(shi)得(de)UGC內容持續產出，話題熱度不斷攀升。

隨著熱度的持續高漲，雙彙還吸引了眾多其他藍V的(de)圍(wei)觀(guan)與(yu)互(hu)動(dong)，形(xing)成(cheng)了(le)品(pin)牌(pai)團(tuan)建(jian)效(xiao)應(ying)。而(er)雙(shuang)彙(hui)也(ye)憑(ping)借(jie)與(yu)不(bu)同(tong)品(pin)牌(pai)的(de)聯(lian)動(dong)與(yu)互(hu)動(dong)，進(jin)一(yi)步(bu)擴(kuo)大(da)了(le)傳(chuan)播(bo)聲(sheng)量(liang)，讓(rang)雙(shuang)彙(hui)的(de)這(zhe)次(ci)熱(re)點(dian)營(ying)銷(xiao)成(cheng)功(gong)破(po)圈(quan)。

很明顯，雙彙此次能夠出圈，就三個關鍵詞：神感應
、低姿態、會來事。

神感應：雙彙在話題初期就迅速做出反應，搶占先機，為後續的營銷活動奠定了基礎。

低姿態：熱點產生後，以平等的姿態與網友互動，讓消費者感受到品牌的親和力與真誠，進而對品牌產生強烈的好感度與認同感。

會來事：雙彙抓住熱點後，不僅與網友打成一片
，還巧妙借助熱點話題，激發更多網友與藍V的二創和互動，將品牌與熱點緊密結合，實現了品牌傳播效應。

此ci次ci，雙shuang彙hui憑ping借jie海hai外wai包bao裝zhuang上shang的de粉fen豬zhu豬zhu
，成cheng功gong火huo了le一yi把ba，讓rang更geng多duo人ren看kan到dao了le這zhe個ge老lao品pin牌pai的de活huo力li與yu創chuang新xin
，讓rang知zhi道dao雙shuang彙hui的de人ren再zai次ci愛ai上shang品pin牌pai，讓rang不bu知zhi道dao的de人ren認ren知zhi了le雙shuang彙hui。

隨sui著zhe粉fen紅hong豬zhu豬zhu的de大da火huo

，雙shuang彙hui已yi經jing收shou割ge了le一yi波bo紅hong利li，想xiang要yao持chi續xu撬qiao動dong流liu量liang，其qi關guan鍵jian還hai是shi在zai於yu深shen度du挖wa掘jue其qi潛qian力li並bing構gou建jian長chang效xiao運yun營ying機ji製zhi。雙shuang彙hui能neng否fou在zai流liu量liang杠gang杆gan下xia開kai啟qi品pin牌pai的de新xin征zheng程cheng
，我wo們men拭shi目mu以yi待dai吧ba。